苹果于北京时间9月29日凌晨在美国区正式上线苹果搜索竞价广告，并推出优惠政策，即一周内试用可以享受100美元的免费体验。

众所皆知，自家APP最大的流量来源基本都是Appstore，搜索竞价的重要性不得而知，笔者就职于熊猫试玩，负责ASO优化分析，六年产品运营经验和渠道推广经验，对于这一块新的内容也是满怀期待，下面由我带您全方位了解一下苹果搜索竞价广告系统。

那么下面我们来开通和设置：

1、苹果search ads 的官方网址是http://searchads.apple.com/ ，也需要从这个入口进行登录。

2、通过苹果开发者登录后，首先是创建账户，填写一些基本信息，会自动对原先开发者的资料进行关联。创建账户支持的国家中没有中国，但有香港。本篇用美国地址进行测试。

3、创建账户后，添加需要投放的产品，点击输入框会自动关联帐号下的APP

4、填写竞价的广告预算，苹果竞价广告的费用收取方式是按CPT，但不同于国内对于CPT的定义，苹果的定义更类似于CPC，即按点击收费。

5、建立广告群设置，包括广告组名称，投放设备，和愿意接受的最大点击价格（计算方式：如果能够承受的最高激活单价是2.5美元，点击-激活的转化率是40%，则填写的最大点击价格就是1美元。）这就需要广告主对自己的激活转化率有一个很透彻的了解。数据都可以通过苹果后台的APP分析了解到。

6、其中可以设置更多的广告规则，包括开始时间（必填）和结束时间，以及一天内需要投放的时段。

7、搜索自动匹配，当用户搜索与投放APP相近的词和产品时，自动出现广告。默认开启

8、投放关键词选择，后台会自动关联推荐的关键词和一个热度参考值，也可以自己搜索相应的值，选中的关键词可以设置每个关键词的出价。

9、更多的一些设置，包括谁可以看到我的广告（所有用户、下载过的、和没下载过的），性别，年龄，所处地区

10、最后一步，填写相关的信用卡信息和优惠码信息。提交后马上开通。

投放数据后台：关键词管理，提供每个关键词的多维度数据汇总，以及所有关键词的多维度数据汇总。

现在许多互联网公司在做一款好的产品过程中，曝光方面却是不如人意，所以APPstore的优化越来越重要，APP基础优化，关键词选取设置，关键词覆盖，榜单提升和关键词排名提升等都是APP推广中重要的一个环节，APP推广或ASO优化不尽如人意的话，不妨来熊猫试玩（www.pandatry.com） 试一试。

分析总结：

1、搜索竞价广告目前暂时还只支持美区，中国的产品如果要在美国投放，首先需要在美国有上架，并且有针对英语地区国家进行语言包和描述，标题等的适配。

2、搜索竞价广告更多的是针对关键词的竞价，因此需要APP多覆盖一些和自己产品本身相关的关键词。或者寻找以熊猫试玩为代表的第三方专业机构进行购买关键词覆盖服务。

3、开发者必须对自己产品的点击—激活的转化率有很好的认识，可以多利用苹果后台的APP分析功能得出相关的数据。同时，APP本身的基础优化也显得格外重要，这样才能带来更好的转化率。

4、既然已经在美区上线了，那中国地区的上线也就不远了。大家可以多多关注熊猫试玩发布的信息。