广告投放效果评估怎么做？看这篇就够了！

在我们的日常生活中，广告可以说一个随处可见、无所不在的一个事物。各行各业的组织、企业等都会进行广告宣传，以达到推广产品或建立企业形象等商业目的。广告虽然非常常见，覆盖率比较高，广告的代言人和展现形式也不尽相同，但并不是所有的广告都能达到预期的效果。要知道广告投放的效果如何，就必须进行科学有效的投放效果评估。准确客观地评估广告效果后，才能进一步完善广告计划，为下次投放广告做准备。下面一起来了解下广告投放效果评估的相关事项。

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  广告投放效果评估的特性

  广告投放效果需要从多角度、多方面去考察。一般来说，广告投放效果的主要特性有以下两个。
  1、累积性。从时间上来说，广告对用户产生影响的时间可能是即时的、短期的或者是长期的，这种累积效应的大小与广告的质量、投放计划等密切相关。
  2、复合性。广告产生的效果并不是单一的，而是复合性的，包括经济效果、社会效果和心理效果等。

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  广告投放效果评估的因素

  1、广告信息。广告的内容和诉求方式是评估广告投放效果的基础和主要内容，也是影响广告效果的重要因素。
  2、广告代言人。代言人对广告效果有着重要影响，代言人的公信力、知名度、影响力、形象和调性等都对广告效果有着直接或间接的影响。
  3、投放渠道。广告投放的渠道是否合适、投放的频率和计划、投放预算等都在一定程度上影响广告投放效果。

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  广告投放效果评估的原则

  评估广告投放效果需要遵循一定的评估原则，主要有以下两个原则。
  1、相关性原则。即广告评估的内容要和广告的目标相关，比如广告的目标是在已有市场上扩大销量，那评估的内容应该是用户的实际购买行为。
  2、有效性原则。即需要使用科学、具体的数据来评估广告效果，多方面考察才能得出准确有效的结论。

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  广告投放效果评估的步骤

  广告投放效果评估可以分为前期评估、中期评估和后期评估三个步骤。
  1、广告投放前期评估，主要是对历史投放效果、媒体选择策略、目标用户行为和竞品广告投放策略等进行分析评估。
  2、广告投放中期评估，主要是对广告投放数据进行监测，推算哪个渠道、哪些原因会让广告关注量大增。
  3、广告投放后期评估，主要是做一个全面科学的评估，评估内容包括广告覆盖的规模、投放效率、资源利用率、目标达成率等。

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  广告投放效果评估的意义

  评估广告投放效果主要有三个方面的意义。
  1、广告投放效果评估的意义之一在于可以检验原来制定的广告计划和目标是否正确，具体的实施细节是否准确到位。
  2、广告投放效果评估的意义之二在于能够了解广告制作水平，了解广告创意是否足够吸引、了解广告主题是否足够突出。
  3、广告投放效果评估的意义之三在于可以客观地肯定广告的收益，提高广告主的信息，从而更好地安排广告预算。