公益广告的特点

公益广告是不以盈利为目的的一种公益性宣传，一般是一些商家或者社会团体，通过广告的形式向社会群众传达一种企业文化，或者表达具有社会服务性质的企业内涵等；公益广告所传达的是一种引导人积极向上的社会正能量，我们常常在央视的各个频道看到社会公益广告的次数最多，由正统媒体以最广泛的方式向群众传达国家和一些社会团体对待社会的责任感，他们或表达的是一些社会普遍存在的问题，或者反映的是一些环境问题，都是大家正在关注的和我们生活息息相关的问题，公益广告的功能就是对社会大众进行良性引导，或者传达阳光的思想和文化。

• 

  公益广告内容积极向上

  广告的内容是一个广告是否具有吸引力的重要因素之一，公益广告虽然不具有商业目的，但是他的播放，也是希望达到广泛的宣传效果，可以广泛的向看到的群众传达一种积极向上的观念和思想，让大家更加明确对于自己、社会、家人的责任，选择更好的生活方式；而且，公益广告的内容一般都具有朴实、感人的特点，让大家在看的时候能感觉到其真实性，以及所传达的真实情感；在小编的印象中，最令人难忘的一则公益广告莫过于之前在央视一套播放的，其广告的内容主要讲一个年龄很小的小男孩，端着一盆几乎溢满的水，对妈妈说“妈妈洗脚”，虽然这则广告的时间不长，却让小编看了以后感触很深；其实，这则广告的目的在于提醒人们，无论什么时候都不要忘记对于父母的孝心；公益广告的内容有很多形式，但是传达的信念一定是积极向上的。

• 

  公益广告具有社会效益型

  公益广告虽然不具有商业目的，但是他是具有社会效益的，通过公益广告的播放，可以对整个社会环境起到一定的积极影响；通过一些媒体介质的广泛传播，一些真实的内容，去唤醒社会大众内心深处最真实情感；所以，公益广告的发布者一般都是一些社会团体，或者一些具有社会公益、服务性质的大型企业，他们通过广告的形式，向社会大众表达一种企业对于社会和消费者的责任，企业除了具有基本的商业盈利功能之外，还要通过企业的努力为国家或者群众创造更好的生活；或者通过公益广告传达企业对于社会或者群众的一种责任和使命感，或者进行某种承诺，让群众增加对于整个行业的信任。

• 

  公益广告具有一定的主题性

  公益广告的主体性特别明显，通过观看广告的内容就能知道，比如一些社会普遍存在的现象，我们大家都比较关注的环境保护，或者提醒大家要尽孝心的主题，或者还有一些制药厂传达社会责任的广告；他们的播放主题以及内容特别清晰，只要观看就能理解其所表达的涵义，公益广告虽然短小精湛，但是他所表达的“大爱”主题却很明确，对于群众所产生的积极影响也是具有明显的效果；很多人在观看了小小的公益广告之后，内心都会或多或少被触动、有所感慨；公益广告内容所利用的就是人们很容易对某一感人的情景产生共鸣，从而开始反省自己的作为，进行修正。

• 

  公益广告对于群众具有号召性

  公益广告的初衷就是为了通过一种特定的情节，唤醒人们内心深处的情感，从而引起大家的情感共鸣，呼吁大家一起施行一些有利于社会，有利于群众的事情；所以，他的播放必然会对群众具有一定的号召力；对于公益广告来说，不仅要在内容上面丰富而主题突出，同时也要融入到情感当中，让人们在观看之后，有所触动，这就是号召力的作用；用某种行为或者形式，让大家在一定的时间内产生一种情感，从而让这种情感可以引领着大家朝着一种方向去努力，这就是公益广告在特定时间内可以起到的积极作用；对于一些社会团体来说，其所传达的情感目的已经达到；对于社会大众来说，对于某些遗忘的情感，通过公益广告又重新被唤醒，这就是公益广告的号召力。

• 

  公益广告的表现形式不具有商业化

  谈到广告，相信很多人的第一反应是反感，满满的充斥着浓重的商业化气息，而且具有很强的目的性；商家会通过各种形式向你宣传其产品，想要通过此种方式激发消费者的购买欲望，从而提高商品的销售量，来达到企业的盈利；公益广告的目的却恰恰相反，他的播放没有任何的商业化标签，纯粹是为了对大家进行良性的引导，其表现形式往往会以具体化的小剧情，或者特别的形式缓缓道来，没有任何广告的目的存在，只是简单的向观看者传达一种信念或者积极的东西，具有很强的主题；其目的就是引导大家进行正确的认知，或者鼓励大家具有进步的观念，具有更好的生活方式。