越来越多的品牌宣布离开亚马逊，消费者看到的是担忧，卖家看到的则是机会，品牌卖家越少，中小卖的销量才会越大。

亚马逊真的不适合品牌生存吗？

据外媒报道，继耐克之后，宜家也宣布终止在亚马逊上的试点计划。

虽然消费者仍然能够在第三方卖家那里购买到授权的产品，但无法通过官方购买产品仍然无法安心。

不过，有关专家表示，这些品牌选择离开亚马逊，对他们而言有可能是损失。

因为亚马逊毕竟拥有数以百万计的消费者，如果他们无法制定更加吸引亚马逊客户的销售战略，可能会适得其反。

因为即使是宜家和耐克这样庞大的品牌商家，也无法与亚马逊的物流运输，站点流量和众多消费者数据匹敌。

为什么宜家会选择离开亚马逊？

因为宜家热衷于以“探索新领域”来吸引消费者，或将开发属于自己的新市场。

该公司表示：

宜家于2018年与美国亚马逊在Smart Lighting进行了一个试点项目。

该项目是一个试验，但在项目结束后并未生效。

我们将继续与不同的合作伙伴进行沟通，以测试新方法，无论现在还是将来，无论何时何地，都可以满足他们的客户需求。

而且，去年宜家还经历了一些转型，宜家在2019年4月宣布，它将把家具租赁选项在2020年扩展到30个市场。

宜家还在纽约上东区推出了一种规模更小的无商品商店概念，这种无商品的城市规划工作室占地比类似仓库的同行消费者习惯的占地面积小得多，并能够为客户提供与宜家设计顾问坐下来规划项目的机会。

据悉，宜家在今年晚些时候可能要在纽约皇后区继续推出这种无商品商店。

宜家近年来的多种行为皆像在为开发新市场做准备，外媒猜测，宜家是否会推出类似亚马逊的在线平台，对此疑问，宜家并未作出回应。

不过，也有人认为，品牌选择离开亚马逊，有一部分原因是亚马逊市场太过混乱。

目前，亚马逊已经被证实可以容纳假冒，不安全甚至是过期的二手商品出售，因为这些第三方卖家提供的销售价格降低了行业标准，最终挤压了品牌的利润率。

因此，宜家这样的知名品牌才会选择离开亚马逊。

近年来，除了宜家外，其他品牌也纷纷退出该平台。

勃肯在2016年表示，假冒产品销量激增后，它将不再在亚马逊上出售其产品；

耐克也在2019年11月宣布将退出该平台。

总之，不管这些大品牌是留在亚马逊还是离开，对那些品牌都不见得会是好事，但对卖家而言，却是一定能够得到更多的消费者市场。