“马大姐”营销案例入选广告主,官网为国民品牌实力加分
来源:做网站 浏览: 2022-04-25

最近,“马大姐”与牛栏山联名款酒心巧克力,凭借跨界营销创意玩出了圈,荣获广告营销界重量级奖项金远奖案例提名。


提名理由:糖酒融合演绎国潮力量


广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上,融入艾菲奖的实效诉求,结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的专业奖项。



奖项在大中华区内有着广泛广告主参与,代表广告主利益、以广告主视角、对企业的营销传播创新创意能力以及个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系。


也是大中华区内基于整合营销传播理念,对整合营销传播产业链的各个环节以及各种媒介(组合)的案例进行评估表彰的全面评价体系,涵盖案例奖、公司奖、人物奖和工具平台奖四个大类。


随着消费者对健康的关注,减糖、0糖成为潮流,糖果企业近年来销售承压。因此,春节的营销节点对行业来说愈发关键,糖果企业在春节前后均会通过产品创新和花样营销来寻求突围。


在诸多企业中,北京康贝尔食品有限责任公司(简称“马大姐”)作为陪伴消费者30余年的糖果企业,连续两年联名名酒酒企,推出酒心巧克力创新产品,赢得了行业和市场的认可,实现了声量和销量的双丰收。通过糖酒融合演绎国潮力量,马大姐成功打造了糖果行业的创新营销范本。

马大姐 × 实力官网,国民糖果甜入人心


北京康贝尔食品有限责任公司旗下马大姐食品有限公司积极顺应时代潮流,加大广告营销投入同时,也将目光放在了网站建设上面,与中企动力合作创建了品牌官方网站。


公司集科研、开发、制造、销售为一体,至今已成为中国糖果、巧克力行业最大的专业厂商之一,成为北方糖果杰出的代表。公司占地面积600亩,现有员工5000人,设有8个分厂,并在海南省设有生产基地。


公司核心品牌“马大姐”,2003年被中国中轻质量保障中心授予“中国知名品牌”的荣誉称号,公司商标“马大姐”是北京市著名商标,旗下拥有“甜蜜时光”“塞芙利”“小贝尔”“一品之果”等众多品牌,形成包括酥糖、硬糖、巧克力、奶糖、软糖、果冻等几大产品体系600多个花色品种。


以食品经营为主的企业建站,在塑造企业形象同时,也需要考虑能够吸引消费者关注的行业特点,进而结合品牌方要求,打造独一无二的专属特色门户网站。

马大姐作为国民品牌,一直以来都以十分“接地气”的形象在大众视野中出现,食品类别则更需要饱和度较强烈的色彩运用。网站布局合理,各产品页以各产品实物为主,让人更有食欲,提高下单欲望。


考虑到消费受众年轻化,卡通背景、形象占整体较大比重,利用官网链接了各个线上销售渠道,打通入口,提升线上销售额。各产品图片、视频自动播放,让客户能够看到更多的产品,提高了整体的转化率,做到了美观和实用的完美结合。


未来,中企动力将继续以100%热情为马大姐提供数字化转型服务,帮助更多优秀国民品牌扩大宣传,提升品牌魅力,让更多消费者了解国民品牌,支持国民品牌走向更广阔的天地。