企业如何做百度贴吧资源推广？
王晓艳
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本节课主要从三个大方面来给大家介绍下百度贴吧这款产品：百度贴吧的背景情况、贴吧的优质资源、贴吧的案例。 百度贴吧背景 百度贴吧，是百度旗下独立的品牌，全球最大的中文社区。结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。贴吧实际是一种基于关键词的主题交流社区，它与搜索紧密结合，准确把握用户的需求，为兴趣而生。
我们知道百度贴吧是以兴趣聚合的论坛性质的SNS产品, 让志同道合的人相聚，不论是大众话题还是小众话题，都能精准地聚集大批相同兴趣爱好的网友，展示自我风采，结交知音，搭建别具特色的“兴趣主题“互动平台。贴吧目录涵盖社会、地区、生活、教育、娱乐明星、游戏、体育、企业等方方面面，是全球最大的中文交流平台，它为人们提供一个表达和交流思想的自由网络空间，并以此汇集志同道合的网友。
一级类目28个，二级类目375个，超2000万个吧 ，每天新增在1.5万。用户拥有更强互动性 ，注册用户达到13亿，3亿的月活用户，日均发帖量在2600万，超35亿日均浏览量。
贴吧为什么互动能力这么强呢，我们来看下，主要交互性是以吧为单位发贴回贴，创造话题性讨论，引发同兴趣用户共鸣。具有非常强的互动能力，它不同于微博、微信强调社会关系及人际关系，贴吧以无数个兴趣做为纽带组件起来的圈子，采用多对多的模式，人人都是传播者，互动能力最强。这种强互动性所带来的高用户活跃度，使百度贴吧在众多垂类领域迸发出许多优质内容。
百度贴吧优质资源
1、PC首页下推通栏
下面这个是京东在双十一时候做的广告形式，打开百度贴吧首页，就能够看到京东双十一全品类狂欢，品牌强势曝光，起到了很好的视觉冲击，这种样式呢强出5秒后收回，非常吸引网民的眼球。日曝光量1500万左右，投放端是在PC端，可以全国定向投放，可以点击也可以外链，计费方式是CPT，包段购买。
2、PC首页背景皮肤
第2种形式是PC端首页背景皮肤，我们可以看到这是美汁源的广告形式，采用的是背景皮肤的样式，以蓝色系为主，很好的吸引用户的眼球。
日曝光量1500万左右，投放端也是在PC端，可以全国定向投放，可以点击也可以外链，计费方式是CPT，包段购买。
3、吧顶部高级头图
第3种形式是吧顶部高级头图，也就是在贴吧最顶部的位置进行高级头图的投放，这个案例是现代做的贴吧顶端高级头图样式，很好的进行了产品形象的宣传，传递品牌形象。
吧顶部高级头图可以在PC端，wap端，APP端三端来投放，曝光量是在6500万左右，预估CTR0.7%。
4、PB页吧头下压banner(优质目录)
第4种形式是PB页吧头下压banner，首先我们说的PB页吧是指各个吧帖的独家图片集，下面这个案例呢就是三国杀在梦幻西游的把里面进行日曝光量要根据你投放的吧而定，投放端也是在PC端，可以定向到吧来投放，可以点击也可以外链，计费方式是CPM。
他也有一些优质的目录，比如，电影、电视剧、电视节目、娱乐明星、游戏、动漫、体育节目。这种广告的宣传，起到了很好的产品宣传，更加精准的找到所需的客户。
5、客户端中部banner /客户端启动图
第5种形式是客户端吧内页面中部banner，也就是在网民的客户端，中间的位置可以进行广告的投放，日曝光量要根据你投放的吧而定，投放端在无线端，可以定向到吧来投放，可以点击也可以外链，计费方式是CPM。同样在客户端也有启动图的样式，刚打开贴吧的APP能看到广告。
6、文字直播贴/视频直播贴
第6种形式是除了文字直播贴，还有视频直播贴，文字直播贴简单理解就是通过文字进行相关事件、热点直播、名人访谈等，嘉宾及用户实时讨论。文字直播贴可以很好的聚拢人气，可以拉动流量的增长，文字直播贴包含文字、抽奖、晒图、抢楼等活动直播贴，形式多样。
视频直播贴，区别于文字直播贴的互动模式，包含品牌的展现+实时互动，日曝光量要根据你投放的吧而定，投放端也是在PC端，可以定向到吧来投放，可以点击也可以外链，计费方式是CPM。
贴吧案例
服装行业案例
案例：海澜之家借力跑男打造全民品牌，采用的资源搭配:是高级头图+软文置顶贴
客户全季合作跑男吧，每周选取吧内讨论热度最高的周五周六投放高级头图资源。样式醒目美观，三端通出，一网打尽节目观众。
每期节目播出前后，在跑男吧置顶跟节目内容相关的软文贴，内容生动有趣，深受吧友喜欢，拉近品牌与用户的距离。
定制化活动玩法案例
案例：京东11·11首次尝试在站外做大规模的推广
采用的是翻牌活动：用户通过翻牌可获得近2亿实物奖品+优惠券，且JOY形象元素和超级大礼包结合，未中奖用户也可随机查看京东促销商品信息 ，品牌街联合200个品牌商，搭载吧内抽奖活动共同联动，每个品牌吧内都有对应品牌的奖品和优惠以及促销信息。起到很好的品牌曝光及订单的转化。
推广建议
两点建议：
第一点，根据用户行业，投放相对应目录、吧资源可以有针对性的投放。
第二点，商务服务、生活服务类等行业也可搭配投放在地区吧。 这样可以起到品牌的曝光以及效果的转化。
