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优秀营销能力之基本的文案能力 2017-01-13 14:00:44文案能力,是营销人所应当具备的基本能力。但现如今绝大部分的营销人的文案水平真心让人堪忧。
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优秀营销能力之项目管理的知识和能力 2017-01-13 10:36:58从营销的广义上来说,菲利普·科特勒在《营销管理》中明确地定义:营销是需要企业内部、外部各个环节的人员参与的工作。即使从狭义上来说,任何一次营销活动,无论是进行一次头脑风暴会议、举办一次线下活动还是拍摄一支TVC,都需要大量的人员参与,而如何对这些人员进行管理,保证营销活动的高质量的完成,这也是任何一个营销人所需要学习的。
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优秀营销能力之心理学知识和洞察的能力 2017-01-12 15:06:38洞察,应该是是一个营销人最最重要的核心能力。
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优秀营销能力之战略分析的知识和能力 2017-01-11 16:38:27一个合格的营销人,绝不仅仅是写写文案做做活动那么简单,他应该具备一定的战略分析能力,应该要懂得如何决策,在何时决策,懂的如何决策会利益最大化等等。而战略分析和决策并不是瞎想,不是主观臆测,它也是一门需要深入研究的知识和能力。
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优秀营销能力之如何调查研究 2017-01-11 10:11:10市场营销即使科学又是艺术,但科学是营销的基础,所有的洞察和创意都必须建立在调研的基础上,但现如今大多数的市场营销人则忽略了这一点。
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教你有效的数据分析之莫要过分依赖数据 2017-01-09 10:25:29不要过度依赖数据 过度依赖数据,一方面,会让我们做很多没有价值的数据分析;另一方面,也会限制产品经理本来应有的灵感和创意。
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教你有效的数据分析之合理客观的对待数据 2017-01-06 11:20:32不要忽略沉默用户 产品经理在听到部分用户反馈的时候就做出决策,花费大量的时间开发相应的功能,往往结果,可能这些功能只是极少部分用户的迫切需求,而大部分用户并不在乎。甚至有可能与核心用户的诉求相违背,导致新版产品上线后数据猛跌。
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教你有效的数据分析之剔除干扰数据 2017-01-05 14:18:32选取正确的样本数量,选取足够大的数量,剔除极端或偶然性数据的影响。08年奥运会上,姚明的三分投篮命中率为100%,科比的三分投篮命中率为32%,那么是不是说姚明的三分投篮命中率要比科比高?显示有问题,因为那届奥运会,姚明只投了一个三分球,科比投了53个。
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教你有效的数据分析之多渠道收集数据 2017-01-03 10:35:06从外部如易观或艾瑞的行业数据分析报告获取,需要带着审慎的态度去观察数据,提取有效准确的信息,剥离部分可能注水的数据,并需要时刻警惕那些被人处理过的二手数据。
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教你有效的数据分析之明确数据分析的目的 2017-01-03 09:59:19如果数据分析的目的是要对比页面改版前后的优劣,则衡量的指标应该从页面的点击率,跳出率等维度出发,电商类应用还要观察订单转化率,社交类应用要注重用户的访问时长、点赞转发互动等频次。