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品牌备案

一直是亚马逊对品牌卖家的重要扶持窗口。

品牌备案卖家拥有A+页面，品牌旗舰店，品牌数据分析，保护listing，侵权投诉，upc豁免等等特权。之前的品牌备案条件比较严苛，必须R标才能备案成功。

近期

目前亚马逊又推新政策，

TM标也能备案了。

卖家表示，这确实是福音，商标注册期间品牌也有保护了。

申请入口链接如下：

https://brandservices.amazon.com/eligibility（复制在浏览器打开）

在最后文末点击进入“Enroll now”

step2 、选择国家进行进入卖家后台备案

选择国家

填写账户信息

打开“Enroll Your Brand”。

填写相关品牌信息。

(印刷示例)

注意：serial number即商标序列号，可以从商标注册回执上找到，如果不知道，可以向代理注册商标的服务商咨询拿回。

选择与品牌之间的关系

注意：这里的 ASIN 品牌名需要与您申请品牌注册的品牌名完全一致。用 TM 标品牌名上传 listing 的时候如果出现失败错误代码“5665”，需要先找卖家支持开 case，提及错误代码 “5665”，并同时提供，品牌名，显示品牌名或者品牌 logo 的产品图/包装图（禁止 ps 或者 用贴纸，一定要印上去)。卖家支持解决完这个 case 就可以用这个品牌名上传 listing 了。

填写产品分销信息

亚马逊品牌注册团队会在您的卖家后台自动生成一个 case，同时会发送一串验证码到你商标局记录的商标注册代理邮箱（邮件中会说明该验 证码发到哪个邮箱）。请您联系您的商标注册代理获取该验证码。

获得该验证码以后，请您到您卖家后台的问题日志 case 里面回复。（注意：需要在 30 天内回复）

备案成功亚马逊会有通知回复。卖家也可以在后台“绩效-品牌控制面板”查看，里面会有注册品牌的显示。

最后，若备案不能一次性通过，则需要根据亚马逊的要求重新提交资料！

1、TM标备案的权限或有限制

根据卖家反馈，目前TM标备案之后，可以进行一些基础操作，例如A+页面，投诉工具，品牌旗舰店...如果没有的话需要去后台重开case申请批准才能进行使用。

2、TM标备案暂无法参加亚马逊的品牌推广项目

目前是只有R标备案才能参加亚马逊透明计划，零计划等亚马逊品牌推广项目。

3、TM标注册成功之后，还需要重新进行R标备案？

内部反馈，TM标注册成功之后，根据亚马逊的设置机制，原本的TM标备案将会自动转为R标备案，但是后续发展还需观察，亚马逊有可能改动。

4、TM标注册失败，TM标备案也会失效？

是的，TM标注册失效，TM标备案也会随着失效，TM标备案终究只是一个过渡期，只有R标备案成功，品牌才能获得长久有效的保护。

1、利

TM标备案的开放确实让很多卖家可以提前享有品牌政策，一定程度了加速了品牌的成长。也让更多的人意识到“商标”对于产品的重要性。

2、弊

但是，由于取得TM标回执的门槛较低，近期也出现了部分卖家恶意注册TM标对原品牌进行投诉，导致部分品牌被暂时下架的案例，虽然最后这样的投诉最终都会失败，但是也一定程度扰乱了亚马逊的产品秩序，给部分品牌卖家造成了损失。

针对这个情况，亚马逊之后也可能会出新的政策制约。

3、总结

亚马逊的政策随时都在变化，现在有利好政策，卖家就赶紧上车，但是一切还是要以合规为前提，TM标备用虽然有一定用处，但是R标备案才是最终目标。也就是说最终还是需要TM标能注册成功。

虽然TM标备案还有诸多不足，但是也足够给正在申请商标的产品进行一定效力的保护，并且还能提前为品牌进行宣传。卖家在注册商标的时候，也要选择优质的服务商，尽量提高TM标的注册通过率。