俄罗斯知名玩具零售商Detsky Mir早前公布2018年圣诞十大最受欢迎玩具，多个国际品牌和当地品牌一争长短。中外玩具网（ctoy-gdta）发现，中国品牌星辉（Rastar）的遥控车位列第四，是内地唯一入围的玩具品牌。

据香港贸发网消息，Detsky Mir是俄罗斯主要的玩具连锁店，开业至今50年，是该国规模最大、历史最悠久的玩具零售商。公司根据旗下525家店铺的年终销售数据，公布当地圣诞十大最受欢迎玩具和游戏，并计划让该排行榜成为今后圣诞节前推广活动的重要一环。

娃娃类产品成为本次榜单的“大赢家”。值得注意的是，捷克品牌Demi Star力压芭比等世界知名品牌，出人意料地夺得桂冠，分析指出，Demi Star虽然知名度较低，但成功秘诀估计在于产品较传统朴素，在俄罗斯只售2.50美元左右，相当于芭比洋娃娃标准售价约四分之一。芭比、Sparkle Girlz和Enchantimals等娃娃品牌也成功入选。

Enchantimals的人物和动物玩偶造型可爱

在男孩玩具中，星辉（Rastar）与Kreiss、风火轮（Hot Wheels）和Nerf等品牌一起入围。据介绍，这些品牌在俄罗斯电视上频频以广告、节目赞助等形式亮相，大受欢迎，可见电视宣传对当地年轻一代效果显著。

值得一提的是，星辉（Rastar）成为该榜单唯一的中国玩具品牌。据中外玩具网报道，以玩具起家的星辉娱乐，现在主要业务包括游戏业务、玩具业务、足球俱乐部业务三大版块。星辉娱乐2018年半年报显示，该公司玩具业务约65%的产品为出口，目前公司已经与世界上多个国家的玩具代理商建立了长期稳定的合作关系，主要的代理商包括意大利的MONDO、英国的TESCO和Argos、德国的Jamara、美国的BigToys USA和Sams、西班⽛的Color baby s.l、俄罗斯的TNG、南⾮的HO'S TEAM、南美的LA NOVIA DE VILLA等。产品已销往世界190多个国家和地区。

2018广州玩具展上的星辉娱乐

令人意外的是，国际玩具巨头乐高未能单独跻身榜单，只能与“各类积木”品牌一起排名第五，反映了当地消费者并不盲目追捧大品牌，更注重产品主题及价格。这对于性价比更高的国产积木品牌而言，无疑是个好消息。