由于人口众多、基础设施完善、生活水平普遍较高，德国已成为欧洲第二大的零售电商市场。
根据 PostNord 的数据，无论是在线买家数量，还是每位买家的年均花费，德国的排名都高于欧洲的平均水平。自 2014 年以来，虽然德国买家的增长率（11%）不到欧洲平均水平的一半，但是研究机构一致认为，德国的 B2C 销售额仅次于英国。Cross-Border Commerce Europe 的一项研究显示，2018 年英国零售电商销售额为 1650亿欧元，而德国为 980亿欧元，法国为 840亿欧元。
根据 GfK 在 2019 年 2 月发布的德国零售业报告，2019 年实体商店的总零售额将达到 4231 亿欧元，比上年增加 34 亿欧元，增长0.8%，相比之下，Handelsveband Deutschland (HDE)预计 2018 年在线零售电商销售额增长 9.1%，而 2019 年预计这一数字将达到 578 亿欧元，增长8.5%，可见德国线上 B2C 电商销售额的增长速度远远超过实体店。
每位在线买家平均花费的增加是市场增长的因素之一。根据HDE的计算，2018 年德国在线购物者的平均消费比前一年高出 7%。同时德国人口的年龄偏大，60 岁及以上的买家数量急剧上升。根据 Picodi 的一项研究，德国 45 岁以上的在线购物者接近四分之一。相比之下，在 18 岁至 24 岁的受访者中，这一比例为 24%；在 25 岁至 34 岁的受访者中，这一比例为 36%；另有 22%的在线购物者年龄在 35 至 44 岁之间。这一群体的消费能力，对于德国零售电商市场的未来是一个非常积极的指标。
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