拥有超越12亿人口、互联网用户快速增涨的非洲大陆，见证了Kilimall和Jumia等电子商务首创企业的崛起。数据统计网站Statista的最新研究，2017年非洲电商市场范围已达160亿美元，到2022年估计将达到220亿美元。
撒哈拉以南非洲是世界互联网及移动用户增涨最快的地区之一，当前互联网用户已超越4.5亿。波士顿咨询公司的一份报告称，在2025年之前，电子网络市场能为非洲创造约300万个新就业岗位。随着非洲电商市场规模的增大，该行业正迎来巨大发展机遇。据报告显示，2025年非洲网上购物将占零售总额的10%，且在未来10年里，非洲网络零售额都将以每年40%的速度增长。
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