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国际广告的影响因素和策略

国际广告的影响因素和策略

国际广告是进行国际营销活动的重要环节,是为了配合营销在产品出口目标地区或国家所做的商品广告。国际广告以本国的广告发展作为母体,然后才进入世界市场,目的就是为了让产品能够迅速地在国际市场打开销路,扩大销售,实现销售目标。在国际上做广告和在国内做广告的规律和做法基本上是相同的,但由于国际市场比较复杂,各个国家的经济、文化、社会环境等情况又有着巨大差异,对广告的态度也各不相同,因此在策划国际广告时应该充分了解异国文化差异,避免文化风险,以具体受众为中心来策划广告。

目录

1. 国际广告的影响因素

2. 国际广告的基本策略

3. 国际广告的特点和发展趋势

4. 国际广告为什么会有文化风险?

5. 如何规避国际广告的文化风险?

  • 国际广告的影响因素

    国际广告的影响因素

    1、政治法律因素:主要指的是每个国家对外贸易政策和相关法律法规,以及国家关系的变化等,这些都会对广告产生影响,包括对广告内容、广告媒介、广告费用之处、广告支出课税等的影响。
    2、社会环境因素:主要指宗教信仰、社会心理、风俗习惯等因素,只有充分认识目标市场的社会环境才能达到最好的广告效果。
    3、文化环境因素:指文化程度、语言习惯等,投放的广告要尽可能地符合当地风情民俗、语言使用习惯。
    4、自然环境因素:即自然资源分布、气候变化等,注意要对自然环境投放相应的广告产品。

  • 国际广告的基本策略

    国际广告的基本策略

    1、形式策略:国际广告的形式策略可以分为4大类,分别为标准化策略和差异化策略、推送需求策略和拉引需求策略、满足基本需求策略和选择需求策略、产品广告策略和形象广告策略。
    2、内容策略:国际广告的内容策略也可以分为4大类,分别是强调理性为主和强调情感为主,主题经常改变还是主题长期不变,陈述为主还是对比为主,全面陈述还是正面陈述为主。
    3、注意事项:在实施过程中,广告策略应该注意强调定位、精选广告主、提高媒体利用效率等。

  • 国际广告的特点和发展趋势

    国际广告的特点和发展趋势

    1、特点:国际广告的特点包括必须考虑经济环境、尊重风俗习惯、适应异国文化、尊重宗教信用、遵守广告管制、注意异国自然环境和人民收入水平等。
    2、发展趋势:国际广告呈现多个发展趋势,包括电子信息对广告的渗透力越来越强、广泛应用高技术成果、制作更加专业化、表现形式更加多样化、越来越注重人情味、具有全球化倾向、大规模合并倾向、更注重企业和产品的形象等。

  • 国际广告为什么会有文化风险?

    国际广告为什么会有文化风险?

    1、缺乏文化风险意识。国际广告之所以会有文化风险,根本原因是文化风险意识缺乏或者不强。因为意识缺乏或不强,就无法事先发现和规避风险,容易忽视和没有防范,因此极易造成文化风险。
    2、对异文化认识不够。国际广告是一种跨文化的传播方式,应该建立在充分认识和了解异文化现象及受众的基础上,如果认知上出现偏差,那么广告的表现也会出现偏差,无法让受众人群充分或正确理解广告想要表达的意思,也就无法达到预期的效果。

  • 如何规避国际广告的文化风险?

    如何规避国际广告的文化风险?

    1、以受众为中心。跨文化是国际广告的特点之一,目标用户是异文化受众,因此必须以受众为中心进行广告策划和发布。
    2、加强文化研究。每个国家的文化都是各有特色的,国际广告应该尊重和认同不同国家的文化差异,并加强对异文化的研究,深入理解和认识异文化,针对不同的文化特点来来策划和实施文化广告。
    3、建立规避机制。即设立广告检查环节,针对异文化的民族情感、价值观等指标进行评估和反思,以查出问题,规避风险。

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