4月11日，抖音方面表示，即日起，为了更好地为用户服务，抖音将对系统进行全面升级，届时将暂停使用直播和评论功能，升级完成后会再次开通。此次抖音系统将提高审核标准，加强内容管理，为用户提供更好的服务。

抖音短视频一直定位于“年轻人的音乐短视频社区”。UGC 短视频长期是很好地领域。大屏手机的普及和网络基础设施建设提速降费让更多人、尤其是更多年轻人开始习惯于用短视频表达自己，所以UGC 短视频在年轻群体里一定是有很大机会的。这是因为中国年轻人很重视自己最终展现出来的形象，希望把更美的一面分享给别人，这其实也算一种“偶像包袱”。所以产品从一开始就把滤镜放在了一个很重的位置上，投入了很多资源。最终的效果就是让整体的音乐视频看起来更自然，更有质感。年轻人喜欢玩，能轻松自在表达自己，展现自我，喜欢在生活中过得更有意义。

抖音让我们发现了生活原来可以有更有意思的一面。小伙伴们，你们认为呢？

1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。

每年的央视春晚，都是广电业内以及全国百姓的年度盛事，连带着春晚的合作伙伴也每每成为关注焦点，与有荣焉。随着春晚不断与时俱进、展现年轻气象，今年与抖音达成社交媒体合作，可以说是最“登对”不过。

短视频作为风口已早已是业内共识，此次春晚与抖音的合作重点聚焦在短视频宣发及社交互动领域，也再度印证了短视频如今的重要地位。这一次，抖音与央视春晚将会玩出哪些“火花”？

台网联动强强联手，组最“登对”春晚CP

中央广播电视总台在成立后，提出了“台网并重，先网后台”战略，而央视也在积极拥抱互联网和新技术，创新开发互联网态的融媒体内容。此次央视春晚选择抖音，不仅是选择了一种面向年轻人的渠道，也选择了积极和年轻人沟通互动的话语体系，从中也不难看出央视越来越年轻化的内容理念和分发方式。

作为国内领先的短视频社交平台，抖音自身条件非常适合跟广电业形成台网联动。抖音的快速成长有目共睹，尤其是过去的2018年又有了飞跃式的发展。截至2019年1月，抖音国内日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，抖音在全球范围内覆盖超过150个国家和地区。

根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，2018年一季度抖音及其海外版TikTok下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成为全球下载量最高的 iPhone 应用。

抖音不光拥有庞大的用户基数，并且还在不断往三线以下城市扩展，这与春晚这个国民顶级IP的受众不谋而合，能最大程度调动起全国范围的受众参与。而且抖音35岁以下用户占比超90%，偏年轻的用户画像也契合央视春晚年轻化的诉求。

同样特别重要的是，抖音拥有人工智能实验室的先进技术，如动态人脸识别技术、体感识别技术、语音识别技术、人工智能算法分发技术，大大降低了普通用户的创作门槛，让用户轻松快速产出优质短视频成为可能，而且玩法包罗万象，用户创作出的内容不仅好看、有趣，还很丰富多元。

基于此，抖音的社交需求和社交潜力非常大，越来越多的抖音用户在拍完视频后会发送给自己的好友，每天都有大量的用户围绕抖音上的短视频在社交平台上分享、讨论。

顺理成章地，抖音正式进军社交领域，前不久推出独立视频社交产品多闪。抖音还新推出了生活记录视频功能“随拍”，给用户创作一种简单轻松记录生活以及跟好友分享互动的方式，随拍将在此次与春晚的合作中大显身手。

用短视频记录春节期间的小确幸、大美好

据悉，今年央视春晚新媒体活动主题是“幸福又一年”，抖音将同春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，面向全球华人，调动年轻群体，用短视频记录春节期间的小确幸、大美好，让浓浓的春节氛围和团聚幸福在交流互动间彼此传递。

此次合作专门建立了“春晚官方抖音账号”，以此为阵地展开全方位深度合作。具体而言，抖音将会通过设置话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，带动用户拍摄好玩、有趣、美好的小视频，鼓励大量海内外用户参与拍摄互动，传递浓浓的节日氛围和年俗文化，记录每个幸福瞬间。通过各行各业，各领域的快乐与凝聚，彰显中国精神与中国力量，具象地表达喜气洋洋、欢乐吉祥的新年氛围。

在除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，以全新的互动方式让抖音用户身临其境感受春晚现场。同时，海外版TikTok平台也将通过合拍、抢镜等独特玩法，为海外华人华侨营造热烈的春节氛围。

依托人工智能技术，抖音还研发了一系列春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子、拉春联”等等，用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐，帮助大家更好地记录春节团圆时刻。

在春节来临之际，抖音上线的随拍功能展开“集音符，迎彩头”等活动，利用抖音的社交属性，打通年轻群体，助力春晚的联欢性与互动性；参与春节期间、春晚直播时的互动，还能够搜集象征美好生活的音符，集齐七音符，收获新年惊喜。

每年的春节，是辞旧迎新之际，是家庭团圆之期，也是全球华人无数岁月以来最重大的节日。而春晚是这一佳节的直接呈现者，为我们传递这岁月的绵延、文化的传播和百姓的生活，也正因为重要，每年的春晚都在传承中寻求新的突破，或理念创新，或技术加持，或审美更新……而今年，抖音与央视春晚的合作，势必将利用自身领先的技术实力和产品功能，为这份浓浓的团圆情、幸福感增光添彩，让传统文化、中华民俗通过短视频和社交绵延开来。

不遗余力弘扬传统文化和正能量

作为年轻平台，抖音在弘扬主流文化、传统文化，传递正能量方面的能力不容小觑。其实，抖音与中央广播电视总台的合作早已有之，并且屡屡创新，大大增加了内容的传播影响力。

自2018年4月26日抖音实行抖音政务媒体号计划以来，全国已有7000多个政务媒体号入驻抖音。其中，中央广播电视总台央视系账号是极为重要的组成部分。“央视一套”是央媒中首个抖音媒体号，“央视新闻”“央视财经”“央视综艺”“春晚”““CCTV4”等重要账号随之纷纷入驻。

通过抖音，央视系媒体拉近了与与用户、与观众的距离，随时随地互动，让主流声音更好更形象地传播，让打破传统媒体围墙成为现实可能。

此外，在2018年，抖音还做了大量的正能量计划。如Dou Travel城市文化宣传计划，联动各城市的政府、旅游局，共同挖掘城市文化特色，打造城市文化新名片，依托抖音全球化平台将其推向世界。

传统文化千人传承计划，与博物馆、老字号、非遗从业者开展一系列联合宣推计划，利用新科技手段令传统文化焕发新春，比如利用AI技术进行背景虚拟抠像，网友足不出户便可看文物。抖音和几大博物馆的内容联动——H5《第一届文物戏精大会》，在全国掀起博物热，传统文化得到了更生动更深入的传播。

抖音正能量计划，精选站内感人善举的正能量视频，在抖音开屏及户外媒体进行公益投放，引导更多的用户参与制作精良的正能量内容。抖音还发起正能量站内挑战，2018年春节期间推出“牵妈妈的手”挑战，鼓励用户上传春节回家期间和妈妈及家人的暖心瞬间。

除此之外，还有青少年公益“向日葵计划”，针对抖音上的未成年用户，在审核、产品、内容等多个层面推出10项措施，保护未成年人健康成长；抖音音乐人计划，帮助音乐人通过抖音更好地创作、发行音乐，与粉丝互动，增加收益。

不遗余力弘扬传统文化和传递正能量，不仅体现了抖音过硬的内容生发和传播实力，更体现了抖音作为优秀的互联网企业和重要的短视频平台，具有着高度的社会责任感和使命感，这也让此次抖音与国民IP央视春晚的合作更加令人期待。

眼下，短视频已然成为最大的风口之一。随着5G时代的即将到来，视觉呈现和视频表达必将进一步普及、下沉，而视频和社交的结合又会带来无限的可能性。此次春晚联手抖音，借力抖音的短视频和社交功能，引导全国观众和用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流、欢度春节，显然也是以视频为切口，面向年轻人做更长远布局。

来源：国际在线

近两年，移动短视频就如同潮水一般发展。南抖音，北快手，中间还有个火山口就是这个行业最好的一个写照。虽然这句话可能并不准确，但也描述出了中国现在最火爆的三个短视频平台:快手、抖音和火山小视频。此外，西瓜视频、秒拍等等也是紧随其后，短视频的大军已初具雏形。其中，抖音更是日活过亿，与微信、微博比肩，形成了网友口中“两微一抖”的标配，可以说是站在了潮流的最前沿。

不过短视频的发展也并非顺风顺水，今年四月，今日头条和快手就因平台中存在色情、低俗、暴力、血腥等内容，以及售假风波的影响，被有关部门责令整改，一度站在了风口浪尖上。

距离该事件已过去月余，很多内容也是或封禁或下架，快手等企业也源源不断的招进了很多审核人员，进一步加强审核，看似已经合法合规，风平浪静了，但在笔者看来，短视频正在面临更多的问题。

首先就是视频广泛传播带来的社会问题。 搞怪、搞笑或者一些新奇的视频，广受追捧，也有很多人会去模仿。但殊不知，理想很丰满，现实很骨感，在模仿过程中，还真是出了不少社会问题。日前，就有一男子因为模仿抖音中“以菜换肉”的视频，与邻桌客人发生争执，触犯了法律，导致了群殴事件。无独有偶，湖南的一位爸爸看到“抖音”上互翻跟头的亲子视频，觉得十分好玩，就拉上女儿进行模仿，结果在过程中失手，导致孩子摔倒在地。

笔者也在想，虽然这些行为都是民众抱着好奇心自行模仿导致了严重后果，不能说这就是是短视频平台的责任，但是这些平台作为影响力较高的企业，也应该多位用户着想，担起社会责任。这样的事件虽然不涉及色情、暴力等因素，本身也不违法，但似乎产生的影响更深远。现在看来，也许只是一些个例，但随着数量的积累，会不会引起质变?很难说。但有一点可以确定，那就是当此类事件受到社会广泛关注的时候，短视频就必须因此做出改变了。

其次，很多非原创视频的版权问题也是目前短视频发展的一个隐患。 实际上，短视频虽短，从法律关系角度看，它一点不比大电影、电视剧来的简单。短视频人物动作、语言、文字、背景、音乐，都可能来自一部电影、一部名著、一幅名画、一首原创歌曲，不论是直接引用还是有所改动，都会涉及到跟原作品之间的授权关系，一旦没有取得授权，擅自发布，就将侵犯原作者的权益。

而且从我国著作权法来看，侵权不论长短，1秒也好，5秒也好，只要出现了原作者未授权的内容，都会构成侵权。因此，短视频企业也应该加强侵权作品和筛查审核，保护原创作者的利益。

总而言之，笔者认为，短视频虽然很好的满足了人们展现自我、观摩他人的需求，发展迅速，但不论抖音、快手还是火山，要想获得更长的发展，就必须要在内容和版权问题上有所改善，否则，未来很有可能再因为负面新闻站上舆论的风口浪尖。

江湖上有一种说法：南抖音北快手.

短视频而言，核心用户群定位只是在年轻和更年轻之间的区别，抖音和快手更是如此！

用户画像上，抖音相较快手的确呈现出更加年轻化的趋势

从这两款app上的内容可以看出快手多以广大中低阶层的人群为主，

城市分布也聚集在三四线小城市，这也和快手从小城市出发，着手“农村包围城市”发展战略密切相关。

抖音的用户群则多为一二线城市的年轻人群，生活层次和多样性方面也普遍高于快手.

快手的CEO曾经说过:

CEO宿华：快手的用户定位是“社会平均人”“我们并没有作出这样的选择，这是中国社会的形态所决定的。我们把所有的用户抽象当成一个人来看，他相当于一个‘社会平均人’。中国人口中只有百分之七在一线城市，百分之九十三的人口在二三线城市，所以这个‘社会平均人’就落在了二三线城市。”宿华坦言自己和团队的一些人可能会喜欢“格调高”和“小清新”的东西，但是在做内容时必须“抛掉一切杂念思考用户的喜好”，快手上最终留下的东西虽然简单，其实都经过了层层筛选。也许正如快手CEO所说，快手坚持的一条主线就是“专注普通人的生活，给普通人展示自己的舞台”

而抖音一款音乐创意短视频社交软件.

抖音短视频，专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。

抖音的内容上则是音乐配合动作加上各种炫酷特效的表现，内容的主题方面也是以官方推荐为主。

相较快手，抖音展示的内容似乎多了一些华丽和小格调！有那么一句话说的很正确:好玩的人都在抖音短视频!

其实我想说，抖音是视频表演版的劲乐团；快手是视频版的微博。并不能算是同主题的东西。可是现在抖音也出现了不按调调来的瞎拍视频；快手也有了些按调调跟风的节奏!

一句话来归纳的话，我们通过用户使用行为的差别，发现快手重“人”，抖音重“内容”。

对快手和抖音来说，过半用户都会刷官方推荐的热门视频。快手用户在“关注页”的投入要高于抖音用户，关系链效应更强。而抖音用户点赞视频和评论区互动的比例会高过快手。也就是说，快手用户会更多持续关注主播并且探索同城社交，抖音用户更喜欢围绕视频内容的进行即时互动。

相比抖音的“创意内容”，快手上的“人”是更核心的元素。创意很难复制，但只要“人”本身受到认可，用户就会选择持续去看这个人生产的内容，这也是快手用户查看已关注过的用户频率更高的原因之一。

从我个人的角度讲,抖音更娱乐、更都市、更垂直，快手更底层、更社会、更广泛。最近这段时间，抖音表现出越来越强劲的生命力，人们开始赋予各种念想和可能，这种态势和校内网、微博、微信、知乎刚起来那会非常接近。不得不说，抖音是短视频平台发展的集大成者,而不会像快手一样为了迎合用户的大多数而出现审美的疲劳.抖音火的是单个内容，并不是自媒体本身。这和快手有很大区别，快手网红的视频播放量比较稳定，基本上不会差一个数量级，快手走的是网红路线。相比言之,我个人比较喜欢抖音短视频,那些小哥哥小姐姐们的视频很有意思，内容特别文明，虽然有些重复但是每个视频还是有自己的创新的，刷起来心情很舒畅，非常赞。快手我玩了5分钟就卸载了，内容基本“老铁。。。”“干呢。。。”“双击666.。。。”“脏话@#￥%%”这种!

抖音让我们看到是“有趣”，有趣的表演、有趣的舞蹈、有趣的关系，快手让我们看到猎奇，如果两个同时上春晚，抖音表演的是小品、舞蹈，快手表演的是杂技、喊麦，外加秀大腿秀屁股。

可一旦刷了很长时间抖音之后，会发现一个问题：“来来回回就是那些人、来来回回就是那些段子和梗、来来回回就是那些挑战和配音.......”

最后发现：漂亮的妹子一个比一个好看，最后都看脸盲了；动物一个比一个可爱，最后感觉套路就那几个.

随着快手和抖音的爆红，腾讯坐不住了。

2017年8月，腾讯重组微视项目组，由SNG接手进行运营，slogen为“记录欢乐每一刻”。

新微视将定位为好玩有趣的短视频平台，引入视频特效、视频挂件、贴纸字幕、AR等功能，如此看来，微视就是腾讯用来对标今日头条的抖音的。

从现阶段的内容来看，原创力度不够，大部分推荐视频都是抖音上的梗和BGM；KOL不多，首页推荐大部分为QQ空间的签约用户，如“陈翔六点半”...

总而言之，在现阶段的抖音面前，微视还不是对手。

但腾讯如果真的想在短视频领域站住脚的话，凭借腾讯的运营经验以及30亿元的补贴，远远是不可能的。

但是作为用户来说，对于同类产品的良性竞争,我认为各有赢面，但是其实我们不应该把这短视频产品摆在一起探讨，毕竟运营方向不同。不过短视频领域的竞争还远远没有结束，也许今后快手抖音和微视的分化会更加明显，我们更应该以一个包容的眼光去看待这几款产品。值得肯定的是，短视频作为新型的信息传播媒介，现在仅是个开始。

在上文里，有料提到了爆红抖音的套路之一——“三定一新”，相信大家记忆犹新。没有看过的小伙伴们，也可以回顾一下上文《爆红抖音短视频的5种套路，粉丝收益两不误（上）》。接下来，有料来讲一下爆红抖音的另外三种套路。

套路二：内容输出

抖音的内容输出，分为三种形式，一是原创，二是搬运，三是模仿。

原创视频相对来说比较难，对创意，团队，硬件等都有要求，且不一定会火爆，具有一定的风险。

搬运视频会比较模糊，而且内容上有可能会重复，还易受到原作者和粉丝的警告，一旦造成侵权行为，还易被罚款。

但是模仿不一样，模仿只要有手机，有人即可，辅以一些微创新便有几率登上热门，所以目前在抖音中最火的视频还是以模仿的视频为主。

套路三：制作工具

对于抖音内容的制作，不同硬件，团队，做出来的内容，质量都不一样。一般制作内容的工具有以下五种情况：

一、条件较好：一个单反+一身才艺+逆天颜值

二、条件中等：一个手机+一身骚气

三、条件一般：一个手机+一款产品

四、条件较差：一个手机

五、没有条件：啥都没有，只能靠搬运视频

套路四：流量分发的算法

互联网的流量分发一般分为三种：

一、编辑推荐：主要是新闻资讯类，

二、系统推荐也即是算法推荐：主要是信息流类，代表是头条系，

三、用户订阅，主要是粉丝关注类：代表是微信公众号。

抖音属于头条系，所以他的流量是基于算法来分发推荐的，与一般的文字信息流不同的是，他会基于种子数据来推荐，由于视频不同于文字字节可以有代码来直接识别好坏，所以要通过种子数据来识别优劣。

那么这个所谓的“种子数据”是什么呢？他包含了三方面的指标：

一是基础流量池，抖音为了对每一个账号公平起见，无论是大号还是小号，作品的质量如何？你的新作品的传播效果，将取决于作品在基础流量池中的表现，这个表现体现在四个方面：点赞量，评论量，转发量，完播率。这四方面在前期表现的越好，获得全域推荐的概率就越大。

二是叠加推荐，也就会跨出了前期流量池的测试期，后续的互动叠加数据。如果互动数据还在一直稳定上升甚至更爆炸的时候，能获取的流量就会更多。所以要想增加被系统的推荐，可以在文案中，视频的内容中足一些引导性的互动，或者在视频内容中增加点赞的引导，最低担心的案例是快手经常说的：老铁，双击666.

三是不定期的“挖坟”效应，我们在运营中发现，有些视频刚出来的时候没火，过了几天或者个把月，这个视频却突然的火了。这是什么原因呢？

原因主要有以下三个方面：

1、当抖音内的推荐算法没有在运行新内容任务的时候，就会出现“挖坟”。简单的说就是抖音算法把新的“活”都干完了，但他又不能停下来，所以要把以前的老视频在推荐一次。（这也是为什么抖音在整顿的那个期间，很多老视频又重新回到了用户的视野中）

2、你的文案中可能带有一些特殊的属性，如地理位置和挑战话题等，这个和抖音的流量入口有关，后面详细的讲，这里简单的说一下挑战话题，由于刚开始发的是参加的挑战的话题还没有火爆起来，后面随着参加挑战的人增多了，话题也就开始变得火热起来了，所以又带来了一些流量。

3、还没有完全从基础的流量池中“释放”出来，所以如果你有一些你觉得比较看好的视频，即使他刚开始还没有火，也要持续给他点赞和评论，有可能将来的某一天会被系统重新挖掘出来。

有料谈：

中篇内容到此结束，后续关于抖音的四种套路，将在后篇推出，敬请期待。另外，什么样的内容好变现呢？在下方的评论区留下你的看法吧~

最后，欢迎各位观众姥爷们关注、收藏、转发、点赞本文，这是对有料的最大的支持，有料在此拜谢各位观众老爷们。

如何评价快手和抖音两大APP的存在，二者又有什么不同，你更加喜欢哪一个呢？要说对于二者的评价，也是参差不齐，各有各的爱好，所以自然喜欢的也就不一样，一起来跟小编看看吧！谁才是短视频的王者？

“北快手南抖音”说法的流传，将国内短视频领域划分出新的格局，有魔性、撬动年轻人的表达欲、这是外界给抖音打下的标签，也反应了这款产品不同的特质，抖音瞄准的是当下都市中青年男女，他们自带高颜值，有freestyle，自我表达也颇具创意。

“北快手南抖音”这一说法之所能够在业内形成部分共识，还是在于外界对抖音未来的认可程度，虽然前者用户量达到4亿，后者仅为2000万，二者在体量上依然有有巨大差距，但并不妨碍抖音正在崛起的事实，根据网络数据显示，目前抖音的安装量突破2,000万，日均DAU超170万。从上图渗透率曲线可知，抖音短视频的安装量在今年4月开始进入增长爆发期。截至7月23日的最新数据显示，抖音短视频的渗透率为2.3%，对应安装量达到2,086万。从曲线走势可以预见，抖音渗透率在短期内仍将处于一个快速增长期。

先对比一下抖音与快手的不同评价，只需要先后打开快手、抖音10分钟，浏览十几段视频，你就不难得出这样的结论：快手是底层社会的微缩世界，而抖音只是上层社会的KTV，对比一下抖音和快手的拍摄场景，你就会有直观感受，从面上看两者有天壤之别，抖音作为一种新兴互联网亚文化，天生带着文艺气息，透露着不羁与不愿同流的逼格，骨子里就是个不能大众化的文化形态。

而快手作为一个东北老铁合力推动的四五六线人群必杀器，受众面大到让人颤抖，试问，谁没在群里看过快手视频？从创作难度上看两者也有较大差别，作为开放时代的互联网产品，ugc生产难度，决定了很多问题，产能、用户参与度、自传播半径等等，抖音，不见得是一般用户玩的转的。

抖音作品比较单一，千篇一律的鬼畜，基本上就是跳、炫、抖，以娱乐为主，快手你可以把它理解为生活短视频社交平台，虽然Low，但是囊括了各行各业的人才，在里面可以找到任何你感兴趣的内容，抖音定位相对垂直，内容取向偏向小众，视频拍摄更偏向于炫技的成分，不论音乐还是恶搞，想要吸引眼珠就要玩出高级，相比之下，快手的内容要丰富的多，从一线城市到五六线城市的生活百态，从田间地头到广场上，人群是广大的社会底层的青年，五花八门的内容十分接地气。

其实，在抖音公布自己新方向之前，就有分析认为，抖音早晚都会改变自己潮流时尚的定位，与快手打响正面之战，这个原因其实不难想到，首先今日头条不会只做一个“小众”人群的泛工具化APP，让抖音在短视频领域成为下一个流量入口，更像是今日头条的思路，对于二者之间的评价，也就是这样，只能说一个更接地气，一个更高大上，都比较喜欢，谁都是小编心中的短视频王者。

在短视频的领域中，可能对于大家最熟悉的莫过于快手了，因为快手相对于抖音要早一点出现在大众的视野中。而且快手主要针对的对象要比抖音广一点，所以你会在快手上看见很多年龄层的人，而抖音主要针对年轻人，（点击关注，了解更多更精彩的内容）是一款适合年轻人玩的娱乐短视频软件。不过，两者都离不开通过短视频的娱乐方式来吸引用户。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。抖音于2016年9月上线。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，并将抖音与其合并。

短视频在中国也是最近几年刚火起来的，随着经济和文化的发展与变化，人们对于物质与精神的追求也在随着变化，不管是吃喝还是玩乐，都追求速度和便捷。所以对于这种像抖音一样的短视频，能在短时间内让用户捧腹大笑，而且用户只需要下载一个软件，不需要自己掏任何钱就能轻而易举的得到放松和享受。所以在当下的这种社会环境下，是很受欢迎的。

抖音能在中国市场存活多久？短视频还能在中国市场上存活多久？当短视频消失在大众的视野中后，到底能带给我们什么？到底能留给社会什么？是时尚，是潮流，是文化的进步，还是物质与精神上的满足。对于短视频的它们，是继续以搞笑的方式继续走下去，还是在搞笑的基础上，追求一些精神和文化层面的东西还有正能量传递，以另一种的方式走下去更好，这些都是我们值得思考的。

我舍友之前下载了抖音，每天除了上课、睡觉以外，基本上大部分时间都在抖音上，所以宿舍里基本上每天都会沉浸在笑声中，有时我自己也会莫名其妙的跟着他笑，因为光听他的笑声就很容易发笑，可想而知，当自己真的去看时，自己会笑成啥样。有时他经常被我另一个舍友说：他迟早会笑“死”在抖音上的。可能对于这种能在短时间里让人发笑的短视频，刚开始会吸引很多用户去下载安装。但随着时间的推移，每个人的笑点也不会像之前那么低了，渐渐的会去追求一些笑点更高的短视频，因为每个人都有喜新厌旧的习惯，当短视频中的搞笑方式不停的重复着，而且还找不到能是自己发笑的其他视频时，久而久之的，用户便不再涉足短视频这个领域了。而最终短视频也会消失在大众的视野中。

随着社会的不断发展与进步，人们对于精神和物质上的追求早已不像以前那样很容易满足了。那么问题就来了，短视频还能在中国市场存活多久，如果只是一味的去追求让用户发笑，，那么短视频早晚会淡出大众的视野，因为精神上的需求不像物质需求那样持久与长远，比如淘宝跟京东，它们每天在给成千上亿的用户送去他们喜欢的东西，这就是物质需求，它是长远的。所以短时间这家公司是很难消失的。而短视频就不一样了，当人们的精神都得以满足时，不在需要这种东西去支撑自己精神上的需求时，往往对于从事短视频的这家公司来说，就可能会面临困难。而想要如何通过短视频走的跟长远，这就需要在这过程中如何去让用户除了得到精神上的满足以外，还能带给用户物质上的满足，这就需要哪些创业者们去好好想的了。如果想要看更多更精彩的内容，请点击上方“关注”，关注一下我。

抖音是什么？相信不用笔者多说了吧，现在可谓是非常的火。一般来说使用抖音的人群大部分都是年轻人居多，很多人在无聊的时候都会去选择刷抖音，一刷就是几个小时，好像就根本停不下来一样，因为里面的内容深受年轻人的喜爱，所以不管你走到哪里，你都能看到有人随时随地都在刷抖音。

如果你也想成为创作者，想要自己拍的视频可以火起来，那么首先就要注册一个抖音号才能拍摄视频，并且发布出去。但是有很多人玩了很久，视频就是从来没有火过，甚至连点赞的人都没有。每当看到别人的视频如此的火，而自己的却只有几个赞而感到不开心。

那为什么你拍的抖音短视频没人看？原来你不懂它的推荐机制！其实，所谓的推荐机制意思就是说，当你成功发布一个视频后，系统会先推荐给一定的人数观看，例如是10个人，那么当这10个人当中，如果有5个人甚至超过5个给你的视频点了赞或者评论。

那么系统就会判定为你的视频是优质的，也就是质量高，接着就会扩大推荐给100个人，若是这100个人当中，还是有很多人点了赞，那么系统就会接着加大推荐给1000个人，以此类推，一个视频就是这样火起来的。看到这里，相信很多人也已经有了基本了解。

其实，说到底还是你的视频不够优质，没能引起别人的点赞或评论，所以在最先开始推荐的时候，你的视频就已经被咔嚓掉了，这就是冷启动，如果冷启动的效果不好，那么系统又怎么会把你的视频推荐给更多人看呢？当你看到很多很火的视频的时候，你会发现别人短视频质量都是很高的，所以火起来也不是没有道理的。

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在2018年初，抖音的发展十分凶猛，特别是在刚过完年的时候，抖音就在年轻人当中非常的火爆，整个社会上好像一下子多出了很多人在玩抖音。在这种情况之下，腾讯微视也坐不住了，微视是腾讯打造的一款对阵抖音的短视频APP。对比这两款产品我们就会发现，因为微视的存在就是为了和抖音正面竞争，所以微视在产品设计方面也是有很多地方和抖音有些相似。我们通过比较就会发现，这两款新产品在用户定位、产品设计、产品功能上都有很多相似的地方，甚至还有很多网友在调侃说，微视在产品设计上面，有很多地方是参考抖音来做的。其实，这只是我们从表面上来看到了一种现象，其实这两款产品在设计之初或许两家两家公司本来就有各自不同的考虑。我们知道，腾讯公司已经设计了很多的产品，他们一向都是产品设计为名，所以腾讯在关乎微视的发展问题上，他们自然会有他们自己的考虑。

最近一段时间，随着腾讯和今日头条的“斗争”在逐渐加剧，双方的竞争也在一定程度上引起了很多人的关注。而就在近段时间，微视超越抖音登陆app store免费榜，这一消息也从一定程度上反映了微视在短视频方面所做的努力。通过这段微视和抖音在各方面的竞争，其实我们就能看出来，抖音已经在短视频领域有相当强的先发优势了，不管是它的交互设计，还是他的用户运营方面，它已经占据了很多的优势。所以作为微视来说，如果微视在产品设计和功能设计方面没有自己的优势和创新的话，那微视就会在一定程度上失去它的核心竞争力，它最终只能被抖音牵着鼻子走。

因为针对用户来说，用户的需求其实是每天都在发生变化的。特别是当用户对一款产品比较熟悉，用户量比较大的时候，公司再打造和这款产品很相似的产品去和它竞争的时候，其实这个竞争成功的可能性还是比较小的。但是对于腾讯这样的大公司来说倒也没什么，毕竟他们本来就有自己的产品矩阵，他们也可以借助别的手段来为微视引流，再加上相关政策的激励来帮助微视很好的活下来。

特别是在近段时间，为了构建一种差异化的趋势，微视就将结合腾讯旗下产品拥有的版权来设计更多的玩法，这样我们就可以在微视上看到更多的具有差异化的内容。而腾讯的这一做法，也是为一些短视频的内容创作者打了一剂强心剂，通过这种方式，很多的内容创作者自然会在微视上创造出更多的有自己特色的短视频。而对于抖音来说，虽然它已经有自己的产品优势，但是抖音如果还是按照它以前的方式，不懂得创新，那这款产品就无法持续的满足用户源源不断的需求。

所以针对这两款短视频APP来说，它们一方面要不断的跟随用户的根本需求来去做产品的迭代，同时，如果这两款app都想让自己有更好的发展，它们也要多做一些差异化的、有创造性的功能和内容，只有这样他们才能源源不断的吸引用户的注意力，从而将用户花费更多的时间在这款产品上。