品牌备案

一直是亚马逊对品牌卖家的重要扶持窗口。

品牌备案卖家拥有A+页面，品牌旗舰店，品牌数据分析，保护listing，侵权投诉，cpc豁免等等特权。之前的品牌备案条件比较严苛，必须R标才能备案成功。

近期

目前亚马逊又推新政策，

TM标也能备案了。

卖家表示，这确实是福音，商标注册期间品牌也有保护了。

目前TM标的备案适用于美国、印度等多个国家，卖家打开申请入口就可以选择对应国家，再根据实际情况填写相关内容。

入口链接如下：

https://brandservices.amazon.com/pending-trademark-request

注意：最后一个“merchant token”，卖家店铺 ID 即后台识别码，卖家可以在后台“账户信息”中查询。

如果申请通过审核，你的邮箱会收到下面这封邮件。邮件标题为《You’re invited to enroll in Amazon Brand Registry》

注意：若 2 周后仍未收到邮 件邀请，请您首先检查所有邮箱。查看邮箱垃圾邮件，有可能被拦截。确定没有收到邮 件邀请后联系你的账户经理进行申诉。

打开邮件后点击 ”this form” 。

注意：若在收到邮件前还没有创建亚马逊品牌注册账户，请点击邮件中的 “here” 进行账户创建。完成后再进行品牌注册

在卖家后台打开“Enroll Your Brand”, 填写以下相关信息。

注意：serial number即商标序列号，可以从商标注册回执上找到，如果不知道，可以向代理注册商标的服务商咨询拿回。

注意：这里的 ASIN 品牌名需要与您申请品牌注册的品牌名完全一致。用 TM 标品牌名上传 listing 的时候如果出现失败错误代码“5665”，需要先找卖家支持开 case，提及错误代码 “5665”，并同时提供，品牌名，显示品牌名或者品牌 logo 的产品图/包装图（禁止 ps 或者 用贴纸，一定要印上去)。卖家支持解决完这个 case 就可以用这个品牌名上传 listing 了。

亚马逊品牌注册团队会在您的卖家后台自动生成一个 case，同时会发送一串验证码到你商标局记录的商标注册代理邮箱（邮件中会说明该验 证码发到哪个邮箱）。请您联系您的商标注册代理获取该验证码。

获得该验证码以后，请您到您卖家后台的问题日志 case 里面回复。（注意：需要在 30 天内回复）

备案成功亚马逊会有通知回复。卖家也可以在后台“绩效-品牌控制面板”查看，里面会有户注册品牌的显示。

1、TM标备案的权限有限制

根据卖家反馈，目前TM标备案之后，只能进行一些基础操作，像wine，品牌旗舰店，侵权投诉，品牌数据等功能如果还没有，需要去后台重开case申请批准才能进行使用。

2、TM标备案无法参加亚马逊的品牌计划

目前是只有R标备案才能参加亚马逊透明计划，零计划等品牌保护计划。

3、TM标备案的有效期有限

TM标备案主要是亚马逊用来缓冲商标注册的等待时长，有限期仅为几个月。

4、TM标注册失败，TM标备案也会失效。

TM标备案终究只是一个过渡期，R标备案成功，才是品牌长久有效的保护。

1、利

TM标备案的开放确实让很多卖家可以提前享有品牌政策，一定程度了加速了品牌的成长。也让更多的人意识到“商标”对于产品的重要性。

2、弊

但是，由于取得TM标回执的门槛较低，近期也出现了部分卖家恶意注册TM标对原品牌进行投诉，导致部分品牌被暂时下架的案例，虽然最后这样的投诉最终都会失败，但是也一定程度扰乱了亚马逊的产品秩序，给部分品牌卖家造成了损失。

针对这个情况，亚马逊之后也可能会出新的政策制约。

3、总结

亚马逊的政策随时都在变化，现在有利好政策，卖家就赶紧上车，但是一切还是要以合规为前提，TM标备用虽然有一定用处，但是R标备案才是最终目标。

虽然TM标备案还有诸多不足，但是也足够给正在申请商标的产品进行一定效力的保护，并且还能提前为品牌进行宣传。卖家在注册商标的时候，也要选择优质的服务商，尽量提高TM标的注册通过率。