秒懂谷歌投放报告！实时掌控一手投放数据 | 数字百宝箱004期

  谷歌提供的投放报告生成器，是一款面向广告主和广告代理商的网络广告优化工具。虽然它在广告优化和网络营销方面表现出色，但弊端也非常明显：使用门槛较高，非专业培训优化师很难看懂。

  因此，企业想掌握一手、真实的，没有人工修改的谷歌投放数据，就需要一款工具来帮助企业简化投放报告，让企业主成为获取投放数据的头一人。

  看懂谷歌后台报告有多难?

  谷歌投放报告生成器的界面和功能较为复杂。对于不熟悉的用户来说，界面上的各种选项、按钮和术语可能会让用户感到迷茫。

  为了制定有效的广告计划，用户需要了解广告投放的基本概念、原理以及理想实践。然而，这些知识对于一般用户来说会比较陌生，需要花费一定的时间和精力去学习和理解。比较常用的有以下两种方法：

                                          方法一：优化师为企业提供数据表格/ppt

                                                  方法二：企业自己尝试登录谷歌后台

  虽然谷歌努力使其界面和操作尽量简洁易用，但对于一些技术不熟练的用户来说，仍然存在界面复杂、专业知识要求高、数据解读困难等使用门槛。

  经过优化师“过滤”后的投放数据，人工修改痕迹过重，数值与准确度存在一定程度的修饰与不真实，同样不能成为理想选择。

  数字门户「本土简易版」投放报告

  数字门户为中国企业量身定制谷歌投放报告分析工具，所有报告数据的数值与精准度都与谷歌一致，且报告呈现的内容与形式获得谷歌认可。

  优化师团队为企业汇报的形式大多为表格或者美化过的PPT，经常出现数据不完全、人工修饰重等弊端。数字门户提供的投放报告毫无毫无人工修改痕迹，为企业呈现一手、真实的谷歌投放数据。

                                                          报告包括:

  · 看整体趋势与现状的“综合概览”

  · 效果与投入总览

  · 广告系列的消费与点击

  · 关键词的消费与点击

  · 广告创意真实的搜索结果呈现样式

  · 针对核心数据做分析的“投放报告”

  · “账户信息”(广告系列的整体消耗与转化)

  · “关键词效果”

  · “每日消费”

  · “地区分布”

                                              「4步分析法」解读报告so easy

  第1步 看账户信息：针对广告系列看整体投放效果，广告系列的点击与消费基本可以判断企业的投放预期与实际效果是否匹配。

  第2步 看关键词效果：搜索广告推广的核心就是关键词，因为消费都是来自关键词点击。通过关键词，企业基本可以判断目标搜索客户定位是否清晰。

  第3步 看每日消费：在这里能帮助企业盯紧投放的目标市场的网民搜索热度的时间。通过结合该时间段关键词的“首页展示次数百分比”来优化该时段的投放出价和策略。

  第4步 看地区分布：在这里可以结合企业投放的目标城市，确定投放是否有按照计划执行。当企业发现新城市的搜索用户，可以结合询盘效果与自身交付能力，确认是否加大新城市投放，或屏蔽该城市的搜索消耗。

  另外，数字门户支持“跟踪转化”行为检测配置，帮助企业及时了解转化数据，从而做出策略调整。

  行为一般指向：用户访问特定网页、咨询报价、提交潜在客户表单、预约服务、注册、联系/电话等。

  数字门户不等于传统网站，而是一个能闭环管理全域营销和业务、有保障、可扩展的平台，更能为外贸企业带来门户赋能体验。