说起日韩手游市场——市场规模大、玩家付费能力强这些特性，成为众多游企眼中的“肥肉”，但成熟的模式、激烈的竞争、本地化要求高，也给海外游企成功“登陆”日韩带来挑战，不少游企也因此退而求其次，转战东南亚市场。

然而，近几年不少优秀的国产手游凭借优质产品和本地化打法，在日韩等老牌游戏强国“反客为主”，攻破原本被认为是铜墙铁壁的日韩市场，实现逆袭。

这次为大家准备的进军日韩手游市场的攻略“懒人包”，从市场趋势到营销战略，通通都有。这篇超强干货，你们一定要看到噢！

作为老牌游戏强国，日韩游戏市场已经发展得极为成熟，市场规模仅次于中美，分别为全球第三和第四大的移动游戏市场，蕴藏着丰富的商机。

日韩玩家的付费能力极高，每年每用户平均收入能达将近100美元，在全球可谓名列榜首。

近年来，有越来越多中国开发商们瞄准了日韩游戏市场的丰厚利润，成功在当地开疆拓土，分得一杯羹。过去几年，在日韩市场排名前1,000游戏的收入中，中国游戏所占的比例越来越高，成绩相当亮眼。

在日本和韩国，最受欢迎的游戏类别较为相似，主导市场的前四大游戏类别均为角色扮演、动作/冒险类、策略/模拟类，以及休闲类；其中角色扮演类游戏在韩国的市场占比更是达到了49%，足以证明这是一个机遇与挑战并存的类别。

日韩手游市场的竞争十分激烈，运营模式也已发展得非常成熟，其中“预注册”便是当地手游营销中必不可少的一环。在日韩，游戏发行商吸引玩家进行预注册的媒介可能会有所不同，但其流程都是相似的。

通过预注册活动，游戏发行商可以提前为游戏造势，并为游戏在之后的成功奠定坚实基础：

• 增加游戏上线初期的下载量，提高初期活跃及游戏上榜的可能性

• 通过预注册吸引更多目标玩家，并提升优质用户的数量

除此之外，重度玩家（尤其是角色扮演类游戏的重度玩家）会极为重视利用上线初期优先获得奖励，以便在与其他玩家的竞争中取得优势，因此预注册对他们来说是至关重要的。

有意进军日韩市场的发行商，记得要打好预注册这场手游营销的前哨战。

在日韩，玩家的普及率非常高，无论在地铁还是街头，玩手游的人随处可见。在如此激烈的竞争中，手游想要脱颖而出，就必须采取多元化的营销方案，同时展开线上与线下推广活动，并与当地名人合作，利用其影响力打响品牌知名度，撬动更大的市场。

主要的营销打法包括：

1）从数字营销开始，结合电视广告及户外广告扩展到大众，让游戏品牌深入人心

2）和当地有影响力的网红/名人合作，建立可信度及口碑，收获更多关注度，进一步释放市场潜力

3）举办游戏内跨界活动及线下活动，扩大社群参与度，提高玩家对游戏的忠诚度

由于日本本身具有强大的游戏开发基础，多年来形成了深厚且独特的游戏文化。虽然近年来受到中美“压制”，但日本依然以百亿美元的市场规模，在全球移动游戏市场中稳坐第三把交椅。