第三讲:SEM诊断及优化的关键要点
耿冰洋
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【课程主题】SEM账户效果诊断及优化指南
一、【课程目标】
全面掌握SEM账户效果诊断流程及优化方法,提升账户推广转化效果。
二、【课程学习】
全套共六章,超170分钟高清视频课程
三、【课程适合】
1、刚接手SEM账户,不知该从哪里下手诊断优化
2、老账户推广了一段时间,效果不如以前,不知如何下手优化
3、想要提升账户推广效果的从业者员
四、【讲师简介】
耿冰洋
8年数字广告投放经验、5年医疗集团营销总监、华夏医界网智囊团入驻成员、艾奇广告研究院院长
五、【上课形式】
全程高清视频课程,随时学习,再也不用担心会错过。
六、【课程大纲】
点击可查看大图:
第一讲:SEM诊断及优化顺序
【理论依据:营销漏斗】
1.1 账户层级
1.2 计划层级
1.3 单元层级
1.4 关键词层级
1.5 创意层级:创意6元素
第二讲:SEM诊断及优化工具解析
【借助工具:以后台自带的工具为主】
2.1 搜索词报告
2.2 关键词消费报告
2.3 端口消费报告
2.4 百度统计
2.5 推广助手
第三讲:SEM诊断及优化的关键要点
【配合工具篇使用】
3.1 匹配精准度
3.2 关键词消费占比
3.3 端口消费占比+维度报告
3.4 品牌词保护+盈利模式词排名
3.5 创意点击率
3.6 链接页面正确性
3.7 打开速度+抵达率+跳出率
第四讲:SEM诊断及优化关键报表解析
4.1 每日数据统报表
4.2 着陆页记录表
4.3 AB转化测试表
第五讲:SEM诊断及优化六大维度
5.1 设置:整个账户基本设置完善
5.2 架构:推广结构清晰丰富完整
5.3 点击:关键词消费点击量合理
5.4 匹配:搜索词匹配精准度足够
5.5 转化:转化率低原因和提升点
5.6 方向:投放方向和策略合理性
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