做亚马逊的老司机都知道，Deal可以瞬间拉高销量和排名，如果不做就没流量，但是如果销量不稳定，做完之后排名又会很快掉下来，而且一般没有利润可言。Deal可谓是一把双刃剑，没有利用好反而会降低转化率，所以，To be or not to be ,that is a problem.

Deal分为站内Deal和站外Deal。站内Deal目前以Lightning deal和Best deal为主，Lightning deal是被中国本土卖家所最常使用的。站外Deal就有很多了，比如Slickdeals、Kinjadeal(lifehacker)、Woot、Dealplus和Dealnews等。

下面我们分别来看看站内Deal与站外Deal的优缺点。

• 优点

  1、程序简洁

  通过账户经理申请即可。

2、流量多且精准

通过Deal可引来大批亚马逊站内免费流量。

3、可以提升排名和销量

• 缺点

  1、亚马逊申请Deal要求严格，首图title必须完全按照要求修改。

2、审核时间长，审核期间会影响Listing session及转化。

3、如果是Best deal,亚马逊会要求直接降价，活动后才可提价。

4、价格相对站外Deal要高很多。

• 优点

  1、增加知名度

  流量大，让你的产品有足够的曝光，为用户之后的购买决策提供参考。

2、推荐流量增加

大量的出单，势必会增加你的产品被同类产品的推荐次数。

3、供应链优化

能够不断优化供应链，包括产品价格和质量，还有更多长远的好处。

4、关键词排名上升

能迅速提高短期销量，提升排名。

5、增加客户信任度

后期催评可带来很多带VP标志的review。

6、 提高回购率

Q&A版块互动人数增加，合理利用此版块做营销可提高该产品复购率。

• 缺点

1、利润低，尤其对3C类产品。

2、产品自身转化率一定会被拉低，因为站外流量不像站内流量精准，对Listing反而是种伤害。

3、后期可能会带来差评和退货。

4、秒杀断货后问题很严重，要备足库存。

1、产品评级：

亚马逊会以产品评论内容和综合评分作为审核条件，这需要你的产品评论数量足够多，还要达到很高的好评率。假如你的产品评论较少、星级评分较低将无缘Lightning Deals，卖家们可以通过促销活动或者别的方式来获得更多的产品评论。

2、产品变体丰富：

变体类产品需要有更多的子变体，所有的子变体都集中在一个Lightning Deal的页面中。例如，一件羽绒服，你需要有多个尺码和多种颜色。如果变体类产品不够丰富，不能满足买家的选择需求。你的申请可能会被亚马逊驳回。舍不得孩子套不到狼，卖家们如果有条件，可以拿出充足的现金流，在变体产品中添加足够丰富的子变体，才能更好地赢得促销的机会。

3、产品资格：

亚马逊明确规定，电子香烟、酒精、成人用品、医疗设备、药品、婴儿配方奶粉这些产品类型不能参加LightningDeals 活动。

4、配送方式：

配送必须是FBA或能够满足当天到货、2天内免费送达的自配送。因为Lightning Deals 通常是为Prime会员服务的，买家购物体验很重要。如果你不发FBA，那发货和物流必须要快，这也是去适应的一个过程，如果可以达到Lightning Deals的要求，那未来FBA“独大”的局面或将逐渐发生改变。