亚马逊

品牌备案对卖家有什么好处？

我们知道，亚马逊品牌备案对于销售自有品牌，并打算在亚马逊的卖家来说，是一把很重要的利器。品牌备案既可以给品牌提供保障，也给品牌卖家的日常运营提供了诸多便利。

1、品牌保护

品牌备案后，可以有效举报销售假冒产品或非法跟卖的卖家，基本是投诉一个死一个。

尽早申请备案，可以避免丢失自己的品牌权力。

一个亚马逊招商经理分享了一个真实卖家的伤心故事，此卖家持有此品牌的图案设计图纸以及产品的采购合同，同时也购买了品牌的同名域名。但被另一个卖家抢先在欧洲亚马逊申请了品牌备案，结果反而被另一个卖家投诉导致商品 ASIN 被删除下架。

2、运营功能更多、更灵活

listing 页面内容形式更丰富，品牌卖家拥有自己的A+页面，商品描述可以使用图文，产品图片可以上传自定义视频。listing 页面可以承载的内容更丰富，展现形式也更生动，利于提升页面购买转化。

品牌卖家还可以拥有自己的品牌专页，类似天猫的旗舰店页面。品牌旗舰店可以灵活定制页面排版，让品牌专页更加精美，吸引人。

那么新的品牌备案的具体步骤有哪些呢？

1、首先，你需要有一个注册商标（R标）

你在美国站卖，需要注册美国的品牌商标。

在欧洲站卖，就需要注册欧盟的品牌商标（英国脱欧后，需要单独注册）。注册美国商标通常需要 8～12个月，英国和欧盟快些，一般6～8个月。注册商标一般要经历几个步骤：网上申请、专利局受理、审核发放商标注册号、30天公示期、12周发放商标证书。

以前亚马逊申请备案只需要提供受理书，现在一定要拿到注册商标证书才可通过审核。

2、其次，正式申请备案前需要准备一些资料

（1）清晰、真实的产品照片，印有商标的产品包装照片

（2）品牌名称和 Logo 图片

（3）你的品牌独立站网址：网站相关图片的Logo、品牌名称、联系方式最好保持一致，界面保持简洁，方便亚马逊的员工快速查找并核实信息。另外与旧流程不同的是，网站必须具备购物车的功能。

3、最后，到亚马逊品牌备案官网开始申请

第1步：查看特定国家/地区的商标要求，并选择要进行备案的国家/地区。

第2步：登陆商家或供应商账号，填写品牌资格信息，品牌名称注意区分大小写。

第3步：填写知识产权信息，有文字商标和图案商标 2 种类型。

第4步：填写品牌的更多特点信息

（1）UPC：建议选否，一般来说，选了是备案完成之后还是要购买 UPC 发布产品，选了否就相当于省了以后购买 UPC 的钱，但需要申请 GTIN 豁免资格。

（2）卖家和供应商账号信息：考虑到跟卖的问题， 建议按照以下模板来选择，就是变相告诉亚马逊只有你一家在销售，你没有把商标授权给任何人包括你的供应商。

（3）品牌商品的产销地

第5步：提交申请表，等待审核结果。审核通过后亚马逊会发如下这封邮件，就找之前注册商标的代理要 verification code，然后在后台 case 回复即可。回复过后一般 24～48小时内就会收到备案成功的邮件。

扶持品牌是亚马逊政策的必然趋势，因此品牌备案是卖家在亚马逊长期安全销售的重要保障，申请成功相当于得到亚马逊官方的支持，好处多多。