社交媒体营销服务公司 IZEA 进行的一项调查中发现，74％ 的受访者表示了解社交网红，其中年轻人通常对这一群体接触更多。

事实上，76％ 的千禧一代（1982 年 - 2000 年出生）表示，同年长一些的消费者相比他们更了解什么是网红，而他们的这种了解程度甚至比 18 至 21 岁的人更高。

此外，有 14.7％ 的受访者认为自己是线上的小网红，其中 20％ 的 Z 世代（1990 年代中叶至 2010 年前出生的人）声称自己就是“网红”。

36.7％ 的受访者表示，他们之前曾购买过由“网红”推广的产品。 其中最受欢迎的是美妆美体类目，31.1％ 的参与者表示之前购买过网红种草的美妆产品。 同样，28.8％ 的人购买了网红推崇的时尚单品，27.6％ 的人购买了网红推广的食品或饮料。

根据调研数据显示，女性更容易受到社交网红的影响，其中有 46% 的人的人表示，他们会愿意购买由网红种草安利的美妆产品或者是服务。

尽管 Instagram 往往被视为影响者营销的主力 App，但在购买决策方面影响力排在第一位的是 Facebook。

48.7％ 的受访者表示 Facebook 对他们的购买决策影响最大，其次是 YouTube（38.3％）和 Instagram（34.1％）。有趣的是，39.9％ 的消费者认为 Instagram 是产品推广的最佳平台，而 29.5％ 的消费者认为当他们在研究一个产品的时候会选择先在 YouTube 上搜索一下。

（本文作者：ZYJ）

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