商场广告收入来源及优势分析

在现代社会里，无论是一线大城市还是十八线小县城，都会有不同规模的购物商场。商场环境宜人，提供众多不同类型的产品和服务，可以满足人们的多种生活需求。它不仅是休闲购物的好去处，也是供人们聚会娱乐的绝佳场所，颇受广大市民的欢迎。在逛商场的时候，我们常常会在商场内部和外部看到很多不同类型的广告，但是有很多朋友都不知道，有研究表明商场收入的40%都是由这些广告贡献的。为什么广告能给商场带来这么大的利润呢？下面我们就从商场广告的四大来源和两大优势来具体分析一下。

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  商场广告收入来源—商场内部广告功能收入

  1、指商场内部自身所拥有广告功能的收入，一般指的是商场通过开发或改造自身建筑，使之成为拥有广告宣传作用的媒体，商场通过出租或者售卖这些广告空间所取得的收益。
  2、商场内部的广告位主要包括内部专用促销区域、扶梯、电梯、商场内部指示牌、商场功能区冠名、商品展示区、商场内部广播等。

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  商场广告收入来源—常规媒体广告收入

  1、这部分收入主要是指商场从常规媒体上所获得的广告宣传收入。
  2、一方面，通常来说如果商场在某个媒体上做的广告已经达到了一定的额度，那么该媒体就会返回3%-8%的利润给商场，这算是收入来源的一部分。
  3、另一方面则是入驻商场的厂家在广播广告等媒体上的品牌接洽费用。

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  商场广告收入来源—临时性宣传收入

  1、这一部分的收入主要指需要宣传推广的临时性活动给商场带来的收入。
  2、临时性收入包括举办临时促销活动的产品宣传费用，或者演唱会的赞助费用、场地租用费用，还有气球、挂旗、传单等宣传用品的费用。
  3、临时性宣传活动是不定期举办的，因此这一部分的收入带有不确定性。

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  商场广告收入来源—商场外部广告收入

  1、商场外部一般指的是停车场、建筑物外立面和广场这三大空间。
  2、其中建筑物外立面的广告位包括电子屏幕、门柱广告、楼顶广告牌、立壁灯箱广告、商场橱窗贴士等，广场广告位包括自动售货机、灯杆挂旗、广场指示牌、霓虹灯、太阳伞、绿化带、促销区等，停车场广告位主要是停车场广告灯箱等。

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  商场广告优势分析

  1、广告位经营成本较低，出租率高。商场是一个汇集众多品牌的综合性空间，各个品牌为了争夺更多的消费者，获得更多收入，必然会想方设法地吸引用户的注意力，投放商场广告就是一个很好的宣传方法。
  2、用户接受度高。商场广告具有不可抗拒性，来商场的消费者都可以看到，而且与周边的消费环境非常协调，不会引起用户反感，还可以与用户达成互动，促使用户产生消费行为。