一篇文章带你了解什么是软广告

广告，即广而告之，也就是向社会大众告知某件事情。软广告，是相对硬广告而言的，并不直接介绍需要宣传的商品或服务，而是通过网络、电视节目、报纸等宣传载体插入有指导倾向性的文章或视频等，来达到提升企业形象和知名度或者促进销售的一种广告形式。和硬广告相比，软广告有着收而不露、绵里藏针的特点，不会直接袒露是广告，追求一种润物细无声的传播效果，是一种非常有力的营销手段。比起过多过滥的硬广让观众深感厌恶和反感，宣传方式相对柔和的软广告更受观众青睐，因此也越来越受到企业的重视。

• 

  什么是软广告？

  软广告有狭义和广义之分。
  1、狭义：从狭义上来说，软广告指的就是付费文字广告，也就是指企业花费一定的资金在报纸、杂志等宣传载体上刊登的纯文字广告。
  2、广义：从广义上来说，软广告指的是企业在网络、杂志或报纸等宣传载体上刊登的宣传、阐释性文章，用以提升企业的品牌形象和知名度。

• 

  软广告的产生背景是什么？

  1、硬广告让人厌烦。众所周知，广告对营销有着重要的作用，因此广告网络铺天盖地，而过多的广告让观众无所适从，产生厌烦心理。
  2、假广告泛滥。由于广告的巨大效益，很多不良商家使用虚假广告来宣传自己的产品，欺骗消费者上当，让观众反感，也开始提防真广告。
  3、观众审美提高。随着社会的发展，消费者的审美也在不断地发展变化，越来越多的观众喜欢有文化、有内涵的广告，而软广告正好能满足这种需求。

• 

  软广告有哪些运作方式？

  1、在信息编码上做软广告。即以非语言的广告形式来做软广告，如绘画、音乐、实物等。
  2、在传播媒介上做软广告。如包装媒介、科教媒介、政治媒介、其他媒介等。
  3、在传播方式上做软广告。如微笑服务等人际传播方式、新闻发布会等组织传播方式。
  4、在广告目的上做软广告。包括公益广告、意见广告、服务广告、派发广告等。

• 

  软广告有什么优缺点？

  软广告是把双刃剑，可以说有利有弊，一起来看看。
  1、软广告的优点：软广告的商业味道相对比较淡，可信程度较高，更容易被消费者所接受；相比硬广告，软广告的渗透力较强；软广告的广告投入成本较低；能够增长消费者见识。
  2、软广告的缺点：和硬广告相比，软广告的传播速度较慢，而且涉及的对象范围相对较窄。

• 

  软广告和硬广告有什么区别？

  1、投入成本：硬广告的投入成本是比较高的，尤其是电视广告，不是所有的企业都有实力去投入的，而软广告的投入成本相对是比较低的。
  2、传播范围：从传播范围来看，硬广告优于软广告，软广告的传播范围相对比较窄。
  3、广告效果：硬广告由于过多过滥，同质化程度高，容易让观众厌烦、反感，而软广告能以相对柔和的方式让观众接受，效果相对好。