10月15日，Lazada官宣与韩国顶级艺人李敏镐达成合作。李敏镐出任Lazada首位区域品牌大使。

消息出来之后，立马在圈子里引发热议，网友纷纷表示：我男神哎！代言人选的真对！Lazada这是要起飞啊。

为什么选一个代言人会吸引大家这么多的关注呢？

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人选的好

李敏镐，韩国顶级艺人，根据日前经纪公司MYM的统计数据显示，其在四大社交平台累计的粉丝数量超过了6500万，力压老对手金秀贤等人成为韩国演员中的NO.1。

有人要问了，李敏镐作为一个韩国明星，对市场在东南亚的Lazada有多大作用呢？

这就说来话长了。

2016年之前，国内曾经兴起过一段“哈韩”热潮，亲身经历过的人，应该还记得当时的狂热。不过很快随着“萨德”入韩，相关部门发布限韩令，使得韩流在国内遭遇“寒冬”。面对这种情况，当时有韩媒呼吁可以转战东南亚市场。

自那以后，韩流、特别是K-POP在东南亚扩展开来，走进了千家万户，如图所示。

一览K-POP在各国的受欢迎程度，可以发现印尼、泰国、越南、菲律宾等东南亚国家排名前十。排名第一的印尼甚至几乎与韩国本土持平。

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时间选的好

众所周知，双十一已经成为全球性质的购物狂欢节，Lazada更是在成立的第二年就开始举办双十一活动，培养了极深的用户习惯。报道指出，李敏镐将在双十一购物节与大家互动，向东南亚客户介绍这个生活方式平台。

东南亚电商、双十一、疫情、顶级明星，这几个词本身就具有很大的影响力，一旦组合起来，必然势不可挡。

其实，Shopee去年也干过这事儿。

19年8月14日，Shopee宣布签约C罗成为其代言人，在99大促中，C罗两次通过直播与粉丝进行互动，Shopee Live共收获超5000万总观看次数。另据集团2019 Q3财报显示，Shopee印尼站点Q3订单超1.38亿笔，日均单量超150万笔。相较去年同期，单量增长高达117.8%，涨劲十足。

而今，这样的机会交到了Lazada的手中，你会抱有期望吗？

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形势所逼

今年是Lazada成立的第8个年，这位东南亚电商老大哥不仅没有在印尼干掉本土平台Tokopedia，也没能在更广袤的市场上遏制Shopee的发展。

根据2020年第二季度数据显示，Shopee移动端以全市场第一稳居东南亚购物类App冠军宝座 ；网页端则以2.7亿月度访问量蝉联流量最高电商平台，并在印尼、越南、马来西亚、新加坡及泰国五个市场分别夺魁，进一步扩大东南亚主场优势。

在这样的形势之下，选择李敏镐作为首位宣传大使，多少有点想要逆转的意思。