约 89% 的广告主表示，针对新冠疫情调整了广告预算，其中 45% 表示调整了媒体类型的使用情况，或者调整了预算在不同媒体类型之间的用量分配。
当前的许多行为都背离了常态。例如，在美国和英国，Z 一代、X 一代以及婴儿潮一代均表示，由于担心新冠疫情，他们查看社交媒体的时间更多了（分别增加 27%、29% 和 15%）。
鉴于这些消费习惯的变化可能是暂时性的，因此商家必须谨慎评估其成效衡量策略，确保在准确了解疫情期间广告成效的同时，不会在消费者长期行为习惯上做出错误的判断。
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【电商群】营销干货|疫情期调整广告成效衡量4种有效策略（附竞价指南）
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