据全球知名市场研究机构eMarketer估计，由数百万第三方卖家组成亚马逊平台所产生的销售额将占美国2018年电商总销售额的31.3%（如下图），几乎是亚马逊自营的2倍。从某种意义上来讲，美国最大的在线零售商当属亚马逊平台，而不是亚马逊本身。
据预计，2018年亚马逊整体（亚马逊自营+亚马逊平台）销售额将比2017年增长29%，其中亚马逊平台销售额增长速度将比亚马逊自营（17.5%）快1倍，达35.6%，销售额预计将达1750亿美元，占亚马逊2582.2亿美元总销售额的68%（虽然亚马逊没有在季度财务报告中其商品交易总额，但可以通过第三方服务收入和其他可用指标来估算GMV）。
但即便如此，亚马逊平台的存在感却似乎远远低于其他平台，这或许是因为亚马逊并不经常提及，而零售商和品牌也将注意力集中在亚马逊本身，消费者了解更多的则是FBA和亚马逊Prime。在亚马逊平台上，有着数以百万计的第三方卖家，他们的存在使亚马逊得以扩大其产品目录，将大多数品牌包括在内。
eBay是美国第2大平台，在美国的销售额为350亿美元，是亚马逊平台的1/5，紧接其后是Etsy和Wish，销售额约为20亿美元，沃尔玛商城（Walmart Marketplace）排名第五。
文/ 吴小华
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