图片来源：视觉中国

短视频一直就很热，印象里第一次听到短视频概念并使用短视频产品是在2014年体验了下美拍，那时的感觉就是很强、很酷、挺好玩的。

当时预言短视频是大风口会兴起的逻辑主要有两条线：

基础设施升级完善，更大更清晰屏幕的智能手机、4G网络普及；移动互联网所带来的用户碎片化需求，时间碎片化。

最后，在内容产品上真正跑出来的大赢家是在做基于推荐算法feed流新闻的今日头条，而头条又凭借其强大的产品、技术能力和做增长能力，以“抖音”的形态终于将短视频推上了风口浪尖。

市场的变与不变

为什么短视频能以“抖音”的形态在市场上爆发，要解释这个问题可以有多种说法，我们就从市场的变与不变中去找到一个答案。

从变化上看，4G网络和廉价的流量，计算性能更强、屏幕更大与清晰且具有高清摄像头的移动终端，新人群迭代等等，这些都是影响因素。虽然这些变化没有像从PC互联网到移动互联网这样的质变，但是多种维度的升级向同一方向变化时，所带来的综合影响可能确实在存量市场中为某些产品开辟了巨大的增量市场。

以不变来看，万物都是处于变化之中，没有什么会一成不变，所以我们说的不变，是在一定时期内的相对不变。如此来看的话，能定义为不变的就是人心，即所有用户画像所聚合归纳的人类集体性需求，心理诉求。

如果以“基础设施”为X轴，“流量”为Y轴，“用户需求”为Z轴，我们可以建立一个坐标系：

以这个坐标系为基准，我们可以来给一些互联网产品进行标注，如：

探探=（LBS，移动互联网红利，约炮），拼多多=（微信，低线城市下沉市场的流量红利，廉价商品），滴滴出行=（移动支付，移动互联网红利，方便安全打车），今日头条=（推荐算法，低线城市流量红利，信息需求）。

现在，我们对抖音和快手也分别进行标注：

抖音=（产品和推荐算法，新人群流量红利，情感与归属），快手=（智能手机普及，低线城市互联网流量，尊重和自我实现）。

从抖音与快手的对比中看用户需求

这几年除了VR、AI、区块链，信息技术在应用上没有出现什么特别进展，在技术及基础设施没有实质变革的情况下，抖音以如此黑马的姿态在饱和的线上互联网产品市场能占据如此一席地位，说明了两件事：

用户需求永远没有被完美满足，所以大部分不具有强壁垒的领域都有被重构的可能；由用户需求主导的产品在泛娱乐内容领域永远有机会，人们享受更好的产品。

泛娱乐内容产品，满足用户的需求通常在马斯洛需求层次里较高，高于生理与安全需求。抖音与快手都是基本形态为短视频的产品，体量都接近天花板，而用户在泛娱乐内容产品中所消耗的时间又相对一定，所以二者未来在相互渗透上的可能有很多人讨论过。比如快手的农村包围城市，提高内容生产质量并向一二线城市渗透。比如抖音的高维打低维，对快手目前所覆盖的市场进行降维打击等等。抖音与快手核心上的区别自然是其覆盖的市场及用户分布不同，但从本质上归纳，将用户个人还原成用户心理需求，抖音满足的是用户“情感与归属”需求，快手则满足用户“尊重和自我实现”需求。

在具体去分析这两种用户需求之前，我们先说一个现象：国内宠物市场的爆发。社会发展、经济发达，人均可支配收入增长，中国社会开始像西方国家一样开始流行养宠物了。这个逻辑从连续性上看是没问题的，问题是养宠物的根本原因不是因为人有钱和有闲了，而且国人现在根本就不闲，再考虑到宠物市场能爆发这么快，所以背后是有强需求在推动的。这个强需求便是“情感与归属”需求，简单说，就是人是需要陪伴的。

在00后已经成年，90后马上30岁了的当下，90~99年这一代人已成为社会基石，00年及之后人群也逐渐进入主场。与这一人群走上社会主流舞台相应的是，他们也早就到了适婚的年纪，甚至都应该说是晚婚了。无论是古代还是近现代，由于包办婚姻及社会背景的原因，男女婚嫁平均年龄要比现在早很多，也就是说，90~99年这一代人早就是应该结婚甚至孩子都能打酱油的了。

所以现在社会上的年轻人、新人群，在本应结婚生子的年纪，不仅没结婚，甚至还没男/女朋友，这种情况对于人所造成的影响是根本上、生理上的。如果将生理需求解析成精神层面与肉体层面的，在肉体层面，陌陌、探探是印证，甚至有神人都延伸到可以在网易云音乐、大众点评上约炮。在精神层面上，便是上面所提到的，人是需要陪伴的，需要被满足“情感与归属”需求。

抖音上的短视频主要由手机后置和前置摄像头进行创作，所以我们看到的视频基本都是第一与第二人称视角的。在短视频这一轮爆发之前，泛娱乐内容领域爆火过的是移动直播，移动直播是典型的第二人称视角。第二人称视角是强烈代入感的最好表现形式，尤其是在游戏中灵活运用第二人称视角（如《战神3》、《逃出生天》）。由于在抖音中使用前置摄像头所录制的第二人称视角视频的内容特点，第二人称视角之于抖音，还可以有一种新的称呼：女/男朋友视角。

一个产品能突然爆火不难，难的是持续下去并且达到一定的日活月活，这需要留存和用户活跃。如果说今日头条App本身让一般用户感受不到字节跳动这家公司强大的技术驱动力和产品实力，抖音的成果则很好的向人们展示了作为一家技术驱动的科技公司的硬实力。

对于快手，我们发现的是其满足了人们的“尊重和自我实现”需求。快手的用户分布在低线城市及农村，这个人群有一个特点，身边的血缘关系与地缘关系很强。这种较强的血缘与地缘关系决定了他们是不孤独的，身边有家人有亲戚，有从小玩到大的朋友和同学，这些人所缺少的是被尊重和自我实现与表达。

工作在一二线城市的年轻人，离开家乡到外地去，本就是一个在寻找自我实现与表达的结果，事业上的成就决定其被尊重程度。相较于一二线城市的年轻人，快手的用户在工作生活中完成被尊重和自我实现与表达相对较难，于是发现了快手，融入了其中，在快手上满足“尊重和自我实现”需求。快手在整改前，上面光怪陆离之乱象、妖魔乱舞之群像，其实正是用户渴望被关注、被认可，完成自我实现的过程。这便是快手的核心价值所在。

抖音不是短视频

首先，短视频并不能概括抖音的全部，短视频只是抖音App产品内容的表现形态之一。抖音的产品内容是几乎完美的“文字（包括评论）”+“音乐”+“视频”的多媒介形态融合，正如我们看动漫/电视剧/电影，也从来都是字幕（以及弹幕）+BGM+视频。抖音之所以叫抖音，是因为它一开始就是一个玩音乐的App产品，在用户喜欢的BGM下进行UGC创作。如Musical.ly，一直就是一款音乐应用，其上的用户乐意被称为muser。用户打开抖音，可能第一印入眼中的画面是一位漂亮的小姐姐/小哥哥，但最先激起情感波动的，一定是音乐，可以说音乐（BGM）与短视频相辅相成，对抖音的影响几乎是对等的。

提到媒介，人们常用信息密度来给媒介做分层，认为视频是信息密度最高的，视频也是人类认知世界的方式，所以占用碎片化时间的碎片化短视频是未来、是什么什么的。话没错，道理也说得过去，只是对于媒介的理解有些浅薄了。

短视频作为一种媒介有区分的，可以分为热媒介短视频与冷媒介短视频。热媒介主要特点是“高清晰度”与“低参与度”，冷媒介与之相反代表了“低清晰度”与“高参与度”。简单说，热媒介会极大提高感官比率，比如晚上熄灯在床上用耳机听歌，在电影院看电影。在听歌这个场景下，耳机是媒介，播放的歌曲是讯息，与此同时，歌曲也即是媒介，而语言又是讯息。这是一个具有层次结构的“媒介环境”，“媒介即讯息”，上层媒介的讯息，就是下层的媒介。

所以在去电影院看电影场景下，电影院是媒介，电影是讯息，同时电影也是媒介，而语言/画面作为其下层的讯息。如果在我们上班时，拿手机偷看电影，你不仅眼睛需要分神去看老板在不在旁边，耳朵也得注意周围情况，手头得忙别的事情，这时电影所调动你的感官比率（眼睛）远低于在电影院场景下的，所以此时的电影是冷媒介，是低清晰度的。

关于“参与度”问题，对于热媒介，如上述电影院场景下的电影和晚上熄灯在床用耳机听的歌，需要人去主观参与的程度较低，因为人很自然被媒介所带入到一定场景下，媒介对人的干预是很强烈的，所以说人在热媒介下是“低参与度”。而在冷媒介下，冷媒介对人的干预较小，人可以在该媒介之外灵活调用其他感官，如在边放音乐边工作，音乐在此时是“低清晰度”的，人是“高参与度”的，需要你集中精神才能好好听歌，听音乐所传达给你的讯息。所以“参与度”一词在这里指的是一种过程、状态，而非结果。

尽管我们说相较于文字与图片，视频是信息密度最高的，但对于抖音也好快手也罢，本质上还都是冷媒介，是低清晰度的，需要人高参与度来获取讯息。相比于主流互联网产品，快手是很特别的，倒不是说其之上的内容如何迥异，而是其用户群是在移动互联网将国内用户普及覆盖了一遍后还没有被良好渗透的一群人，或者说是互联网在这个群体中的应用还很不足。

所以当出现了快手这样一个满足这群人需求的产品后，能在这群人中爆发起来，本质上跟互联网、移动互联网早期吃网民增长红利的逻辑是一样的。所以快手作为冷媒介一样有高增长和高活跃，因为这些人缺乏精神娱乐方式。

对于抖音，虽然整体上来看是一个冷媒介，不过细分来看存在着很多热媒介元素。首先，上面我们提到的音乐（BGM）就是很重要的一层热媒介元素。音乐是种神奇的媒介，会一下子打入人心，充分提高耳朵的感官比率，低参与度、高清晰度。其次，由手机前置摄像头创作的大量第二人称视角视频，而且创作者本身也把摄像头背后设定为一个自然人去出演一个对话式的情境，这种强烈的代入感，也是很有热媒介效果的。

有人说刷抖音上瘾，有人说刷知乎上瘾，所谓上瘾，即是热媒介所带来的效果。抖音不是短视频，开玩笑的说，我觉得抖音是共享女友男友啊，十一年前不是有一部叫《爱情呼叫转移》的电影吗，我觉得抖音就是里面升级版的智能手机功能，打开了抖音，男朋友女朋友什么的就都在里面啦。

之前说过的抖音作为字节跳动这家技术驱动的科技公司的当家花旦代表，推荐算法的强横之处在抖音上完美体现。尽量降低用户审美疲劳，持续用户使用时长和使用周期，通过内容调整不断刺激用户情感。（产品和运营上的强大就不说了）围绕“情感与归属”需求核心，塑造综合娱乐产品体验。所以像腾讯要几十亿补贴微视，甚至有传言说朋友圈小视频会默认发到微视等等的，不理解清楚本质问题，还是要凉。

抖音的困境

我们先说抖音面对的一个很现实的问题：音乐版权，这也会是腾讯和阿里的杀手锏。如网易云音乐，自然有钱去买周杰伦歌曲的版权，但人家不卖了啊，抖音的海草舞也是因为此成了绝唱。虽然音乐版权问题是抖音一个不小的坑，但是头条这家公司的背景实力，以及最近与阿里的暧昧关系，独立音乐人的培养发掘等等，趟过去不会太困难。

抖音的主要困境，在于一个很本质的问题，抖音到底是什么，抖音给用户提供了什么、满足了什么。这决定了抖音的用户沉淀，如何去沉淀住用户，现象级产品之所以只是一种短期内的现象，就是折在用户沉淀上。

我们看目前已成为主流的互联网产品，

知乎：找知识、找方案（百度知道），看段子、看故事；B站：看动漫、追番；今日头条/腾讯新闻：看新闻资讯；爱奇艺/腾讯视频：看剧、看综艺、看电影；QQ音乐/网易云音乐：听歌。

至于其他生活服务类的App产品，就更有其沉淀用户的价值与意义了。而抖音是什么呢？最好的描述，可能就是“我闲了，无聊了，空虚了，寂寞了，没意思了，心情不好了，点开抖音消遣一下”。从传播学角度看，抖音实际上是创造了一种新媒介，并且这个媒介对社会大众产生了一定影响。如斗鱼/熊猫/虎牙，映客/花椒/一直播，这类直播产品也是一种新媒介（尽管直播的形态本身很早就出现了），并且由这类产品的出现，真正将“看直播”定义成了一种与看剧、听歌、看动漫同一层级（相对于休闲、安全、情感归属这样更高一级需求）的需求。

但是对于抖音，我们实在找不到其具体满足了用户哪项功能性需求。像曾经的足迹App、脸萌App，本质上也是一种新媒介，在作为一种新媒介的发展中，没有形成具有一定意义的功能性需求，很快被用户所抛弃。

我们看上述已成为主流的互联网产品给用户提供的功能性讯息，可以发现这些讯息都是热媒介，产品也即都是热媒介。互联网是在麦克卢汉提出热媒介、冷媒介概念后几年才诞生的，而且那个时代跟今天的互联网世界完全没有可比性，所以我们不妨提出一个�...

提到“抖音”APP，相信很多年轻的小伙伴们都非常的熟悉，如果说抖音有多火，那么你们可以在街上、在公交车上、在地铁站上，随意的观察一下，就会发现有许多年轻的男男女女们，不停的在观看“抖音”上的各种视频，而“抖音”上边有非常多稀奇古怪的小视频，可以让我们不断的大开眼界，也有很多搞笑的短视频，让我们开怀大笑。

但是，就在今天，网上爆出来一则长达8秒钟的短视频，而这则短视频的内容非常的不雅，从画面中隐约可以看出来是一个年轻的女孩子在家里直播，可能是想向网友们显露一下自己的身材，但是万万没想到的是，后边在沙发上坐着的一位女子，竟然是在换衣服，而且里边竟然什么也没有穿，也不知道是故意摆拍的，还是无意中把这个镜头拍上来了，这就不得而知了。

今年，“抖音”平台频繁且不断的爆出不雅视频，有的甚至被推送到了热门长达十几分钟之久，这简直就是拿广大网友的智商开玩笑，像这样的不雅视频怎么会被推送到热门，难道负责审核的人员疏忽大意了？这是不得而知的，但是可以知道如果这种不雅视频被推送上热门的话，将会对广大喜欢玩“抖音”的网友造成一定的冲击感，也视国家法律于不顾，俗话说的好，再一再二不能再三，今年“抖音”已经连续爆出4次不雅视频了，难道真的没有人能监管到？

小编想说一句，难道有钱、有权真的就可以为所欲为？像这么频繁触碰底线的直播平台，也该是时候需要有关部门出手整治了，对于这种大平台来说，罚款、约谈是根本解决不了任何实际情况的，只有从根源上掐断，才能把这股邪火压住。

不过，这几年来，“抖音”平台一直在强调传播正能量，且封杀了许多播放低俗视频的账号， 但是，抖音的用户量极大，而且又有直播，对一些恶意追求点击量而制造低俗视频的人很难进行全面管理。而如今这则短视频已经被全网封禁了，只有少数人手里会有这则短视频。

各位网友们动动小手点个赞、点个关注，发个评论，就是最小编最大的鼓励！

晚上打车回家，半天不来车，

边上等的有点不耐烦的姑娘掏出手机，开始刷抖音。同行的姑娘问，好玩吗？“我老公能刷一晚上抖音，不和我说一句话，你说好玩吗？”我心想，“嚯，可以，是条汉子。”上周有天早上到公司，看到一男同事一直刷抖音，凑过一瞧，屏幕里是个姑娘。他说，是他前女友，偶然找到的。“时不时还是会想起，很犯贱，但还是想看。”他说，那会儿好的时候，她也喜欢搞怪。本想问问他那女孩儿的事。后来一想，还是算了。留着份回忆挺好。有点意思！大家都说自己玩抖音，了解抖音，但真懂多少，明白多少，里面又有多少难以忘怀的故事，真的不好说。而我们只知道每天回家，躺在床上，拿起手机，打开抖音，一晃一两个小时就过去了。只留下尴尬的：明明叫“短视频”，可为什么每天都刷过2个小时！

瞧，这就是短视频的魔力，如罂粟般令人上瘾，甚至有人痛心疾首：抖音、快手，正在“毁掉”我们的下一代！

1

真有这么严重吗？仔细一分析，也不是全无道理。

有一位老师说：现在家长们终于不用担心王者荣耀了，因为现在孩子们迷上新玩意了，抖音、快手简直风靡到爆，班里有个孩子因为在抖音发逗趣短视频粉丝好几万，成为班级偶像，被小女生们热捧，其他小男生也有样学样，搔首弄姿，各显神通。

他忧虑地写道：

“虽然原先也知道他们玩游戏，但亲眼看到他们的投入，还是让我很震撼的，跟我们语文课本里的《城南旧事》、纳兰性德词选真的距离太远了，而这些错综矛盾的不同文化，正以奇怪的姿态叠加在这代小孩的身上。”

2

知道最近短视频火爆，没想到已经火爆到这种程度，点开视频，感觉满满的鬼畜风，惊呼现在的孩子已经成精。

这些有趣的小视频最大的功能就是给无聊的人杀时间用。有家长说孩子看这些短视频一看就没头了，常常能保持四五个小时。

抖音资深用户、12岁的6年级学生张同学说：

我挺喜欢抖音的，春节时爸爸把他的闲置手机给了我，我发现里面有个叫抖音的视频，打开一看发现有很多小哥哥小姐姐跳舞，挺有趣的，后来还发现居然有很多王者荣耀搞笑视频，比如说鲁班导弹抢龙、超级兵偷水晶这些我平时很少见到的视频都有。所以我把这些视频都订阅了。

有家长说，孩子就是课外时间放松一下而已，毕竟也就几个小视频，又不是农药这样的游戏，没有太大问题的。

那你就太低估孩子的自制力了!玩过抖音的大人都知道：会！上！瘾！而且会严重破坏孩子的学习，给他们一些错误的价值观指导。

3

抖音是如何影响孩子成长的？

短视频会让孩子们失去专注力和思考力，人类是视觉动物，人生来就会听、会看，而读写技能，却需要经过多年教育才能掌握。

无法长时间地集中精神，缺少对某个问题深入持久的了解和思考，这似乎已经成了手机操控下的现代人的“通病”，“专注”状态正变得越来越难得。

一款类似抖音的APP，背后都是一个强大的运营团队，有着专业的消费者行为学作支撑，用尽最前沿的科技，最详尽的数据，通过声、光、交互、反馈等全方位途径，在各种心理学、行为经济学、认知神经科学等理论指导下，精心打造 —— 目的是什么？为了创造一个虚拟空间，来消磨你的时间。

它带来的满足感太容易获得，而一旦你习惯了这种“唾手可得”的满足感，就不愿再去做那些“高投入”的事情了。比如在高度自律的状态下完成作业、思考问题。

有家长会抱侥幸心理：不就是上短视频看个笑话吗？不至于吧!要知道，当孩子的大脑长期被这种“高刺激阈值”包围，习惯了轻而易举能获得大量愉悦感，他们就会慢慢对这种愉悦感脱敏，久而久之，这种强度的愉悦感已经满足不了，他们还会需要更高强度、更持续、更深入的刺激。

相对而言，愉悦感更少、付出更高的行为： 比如学习，阅读，思考 —— 自然也就没有人愿意去做。

这样下去会有什么后果？细思极恐！

每天，我们身边，刷段子、抖音四五个小时的人数不胜数，但生活娱乐方式有很多，不要都浪费在游戏、搞笑短视频、还有娱乐性综艺上了。

你时间花在哪儿，你就会成为什么样的人。

就像我们能成为舞美行业的一员，肯定是花了大量时间和精力来了解学习这方面的知识，更多的也是关注例如舞佰APP这样凝聚行业力量，汇集上万家行业设备供应商的平台，从而在其中寻找更多机会。每天舞佰平台都有不同商家入驻，而你是否也是其中一员？

来源：综合自网络。

微信发布新规：为了保护用户隐私 优化用户体验，对没有视听许可证的APP一律不得在微信分享！

也就是说，以后用这些APP的内容不能分享到朋友圈了具体是哪些APP，微信并没有明确列出名单，不过据网友分析，至少有30多款热门APP是不能分享到微信了。这就是微信发布的《微信外部链接内容管理规范》。

比如这些软件，包括快手、微博（视频）、抖音、秒拍、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快视频等APP，以后都不得分享到微信。但是，腾讯的微视却还是可以的，毕竟是自己的产品。也难怪之前还有网友公布头条CEO和马化腾在微信朋友圈吵架的事。

最近，微信官方又复出新的补充公告：

1）微信派于2018年5月18日发布的外链管理规则公告是针对朋友圈的管理规范。朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间，为保障微信用户的隐私和合法权益，微信会一直对朋友圈外链进行严格管理。

2）删除上述公告第二条。平台会进一步与开发者研究方案，共同做好视频内容的质量和合规性管理。（第二条明确提出，外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。新规将于5月29日起生效。）

网友其实是这么评论的：我觉得这个时候，头条完全可以出了社交软件，把微信取而代之！

近日，抖音首度公布运营数据，国内抖音的日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户破3亿，并且在40多个国家的应用商店登顶。喜欢抖音的人自称“豆芽”，让抖音越来越多地“霸占”自己的手机屏幕和闲暇时间；不喜欢抖音的人称看抖音为“嗑瓜子”，“低俗”娱乐的内容，毁掉你的自律。

如何看待这个用户过亿的新平台？每个视频只有15秒的抖音为什么能火？抖音给现代人的生活带来什么改变？

为什么能火？15秒的精彩世界

枪战、坦克、火箭炮、武装直升机……中国陆军抖音号题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放超2000万次，收获近百万次点赞，网友盛赞：“最帅抖音，没有之一。”

资料图，图片来源：网络

15秒的抖音，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。15秒，有图像、有音乐、有内容；15秒，符合碎片化、移动化的信息接受需求；15秒，那些平实的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐，却往往定格一个个感人的瞬间——

一位妈妈留言：这个平台记录着孩子们一点一滴的成长。希望等到他们长大成人，再回过头翻看，甚至再给他们的小孩子看。那时，也许会觉得：哇塞，想想都美好；

一位大学生记录了为爷爷剃发的场景：从小最疼我的爷爷70岁了。过年那天，爷爷又让我给他剃了个光头。我不知道还能给爷爷剃多少次发，但我真的很想每年都能给他剃发；

一段飞驰的列车画面，翻滚着归心似箭的心情：接到电话，江苏到上海，上海到湖南，两夜没睡，两天没吃，从未有过的内疚，但愿我的父亲能坚强地挺过这一次……

就这样，短短一年时间，只有8个人的创业团队把抖音变成吸引3亿用户的新平台。在抖音总裁张楠看来，抖音用户既是内容生产者，又是产品分享者，是每个人对生活的瞬间体察和感悟，接地气、有温度。随着内容生产者和用户量的爆发式增长，用户喜欢的内容能迅速增加粉丝和流量，再通过大数据筛选和推荐，保证用户总能看到感兴趣的内容。

“抖”出了什么？新创意和新责任

“5·18世界博物馆日”，抖音联合国家博物馆、陕西博物馆等七大博物馆共同推出创意视频“第一届文物戏精大会”，累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。在让众多年轻人关注博物馆文物时，也受到了文物不能被低俗推广的批评，最后还引发一场如何用创意和互联网让文化“活”起来的大讨论。

资料图，图片来源：网络

手机随手拍，“傻瓜”技术剪辑，美颜技术优化，降低制作门槛、激发创作灵感，实现视频内容从“精英创作”到“大众创作”。最初，抖音平台上受欢迎的内容以歌舞和运镜手法为主，内容占比超过50%；如今，抖音上受欢迎的内容日渐多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右……内容的丰富和延展，也带动用户的“长大”，根据用户画像，抖音主力用户从早期的18到24岁上升到24到30岁，该年龄段用户占比超过40%。

平台大了，内容也良莠不齐，需要进行筛选、规范和引导。在抖音上，指尖一点，就打开一个色彩斑斓的世界，有心里最柔软神经的拨动，也有光怪陆离的空间；有引发情感共鸣的表达，也有拼命博眼球的挑动。今年上半年，短视频等新媒体平台频繁越过监管红线遭约谈和处罚。抖音负责人表示，受到的关注多了，平台影响力强了，社会责任与监管压力也必然要加大，“低俗、博眼球、拜金等不良价值观的视频，将会在人工审核环节被限制和处理”。今年5月，抖音平台累计清理26356条视频，6989个音频，91个挑战，永久封禁21786个账号。

“现阶段短视频生长状态仍显粗犷，日后发展需要更强大的内容支撑，如教育、新闻、青少年健康饮食和娱乐等都是可以努力的方向。”中国青少年研究中心少年儿童所副研究员张旭东建议，专家、用户、平台、行业应形成合力，一同协助管理内容，树立正能量模范，增强思想引导工作的针对性和有效性。

能“抖”多久？

取决于运用边界的拓展

5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射击、实战演习等展示特警队员的日常训练为主。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引发网络关注。此后，北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音，以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

资料图，图片来源：网络

西安市是最先与抖音深度合作的城市，目前西安已有市公安局、市旅游发展委员会、市文物局等70多个市政府机构开通官方抖音号，有的单位还专门召开“抖音培训大会”，一边看抖音案例视频，一边研究“什么样的视频才能打动人，才能获得更多的赞？”抖音上的营销，让西安受到关注，也为西安带来实实在在的收益，据西安市旅发委统计，五一小长假，西安市接待游客数量同比增长69.05%，旅游业总收入同比增长高达139.12%。

从自娱自乐到政务推广，抖音能“抖”多久，取决于运用边界的拓展。目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威媒体及政府机构，体现了相关部门和机构运用新媒体进行“接地气”宣传推广的积极态度。最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）现在已经分别拥有超过百万的粉丝，并且有多支视频播放量破亿。

国内市场高速增长的同时，抖音的国际化道路也进展迅速，目前已覆盖150个国家和地区，是全球增速最快的手机应用。抖音的海外版先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

专家指出，不管走多远，不管拓展到哪里，内容平台在关注中成长，更应在规范中壮大，都要加强审核与监管，引导内容生产者和平台管理者严格自律，守住底线、不踩红线，恪守公序良俗，弘扬正能量，加强网络文化建设，构建清朗网络空间。

内容来源：《光明日报》（ 2018年06月15日 09版）

这几年网络文学已经渐渐的没有前几年那么有热潮了，小编记得在，各大网络文学网站刚刚出来的时候，真的是有无数的作者在上面写小说。甚至那几年还曾出现过，有一部分写手，因为日夜码字而导致的猝死了新闻。后来网络文学开始渐渐的被人们所批判，这才渐渐的没有成为一股新浪潮

但是现在网络文学依然不少，我们耳熟能详的很多影视作品都是由网络文学改编而来的，前几年曾经大火的《步步惊心》和今年所播出的《扶摇》等影视作品皆都是网络文学改编而来。记得那几年碎片阅读大火的时候，曾经有人批判现在的人们因为贪图快节奏的生活，早就忘了纸质书的存在，所以很多人都开始渐渐变得浮躁起来。

可是现在不仅仅滋生出了碎片阅读这一快节奏的阅读方式，现在还出现了短视频，这样的一个类别。尤其是现在的年轻人，很多每天都会沉迷于各种短视频软件当中，小编年纪虽然不大，但是手机里却没有一款短视频的软件。但是小编却认为，有不少的短视频作者做出来的视频的确质量不错。但是有一部分人拍短视频的目的就没有那么单纯了。

抖音想必是很多人都有的一款短视频软件，但是最近抖音却出现了很多审核力度不足的事件，前一段时间还曾经出现过，小学生拍视频的时候，无意间把正在洗澡的妈妈拍了进来。而且这样的视频居然还通过了审核，顺利的发了出来，抖音不仅仅是有年轻人的用户，还有一部分未成年的用户，这样的信息过早的透露给未成年人，真的对他们有好处吗？而且最近抖音又出现了一些情况，一对儿情侣在厕所上演了一出真人秀。据看过的人称还是高清无码，

小编真的想象不到这样的视频，为什么还能过审核，短视频的审核制度都是如此简单的吗？而且，据一些用户称，抖音已经不只是一次出现这样的情况了，小编真的很想知道抖音的审核制度到底是怎样的？

笔者从2017年2月份开始看抖音，开始就是自己看，看诸多美女给你跳舞、展示才艺，有种达官贵人酒宴上的欢愉。后来内容丰富了，一些搞笑的、异国风情的慢慢传播给亲戚和朋友。到后来晒娃，给自己的宝宝配上抖音的音乐，再通过微信转发给亲朋好友。我想从我个人经历细说，我是怎么一点点被抖音的内容，从对短视频有些误解的新用户转化为活跃用户，再从活跃的看客转化为内容的制造者。

开始接触抖音，是从微信朋友圈里看到的。一开始看到这么多美女，首先是担心老婆发现引发家庭问题，然后是担心，自己会不会像新闻里报道的那样，给主播打赏几十万。后来想想这些担心都是多余的，首先是根本没有那么多私房钱，其次我老婆还是很开明的，只有交工资的时候，怪我挣得太少，整天不寻思挣钱，竟看那些“狐狸精”在网上扭啊扭啊的，其他时间我看我的抖音，她淘她的宝。

其实，抖音的运营是有审核机制的，太暴露的是会被删掉。单凭好看但是不搞笑很难加精的，一般人但是很搞笑的就会加精。可以看出抖音运营倾向，应该是尽量摆脱低级趣味，寻找那些有幽默感的聪明人。这点快手做的就不好。

随着每天看的内容多了，会给视频点小心心系统算作喜欢，等于是收藏。有些心机作者会提示，今天的小心心是蓝色的哦，再就是“你能用鼻子点小心心么”，都是为了引起你的好奇心，提高点击量。我一般会攒一些幽默搞笑的视频、奇闻异事的视频，等到老婆淘宝累了，给她看看，让她也知道抖音上不全是“狐狸精”，还有些二货青年欢乐多。慢慢的她也就接受了抖音。最近也安装了App，也可能是因为春节期间发红包的缘故，她那种锱铢必较，淘宝货比三家，讲价讲到我都觉得卖家亏本的性格，红包绝对能吸引她。而不是，春节期间的什么抖音首席运营官吴亦凡，这些小鲜肉能吸引的。选择明星做首席运营，只能说是抖音在民间挖掘幽默才艺的达人进入瓶颈，毕竟创作是需要灵感的，跟热点跳舞也需要反复练习很多遍，创作个幽默段子更需要有才华。普通人天天做这些事儿，会有瓶颈期。还是明星有号召力，拜个年，唱两句，穿着戏服表演前问候一下粉丝，就能引来大量的用户浏览量。

抖音的门槛其实很低，不全是光鲜亮丽的美女，也有普通医护工作者的《容嬷嬷小黑屋扎扎扎》，有普通的教师调动班级学生配合表演的、有普通的大学生在寝室里各种搞怪。有的抖友跟抖友从相识，到暧昧，再到结婚了，全程秀恩爱。有的抖友跟男朋友分手，去北漂。大家都有着自己的生活，在抖音上分享自己生活的一个侧面。

我自己这张老脸就不好意思传到网上恶心大家了，但是我不满一岁的儿子有各种可爱的视频，我会给配上音乐，让音乐踩着他的点，然后会发到微信朋友圈、亲友群里让大家看，缩短了时空距离。我的朋友评论说：“你这是从小培养网红”。其实，我更多的是想把快乐传递给别人，再就是我的儿子长大后，也可以看到他成长的样子。没有想过要加精，要开直播什么的。

互联网下半场，技术的差异化降到最低，产品细节与用户体验趋同，最终比拼的还是运营的内容和节奏的把控。抖音的技术和产品实现了从0到1；抖音的运营，则做到了从1到100。

最后，按照用户群整理抖音的内容分类，大致上按照时间顺序排序：

要说现在最火的，自然是这个让人入魔的短视频app了，相信很多人已经沉迷其中无法自拔，抛开那些无厘头的视频，其中不乏一些优优质内容确实不错，于是很想分享给朋友，但是当点击分享的时候，却被告知受限，这真是令人头大。

虽然不少人吐槽，但是我们应该保持理智，无聊的时候刷一下抖音真的很轻松，看看小姐姐的表现，有什么有趣的事情，各种攻略奇闻等等，打发时间必备神器，可是现在的这个分享功能在很多人眼里的确显得鸡肋，当看到一个好视频想要分享出去的时候，问题就来了……

目前的主流社交工具当属微信无疑，不过不管是QQ、微信、还是微博，大家得到的答案应该都是一样：并不能直接分享。

但是，在弹出提示之前，抖音已经把要分享的视频下载完毕，大家可以在微信聊天界面选择“+”号发送保存的视频，第一个就是。而想要分享到朋友圈，则到朋友圈发布即可，微博同理。

当然，有小伙伴提到可以分享链接或者二维码，小编经过尝试发现，并不能成功，已经完全被封锁。会被提示用浏览器打开观看，但是好像也不能，至少小编打开之后一直是空白网页，不知道是小编自己的网络原因还是本身就没有办法打开，大家可以试一下。

其实这种设定是比较尴尬的，给我们带来了很大的麻烦，但是这种事情没有办法避免。毕竟腾讯现在大力扶持自己家的产品微视，当然不能给竞争对手便利，而至于大家会不会转战到另一个平台，就要看个人喜好了。

另外大家也会看到上传微视再分享的提示，这一点其实更尴尬，都已经是打架的状态了，会让你顺利上传成功吗？

老牌对新锐，看来又会掀起一场血雨腥风，小编表示一手一个，哪边有趣看哪个，毫无压力~

有些小伙伴们肯定有这样的疑惑，为什么我玩抖音那么长时间了，发了那么多视频为什么没有一个上推荐热门呢？其实也许我们在不禁意间，所发的视频涉及一些违规的内容被官方屏蔽了！那么下面由小编给大家说下，如何上推荐和精选。应该注意哪些有可能违规的地方。

怎么上推荐？

必须是原创视频哦保证视频时长，保证内容的完整度，视频短于7秒是很难被推荐的哦~保证视频时长才能保证视频的基本可看性；内容演绎的完整才有机会上推荐哦~卡在一般结束很难受的！多多参与线上挑战，是上推荐的快速通道哦！特别提示：带其他APP水印和使用不属于抖音贴纸特效的视频；是不会被推荐的哦~

新手如何快速上推荐？

做个演技派！歌曲演绎、自创内容演绎，分饰多角等等，将音乐变成你的MV~拉上小伙伴一起拍~多人视频更精彩多参与挑战，多参与挑战，多参与挑战，重要的事情说三遍，当然，内容要符合挑战要求哦~秀出你的才艺，秀出你与众不同的想法~原声视频、弹唱、舞蹈、BBOX、滑板、绘画、运动健身等等，这些都是快速上推荐的利器哦~外景视频~拍摄讲究光线好，风景棒，视频也不例外拉~好风景加上好内容不上推荐怎么行？

另外据说发视频的时候适当的去【心视距网红助手平台】操作下粉丝和点赞数，可以增加被推荐的几率哦~浏览器输入（dsw60）

下面就是我们发视频的时候该注意的一些涉及违规的地方；

吸烟，喝酒或是视频中出现香烟和酒相关物品。视频中出现竖中指、骂人等不文明行为，要做文明好榜样啊！穿着过于暴露的服装、裸露；任何低俗、不雅、色情、诱惑性行为。作品涉及刀具、枪械等器具，包括仿真玩具枪、水果刀、或使用剪刀做危险动作等。违反国家法律的一切行为，例如黄赌毒、暴力血腥行为等。

视频包含以下的内容可是会受到抖音小助手的处罚哦

盗用他人作品，冒名顶替他人在他人作品下的攻击性、诋毁性、羞辱性语言行为明显的营销、广告类信息、视频冒充抖音官方人员散布任何信息

出现上述情况将会被视情节严重程度给予屏蔽热门、封号数日或永久封号等处罚哦

总的来说抖音鼓励的视频主要是：场景、画面清晰；记录自己的日常生活；内容健康向上；多人类、剧情类、才艺类、心得分享、搞笑等等的多样化内容，不拘于一个风格

了解了算法之后，那么抖音到底是怎么进行对我们的内容作品进行通过算法推荐给用户的呢？

1、抖音的审核机制，去中心化。

抖音是一个去中心化的平台，这就意味着任何一个小号都有机会拥有百万粉丝甚至千万粉丝。即便我们没有一点流量只要我们的内容受欢迎，就会被越来越多的人关注。

当我们发布视频的时候平台会进行一次审核，这时候主要是审核我们的作品有没有违规。例如有没有出现广告、有没有带水印或者LOGO、内容是否不雅血腥等，如果出现平台禁止的内容我们的视频就会被打回或者被限流（只有你自己可以看见你发布的内容）。

如果没有出现任何的违规现象，平台就会给我们通过。这个时候是内容才会正式出现在用户眼前。

2、抖音的推荐机制，智能分发。

我们新发布的视频平台会根据我们账号的权重给予一定的初始推荐流量，初始推荐优先分发给附近的人与关注我们的粉丝以及我们关注的人；然后才是配合用户标签与内容标签进行智能分发。

3、抖音的权重机制，叠加推荐。|

当平台将我们的作品分发给初始流量，平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎，如果受欢迎平台会将我们的作品分发给更多流量，反之就不会再给我们分发流量。

这里的重要反馈指标有：播放量（完播率）>点赞量>评论量>转发量。

第一次推荐根据账号的权重不同大概会给200—500 的流量，如果被推荐的作品以上数据反馈较好（有百分之10 的点赞和几条评论以及60%完播等）平台就会判定我们的内容是比较受欢迎的，便会给第二次推荐。

第二次大概会推荐1000—5000 左右的流量；第二次推荐的反馈较好平台将推荐第三次，第三次就是上万或者几十万的流量，一直以此类推。要是反馈依然较好平台就会以大数据算法结合人工审核的机制，衡量你的内容可不可以上热门。

一般一个视频发布1 个小时内，视频播放量达到5000 以上，并且点赞数高于100，评论数高于10 基本上就能上热门了。

之前也有人问说自己的视频一直很冷，但为什么因为一条视频反馈挺好的，突然又火了起来？

这里需要注意一点：抖音会挖坟。挖坟就是指即使你前面发布的视频反馈不是很好，但是突然有一条视频的反馈很好用户很喜欢，平台就会认为你的视频受用户喜欢便会扶持你，而喜欢你视频的用户往往会去你的主页看其它视频，越点越看平台就会认为你的其余视频也很受欢迎，所以还会推荐你的老视频。

与之相反的是，即使前期你的视频反馈很好流量很大，但只要有一条视频违规你的账号就会被降权从而被限流或者封号。所以千万不要因为自己的粉丝有点多了而沾沾自喜，要居安思危啊！时时刻刻维护好自己的账号才是王道。

4、抖音的推荐流量池，逐步加大流量

抖音有低级流量池、中级流量池、高级流量池之分，不同权重的账号会被分配到不同的流量池，也就会获得不同的曝光量。

被分配的高低取决于内容的受欢迎程度。

前5 个作品的反馈数据非常重要，根据这5 条视频平台会将你分配到相应的流量池。可以说是直接决定了你的账号能不能做起来，如果持续一周发布的作品播放量在100 以下就会被视为僵尸号也就是废号平台不会给推荐；持续一周发布的作品播放量徘徊在300 左右的号为最低权重号只会被分配到低级流量池，要是一个月后没有突破300 左右的播放量同样会被视为僵尸号。

播放量持续上千则是待上热门账号，只需要蹭蹭热点就可以轻松热门了。

如果账号的流量一直上不去就放弃那个账号，重新申请一个账号来玩儿吧，因为再怎么搞它都很有可能是那样。

算法就说完了，其实很简单。做好上面几点你的粉丝哗啦啦的涨！