互动广告有什么特征和优势？

互动广告是一种新型的网络广告，主要包括感应式互动广告和情景式互动广告。互动广告的本质可以理解为针对产品或品牌需要传达的信息主题，在特定的载体或媒介上借助新型互动形式组织语言、文字、动画等元素，在互动过程中向用户传达广告的主题和情感，从而影响并促使用户行动的一种信息交流活动。相比传统的电视广告、平面广告等，互动广告能够将新型计算机技术和创意构思结合在一起，让广告能够有更好的展示效果，引发用户共鸣，因此有越来越多的企业会制作互动广告来宣传自己的产品或品牌。下面一起来详细了解下互动广告的类型和具体特征等。

• 

  互动广告的类型

  互动广告主要有两种类型。
  1、感应式互动广告：感应式互动广告将虚拟现实和计算机视觉作为技术基础，让普通广告可以根据人体动作不同产生相应的变化。
  2、情景式互动广告：情景式互动广告式是一种独特新颖的广告形式，需要广告画面以外的物体来参与。

• 

  互动广告的特征

  1、现实性：互动广告是广告的一种形式，不属于艺术活动，是现实的。
  2、艺术性：互动广告的艺术性体现在其有着统一的协调感和整体感。
  3、鼓动性：互动广告必须具备鼓动性。
  4、工具性：广告是一种传播信息的工具，人们可以通过这种工具来传播各种不同的信息。

• 

  互动广告的优势

  1、具有更强的表现力：相比传统的广播广告、平面广告等，互动广告的表现力和吸引力都更强，给人提供强烈的听觉和视觉刺激。
  2、效率更高：互动广告可以实现与用户的沟通和互动，传播和反馈效率更高。
  3、时间和空间不受限制：互动广告有无限的接触时间和空间，更加有利于用户获取多维度信息。
  4、销售方式更加直接：互动广告可以配合购物平台实现直接购买，将广告效果直接转化为销售额。

• 

  互动广告的传达手段

  互动广告的传达手段包括三个手段。
  1、视觉形象：包括色彩运用、画面构成、动画、广告文字等，形成视觉感受。
  2、有声语言：由声音和语言共同构成，承载广告所要表达的情感和思想。
  3、互动形式：互动形式是将互动广告和传统的平面广告等区别互动广告的灵魂所在。

• 

  制作互动广告的注意事项

  互动广告的商业性和艺术性缺一不可。
  1、互动广告除了要传达信息之外，还要注重互动形式和广告美感，既要有实用性，也要有艺术性。如果互动广告只传达信息而忽略了艺术性，就会大大削弱广告的效果。
  2、互动广告不可一味追求表现形式、表达技巧和艺术性，而忽略了广告的商业性、实用性和现实性，否则就会起不到广告的营销作用。