以前给大家讲过 Facebook 的广告投放形式干货 | 海外广告投放必知的9类形式，作为独立站引流的重要形式之一，Facebook 广告投放一直备受关注。
今天店小匠针对自身的广告实践经验，讲讲 Facebook 广告投放的一个重要形式——轮播广告。
人狠话不多，店小匠直奔主题，这篇干货满满的文章你会看到：
-轮播广告的投放目的&创意场景
-轮播广告的基础限制
-如何投放轮播广告
-轮播广告优势
-最佳实践宝典
店小匠实践得出的投放小技巧贯穿全文，建议先收藏。
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投放目的&创意场景
通过 Facebook 轮播广告，卖家可以在 Facebook，Instagram，Messenger 等的单个广告中展示2个或更多图片或视频。每张图片或视频后面都可以设置不同的标题、描述、链接。一个轮播广告，也能跳转多个不同链接。基于这些特点，轮播广告更适用于-女装等多商品 SKU 的行业-推广某个系列或专辑-进行品牌曝光，增加独立站访客同样，基于轮播广告自身的特点，广告优化师们用它实现了很多不同的广告灵感。1突出显示单个商品的多个功能如果想通过轮播广告出售一种产品，可以将每张素材图片专注于商品的一个部分或某个角度。2提供一周或某个周期的商品推荐当你在推荐“一周食谱”或”七日穿搭“的时候，利用轮播广告能做出下图这样的创意。一些卖家为了突出，还会利用字母（M，T，W，Th，F）和不同视觉色彩对每张图片进行标记区分。3推广核心资源有很多广告优化师会利用轮播广告来推广公司的核心资源。比如可以把博客文章、有价值的信息、可下载的指南整合在轮播广告中，利用号召性的文案，鼓励消费者点击进行进行更深层次的了解接触。4阐述商品使用过程轮播广告不仅可以针对商品进行展示，还能对那些操作相对复杂或新奇的商品进行使用过程展示。将使用过程从难到简地进行示范，打动那些认为商品或服务很复杂的潜在消费者。5展示最近新品或受欢迎的系列不少广告优化师会使用轮播格式展现当季新品或受欢迎的商品系列，增进品牌曝光和独立站引流。6受众推荐店小匠还建议可以邀请忠实客户讲述他们的故事，通过已有购买经验的客户重新定位潜在消费者。
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轮播广告基础限制
虽然轮播广告有很多花式玩法，但 Facebook 对轮播广告也有很多限制，并不是随心所欲地想加多少图片和视频就能加多少。店小匠为大家归纳轮播广告具体的需求如下：轮播广告素材形式：图片或视频图片文件类型：jpg 或 png视频文件类型：推荐 MP4 或 MOV轮播素材数量：2～10素材标题：25至40个字符素材说明：20个字符链接网址：必填Facebook 轮播视频时长：240分钟以内轮播广告作为一种广告形式，在不同的版位时，以上标准也会有略微差别。比如：轮播素材数量一般情况下最大是10，但在动态广告下的轮播格式广告在移动设备上能设置200张素材；又比如：轮播广告视频素材控制在240分钟以内就好，但若是 Instagram Feed 版位，这一要求变为了60秒。虽然官方硬性标准和版位相关，但店小匠对大家有个无关版位的非官方要求：减少轮播广告图片素材中的文字比例。如果图片素材有超过20％的文字， Facebook 可能会减少这条轮播广告的投放。以下就是错误案例：3
如何投放轮播广告
知道以上轮播广告的基础信息，我们就可以开始投放轮播广告，为品牌独立站进行引流了。进入 Ads Manager 后，先设定此次投放的目标。通过定义受众群体，展示位置和预算来创建广告集。想知道人群受众如何定位？请戳➡️FB 终极受众分析工具 -- Audience InsightsFacebook广告投放这么精准，大佬们都知道的人群定位法选择“轮播”形式广告后，进入“广告创意”部分。在这里我们要对轮播广告进行设定。-通过“ +”按钮可以选择添加所需的素材数；-每张素材下都需要上传素材、撰写标题、填写报价、设置跳转链接、精心布置号召性按钮；-屏幕右侧可以实时看到广告的样子。4
投轮播广告优势
一则好的轮播广告可以用多种方式吸引人们的注意力，玩法和创意一直在不断创新中。Facebook 也表示，轮播广告可以帮助卖家将单次转换费用降低30-50％，将单次点击费用降低20-30％。除此之外，店小匠最看重的就是 Facebook 轮播广告自动优化。在 Ads Manager 内，有一个选项可以让 Facebook 自动将效果最佳的素材放在最前面。（注意：此功能仅适用于 Facebook News Feed，Instagram Feed 和 Instagram Stories）店小匠提示：轮播广告有顺序之分时，不建议勾选此选项。如果将这个功能与 Shoplazza店匠 推出的商品置顶插件联合使用，让消费者直接通过效果最好的素材点击进入独立站落地页，并一眼看到感兴趣的商品...估计效果不要太好！商品置顶插件详情请戳想要广告投放效果加倍？不得不知的独立站功能技巧5
最佳实践宝典
其实在前面文章的介绍中，店小匠已经为大家把很多细节要点前置了，无论是素材中文字部分要少于20%，还是点击自动优化，还是各种各样的精巧创意，都是广告优化师们创建一条优秀轮播广告需要考虑的事情。除此之外，店小匠在最后为大家补充三个tips：-让首位的图片&视频给人留下深刻印象；-突出显示类别中最畅销的产品；-不要忽略描述性文字，无论是标题还是说明文本，始终要与素材或产品相关。Facebook 轮播广告宝典在手，流量全有。Shoplazza店匠 为中国卖家提供 DTC 出海相关咨询服务，为你的出海之路保驾护航。
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