营销重构,创新不止,百度企业商学院公开课(中企商学院协办)圆满落幕!

来源: 中企动力 发布时间:2019-12-31 11:38:05

        2019年12月19日,百度企业商学院第三届公开课于北京圆满落幕。此次公开课由百度直销分公司和百度北京分公司联合主办,延续“不止”主题,将视野聚焦在技术赋能营销、智能营销变革、私域流量运营、事件营销创新、AI全链营销等2019年炙手可热的营销新趋势和热门营销话题,吸引了近300位市场营销人、企业负责人、行业媒体等来自各行各业的营销精英到场参与。


        作为营销人的年度盛会,此次公开课演讲嘉宾阵容豪华,由行业顶级营销大咖携手百度营销专家及商业产品负责人组成公开课主讲团,为营销人呈现了一场年度级、格局化、预见性的营销干货盛宴,以全球性、前瞻性的营销视角和战略思维为切入点,探讨全新市场环境下企业品牌及用户增长的新机会。

        百度直销负责人陈世洪为此次公开课致开场辞。陈世洪首先感谢到场嘉宾对百度企业商学院公开课的关注支持,同时希望大家能够“听以致用”——通过现场营销干货的沟通交流,对所在企业的用户运营和品牌营销有全新的启发。
        此外,陈世洪分享了“百度系移动矩阵Q3季度用户使用时长逆势增长”的市场表现。他表示,百度系移动矩阵用户使用时长增速领跑行业,折射出了广大移动互联网用户的“探知求索”诉求。百度所构建的移动生态,正在作为用户不可或缺的互联网生活陪伴者,以信息和知识为核心,为个人用户,为企业品牌,提供中文世界最丰富、最优质、数量最庞大的信息和知识。百度正在成为一个用户与品牌的深度沟通链接者。
        1、中国广告市场趋势及广告主营销趋势

        广告市场是经济形势的晴雨表。央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅,深入解读2019年中国广告市场趋势及广告主营销趋势。
        2019年中国广告市场面临的是模糊的、不确定的、复杂的、易变的环境,即“VUCA时代”。随着5G的到来,颠覆性的传播变革将使得一个万物皆媒的全媒体传播大环境形成,应用场景交织、媒体间协同互补的格局将长期存在,营销的不确定性将越来越加剧。在不确定的市场环境中,广告主将更渴求“确定的”效果,提升品牌认知和销售转化始终都是广告投放的主要目标。
        2、公域or私域?新整合营销传播的突围

        近来,私域流量成为营销热点话题。东师品牌咨询CEO、北京外国语大学国际商学院硕士导师魏家东,从公域流量和私域流量切入,通过一系列生动的营销案例洞察,分享了新整合营销传播的营销方法论。
        根据“2020年中国数字营销趋势”结论,在众多社会化营销渠道中,KOL推广将依然是广告主2020年的首要投入渠道,社群运营/ 私域流量异军突起成为超半数广告主的投入重点。这说明在后流量时代,“KOL”(关键意见领袖)和“KOC”(关键意见消费者)在消费通路中的作用将持续放大,公私域流量体系的搭建将成为营销工作的重点之一。
        3、新移动 新链接 新生态

        百度营销研究院院长朱蕾进行了《新移动 新链接 新生态》的主题分享。朱蕾从用户洞察和百度商业化布局的角度,分享了数字营销的四个新趋势——用户需要有营养的内容;频内容和智能语音应用成为新趋势;多维场景为用户带来沉浸式的体验;用户运营是B与C的双向选择。
        顺应以上新趋势,百度将通过深层洞察进行目标受众细分及核心触点,帮助品牌理解用户;依据个性化沟通方式及渠道选择的有效人群触达,创造用户需要的内容;在用户的核心接触点上以多种链接方式打破沟通断层,通过闭环运营能力一站解决用户的问题。
        4、破解营销难题,整合新路径-N.E.X.T.百度全链AI营销

        后流量时代,如何实现品牌及用户的增长,是一个持续存在的营销难题。百度商业数据产品负责人李智伟详细解读了“N.E.X.T.百度全链AI营销”营销新路径。
        “N.E.X.T.百度全链AI营销”重构了品牌与用户的互动沟通方式,帮助品牌实现从“获得用户”到“运营用户”的全链管理。即通过AI技术赋能用户与品牌沟通交流的每一个环节,从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,同时依赖于AI技术,可以打通整条链路,将营销整合成为真正的整体,从而让品牌找到新的、原本可能被忽略的增长点。
        5、碎片化时代,用事件营销打动消费者

        百度北京分公司整合营销专家双双,对百度的事件营销解决方案作了深度分享。
        双双指出,2020年是智能营销+事件营销的时代,品牌营销将融合更多的智能创意和丰富玩法,跟随热点和制造热点的事件营销打法将成为营销热点趋势之一。借助百度全链智能营销新布局,品牌事件营销课通过百度超高的用户渗透、亿级流量的造势赋能和行业人群的精准匹配,让品牌在事件营销中蓄势待发。
        本次公开课,双双详细介绍了好运中国年、百度沸点、百度国潮季、1024程序员节、双11百度嗨购节等贯穿全年的营销IP资源,借助优质资源的影响力和百度营销的深度定制化方案,实现对品牌事件营销的最大化赋能。在即将到来的2020年,百度将会以贯穿全年的IP新玩法,实现事件营销打法的深度定制,为更多广告主带来增长机遇。
        在精彩的主题分享中,百度企业商学院第三届公开课圆满落幕。公开课为营销人带来的,远“不止”是营销新趋势的解读和营销新路径的分享,而是能在这个多变、不定的市场环境中,给营销人以深刻的启迪。
        此次公开课,收获了与会嘉宾和合作伙伴的一致好评。会后反馈调研数据显示:通过社会公开报名和定向邀约,此次公开课嘉宾到场率高达97.2%;通过现场满意度抽样调查显示,与会嘉宾对于公开课的总体满意度达到100%。
        此次公开课得到了业内机构及合作伙伴的大力支持,其中,央视市场研究股份有限公司和香港大学SPACE中国商业学院为此次公开课提供了权威学术支持;混沌大学、迈点研究院、创业邦邦空间、决胜网、中企动力、网家家创新中国、互动吧、媒体汇作为此次公开课的协办方,为公开课的成功举办提供了多方面的支持;对啊网、飞越教育、易点租为公开课提供了联合赞助支持。
        随着5G的普及和AI技术的大规模应用,一个以品牌为主导、用户为核心的新消费市场就要到来——品牌与用户之间的距离被缩短,用户的运营方式日趋丰富,营销效率的提升将成为品牌工作的重中之重。在这样的新环境下下,行业需要一个数字营销新生态的建立,更好地链接品牌方和用户,助力品牌不断打开营销新局面。期待百度推动AI数字营销新生态的建立,助力品牌在创新求变的浪潮中越走越远。


        关于公开课
        公开课是由百度企业商学院面向社会开展的年度级公开营销宣讲活动,旨在分享解读业界最前沿的营销趋势和最权威的营销理论,助力营销人和企业品牌创新营销模式,实现产能升级。
        关于百度企业商学院
        百度企业商学院于2015年成立,以百度商业产品平台为依托,整合新网络营销理念,制定线上、线下全方位课程体系,由数百位行业精英、营销专家组成师资团队,打造全面的网络营销培训平台,培养互联网营销高端人才。
        公开课与空中课堂、营销训练营、新知沙龙和百度DAY,共同构成了百度企业商学院营销服务体系。截止到2019年,百度企业商学院已授课超过3000场,覆盖近10万家企业,让50多万营销人从中受益。

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