一篇文带你了解网络广告投放

时代发展至今，我们每个人的生活都离不开互联网。作为连接世界的桥梁，互联网有着庞大的用户群体，能够产生巨大的流量价值，从事营销的企业和品牌自然不会放过这个重要的营销阵地，纷纷在网络上投放广告，以获得更大的曝光量，达到产品推广或维护企业形象的目的。而网络广告投放其实是一门很大的学问，从事网络广告投放事业的朋友需要了解有哪些广告类型和形式，网络广告投放的优势和劣势，以及投放广告后该如何评估投放效果等。下面一起来了解下具体的信息吧。

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  网络广告投放的类型

  按照目的的不同，网络广告可以分为以下三种类型。
  1、信息传播类。此类广告的主要目标是把消息传播给更多的公众知道，比如新品上市的消息等。
  2、品牌广告类。即对品牌进行宣传，以建立良好的企业形象，提升知名度。
  3、销售引导类。这类广告的主要目的是要扩大产品销路，提高产品销量。

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  网络广告投放的形式

  1、弹出广告。一般来说，弹窗广告有两种模式，一是关闭触发模式，二是后弹模式。
  2、固定位置广告。即广告会出现在某一类或某一个页面相对固定的位置。
  3、内文提示广告。即当鼠标移动到关键字时广告会以窗口的方式出现。
  4、上下文相关广告。即在合适的内容位置插入广告，增加广告和内容上下文的相关性。

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  网络广告投放的优势

  1、交互性强，可以实现双向互动传播。
  2、广告不受时间和空间的限制，受众范围广泛，传播范围极广。
  3、数据统计准确，有利于广告主及时调整投放策略，评估投放效果。
  4、具有投放实时、灵活、成本较低的特点。
  5、更具有针对性，能够直接命中目标用户。

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  网络广告投放的劣势

  1、用户对网络广告具有一定的过滤可能性，如果没有选准目标市场，就难以实现预期的广告效果。
  2、网络技术的发展加大了过滤网络广告的可能性。
  3、网络带宽、结算、安全等网络普遍问题影响着广告投放目标的实现。
  4、竞争对手多，竞争状态激烈。
  5、相对缺少专业的网络广告投放人员。

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  如何评估网络广告投放效果？

  评估网络广告投放效果的方法可大致分为以下两类。
  1、单一指标法。顾名思义，单一指标法指的是当广告主已经明确广告目标的时候，就可以适当采取单个指标来评估广告效果的方法。
  2、综合指标法。即不是简单地以某个指标来评估广告效果，而是使用一定的评估方法，在同时考虑不同的几个指标的基础上对广告效果进行评估的方法。