搜索
点击查询您需要的服务
|
|
|

中企动力旗下中企高呈助力三一线上宝马展,实现235亿订单额

来源: 中企动力 发布时间:2020-12-14 14:03:15

       在疫情冲击下,为应对全球经济形势出现的新变化,70%的企业正在进行数字化转型。面对市场竞争加剧的趋势,降本增效以及快速响应市场变化成为每个企业的选择。

       作为全球领先的装备制造企业,三一重工积极推进数字化战略,寻求精细化、智能化运营,随着数字化转型的逐步推进,其核心竞争力显著提升,生产效率提升30%。

       数字化赋能,催生发展新动力,释放品牌号召力

       近年来,三一重工加快进军国际市场的步伐,在海外市场开拓方面,三一重工的战略步骤首先是产品走出去,提高品牌和国际市场的快速反应能力;另一方面,三一重工的数字化转型之路在几年前已经展开,受宏观经济的影响,三一重工更加意识到数字化转型的必要性。

       在此背景下,中企高呈(中企动力旗下)根据三一集团整体营销布局,为其提供品牌形象升级及国际宝马展线上营销平台服务,成功打造集数字营销、展会营销、会员管理、产品促销、积分管理、互动营销于一体的展会数字营销管理平台,助力三一集团在数字营销战略中打下良好基础。

       作为品牌数字化策略的一部分,中企高呈(中企动力旗下)结合三一国际化战略的需求,对三一官网进行了全新视觉设计与架构重构,通过用户交互体验的提升,构建全新流量入口,打造国际化品牌形象,进一步释放数字经济动能。


       渠道数字化,“线下展会”到“线上全触点”,打破传统营销模式

       线下活动通常会消耗B2B营销预算的50%到60%。Marketing Charts对200多家B2B营销人员的调查显示,工业营销人员对于受疫情影响最严重的线下展会渠道,预算会相对减少,同时将寻找新的营销方式和渠道。疫情阻断了与客户的联系,倒逼企业需要开发新的渠道来代替之前的现场活动和会议,并找到方法处理需要面对面的业务。

       中企高呈(中企动力旗下)利用新技术新模式让营销变得更加可测量,通过可量化的数据,提高企业效益、客户满意度与客户体验,并降低成本和风险,让B2B企业的获客转化渠道不再局限于线下展会,赋予了TO B企业营销更多可能。

       上海宝马展作为工程机械行业的顶级IP盛会,每两年举行一次,2018年吸引了400多个国家参展。2020年,由于疫情影响,相当一部分客户无法现场参展,因此,线上营销渠道成为连接用户与供应商及产品的有效路径,线上营销阵地变得尤为重要。

       2020年11月5日-11月26日,三一重工以“智造.机惠”为主题,惊艳亮相上海宝马展,中企高呈作为其数字化营销合作伙伴,根据三一重工营销战略及平台模式进行整体规划,结合国际展会及线上数字营销需求,构建了一个符合三一集团宝马展会的综合数字营销平台,该平台对展会线上数字介质进行全面系统的管理,包括线上宝马展专题站、积分体系建立及应用、线上营销体系及应用、奖品管理、电商体系互动、现场抽奖互动、数字大屏、线上营销体系,以及各种电商等接口对接;并通过线上商城、微信平台等全网销售营销渠道,实现国内地区的良好运转。

       通过中企高呈(中企动力旗下)提供的数字化营销管理平台,用户可以通过微信、手机、官网等多种渠道进行签到,观展、积分领取、分享裂变等各个环节,所有过程都数据化和可视化,不同渠道带来的数据会统一汇总到后台,并实时反馈到营销人员。同时,企业可以在各种物料上设置CTA,引导用户留资,而企业在后台可以清楚看到活动带来的产出,包括人数和相关信息资料,从而针对性优化,提高效率、降低成本。

       此次线上宝马展,中企高呈(中企动力旗下)为三一重工首次72小时不间断、多语言、多平台的全球直播提供线上方案支持和服务,帮助其打破空间限制,覆盖全球用户,加速三一国际化战略进程。全球购机狂欢夜当晚,约2小时的直播时间里,共有300多万网友“围观”了此次行业全年最强让利活动。最终助力三一重工以“3分钟斩获17919台订单,2小时卖出235亿”的成绩完美收官,刷新行业全球单场线上促销活动记录,成为工程机械行业数字化、智能化“顶流”及行业教科书级的营销案例。

       

       面对疫情驱动下的营销新常态,企业需要制定跨平台运营策略,将流量和用户数据汇聚在自己的私域流量池中,多曝光、全触点、跨平台互动,构建新的全链路营销增长体系。

       物理空间向虚拟空间加速转变,重新定义工程机械行业展会新玩法

       数字化转型,不止局限于某些领域,而是一个全方位的能力体系,是一个从企业价值传递到用户体验,再到供应链整合和即刻响应和交互的能力。

对比线下展会,线上充分结合线下展会的优势,为参展各方提供更便捷、更丰富、更智能的服务和体验。展会期间24小时不打烊,满足不同时区用户需求,线上直播可以沉淀用户的浏览、点击、互动等轨迹信息并通过数据分析辅助企业实施科学营销决策。

       三一线上宝马展客户负责人表示,从最终结果来看,本次线上展会实现了三个不同维度的突破,突破时间、突破空间、突破常规,打造了一场丰富、立体的工程机械行业线上展会,并实现了近235亿的行业销售记录,这在行业内尚属首次,相当于业内同类品牌年销售额的四倍,以绝对优势成为工程机械行业的标杆。

       此次线上宝马展是三一集团为应对疫情影响的新尝试,规模、声量、效果均达到了突破性的成绩,成为类双十一的现象级营销案例。中企动力旗下中企高呈通过全链路数字营销平台打通线上线下流量,帮助三一重工全方位玩转数字化营销升级,进入产业数字化升级的深水区。

       中企动力旗下中企高呈在加速赋能工程机械行业数字化运营的同时,将持续打通数字化服务通道,帮助企业快速进入数字智能时代,实现行业跨越式发展。


相关文章

在线咨询

在线咨询

QQ咨询

QQ在线咨询

电话沟通

400-660-5555

微信咨询

扫一扫添加
动力姐姐微信

qr

TOP