网站建设 社群运营 【京东运营交流群】看完这份报告,终于明白我的宠物尿垫为什么卖不动了

【京东运营交流群】看完这份报告,终于明白我的宠物尿垫为什么卖不动了

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在上周爆款痛点分析报告的结尾,数据脉数据分析师菜包包(shujumai.com)发起了“你最想知道以下哪类爆款的痛点与需求”的投票,最后,与宠物相关的商品以显著的优势获得了最高投票。本期,我们就把分析目标锁定为一款宠物尿垫/训导垫(Training Pads),这款来自品牌“All-Absorb”的产品在 Pet Supplies 大类bsr榜单名列前茅,有5种包装规格,售价在$19.99-$161之间。下面,就和菜包包(shujumai.com)一起看一下这款万众瞩目的宠物尿垫有哪些优势和改进空间吧。

近期销量持续走低

该产品2013年11月上架,到14年12月为止,月累计评论经历了持续上升的阶段,随后维持在130上下波动,2016年6月后累计评论数一路下滑,今年4月已跌破70。

存货、物流、调价三大谜题

在该商品的全部Q&A中,“stock”一词出现的次数最多,相关问题达到12个,均为询问该产品是否有现货,可见该产品常处于缺货状态;关于运输“ship”的问题有6个,主要表达对该产品较长运输时长的疑问;此外,涉及产品价格“price”的问题有10个,其中8个买家对该产品突然、大幅提价行为表示困惑,对应问题发布的时间,菜包包(shujumai.com)捕捉到该产品至少有三次提价,分别是15年3月、16年7月和17年3月。

两类特殊用户群体:老年狗和不爱用猫砂盆的猫

在所有评论中,表示买给宠物狗的买家占了绝大部分,猫奴仅占11%,同时菜包包(shujumai.com)发现,在这些用户群体中,有两类特殊的对象,分别是老年狗(olderly dog)和不爱用猫砂盆(litter box)的猫咪。

低价致胜

该产品好评(4、5分评论)3086条,除了“吸收性好”的优点,“价格合理”、“便宜”的特点广受好评,此外,约10%的买家特别赞扬该产品不渗漏,也有部分买家认为该产品“22 x 23 x 0.1 inches”的尺寸很合适。

渗漏不能忍

该产品共有382条差评(1、2分评论),其中,尿垫渗漏是致命缺陷,引发了约130条差评,0.1英寸的厚度也被认为过薄,22 x 23 inches 的大小未能满足部分买家的需求,此外,少部分买家指出该产品并没有中和异味的功能。

大尺寸尿垫需求强烈,底部固定可锦上添花

在所有的评论中,菜包包(shujumai.com)提取到以下潜在需求,其中,希望“增大尺寸”的评论最多,有22条,此外,也有部分买家提出增加厚度的建议,特别的,有人指出,该尿垫十分轻薄,如果在底部增加可粘贴的设计,固定在地上面会更好。

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