广告展示区（素材和文案）对于Facebook广告成效影响非常大，直接影响转化率。
广告的功能目的是带来精准流量，进而落地页发生购买转化才有可能。
而受众固定，千次展示费用和链接点击费用稳定的情况下，通过展示区能够直接提高点击率。
1、文案自我参考标准
客户心理漏斗：引起注意-产生兴趣-做出决定-发起行动
对比文案部分的内容，思考能够引发客户到以上心理漏斗的第几步，进一步优化。
2、文案建议包含内容
a.提炼后能够解决客户痛点的卖点，语句最好有画面感
b.体现客户使用产品的感受语句
c.适当写点增加紧迫感的促销语句（如：Only for today、the first 100 customers save 50%、Ends in 48 hours、Flash Sale counting down）
d.文本区：
添加合适的emoji表情（如包邮前放置飞机表情）；
写粉丝数（用户数）-销售量（产品喜爱人群基数）-号召短链（增加流量入口）；
了解投放地流行语，短链前放置合适的引导购买语；
卖点突出 使用 # 可变为超链接可点击；
预览显示设备，控制字符数；
文本区没有固定顺序，根据产品和受众特性自行判断
e.标题的选择：
标题的展示字体最大，所以较为吸引用户的注意力。可以用疑问句、否定句来吸引用户。（如：父亲节礼品促销：1、一定要卖给父亲的10件礼物。2、父亲节千万不要给爸爸买这些。第二个的效果会更好）
调整标题的语序，将重点的词语前置。适当放置Power Words(如free,cheap,new and lowest)
3、对比测试
a.同组测试多个广告：用不同的风格的文案测试全年龄段，测试期后按年龄段拆分，得出不同风格的文案更适用于系统给出的哪一个年龄段。
b.拆分对比测试素材（文案）：用加权预算让系统自动倾向效果较好的广告。
4、行动号召按钮
一般购买广告选择“去逛逛”，但是如果文案区写的比较有吸引力，有内容，可以选择“了解更多”。具体选择自行判断或经过测试选取 。
结合以上方式小编也准备了丰富的大礼送给大家，欢迎关注订阅。
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