根据Marketplace Pulse的研究显示，全球亚马逊市场上有近300万活跃卖家，每年增长幅度为17.7％。其中，中国卖家占30%-40%。如果卖家上架了要出售的产品，则该卖家是活跃的。
数据显示，不到10％的活跃卖家能够实现100,000美元的年销售额，只有1％的卖家达到了100万美元。这就是亚马逊市场的本质，它展示了 Marketplaces Power Law，即很大一部分交易是由很小一部分卖家产生的。
据Marketplace Pulse统计，在美国站，亚马逊有110万活跃卖家。尽管今年又有25万卖家加入，但就活跃卖家而言，该站点的增长最为缓慢，仅为5.1％。许多新的卖家会取代其他被冻结店铺或停止销售的卖家，而一些新的卖家甚至没有卖出任何东西就停止了销售。尽管如此，美国站的亚马逊市场规模是英国的四倍。
亚马逊的其他三个主要市场：英国、德国和日本，它们都以相似的17-19％的速度增长。印度紧随其后，增长21.3％。在西班牙、意大利、墨西哥以及加拿大，活跃卖家的数量显著增加。这两个都是亚马逊有意推动的结果，目的是让欧洲卖家能够在所有五个欧盟市场上销售，而北美卖家也能在那里的三个可用市场上活跃起来。
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