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优秀文案内容不让产品失真 2016-12-23 09:50:46优秀的产品文案,不应该是产品的一件华丽衣裳,而是像皮肤一样贴合产品。如广告人塞西尔.霍奇所说:“文案里的用字应该像店铺里的橱窗,让读者一目了然,立刻看见产品。”这就要求,从产品到文案,信息的表达应该尽量做到“零损耗”:尽量减少理解障碍。
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文案内容品牌“人格化” 2016-12-22 17:43:36用户最希望从企业身上得到的7种“东西”,其中第一种就是企业的“可沟通性”。品牌也是一样,如果让你的品牌像人一样说话,可沟通,简洁、逗趣、活泼,品牌就像一个好玩有趣的人。
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做好内容运营之文案内容标题如何写 2016-12-22 14:14:13信息泛滥的时代,一则文案吸引读者注意力的时间只有短短几秒,而在这几秒内,文案首先要做到一个好的标题,瞬间消费者的“好奇心缺口”。每个人的认知和见闻都有缺口,但并非人人都意识到。有缺口就会有痛苦,当你想知道一件事却不知道的时候,就好像身上很痒总想伸手去脑一样。当文案标题吸引了消费者的好奇心,他就会顺势阅读下去。
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在内容文字中找到强大的附着力 2016-12-22 09:52:54在当下这个价值多元化萌芽的时代,文案要抓住强大的主流价值观和刚刚萌芽的多元化价值观之间的“矛盾点”,换句话说,它要抓住大多数年轻人的“痛点”:对价值观认同感的强烈需求。 比如动感地带的文案:我的地盘,听我的。如果你是一个处于青春叛逆期的年轻人,也会很喜欢这句话吧?
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幽默的内容文字解除受众的戒心 2016-12-21 17:36:09互联网时代,获取注意力越来越难,怎么做到让文案“吸睛”,就必须和注意力的“区隔”和“稀缺”进行博弈,文案必须达到让人尖叫的兴趣强度和情感强度,才能让人产生分享和传播的欲望。费者一般对广告保有“戒心”,这是大多数人的心理定式,能够突破这一心理定式的方法之一,就是幽默。但注意,不是为了幽默而幽默,目的不是为了让人笑,而是为了销售产品。另外,考...
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写出颠覆读者惯性思维的好文案 2016-12-21 17:36:02不是优秀短篇小说的段子不是好文案。好的段子手往往是一个优秀的文案。他们能够创造出形式新奇、内容有趣、制作用心、有创意、娱乐化的文案,而且,有时候让人在明知是广告的情况下,仍然愿意期待、愿意并分享。
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好的内容是讲一用户个想听的故事 2016-12-21 10:41:44文案的最终作用是要改变消费者的行动,那么首先要搞清一个问题:是什么促使一个人行动。从文案角度来讲,最好传播的内容毫无疑问是故事。爱听故事是人的天性。人们不会探究故事的真假,你只需要植入“题材”给人留下印象就够了。
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谈一下内容文案的撰写 2016-12-20 17:39:05文案的最终作用是要改变消费者的行动,那么首先要搞清一个问题:是什么促使一个人行动。心理学家的说法是:认知、情感、欲望。文案大师们的说法是BFD,BFD即消费者去购买一件产品的信念(Beliefs)、感受(Feelings)和渴望(Desires)。
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好文案更让人信任 2016-12-20 17:08:50文案的最终作用是要改变消费者的行动,那么首先要搞清一个问题:是什么促使一个人行动。心理学家的说法是:认知、情感、欲望。文案大师们的说法是BFD,BFD即消费者去购买一件产品的信念(Beliefs)、感受(Feelings)和渴望(Desires)。
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增加文案内容的可信度 2016-12-20 10:17:511文案的最终作用是要改变消费者的行动,那么首先要搞清一个问题:是什么促使一个人行动。心理学家的说法是:认知、情感、欲望。文案大师们的说法是BFD,BFD即消费者去购买一件产品的信念(Beliefs)、感受(Feelings)和渴望(Desires)。