春节刚过去，亚马逊即遭遇到Google阻击！

有消息称Google Shopping全面开放卖家注册，之前Google仅允许广告用户注册Google Shopping权限。

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对谷歌而言，其从亚马逊手中夺回了大量广告库存，让其他电商卖家体验到产品获流量直线上升的感觉。

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毫无疑问，这将通过增加Google Shopping付费从而为谷歌带来更好的收入。

根据谷歌官方的通知，卖家们目前有三种方法可以让产品进入搜索结果：

对于许多品牌和商家来说，在网站上使用结构化数据标记已经成为标准，这使得谷歌能够更好地定位产品。

现在，搜索控制台为产品提供了一个新的报告区域——但这是为使用schema.org结构化数据标记的站点提供的，该标记将清楚标识产品信息。

卖家可以将产品数据反馈存储在卖家中心，目前谷歌提供多种数据反馈渠道，包括简单的数据表格或是直接将产品动态信息链接到卖家中心，由卖家中心定期更新。

但是，这些数据将在创建Google Shopping广告系列时被用到。

制造商中心是许多厂商和品牌积极对接谷歌的渠道。遗漏了这一点，意味着零售商可能将错过大量的产品营销机会。

制造商中心支持各种媒体类型，包括产品描述、变体和丰富的内容，例如可以在产品详情页面上显示的高质量图像和视频。

谷歌能否重拾卖家芳心

对于小卖家而言，可能会觉得亚马逊的界面在用户友好体验方面更有优势。也许简单的操作略有胜算，但考虑到谷歌仍是流量巨头，且谷歌广告界面的操作学习难度也不大，因此对于一些有雄心壮志的卖家而言，Google Shopping的开放还是十分有吸引力的。

不仅仅Google、Facebook开始有行动，美国老牌零售商Target也开放了第三方卖家入驻，中美贸易战打的火热，可是商家却没闲着啊！

传统零售商现在也感受到了越来越强的压力，贸易战越凶，未来订单碎片化的趋势越发明显，电商平台的优势也就越发明显，传统渠道就会越危险！

专业人士怎么说

eBay和亚马逊上大量铺货曾经是品牌建立知名度的高效方式，但随着AMS PPC广告开始与自己的附属公司竞争，亚马逊似乎降低了非赞助内容的可见性。

与此同时，许多中小企业在他们的Google Shopping Feed上运行了产品库存的框架版本，这意味着大多数产品都不可见，以节省他们的PPC预算。

有专业人士建议卖家在广告活动设置中加快产品细分的速度，以避免在表现不佳的产品上浪费广告预算（其中大部分是以编程方式配置的）。

在 Search Console中列出尽可能多的产品，并确保schema.org标记运行良好。这些操作对卖家而言或许是较有价值的技术升级。

文章来源： 郭汇雯

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