商标是否符合法定的构成要素;
是否具有显著特征;
是否违反了《商标法》的禁用条例;
是否与他人已经注册或者审定公告的商标相同或者近似。
经实质审查后，商标局对于符合《商标法》有关规定的，做出允许其注册的决定。并在《商标公告》中予以公告。初步审定的商标自刊登初步审定公告之日起三个月无人提出异议的、以及虽有异议但不成立的，该商标予以注册，同时刊登注册公告。
商标审查
商标审查是指商标局对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查、资料检索、分析对比、调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动。
世界各国对申请注册的商标是否进行审查及如何审查，大致可分为两种做法，一种是实行审查原则，即既进行形式审查，也进行实质审查，大多数国家采用这种做法。另一种是实行不审查原则，即只进行形式审查，不进行实质审查。我国对申请注册的商标一直采用审查原则。
形式审查又称书式审查
指商标局收到商标注册申请后，对申请资料所进行的审查，主要包括以下内容：审查商标注册申请人资格，是否具有该种商标注册申请的权利;审查商标注册申请的条件，是否符合《商标法》及《商标法实施条例》规定要求的完备的手续;审查《商标注册申请书》填写是否符合规定要求;审查商品或服务分类是否准确，是否符合一件商标、一类商品或服务一份申请的要求;审查商标注册申请是否委托了代理机构，委托书是否符合规定要求商标图案是否清晰等。
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