作者：Mr.QM

来源：QuestMobile（QuestMobile）

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银发人群定义：年龄超过50岁的人群。

一、中国人口结构呈老龄化发展趋势，“银发经济”兴起

1.中国目前约1/3人口是银发人群，“银发经济”继“他/她经济”、"母婴经济"后成为又一个关注点

2.移动网民中银发人群规模已超过5,000万，虽然目前渗透率较低，但用户规模、使用时长都在增加，是不容忽视的蓝海

每8个银发人群中有1个是移动网民，远低于全体网民水平，增长空间大。

随着数量庞大的60后集中进入退休、70后步入50岁，银发人群整体文化水平提升，预计渗透率将继续提升。

二、银发人群对移动互联网依赖加深

1.银发人群使用的手机终端以国产品牌、中低档为主，不排除使用的是儿女淘汰后的手机

2.银发人群主要使用大屏幕手机，近90%的银发人群在WiFi环境下上网

3.银发人群使用APP数量相对较少，安装25个以内APP的占比达到52.7%

4.银发人群在闲暇时间对手机依赖度高，在睡不着觉的凌晨3-6点，银发老人开始使用手机打发时间

银发人群在睡不着时（凌晨3-6点）、闲暇时（上午8-10点，下午12-17点）活跃率明显高于非银发人群，手机已经占据了银发人群越来越多的空闲时间。

三、银发人群在网上干什么

1.银发人群的时间都去哪里了？新闻资讯、短视频抢夺了他们越来越多的注意力

QuestMobile数据显示，以微信为代表的即时通讯应用占据银发人群最多时间。

短视频对银发人群时间争夺最突出，其次是新闻资讯，很多银发人群甚至减少了玩游戏、看长视频的时间。

2.移动互联网正在改变银发人群的社交、信息获取和娱乐等行为方式，环境、健康等话题成为他们关注的焦点

打电话已经不是银发人群和亲友联络的唯一方式，移动互联网让银发人群的社交更加方便，拉近了银发人群与亲友的距离。

3.银发人群在综合资讯、搜索下载等行业渗透率高于整体，凸显信息获取的需求

4.银发人群的社交生活：社交类应用渗透率超过80%，微信月人均使用时长接近1,400分钟，意味着每个月有23小时的时间花在微信上

QuestMobile数据显示，与全体移动网民一致，移动社交也是银发人群渗透率最高的行业，移动互联网将让银发人群，特别是是一些空巢老人更加方便地与子女、亲友联系，缓解了孤独感。

5.银发人群的娱乐生活：虽然渗透率低于移动全网，但是短视频、网络K歌尤受青睐

6.银发人群的信息获取方式：喜欢看新闻，喜欢用搜索工具主动寻找信息

7.银发人群网购生活：老年剁手族日益壮大，消费潜力仍待挖掘

QuestMobile数据显示，银发人群在移动购物行业的渗透率在增加，不过仍远低于全体网民，消费能力也低于全体网民，银发人群购物潜力待挖掘。

8.银发人群对移动购物粘性增强，网络购物习惯正在培养中

银发人群使用移动购物的时长增加，安装2个以上购物APP的比例超过40%。

9.最受银发人群喜欢的APP：腾讯系最多

银发人群喜欢的APP与全体网民差异明显，如短视频中，西瓜视频远超抖音、快手；移动购物中，拼多多打败手机淘宝，是最受喜欢的移动购物APP。

你身边的长辈也是这样吗？

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