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带你了解CPC

带你了解CPC

近几年来,网络营销广告行业以惊人的速度在发展,其发展之快最主要的原因就是送达比传统广告更为精准,能给广告主带来更准确、更直观的数据,同时也拥有传统媒体所缺少的互动性。网络营销术语包括CPA、CPS、CPM、CPC等等。每种方式的选择,是广告主根据对市场、对产品不同理解所做的选择,代表了不同的营销策略,因为其为项目带回来的直接效益是不同的。那么今天我们就先来了解一下,最常见的付费方式CPC,各位可以根据其特点去做出相应的选择判断。

目录

1. 什么是CPC

2. CPC的特点

3. CPC的恶意来源有哪些

4. 什么情况下选择CPC

5. 如何防止CPC恶意来源

  • 什么是CPC

    什么是CPC

    CPC是网络营销广告中,最常见的一种广告付费形式之一,它的全称英文是Cost Per Click,是“每次点击付费”的意思。即当用户浏览某个网站时,点击网站推送的CPC广告,该网站就会获得相应的资源或收入。举个常见的例子:我们在浏览百度网站时,网站的右下角或者浏览当前页面的底部,经常会出现一些购物、游戏类的广告推送,多为图文或者视频。我们不管是有意或者无意的点击进入,广告主都按次数给流量主(投放平台)或者三方代理公司付费。

  • CPC的特点

    CPC的特点

    CPC每次点击付费的营销方式,在一开始是很难被接受的。因为这是一种“二次行为”付费的方式,很多流量主会觉得不公平。对于广告的送达,我们一般分为:看到广告为一次行为,看到后点击进入叫二次行为,点击后进行注册或者其他指定行为的称为三次行为。所以流量主就会觉得,虽然没有点击,但是广告已经被看到了,因为没有点击而没有费用计入,流量主等于白忙活。但是在广告主的角度来看,则会认为这是一种效果转化的体现,并且有可能通过做点击率限制来防治作弊。所以,cpc的特点应该说见仁见智了。

  • CPC的恶意来源有哪些

    CPC的恶意来源有哪些

    关于CPC的恶意来源监控,一直是让广告主颇为头疼的事。所谓的恶意来源,不一定指的全是有竞争意图的点击,其中也包括一些无意的点击。但是不管怎样,这些基本都可以判定为无效点击。今天我们就不讨论那些无意错点的行为,来说说这些有意竞争行为。因为CPC广告每天都有广告费用,有些竞争对手就会恶意点击,希望把对手的预算尽快用完。可是这种行为虽然没有带来有效的转化,但是一样是帮助对手提升了点击量,对手的关键词搜索排名就会提升,所以这并不是一件真正损人的事情。

  • 什么情况下选择CPC

    什么情况下选择CPC

    如何去精准的选择CPC、CPM、CPA等不同的广告营销方式,其实是取决于广告主想达到的最终效果或者阶段效果。一般在预算有限的时候,我们可以选择CPC,因为只有在广告被点击时才计费,这样的效果一般是带有目的性的。或者在做CPA(指定行动计费)之前,我们可以先投放几组不同的CPC,来了解一下CTR(点击率),最后选出最高的进行CPM(浏览计费)、或者CPA的投放。只有巧妙运用多种组合的广告营销模式,这样才能最终达到曝光营销的目的。

  • 如何防止CPC恶意来源

    如何防止CPC恶意来源

    虽然对竞争对手进行恶意点击的商家并不能为自己带来任何益处,但是我们还是有必要来了解一下,如果真的选择CPC营销模式,我们应该如何尽可能的减少、甚至是防止恶意来源呢?我们必须对投放的广告进行分组设置,同时投放不同的几个广告组,并每天、或者至少每3天就要查看每个广告组的广告数据表,重点对展示量突然下降、广告投入产出比突然上升、转化率突然下降等这类数据进行关注。但凡发现有异常情况,则可对流量主进行投诉,以此做到尽量防止CPC恶意来源。

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