影视剧植入广告的特点

随着媒体时代的发展，一些新兴的广告模式后开始流行，由过去比较老套的纸质传媒模式，开始渐渐的步入了新媒体时代，投放广告的载体开始由过去的报纸等期刊杂志，到电视和电脑等媒体广告，再到如今的软性广告植入方式，这都是媒体广告时代发展的结果；和过去的广告形式相比，影视剧植入广告相对容易让观众接受，并且无反感的情绪；所以，植入性广告还是有其优势的；影视剧植入广告，可以根据影视剧的情景，进行自然的插入，毫无违和感，对于所宣传产品的销售量以及认知度具有一定的促进作用，其推广效果明显。

• 

  影视剧植入广告消费者的无意识性

  影视剧植入广告是近几年流行起来的一种广告形式，他的优势在于，可以让消费者更容易接受，对于我们普通的消费大众来说，广告是平时大家最为烦恼的部分，在电视剧插播广告还没有禁止的时候，人们最为头疼的就是电视剧插播广告，人们对于影视剧的热度正在投入的时候，忽然进行了广告的插入，是很让大家反感的一件事情，所以之前有观众戏称“请不要在广告期间插播电视剧”，在广电进行广告播放的整改之后，这种情况目前为止已经没有了；但是，软性植入广告却开始兴盛起来，这类广告之所以让消费者有无意识的感觉，是因为其和影视剧的情景及其贴合，没有任何生硬的感觉。

• 

  影视剧植入广告具有营销美学内涵

  如果一则广告具有了美学的效果，那么一定是非常成功的一项宣传渠道，影视剧植入广告，其实大部分都具有了营销美学的内涵，有的广告插播的太过自然，入情入境，让人感觉所推广的商品，真的可以实现为影视剧情景加分的效果；以我们平时观看的现代都市剧来说，很多电视剧里面，主人公所使用的东西，其实都是一种广告的植入，比如平常所饮用的矿泉水，以及女性的化妆品，包包款式等，都是一种软性广告植入，往往在电视剧火了以后，淘宝都会出现了某某明显同款的一些东西，非常热门，几乎断货，也比较流行；所以，一些韩剧以及电视剧的流行炒红了一大批的网红产品，都使很多商品成为了时下流行的抢手货。

• 

  影视剧植入广告无任何违和感，容易接受

  如果广告的设计让消费者更容易接受，其实广告的初衷就已经达到，广告推广的目的，就是为了让消费者对于所宣传的产品有了大致的了解，影视剧植入广告则通过影视剧的情景设置，使得消费者对于产品具有了初步的认知，加深消费者对于产品的印象和感知度；他和普通的媒体广告相比优势就在于此，可以完全的融入到影视剧的场景和人物情节当中，让消费者没有觉得是一则植入广告，反而会认为是剧中人物的基本需求，可以完全实现消费者对广告的无间隙接受，而且通过影视剧中人物及情景的演绎，使得广告给与影视剧观看者更加深刻的感受，切身体会产品所带来的效果。

• 

  影视剧植入广告需迎合影视剧需求

  对于影视剧植入广告来说，如果想要在一些电视剧中软性植入广告，首要的要求就是要符合影视剧的剧情和情景设计，不能生搬硬套；以矿泉水在影视剧中的植入广告为例，如果是现代都市剧，那么一个很平常的场景就可以将矿泉水的广告进行植入，让消费者看来，没有任何的违和感；但是如果是古装电视剧，则会有所不同，首先，根据电视剧的年代情景设置来看，在古代是没有矿泉水这类物品的，所以如果植入矿泉水的广告，就很不符合影视剧的场景设置和时代印记；所以，对于影视剧植入广告来说，满足这一基本需求，是很有必要的，而且也是必须的，只有这样才能达到广告学所说的营销美学效果。

• 

  对大品牌来说，影视剧植入广告投入较大

  以我们生活中的一些广告为例，如果新上市的产品，则影视剧植入广告，是为了通过影视剧的情景带入，使得产品能在一些热门影视剧当中一炮打响，可以通过剧情和情节的设计，刺激消费者的购买热情，从而对于新产品的销售量，以及一些群众口碑起到很好的效果，同时树立一定的消费者基础；对于一些我们众所周知的大牌来说，人们对于产品的认知度已经知晓，所以广告的植入就是对消费者起到一定的提醒作用，对消费者产生重复的印象加深，持续促进产品的销量；但是影视剧植入广告如果投放，需进行持续的投入，大牌产品的销售量却已经拥有了稳定的群众基础，所以在销售量上面还是维持原来的数据，其实，广告的植入对于这类产品来说效用不大，这是目前为止，一些商家对于影视剧广告植入投资比较犹豫的地方，也是投资方比较着重考虑的一个收入和支出核算的问题。