Facebook 在本月做了不少的产品更新，很多调整都涉及到投放优化。

为方便大家了解最新的平台政策，下面为大家做了一个一个梳理，有详细的操作步骤，希望开发者们及时调整。

更新的三个部分：

优化：竞价策略 —— 费用上限竞价策略和新竞价体验

新增：广告管理工具投放视图 —— 检查选项

新增：Facebook Pixel 像素代码 —— 面向网站事件设置工具

优化竞价策略

费用上限竞价策略和新竞价体验

费用上限是添加到之前提供的“竞价上限”和“目标费用”选项的第三种基于费用的竞价策略。目的是为了在最大限度提升你的成本效益并促进转化量，从而获得目标 CPA/CPI 范围内的最佳成效。

全新用户体验简化了竞价过程，便于选择契合你营销目标的竞价策略。除此之外，你仍然可以根据需要手动选择竞价策略。

使用“花费上限”选项，你可以向 Facebook 提供你的单次优化事件最大平均费用，让系统能够尽可能多地促成优化成效。

花费上限可帮助你在不超出目标单次操作费用 (CPA) 的情况下实现最大成效，从而实现成本效益最大化。

花费上限和目标费用有何区别？

花费上限是指系统帮助你首先获得费用最低的优化事件，同时尽量使费用低于设置的平均金额。

目标费用是指即使存在费用更低的优化事件，系统仍会尽量靠近目标金额。

新增广告管理工具

投放视图 —— 检查选项

投放视图，可以帮助你审核投放中的广告组，并采取相应操作以提升广告组的表现。

在投放视图中，你可以了解费用、竞价管理、受众饱和以及竞拍重叠之间的关系。

新增的检查选项，可以访问广告管理工具中符合条件的在投广告组的投放视图。

投放视图分析能够影响广告组表现的三个关键领域，允许在广告组投放期间更改部分设置。

投放视图显示了竞价策略（最低费用、设置了竞价上限的最低费用和目标费用）对费用控制的影响，广告组在针对目标受众的竞价过程中的表现，以及目标受众接触广告或广告组的频率。

例如，假设你为正在投放的广告组选择了最低费用竞价。你会慢慢发现，你的费用在不断提高但成效依然平平。投放视图可以帮助你选择合适的竞价策略来控制费用。

新增 Facebook Pixel

像素代码 —— 面向网站事件设置工具

Facebook 事件设置工具提供直观点击式方法，已经在网站上安装了 Facebook Pixel 像素代码，即可使用事件设置工具添加“事件”和“参数”，无需进行编码，也无需开发者的帮助。

事件用于解锁 Facebook 广告工具，这些工具可帮助准确衡量广告系列成效，壮大受众群体以及找到最可能采取期望操作的用户。

你可以使用不同的方法设置网站事件，包括手动安装代码、合作伙伴集成或事件设置工具。

事件设置工具可以根据你的网站上与标准 Facebook 事件名称匹配的按钮文本来查找和推荐事件。

如果你希望设置其他非推荐事件，可以浏览网站并将事件添加到按钮或网页网址。

通过“事件设置工具”你可以执行以下操作：

例如，你想在页面中添加一个按钮，当客户点击按钮时，无需退出该页面即可完成将商品加入购物车等操作。为了避免错误地触发 Pixel 像素代码，应使用网页网址。

如果你使用“立即购买”按钮设置购买事件，则客户每次点击“立即购买”时都会触发 Pixel 像素代码，无论购买是否完成。

而如果你在网站的感谢页面设置购买事件，则只有在客户成功下单且到达该页面时，你的 Pixel 像素代码才会触发购买事件。

注意：

Facebook 当前不允许下列受监管行业的商家使用事件设置工具：

投资银行和经纪业务；

保险、金融服务；

零售、信用合作社和商业银行；

信贷、融资、抵押贷款；

医药/保健。

你可以使用此工具设置关键用户操作和业务成效，这对于提升 Facebook 广告系列的表现和成效衡量而言很有必要。

（文章来源：白鲸出海）

觉得文章有帮助的话，分享给别人看到吧！

以上内容如有侵权，请及时联系我们处理。