带你了解CPC

近几年来，网络营销广告行业以惊人的速度在发展，其发展之快最主要的原因就是送达比传统广告更为精准，能给广告主带来更准确、更直观的数据，同时也拥有传统媒体所缺少的互动性。网络营销术语包括CPA、CPS、CPM、CPC等等。每种方式的选择，是广告主根据对市场、对产品不同理解所做的选择，代表了不同的营销策略，因为其为项目带回来的直接效益是不同的。那么今天我们就先来了解一下，最常见的付费方式CPC，各位可以根据其特点去做出相应的选择判断。

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  什么是CPC

  CPC是网络营销广告中，最常见的一种广告付费形式之一，它的全称英文是Cost Per Click，是“每次点击付费”的意思。即当用户浏览某个网站时，点击网站推送的CPC广告，该网站就会获得相应的资源或收入。举个常见的例子：我们在浏览百度网站时，网站的右下角或者浏览当前页面的底部，经常会出现一些购物、游戏类的广告推送，多为图文或者视频。我们不管是有意或者无意的点击进入，广告主都按次数给流量主（投放平台）或者三方代理公司付费。

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  CPC的特点

  CPC每次点击付费的营销方式，在一开始是很难被接受的。因为这是一种“二次行为”付费的方式，很多流量主会觉得不公平。对于广告的送达，我们一般分为：看到广告为一次行为，看到后点击进入叫二次行为，点击后进行注册或者其他指定行为的称为三次行为。所以流量主就会觉得，虽然没有点击，但是广告已经被看到了，因为没有点击而没有费用计入，流量主等于白忙活。但是在广告主的角度来看，则会认为这是一种效果转化的体现，并且有可能通过做点击率限制来防治作弊。所以，cpc的特点应该说见仁见智了。

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  CPC的恶意来源有哪些

  关于CPC的恶意来源监控，一直是让广告主颇为头疼的事。所谓的恶意来源，不一定指的全是有竞争意图的点击，其中也包括一些无意的点击。但是不管怎样，这些基本都可以判定为无效点击。今天我们就不讨论那些无意错点的行为，来说说这些有意竞争行为。因为CPC广告每天都有广告费用，有些竞争对手就会恶意点击，希望把对手的预算尽快用完。可是这种行为虽然没有带来有效的转化，但是一样是帮助对手提升了点击量，对手的关键词搜索排名就会提升，所以这并不是一件真正损人的事情。

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  什么情况下选择CPC

  如何去精准的选择CPC、CPM、CPA等不同的广告营销方式，其实是取决于广告主想达到的最终效果或者阶段效果。一般在预算有限的时候，我们可以选择CPC，因为只有在广告被点击时才计费，这样的效果一般是带有目的性的。或者在做CPA（指定行动计费）之前，我们可以先投放几组不同的CPC，来了解一下CTR（点击率），最后选出最高的进行CPM（浏览计费）、或者CPA的投放。只有巧妙运用多种组合的广告营销模式，这样才能最终达到曝光营销的目的。

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  如何防止CPC恶意来源

  虽然对竞争对手进行恶意点击的商家并不能为自己带来任何益处，但是我们还是有必要来了解一下，如果真的选择CPC营销模式，我们应该如何尽可能的减少、甚至是防止恶意来源呢？我们必须对投放的广告进行分组设置，同时投放不同的几个广告组，并每天、或者至少每3天就要查看每个广告组的广告数据表，重点对展示量突然下降、广告投入产出比突然上升、转化率突然下降等这类数据进行关注。但凡发现有异常情况，则可对流量主进行投诉，以此做到尽量防止CPC恶意来源。