> >

?

「品牌数据」又有几十份天猫平台品牌数据报告重磅来袭！（收藏）

雨梅

展开

2018年5月10日中国品牌日，是中国国务院批准设立的第一个庆典日。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。电商中心针对云观咨询对天猫各大品牌，例如：海尔家电、林氏木业等品牌从行业报告、淘品牌数据报告、传统品牌数据报告三大类做出了以下汇总。
行业报告
《尿片/洗护/喂哺/推车床行业2017年年度天猫数据报告》（PPT）
《手机行业2018年第1季度天猫数据报告》（PPT）
《家用电器各行业2018年第一季度天猫数据及同比报告》（PPT）
《餐饮具行业2018年第1季度天猫数据报告》（PPT）
《天猫空调品类2018年第一季度报告及2018年国内市场预测》（全文）
《生活电器行业2018年1月份天猫数据报告》（PPT）
《天猫各行业TOP10品牌及同比数据报告》（全文）
《童装行业2017年年度天猫数据报告》（PPT）
《天猫零食坚果特产行业2017年年度数据报告》（PPT）
《女鞋行业2017年年度数据报告》（PPT）
《2018年1月份天猫各行业TOP20品牌及同比数据》（PPT）
《天猫厨房电器行业2017年度数据报告》（PPT）
《女装行业2017年年度数据报告》（PPT）
《住宅家具行业2017年年度数据报告》（PPT）
《箱包皮具行业2017年年度数据报告》（全文）
《天猫大家电行业2017年年度数据报告》（PPT）
《2017年中国电子商务网络零售市场规模报告》（全文）
《2017天猫30个行业500个核心品类数据报告》（PPT）
《2017全年天猫各行业销售以及TOP20品牌销售额、市占率等报告》(PPT)
《2017年阿里巴巴集团年度专题报告》(全文)
《2017年双12各行业TOP20品牌数据对比》（PPT）
淘品牌数据报告
《第一卫品牌2018年4月天猫数据报告》（PPT）
《斯凯奇品牌2017年年度数据报告》（PPT）
《双立人品牌2018年Q1天猫数据报告》（PPT）
《百草味品牌2018年第1季度天猫全行业数据报告》（PPT）
《百草味品牌2017年年度天猫数据报告》（PPT）
传统品牌数据报告
《林氏木业品牌2018年Q1天猫数据报告》（PPT）
《海尔品牌2017年年度天猫全行业数据报告》（PPT）
《林氏木业品牌2017年年度天猫全行业数据报告》（PPT）
《戴森品牌2017年年度天猫全行业数据报告》（PPT）
《南极人品牌2018年1月天猫全行业数据报告》（PPT）
《美的品牌2017年年度全行业数据报告》（PPT）
《花花公子品牌2017年年度全行业数据报告》(PPT)
《GXG品牌2017年度全行业天猫数据报告》（PPT）
《奥克斯品牌2017年年度天猫全行业数据报告》（全文）
《雅诗兰黛品牌2017年年度天猫全行业数据报告》（PPT）
《苏泊尔品牌全行业2017年年度数据报告》（PPT）
?

重磅|2018年1月天猫各行业TOP20品牌数据报告

Edison

展开

2月23日，云观咨询发布了《2018年1月份天猫各行业TOP20品牌及同比数据报告》，对天猫各行业品牌销售额，同比、销量、客单价、转化率等指标进行了对比和排名。
(来源：云观咨询；编选：电子商务研究中心）
?

阿里巴巴淘宝天猫双11的历年成交额数据汇总

资广缘

展开

天猫历年的双十一当天销售额
天猫历年的双十一当天销售额
2009年双十一当天销售额：0.52亿
2010年双十一当天销售额：9亿
2011年双十一当天销售额：52亿
2012年双十一当天销售额：191亿元
2013年双十一当天销售额：350亿元
2014年双十一当天销售额：571亿元
作为阿里上市之后的第一个双十一，13个小时就超过了2013年的350亿，最终双十一总销售额达到了571亿元。
1分钟，交易额仅0.54亿（而去年的第一分钟成交额已破亿元。）
2分钟，交易额突破了10亿元（而去年的第二分钟为3亿元）
5分钟，交易额20亿
10分钟，交易额36亿
38分钟28秒，交易额100亿！
2015年双十一当天销售额：912亿元
1分12秒，交易额破10亿。（无线端占比为81.82%）
5分45秒，交易额超50亿元。（无线交易额占比74.83%）
12分钟28秒后，交易额突破100亿元。
33分53秒时，成交额破200亿。
2016年双十一当天销售额：1207亿元
整整24小时销售额数字从0到1207亿。14分钟，2012年被甩在身后；1小时，2013年被甩在身后；6小时54分，2014年被甩在身后；15小时19分，2015年被甩在身后。
52秒，交易额冲破10亿。
6分28秒，达到100亿！
2017天猫双11全天成交额1682亿，笔者带来了最新的官方消息。
3分01秒，2017天猫今年双十一成交额突破100亿
6分05秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超200亿
40分12秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超500亿。
1小时00分49秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超571亿 ——超2014天猫双11年全天。
2小时15分18秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超800亿。
9小时00分04秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超1000亿元
13小时09分49秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超1207亿元，破2016年双11全天成交总额
根据以上数据，可以分析以及预测未来几年的发展前景。希望对大家有所帮助
?

价值1000元的讲义免费公开！《大数据实战-仿天猫用户行为分析》完整版（三）

殇离别

展开

在前两天的直播课——尚硅谷在线课堂第27季中，尚硅谷老师分享了《大数据实战-仿天猫用户行为分析》的课程。满满的大数据实用干货，让对大数据感兴趣的程序员和编程爱好者，欲罢不能。更有听众表示：光是这份讲义，至少值1000元！
本着为更多程序员服务的原则，我们决定，将这份讲义免费公开，供学习者使用。今天与大数据学习分享第三部分，也就是最后一部分。
欢迎关注尚硅谷，更多技术干货，你不能错过！
《大数据项目实战-仿天猫用户行为分析》PPT完整版（三）
至此，这份价值千元的《大数据实战-仿天猫用户行为分析》讲义已经全部跟大家分享完毕。
价值1000元的讲义免费公开！《大数据实战-仿天猫用户行为分析》完整版（一）
价值1000元的讲义免费公开！《大数据实战-仿天猫用户行为分析》完整版（二）
?

2018天猫双11总交易数据出炉，阿里CEO张勇对其数据分析！

蒙特罗斯

展开

11月11日晚24点，2018年双十一跳动了将近24个小时，最终的交易额数据定格在了2135亿元。和去年相比，天猫双十一再次刷新了新的交易额记录（去年双十一当天总额为1682亿元）。
随着阿里巴巴的CEO张勇出现在了媒体的中心，并对今年的双十一做出了总结。张勇透露道：“今年的双十一，消费人群大多都是90后，约占消费者的46%，这个数据可以说是非常的庞大，看到这数据我也是十分的惊讶，现在最早的90后也已经28岁了，也应该成为剁手的主力了。”
今年的双示意和以往的有些不同，首先，是因为今年的双十一是在周末，而现在人们都生活在无线互联网当中，所以才带了今年双十一的变化。正如双十一开场之后，到了凌晨2点之后才有了大量的订单产生，这样大家就可以躺在床上开始购物了。
对于今年新零售的看待，张勇表示到：今年的双十一是在商业环境处于一个大的变化下开始展开的，而今年也是把许多的新零售放在了很多的场景去进行试验。比如一些传统的家具售卖市场和数字技术的结合，一样能产生很大的变化的。今年将会有20万家的门店会加入这个线上线下的活动。在消费的领域当中，今年的变化也是十分的明显，比如美妆等品质的一些产品也都迎来了不少的销售量。
不过较大的家电和手机等一些行业却受到了一次不小的挑战。特别是在手机市场上，因为没有太大的创新，所以先消费者在更换手机方面你的需求并不是很大，这也充分说明了消费需求和创新之间的主要关系。
张勇还表示到：他认为在不同层次的消费者来看，在一定的基础上是有一些特定购买能力的，但每个消费者是都是有共同的特点的，那就是都想要更好的生活。而利用这些大数据，让不同层次的消费者都能获得自己说需要的需求，并得到满足，让商业和技术相结合也慢慢开始成熟起来。
今年的双十一，阿里巴巴全球化的战略也有了相应的突破。张勇说，在立足中国市场上，我们创造的双十一节日在全球的各个市场都开了花。未来随着阿里巴巴的全球化攻略的展开，希望未来的某一天，双十一会在全球开展的。双十一的未来会变成什么样子？张勇认为，在2000多亿成交金额的基础上，相信以后会越来越不一样，未来会走向3000亿、5000亿，甚至更高！
?

天猫:成功使用区块链技术进行物流数据分析

Winnie

展开

天猫国际是中国电子商务巨头阿里巴巴的子公司，最近宣布它已成功将区块链技术整合到公司的跨境物流业务中。据该公司介绍，其基于区块链的系统可以跟踪所有关于进口货物的相关信息，包括生产，运输方式，海关，检验和第三方验证的详细信息。
该公司的技术负责人唐任告诉中国新闻媒体，“尽管区块链概念最近才开始出现，但它的应用范围非常广泛。我们坚信这是一种基于互联网的技术，而不是投机货币的工具。”与基于区块链的系统一样，一旦数据被记录下来，它可以被检索和检查，但在任何情况下都不会被修改。区块链的不变性是它在加密货币中占据压倒性优势的主要原因之一。因此，任何采用该技术的系统都可以享有安全优势和可靠性。
阿里巴巴进军区块链技术并不一定表明该公司对加密货币感兴趣。不久之前，公司创始人马云在2017年12月表示，尽管当时他在资产类别中没有个人或商业利益，但他的公司在区块链技术方面取得了重大进展。 Lynx的公告可能是阿里巴巴进军该领域的少数早期成果之一。
鉴于阿里巴巴拥有淘宝网和速卖通，这两个巨大的网上购物网站分别迎合中国和世界其他地区，母公司试图简化其物流过程是有道理的。除进口业务外，阿里巴巴还为卫生保健和食品质量控制行业推出了基于区块链的项目。
一些媒体报道指出，淘宝的移动应用程序已更新了一些项目底部的“查看产品物流可追溯性信息”的链接。点击后，会显示该产品可用的任何信息，可能允许用户确保所述对象已从合法来源导入。到目前为止，据估计，上海，深圳，广州，杭州和天津等港口的进口货物超过3万件已经在公司的区块链系统中登记。唐还证实，信息追踪过程在产品到达国家之前就已开始。他表示，“当这些货物从海外运到中国时，物流数据已经开始出现在区块链上。”
阿里巴巴的T商城正在将跨境电子商务推向区块链
据报道，阿里巴巴的T-Mall电子商务平台通过与物流公司Cainiao合作，在其跨境供应链中采用区块链技术。据中国通讯社周三报道，该合作关系旨在将进出口货物的信息转移到区块链上，该区块链可跟踪其原产国，港口和方法，抵达港口和海关报告详情。
新的推出来临时，阿里巴巴作为投资者的Cainiao正在加倍认为区块链具有跨境电子商务的巨大潜力。为此，该合作伙伴声称，来自包括上海，广州和深圳在内的多个城市的中国消费者将能够通过电子商务的移动应用程序为来自50个国家的约30,000件商品追踪基于区块链的物流信息。
此次合作也标志着阿里巴巴最近采取措施提高消费者对打假产品的信心。正如之前报道的，去年早些时候，阿里巴巴与普华永道合作开发了一个系统，该系统旨在利用区块链技术减少食品欺诈行为，被称为食品信托框架。
?

2017年天猫双11大数据汇总分析：阿里创造了怎样的电商世界？

银龙

展开

中商情报网讯：2017年“双十一”电商狂欢节已经过去了。据了解，今年双十一京东也公布了下单金额为1271亿元，而阿里成交额为1682亿元，不管怎样双方如何互怼，双十一早就成了电商的盛宴。
“双十一”购物节的来源离不开马云，这购物节从电商界蔓延至实体店，成了真正的全民购物节。同时带动着中国物流业的发展，据统计2017年天猫双11全球狂欢节当天物流订单数就高达8.12亿。
自2009年起，阿里双十一销售额仅0.5亿元至2017年的销售额为1682亿，8年间阿里双十一销售额年均复合增长率为176%。从不为所知的电商节至全民皆知的购物狂欢节，马云的天猫双11全球狂欢节当天的数据大盘点。
数据来源：中商产业研究院整理
2017年天猫双11全球狂欢节11秒成交额超1亿元无线交易额占比93%。28秒成交额超10亿元无线交易额占比97%；36秒销售额近10亿；93秒交易额达50亿；1时49秒达2014年全天成交额571亿元；9时04秒高达1000亿，超2015年全天销售记录；截至12时44分，天猫荣耀官方旗舰店销售额，超2016年双11全天全店销售额；至24时，2017年天猫双11全球狂欢节成交额为1682亿元。
2015-2017年天猫双11全球狂欢节实时销售额统计
数据来源：天猫、商产业研究院整理
从各品牌来看，受最多国家消费者欢迎的前九品牌分别是三只松鼠、优衣库、飞利浦、美的、百草味、耐克、阿迪达斯、小米和良品铺子。
超级会员抢先前十品牌分别是宝洁、UNDER AEWOUR、飞利浦、小米官方旗舰店、威露士、Skerchars童鞋旗舰店、paw in paw旗舰店、Olay官方旗舰店和NEW BALANCE童鞋旗舰店。
2017年双11国际品牌TOP9分别是JORDAN、UGG、MAC、天梭、雅培、科颜氏、Martigerm、A&F、美孚。
全民抓猫猫热情度最高商圈前九个分别是上海百联世纪、上海中山龙之梦、上海长于来福土、上海百联又一城、杭州城西银泰、杭州湖滨银泰in77、北京通盈中心、杭州嘉里中心、杭州来幅土广场。
2017天猫双11全球狂欢节消费者最爱逛智慧门店前9个分别是良品铺子、孩子王、植物医生、美特斯邦威、周黑鸭、C&A、留夫鸭、乐友孕婴童、哈根达斯。
2017天猫双11全球狂欢节海外最受欢迎的国货品牌前九个分别是全棉时代、九阳、良品铺子、韩都衣舍、李宁、苏泊尔、林氏木业、格力和太平鸟。
具体省市来看，2017天猫双11销售额Top10的省市分别为：广东、浙江、江苏、北京、山东、四川、福建、湖北、河南、湖南。目前上海、山西、贵州、西藏、黑龙江暂未公布2017天猫双11销售数据。
值得注意的是，目前已公开销天猫双11售额的省市增速均超30%以上，其中8省市销售额增速超全国水平（39%）。这8省市分别是：云南、河北、湖南、海南、四川、安徽、重庆、吉林。其中，云南双11销售额增速最大，销售额31.46亿元，同比增长137%。
数据来源：天猫中商产业研究院整理
?

价值1000元的讲义免费公开！《大数据实战-仿天猫用户行为分析》完整版（二）

荀隶

展开

在前两天的直播课——尚硅谷在线课堂第27季中，尚硅谷老师分享了《大数据实战-仿天猫用户行为分析》的课程。满满的大数据实用干货，让对大数据感兴趣的程序员和编程爱好者，欲罢不能。更有听众表示：光是这份讲义，至少值1000元！
本着为更多程序员服务的原则，我们决定，将这份讲义免费公开，供学习者使用。今天与大数据学习分享第二部分。
《大数据项目实战-仿天猫用户行为分析》PPT完整版（二）
数据需求分析
数据处理流程架构
核心代码大公开
（未完待续）
今天跟大家分享了《大数据实战-仿天猫用户行为分析》中的软件体系架构介绍，以及平台分阶段讲解的一部分。感兴趣的同学可以关注我们，以免错过以后的分享。
第一部分在此：
价值1000元的讲义免费公开！《大数据实战-仿天猫用户行为分析》完整版（一）
?

2017年前三季度天猫各行业及TOP20品牌销售额等数据分析报告！

夏瑶

展开

恭喜阿里、恭喜天猫！
根据云观咨询大数据分析显示，2016年前三季度天猫销售规模为10100亿，2017年天猫前三季度增长近45%规模至14700亿！期待未来！接下来给大家发布其核心行业及TOP20品牌的数据简报。
云观点评：手机行业作为阿里狙击京东的重点对象，通过44%的高速增幅可以看出狙击效果还是不错的。虽然都在唱衰苹果，但消费者钱包还是很诚实的，苹果将近102亿的销售规模实力拿下第一。小米、荣耀还是那样相互咬着紧紧不放，对方都自称是行业第二，害的每年11月份开始大盘数据总是不稳定.......
云观点评：
3C数码配件行业一直处于群魔乱舞的阶段，整个行业并没有一个超级领头品牌，行业TOP品牌也是经常变动。但其市场规模以及增长速度却不容小觑！品牌方面罗马仕凭借在移动电源行业的优势拿下第一，小米凭着品牌优势的拿下前五，目前看来未来或许其最有可能成为行业的领头羊！
云观点评：
虽然行业规模不大，但也许这里会孵化出未来！这里也是一众互联网工具由虚转实的第一站！小米作为绝对的领导者，拥有超过20%的行业份额。大疆作为高科技的代名词，不仅有技术更有变现的能力。电子称的未来将再这里孵化成智能，乐心、有品等已经初具规模！
云观点评：
首先恭喜天猫大家电，将近76%的逆天增幅！作为狙击京东的头号选手，果然不负众望。随着天猫菜鸟网络的搭建完善，天猫3C、大小家电今年来增长迅猛，对京东形成了有效回击，市场份额由以前的3/7开，现在已经在家电行业做到将近5/5开，整体将近4/6开，这其中菜鸟跟苏宁这两个队友做出了杰出贡献！品牌方面美的、海尔遥遥领先！奥克斯近年来电商发展迅猛，今年业绩更是远超大盘增长！夏普被郭台铭收购后，也迅猛发展！长虹被等离子折腾的到今天还没缓过神，多元化发展一团糟！乐视......汽车不是PPT那么好造的!格力全网今年100亿目标可能会差点，明年200亿吧，加油，董小姐，加油，悍高！
云观点评：
作为小家电的大哥，厨房电器整体增长不错，高达46%的增长！传统的美苏九依旧还是TOP3！其中乐创品牌这几年在厨房电器这个超级红海中找到一个蓝海商用厨房并闷声发大财，规模已经冲到前四，不知等其他几位传统老大哥切入后，又会是那番景象！小熊作为淘品牌起家，今年业绩大幅增长，远超行业，期待后续能继续保持！前几年爆火的惠人品牌，一方面被九美在原汁上打的很惨，另一方面没抓住破壁的机会，再加上萨德的助攻，导致业绩一泻千里，大幅下滑。
云观点评：
生活电器要努力了，作为小家电老牌行业，都快被个人护理给超越了！作为一个品牌相对比较集中的家电行业TOP20品牌占比行业将近60%的份额！另外由于行业特性，季节性特别强！对品牌前后端供应都有非常高的要求。所以给其他品牌介入的机会已经不多了！品牌方面美的领先。格力凭借着冬暖夏凉方面的优势，最近一年在风扇、暖器品类上快速发展，也算是其多元化道路上一个闪光点，格力的多元化走这条路就对了，千万别广撒网，发挥自身空调核心优势，小家电堡垒一个个攻，从易到难攻。高富帅戴森姿态依旧！科沃斯增长已开始疲软，需要下个钟汉良的刺激，找啊找在哪里？
云观点评：
作为小家电家族的一员，虽没有其他几位成员有知名度，但却依靠自身默默地努力，以近65%的增速一举拿下小家电增长TOP1!其中电动牙刷、美容等品类贡献巨大，下期将发布核心子品类相关数据报告。品牌方面依旧是飞利浦、飞科两家独大，且双方差距逐年缩小。飞科的销售量几乎是其他TOP20总和，未来随着产品智能化跟品类的拓展，潜力无限！行业风险：个人护理行业目前还是一个大牌未高度开垦的行业,美的、海尔、苏泊尔等都还没投放大量精力，未来随着行业的爆发，这些国内外品牌势必会介入，到时候又是一番血雨腥风！关注云观第一时间为您提供行业最新消息！
云观点评：
作为家电行业的高富帅，26%的增幅略显尴尬！无处不在的小米又一不小心拿了个行业第一！先科作为老牌影音品牌差点都淹没在科技浪潮中，却在天猫唤醒了其第二春，希望能抓住机遇，再次崛起！其他一众高富帅都是稳定发展！看样子行业的第二春只能等待天猫自己来唤醒了，来吧，天猫魔盒、天猫精灵们！
云观点评：
女装！天猫的掌上明珠，绝对的大姐大，果然不负众望!在如此高的基础之上还能有40.4%的增长，为天猫前三季度45%的增幅打了一针稳定剂！女装也是天猫绝对不能有任何闪失的品类！TOP品牌相爱相杀，一个挨一个，稍有不慎就会被拉下，相比而言男装跟女装就如男鞋跟女鞋！太平鸟凭借近乎100%的增长领跑全场，其他TOP品牌50%左右的增幅也让其他行业品牌羡煞，总之一句话女人的钱—好挣！
云观点评：
作为天猫核心优势品类之一，在基数相对比较大的前提下30.6%的增幅，还算可以接受。品牌方面花花公子继拿下男鞋TOP1又拿下男装TOP1，并以近130%以上的增幅傲视全场，到底是什么让公子开始不花心安心做销售了呢，请看下期讲解？作为去年TOP1的吉普今年居然原地踏步甚至向后看，（因为商标问题被天猫清退）看样子战地有平原也有山路，吉普现在在山路上爬比较累，希望翻过这座山，就有广阔的平原让你驰骋！最后目前排名第五海澜之家能否凭借今年双十一将近4亿的销售额杀入TOP2?让我们2018年1月初为大家揭晓！
云观点评：
童装行业40%的增长中规中矩！领头品牌巴拉巴拉以绝对的优势占据第一。南极人通过保暖概念在秋冬积累优势，将自身品牌推到行业TOP3!
云观点评：
行业增长低于大盘增长，可能跟暖冬有关吧。品牌方面作为南极人不怕冷的南极人依旧保持第一并遥遥领先！今年来品牌动作不断，拥抱互联网拥抱电商，把生产全出让出去，自己专心做品牌授权跟运作！又是IP/CP，又是各种收购的！自身南极人品牌授权的品类遍地开花，多元化有好有坏，管控不好就是在消耗以前的品牌资本，管控好1+1>2，建议多元化还是跟格力一样先深耕自身核心优势保暖，从易到难，如果一开始就让消费者觉得不伦不类的以后消费者心智就难调回了！另外刚高调牵手京东的都市丽人，虽增幅目前跟大盘保持一致，但未来你想好了吗？古今们都在摩拳擦掌呢！
云观点评：
零食行业虽整体增长中规中矩，但没有了往年的高爆发增长！品牌方面老三样三只松鼠、百草味、良品铺子依旧霸榜前三，并遥遥拉开跟其他品牌差距！百草味牵手良品铺子后，老二老三对老大的进攻更加猛烈，两者销量之和已经接近老大的销售！再加上近期三只松鼠的负面新闻不断，食品安全等，8月份开始销售一直处于同比下滑，下半年百草味、良品铺子同其差距将进一步缩小！
云观点评：
酒类看茅台，茅台就是酒类行业、品牌的风向标！当茅台跟京东牵手，导致一票品牌跟风，奈何天猫在想发展也很难突破，在这个消费者对品牌极度认知的行业一句话得茅台得行业！这得马老师亲自出马！
云观点评：
冲饮行业作为快消品，也是天猫跟京东除数码家电以外的第二核心战场，天猫凭借自身资本加上超市跟菜鸟网络，以将近60%的增幅扳回一局，虽然还不足以跟京东55开，但发展势头猛烈，下半年会有更大爆发！品牌方面蒙牛、伊利两位龙头双双以超100%的增长态势直接拉起行业的整体增长！
云观点评：
厨房烹饪用具行业虽然规模不大，但跟每个家庭息息相关，行业整体增幅达标。品牌方面曾经高富帅的双立人渐显颓势，在行业增幅不错的情况下，却出现下滑。被SEB收购的苏泊尔秉承国外上市公司稳健的发展态度，稳步发展。爱仕达在经过公司内部一系列调整后，终于在去年底决定大力发展线上，并在今年给出了一份漂亮的成绩单，增幅远超大盘！烘焙起家的展艺随着家庭烘焙的兴起也算在行业站住了脚跟，期待未来有更大发展！
云观点评：
餐饮具行业竞争还是比较激烈的，TOP20品牌只占行业销售24%不到！TOP之间除了老牌水具品牌富光领先，其他品牌之间差距并不是特别大！苏泊尔作为家电行业代表今年在该行业发展迅速，明年有望冲击TOP3!
云观点评：
行业38%的增长中规中矩，男鞋跟女鞋，男人跟女人的区别，男鞋品牌集中度相对较高，女鞋相对比较分散！成熟的品牌做男鞋要比做女鞋容易多，守江山比较容易，因为男人不挑，看中这个品牌基本以后都是这品牌！所以TOP品牌会越来越强！花花公子、回力基本都保持近90%的增长！奥康、骆驼基本就原地踏步了！
云观点评：
行业方面41.6%的增幅接近天猫大盘45%的增长，还算表现中肯。品牌方面TOP1卓诗尼相对比较稳定，业绩跟随大盘走，人本、达芙妮就略显颓势，增长乏力！儿时品牌回力借助互联网跟电商最近几年赚足眼球，业绩也远超大盘增长，期待未来有更好的表现！
云观点评：
箱包行业在基数不大的情况下，行业只有23.4%的增幅远低于天猫大盘增幅，这是个比较危险的信号！看样子消费者对箱包的换购率还不是很高，行业需要搅局者来通过创新打破这一坛水才行！品牌方面作为行业老大七匹狼虽然依旧是老大，但是增长已经乏力，甚至在今年双十一出现大幅下滑，让人堪忧！无处不在的小米自认为还不够完美，以90分的成绩在一个八竿子打不着的箱包行业混的风生水起，双十一更是以将近300%的增幅赚足眼球，预计全年杀入箱包TOP10毫无压力！可能这行业需要更多90分来刺激！
云观点评：
女人钱好赚！
云观点评：
汽配行业如此低的增长是不能被认可的，这么多私家车怎么就造就了这么低的增长！部分TOP品牌甚至出现下滑趋势！360作为唯一亮点，一个做安全软件的公司以远超大盘增幅一跃进入行业TOP2。小米你不打算来拿个TOP3?
云观点评：
作为跑步机的行业标杆亿健虽然依旧保持行业第一，但增长已略显颓势！老牌运动品牌李宁近年来电商发展突飞猛进，以近50%的增长领跑大盘！
云观点评：
随着去年一波三四线房地产兴起，以及改善性住宅家居的需求，住宅家具行业也跟随潮流大幅上涨！林氏木业傲视群雄，作为淘品牌起家的林氏木业，算是淘品牌当中最值得拍手称赞的品牌，当女装、护肤等一众淘品牌被国内外线下一线品牌的入驻打的头破血流的时候，唯有林氏打赢这场新老交替战，并且可以遥遥领先，实属不易！当然现在的林氏已不在是淘品牌，俨然已发展成家具行业的TOP者!期待未来跟随阿里新零售的发展，线上线下能有更多想象空间！
最后！
年度大片预告：2017年即将过去，云观将在2018年1月初直播发布天猫2017年所有行业以及行业TOP20品牌的年度数据，以及对比2016年的增长情况！敬请关注！
?

电商第一步，学会表格数据分析

背景

展开

今天为大家分享一个数据分析的方法，大家可以打开店铺后台，看着步骤来操作。
很多电商人都知道数据分析的重要性，但是真正做起来却发现无从下手，而且即使是看到数据之后，也不知道怎么分析，往往是看着一个连接“莫名奇妙”的爆了，又“莫名其妙”的死了。
其实每个链接的起爆和衰落都是有原因的，只要掌握今天的数据分析方法，在以后的操作过程中才能真正看清数据，掌握数据
首先，打开生意参谋，商品-商品效果-选择日期，在选择日期时，建议大家往前倒推15天的时间，比如今天是30号，那么，就从这个月的15号开始，选择好日期之后，点击下载。
下载好15号的数据之后，再选择16号，继续下载，把最近15的的数据下载下来以后是这样的。
这是我们店铺所有链接在过去15天的所有数据，而且非常详细，可以说，过去15天的店铺的起落兴衰内在原因都在这里了，接下来我们开始将这些数据重新组合整理，以便于更直观的看到所有链接的详细数据，从而进行数据对比，分析，得出结论，打开第一个表格是这样的。
这是所有的链接在10.10日的数据，第一个链接是主打款，是主要分析目标，所以把这一排全部复制下来，放在一个新的表格里。
然后把10.11之后的所有数据全部复制下来，放在一个表格里，把无关紧要的数据删掉，以免影响我们的专注力。
ps：在删无关紧要的数据时要注意看数据浮动大不大，比如平均停留时长这一项，如果这一项波动特别大就不要删掉，波动不大的话就删掉，因为它只是次要数据，不是核心数据，最后留下来的核心数据，见下图：
这个是我已经做好的表格，最后的收藏率和加购率是手动加上去的，因为官方没有提供这两个数据，但是官方提供了收藏人数和访客数，所以我们就可以手动算出来。
在收藏率下输入公式：‘=收藏人数/访客数’然后回车，就会得到这个链接的收藏率，把这一列拖下来即可得到所有日期的收藏率，加购率也是一样操作即可
为了方便观察数据，我们把所属终端这一行改成日期，见下图：
这样是不是一目了然了？哈哈哈，是不是感觉所有原因都自动跳出来了！
重点看流量暴涨的10.19号--22号这4天数据：
访客数暴涨的同时，搜索引导的访客数也在暴涨，而且直通车并没有加大投入，所以接下来我们着重看搜索数据，我们知道，现在所有的数据，都是结果，是上一个周期的数据浮动才导致的结果。
所以接下来我们看上一个周期发生了什么。
发现什么秘密没有？
每次流量大涨之前的一天，搜索支付转化率都是超过5%的！记住这个数字。
10.17号和10.18号，连续两天都超过了5%，然后导致10.19号访客数直接翻翻！
所以也就是说，在这个类目，这个客单价下，我们的搜索支付转化率不能低于5%，这是一个系统云计算得出的数据，只要能够稳住这个数值，理论上来说，这个链接是必爆无疑的！
当然，除了数据之外，还有很多其他方面的权重值也很重要，比如客服回复时长，动销率，发货速度，好评率，dsr，等等，我们今天只分析数据，其他方面有空再详解。
还有一点值得注意的是：
有些类目权重计算核心并不是支付转化率！
有些类目权重计算核心并不是支付转化率！
有些类目权重计算核心并不是支付转化率！
但是大部分类目都逃不过这个表格里的所有数据，有了这个表格基本都能够计算出来类目权重算法，目前最核心的数据有：支付转化率，uv价值，收藏率，加购率。
只要能够找出自己类目的核心权重，然后维护好这个数据，在产品没问题的情况下，想不爆，太难了！
客单价69左右的女裤类目的核心权重是转化率，客单价129左右的天猫女鞋核心权重是uv价值，这一点很难复制，只能用自己的店铺数据去推断，找出这个潜在规律即可。
免责声明：本文使用图文及视频等作品部分源于网络，我们尊重著作权所有人的合法权益，如涉及版权争议，请著作权人告知我方删除

天猫数据分析表格