据外媒报道，世界知名品牌耐克将停止在亚马逊网站上直售产品，结束在2017年与亚马逊达成的试点计划。

据了解，Nike作出该决定背后的原因是亚马逊平台上假货泛滥，分未经授权的第三方卖家用低价出售假冒产品，低廉的价格抢占了大部分的市场份额，还对品牌形象与价值造成损害。而亚马逊方面并未兑现当初加强对假货的监管及限制未经批准的销售行为。

据CNBC投资银行杰富瑞（Jefferies Group）的分析师Randy Konik表示，品牌的力量是强大的，“品牌并不需要亚马逊”。Konik称，“强大的品牌意识到，自己网站（如NIKE.com）带来的流量可以自我维持，它更有利可图，并且还能提升品牌。来自亚马逊的流量和收入增长较低，品牌提升的能力也较低。”

亚马逊原高管James Thomson则坦言，离开亚马逊并不一定能解决Nike的问题，“离开亚马逊并不意味着其产品就离开了亚马逊，也不意味着其品牌问题就消失。”

据了解，近年来，亚马逊一直在争取世界大品牌入驻。但此事一出，很多吃瓜群众猜测其他的品牌也许会效仿耐克，从亚马逊上“撤”下来！而且，亚马逊今后会更加严打假冒伪劣产品，毕竟如果继续纵容平台上假货泛滥问题，亚马逊平台将不受卖家信任，对于其持续发展非常不利。

亚马逊印度站也是假货泛滥，各种跟卖层出不穷。为了应对这个问题，姐夫决定将“Project Zero”项目引进印度站点!目前大约有10几个品牌参加了试点项目，这些品牌包括Hindustan Unilever，Webby，和House of Quirk等。

Project Zero计划

此前是邀请制，目前已面向卖家全面开放。该计划现在适用于美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国和日本符合资格要求的版权所有者；

参与Project Zero的品牌，可以直接删除其他卖家的假冒Listing，以此保护自己品牌。Project Zero还为每一件商品创建独一无二的防伪条形码，这样亚马逊就可以在商品离开仓库之前扫描以确认真伪;

参与Project Zero计划的要求:

1.必须是亚马逊专业卖家或亚马逊供货商（VC）；

2.相关账户已经通过亚马逊品牌备案2.0审核；

3.店铺中大部分产品Listing通过品牌备案2.0创建；

4.Listing BSR在子类目排名必须在前3以内。

可以看出，不管是NIKE撤出亚马逊，还是姐夫在印度推Project Zero计划，都反映了品牌的重要性！各位卖家想要在跨境电商行业走得更远，要建立自己的品牌，毕竟，平台的很多政策也只有品牌卖家才能享有。