【创意港】

作者：李慧

最近，相信很多人都被一款叫作“抖音”的短视频APP刷屏了，各种各样新鲜的人都在抖音APP上发挥“特色”。从今年春节至今，这一APP已经连续在苹果应用商店免费排行榜霸榜多日。截至2月底，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%，就是100个玩短视频的手机中，就有超过14台安装了抖音APP。

抖音之火，有不少人认为是虚火，但这团火已经从线上燃到了线下。被抖友捧红的“答案茶”，其抖音号目前总播放量超过5500万，点赞超过110万。答案茶企业负责人认为，抖音、AI、3D打印，是“答案茶”爆红的秘诀所在。

从市场运营来看，差异化的产品形态和良好的服务理念，让答案茶在奶茶市场中脱颖而出。而在更广阔的视野来看，这杯奶茶和这款APP背后，则是互联网思维、营销策略和黑科技的融合发展的脉络。

抖音异军突起，是短视频进入细分化时代的必然结果。分析抖音成功的原因，我们可以看到中国文化产业高质量发展的路径所在。

党的十九大报告指出，“推动文化产业发展，健全现代文化产业体系，要以促进文化产业转型升级为着力点，提高文化产业发展质量和效益”。提升发展的质量和效益，离不开战略视野，占据更大的市场份额，离不开敏锐触角。

党的十八大以来，我国文化产业快速发展。数据显示，5年来，我国文化产业增加值年均增速达14.2%，占同期GDP的比重从3.48%上升到4.14%，成为经济增长新动能和新引擎。与此同时，一批领军企业和具有巨大成长潜力的中小微民营文化企业成为我国文化产业迈向支柱性产业的坚实基础。抖音就是这样的企业之一。

当前，互联网思维方式已经影响到了文化产业的各个环节，文化产业处在一个全新的转型期，利用“互联网+”推动文化产业转型升级是未来文化产业研究的方向和发展趋势。这种思维方式是创新，更是颠覆。这就意味着，“+互联网”模式下，互联网仅仅作为一种传播工具、传播渠道，而“互联网+”则是把互联网当作是构造新传媒领域的结构性力量，从而不断衍生文化产业的新业态。

业内人士分析，抖音火就火在它的定位精准和极致体验，归根结底就在于不断贴近用户和市场的需求。其中，不仅有着创新的理念，更有着互联网思维的运用。

随着产业发展逐步走向纵深，跨界融合成为产业发展的新常态，除了经济全球化和高新技术迅猛发展的外部因素外，文化所具有的强大经济力量，是新常态下“文化+”得以催生的内在动因。由此带来当代文化产业发展的典型特征之一是以创意、设计实现与相关产业的融合，注重生产性服务功能的发挥。

在这种融合的路径下，市场需求成为产业融合的主要动力。能不能找到产业发展的“痛点”，看到用户的需求，并打通这些“痛点”，成为文化企业创新发展和文化产业高质量发展的关键所在。这就需要我们的文化企业家要慧眼独具，不仅有发现机遇的眼光和意识，更要有不断挑战现状的勇气以及驾驭未来、把握未来的智慧。

《光明日报》（ 2018年04月04日 15版）

来源：光明网-《光明日报》

最近，抖音火了，不少同志们都用抖音来表达自己现在的心情和状态。腾讯之所以能够发展到今天，就是因为其垄断了网络社交和网络游戏两个板块。而其中最重要的就是网络社交，包括其网络游戏的崛起也是依托于其对网络社交的垄断得以实现的，一号通天下的方便和快捷给了游戏玩家很不错的游戏体验，其网络社交基本上是依托于QQ和微信两个软件实现的。

而最近抖音火了，那么有人就会想到抖音会不会成为下一个垄断性的社交软件呢？对此，笔者的看法是，基本不可能。

核心功能

首先，抖音的核心功能是分享短视频，这是抖音的核心功能。就像支付宝的核心功能是支付一样，虽然支付宝也可以发一些简便的信息和图片，但是人们一般不会用一个支付软件来搞社交。

后来马云通过春节集福字等活动试图打造支付宝的社交网络，但是整体上不算特别成功，因为人们对支付的理解就是支付软件，不会把社交作为其核心业务来使用。抖音也是一样的，虽然拍短视频也是社交的一种，但是这种信息交互的方式效率太低，所以受制于其核心业务的限制，抖音是很难成长为垄断性的社交软件的。

先发优势

第二，我们要知道。网络科技产业是一个付出先驱者成本，享受先驱者回报的产业。而今中国的互联网科技产业的基本格局已经奠定，BAT成长为了巨无霸，其他的新兴公司很难挑战它们的地位。

当年笔者还用过一个社交软件叫人人网，但是为了应对人人网对自己业务的分割和威胁，腾讯立刻推出了对应的业务叫“腾讯朋友”，后来人人网式微之后，腾讯又关掉了这个业务。而今抖音还没有成长为可以威胁到腾讯垄断地位的程度，如果真的有一天抖音威胁到了腾讯的地位，恐怕腾讯又会推出类似的产品将这种威胁消解于无形。

视频的局限性

这一点是第一点的延伸，笔者想展开说一下视频作为一种社交的形式到底有什么局限性。

第一是对使用的场合有要求，毕竟我们不可能随时随地都拿出来手机拍抖音，在工作中或者学校里，使用抖音是不现实的，因为这样会影响到别人的工作和学习。第二是信息传递效率太低，远不如几个关键字来的实在。微信群、QQ群可以在工作中使用，但是笔者完全无法想象抖音怎么在这种严肃而又需要高效率的信息传递的情形下使用。

所以说这就注定了抖音是无法通过短视频垄断市场的，那么抖音是否可以通过不断扩展业务来达到目的呢？笔者认为还是不行，因为让大家记住抖音的是其核心业务短视频，不论其怎么推其他的社交形式如朋友圈、好友群等，人们依然会用用惯了的微信和QQ。

信息的内容

抖音上传递的短视频内容不够严肃，而很多非常重要和正式的信息显然不能通过抖音来传递。如果说到社交软件，笔者更愿意相信知乎能成长为一个大型的社交软件，也不会选择抖音。因为至少知乎上的很多内容是在严肃的讨论问题，而不是抖机灵晒颜值，即使如此，知乎也远远没有到和微信平起平坐的地步。

除了信息的内容本身不够严肃，对于信息传递的保密也不够，因为有些信息不可能是公开传递的，而是定向传递的，特定的信息给特定的人。而抖音是一个开放的平台，这就无法保证信息传递的保密性。

小而精

最后，笔者相信抖音的运营方绝对没有想把它做成像QQ和微信那样的巨无霸的想法，只是想把它做成一个小而精的软件。这样抖音不会威胁到腾讯的江湖地位，又可以在社交板块中再分出一个小版块做精，这在当下的市场形势下，已经不易了。

转载自百家号作者：小只的旅行记

抖音对旅游业的发展作用是什么？利大于弊？还是弊大于利呢

任何事物都具有双面性，有利就会有弊，这是事物发展中非常客观的一个事实。昨天刷抖音，看到有人发了一处花海美景，下面的评论就有人在说：“可别发了，你一宣传，这地儿怕是要跟粉黛一样遭殃了。”乍一听，这话好像是没毛病，但是仔细一想，嗯？所以现在这些人把粉黛乱子草被毁坏看作是抖音的错？

说起粉黛乱子草，抖友应该都清楚。10月份左右的时候抖音上忽然有一种名为“粉黛乱子草”的植物火爆了整个抖音，但是火了以后常州那片粉黛花海就被毁了。原因是没素质的游客太多，蹿进草丛里拍照，录视频，甚至有人更过分，直接躺在粉黛上面！粉黛乱子草是一种被压垮以后就很难再立起来的植物，所以原本非常俘虏少女心的一片花海就这样被毁了，以至于现在很多人觉得，粉黛花海被毁是抖音宣传的错。

抖音对旅游业的发展到底是利大于弊，还是弊大于利呢？关于这个问题，我想了很久，我觉得是利大于弊。抖音这个app，让我们见到了许多无与伦比的美景，甚至是闻所未闻的东西，只要有一种东西在抖音上火了之后，就能迅速走红网络，引起许多人的关注。这对旅游景点来说，无疑是一个非常好的宣传平台，而这一点，对旅游业的发展起到了一个非常大的推动作用，那么为什么，会有那么多人把景点被毁的错推在抖音身上呢？就像辩论赛一样，有正方就会有反方。

九月份同样因为抖音走红的景点——茶卡盐湖，难道你们忘了它是怎么被毁的吗？是因为景区的监管不严，是因为游客的低素质乱扔垃圾，而不是因为抖音的宣传。抖音只是宣传景点，并不是要你们把“天空之镜”变成垃圾堆啊！？景点开放的初衷是为了给游人观赏，让人看了以后心情舒适、愉悦，而不是为了给你们践踏！可你们又做了什么呢？

其实大家都知道，很多人去茶卡盐湖根本不是为了欣赏那里的风景有多美，只是为了到网红打卡地拍照发朋友圈儿。好，拍照归拍照，你看完风景把垃圾往地上一扔就完事儿了？你以后不来这里了，难道别人也不来这里看风景了吗？再说说粉黛乱子草，给它拍照说明你是个爱花之人，爱花之人惜花的道理懂吗？即便是你没有这颗“爱美之心”，蹿进花丛里拍照，把粉黛草蹂躏成那样，你的良心难道不会痛吗？

所以说，景区遭到毁坏这件事情，你们不要再怪抖音的朋友宣传了，美丽的东西应该跟大家分享，这有什么不对吗？一个个的在底下评论地义正言辞，有没有人反省自己，到底有没有做好一个合格的旅游者呢？粉黛乱子草也好，茶卡盐湖也罢，这些类似的事件还少吗？如果人人讲文明，懂礼貌，景区加强管制，美景被毁的麻烦事儿不就少了很多吗？爱护花草这个小学生都懂的道理，我们作为成年人就不能做一个好榜样吗？美丽的东西是需要大家一起爱护的！文明你我他，素质是大家！

要说短视频大家首先会想到快手、抖音和内涵段子，在前段时间内涵段子已经被封，所以只剩下抖音和快手作斗争，之前没有抖音的时候，快手可以说是短视频界的扛把子，但是现在的趋势是抖音比较占优势。

抖音上的短视频是比较正能量的，一个简简单单的抖音会引起大家的笑点，当然快手也可以，但是快手基本上都是一些的主播的天下，抖音上当然也有网红，但是小编自己会觉得抖音上的网红长得比较好看。

抖音也有一些人进行模仿，最后后果不堪设想， 所以大家要谨慎模仿，尽量不要去模仿，抖音上的评论都是人才，还有一些明星玩抖音，看来抖音真的很好人喜欢。

快手在整顿期间将几位网红封杀，因为给大家传播了不好的影响，现在大家发现抖音的内容也逐渐接近快手，难道抖音也要不行了吗？

刚刚火爆的温婉大家都知道，因子啊停车场跳了《gucci gucci prada prada》，立马火起来，但是只因火起来，所以被网友扒出黑历史，刚刚火几天就立马被封杀，在很小的时候就整容，高中辍学，只是一个中专学历，交的男友都是有钱人。看来抖音也要进行整治了。

抖音禁止达人多平台发展？抖音玩家笑谈：火，这辈子都不可能了

现如今各大直播娱乐App多不胜数，有什么快手、虎牙、抖音等等，其中也出现了不少网红比如：温婉，天佑，冯提莫等等。

而今天小编主要说的就是抖音，这几天呢在网上有人爆料说抖音禁止达人多平台发展，这种简单粗暴的方式方法，和天猫“二选一”来打击京东服饰，可是有的异曲同工之妙啊！有人还说前段日子抖音还在装的楚楚可怜，遭到了微信的封杀，这才木有几天就来垄断市场。有网友还说：这抖音是“狗急了跳墙”？

对于抖音禁止达人多平台发展，有人爆料说：“抖音要把所有20万粉丝以上的视频达人全部签约到自己公司旗下...发底薪...”还紧接着说道“不签约的达人估计以后想涨粉就很难了，而且最狠的是全网全平台独家经纪约，不允许达人和另外任何一家机构签约！！！”

也有在抖音上的玩家说“抖音20万粉丝才能火，这辈子都不可能了，什么流量限制，我们走过最漫长的路就是抖音的套路”看来这位玩家对于这次事件来说表示很无奈，很无奈啊。

这为就是乐观派的玩家了，说道“抖音禁止达人多平台发展其实，没啥大不了，毕竟我这辈子粉丝也不会过万...更何况20万呢”感觉这位玩家乐观中总是透露的那么一丝丝的伤感呢？

看了这位玩家就牛逼了直接说“来先让我到20万，让我试试被限制的感觉”

还有很多的玩家表达了不同的态度，这位玩家就是正中的“佛系玩家”

吐槽的：

实力吐槽：抖音，抖音。告诉我怎么抖？？？才能被涨粉签约！！

达到要求的玩家：

已经放弃治疗的玩家：

对于很多玩家来说这个应该就是心声吧：“抖音禁止达人多平台发展这个就狠心塞了 ，老心，扎铁了”，可能这只是对于那些大网红的做法，对于其他玩家来说，看看就行，反正也上不了20万。

对于这次的抖音事情不知道你们有什么样的看法呢，在下面留言讨论哦

抖音的发展史，机遇和挑战并存，它将如何应对新出现的问题？

抖音因为短视频的火热迅速风靡一时，从它快速崛起的历程中可以发现它的出现迎合了时代的发展背景，在市场需求有较大空白的时期短视频的兴起一定程度上弥补了用户对于快速娱乐消遣方式的追求。和传统长视频不同的是短视频以其短而高效的特点更符合快节奏的娱乐性质，目前国内的短视频市场正处于稳定增长期，用户量增长虽然没有当初那么快速，但是仍保持着较高的增长率。

根据有关数据显示，截止到2018年，国内短视频市场的用户规模已经达到3.53亿人，到2020年预计将达到6.67亿，从这个发展速度来看短视频已然成为互联网发展的一个主要方向。具体来看，抖音的用户群体大致分为三类，一类是专门的短视频生产者，这类用户群体在抖音的发展过程中起到了重要的促进作用，他们已经和抖音形成了一种互相依赖的关系。

还有一类用户群体偏向于模仿等娱乐消遣方式，这类用户群体没有直接的利益需求，因此对待短视频这个行业比较随意。最后一类用户群体是抖音上占据绝大部分的娱乐消遣用户，他们大多都出于打发时间之类的目的。随着抖音流量的聚集它正逐渐拓展更多的外延功能，一些商家借助抖音的流量优势来宣传自家商品，这种新形成的利益关系链为抖音的用户巩固提供了进一步的保障。目前抖音逐渐向市场下沉和更多领域的拓展方向发展，在这方面抖音的国际化进程发展顺利可以算是它成功的体现。

对于已有功能的完善也能帮助它延长用户停留时间，它在社交属性功能拓展上的尝试显示它已经处于发展稳定期正向提高转化率的方向发展。虽然抖音在各方面都取得了不错的发展成果，但是产品仍存在一些不足之处。直播功能没有具体的人群定位使得它的这一功能并未发挥足够的引流效果，短视频内容质量低下是它面临的另一个问题，这跟它的市场下沉策略导致用户发布视频门槛降低以及用户引导失误有直接联系。对于它而言未来继续扩大市场的同时如何保证内容质量的稳步提升已然成为它所面临的一个难题。

文 | 林不二子

3月19日，抖音终于确定了自己的新slogan“记录美好生活”，这个定位与其之前的“音乐短视频APP”相比清晰了很多，不过但凡关注了短视频领域产品的人，对抖音新slogan肯定都会有一种熟悉感，它太像快手的“记录生活，记录你”了。

在抖音宣布自己的slogan之前，就已经有人观察到抖音出现了越来越多大众生活化的内容，当时就有人揣摩，抖音究竟要提高这部分内容的曝光度，拥抱三四线城市人群，还是保持自己贴近一二线年轻人策略，坚持“时尚、潮流”的定位。如今，这个问题有了答案，抖音终于喜迎了自己的“快手化”。

改变产品调性，抖音能成为头条的下一个流量入口吗？

我们都知道，最初的抖音是被贴上“潮”“酷”标签的，读娱君朋友圈里最开始出现的抖音短视频，都是那些画画、设计、爱音乐的人在转发，他们在节奏感极强的音乐下做出那些充满创造性的视频内容，带动了一二线年轻人的使用兴趣。

然而当一个月前读娱君再打开抖音时，推荐的视频内容不是做饭的小窍门，就是化妆的小心机，似乎与潮、酷不再沾边，而当一个人把还在扭曲的蛇硬塞进酒瓶里的视频出现时，抖音可能就真的不再是当初的那个抖音了，他想装进更多的大众网民，让他们也有表达的机会。

一个有意思的点是，在这次抖音的线上发布会中，抖音高层都很少再提及原本的标签，反而是强调用户在其上的故事和感情，抖音总经理张楠说“抖音会继续潮下去，但更打动我的是抖音上温暖人心的瞬间”，俗话说的好，“但”字前面的内容没有意义，可见抖音真的是要改变自己的调性了。

这次对外宣传上，抖音讲了老王通过抖音认识现在女朋友的故事，哥哥与妹妹的搞笑互动，这些内容是可以证明用户与其的粘性，但换个角度来看，这些故事也发生在任何一个有社交属性的平台上。

而且，官方也把抖音的成功，归结到了“高清内容”这一点，说是通过高清视频+高清音频的组合拳，让抖音的用户体验与其他产品有了大大的不同，这才有了如今的脱颖而出，关于这一点，读娱君不做过多评价。

那么，抖音计划以“记录美好生活”展开下一段路程的事情，真的能顺利进行吗？

关于这一点，抖音最先会遇到的就是老用户的留存问题，当这个APP不再酷了，那些追赶酷的年轻人有极大可能性，不会再使用抖音，而是转投到下一个潮酷的应用中，最近腾讯旗下的音乐短视频微视就在频繁发声，可见抖音不得不注意到最早一批用户的处置方法。

当然，也许抖音有自己的解决办法，一个是不断扶持潮、酷的头部红人，通过他们来守住这一部分属性，另一个就是通过算法，让一个APP拥有两个“世界”，不同偏好的人只看自己喜爱的短视频内容，从而留住一二线年轻用户。

不过这两点在读娱君看来也都还存在一定问题。首先是红人的入驻，还是看好了抖音上潮酷达人对这部分内容的打赏能力，尽管抖音有对红人的资源倾斜和扶持，但关键还是在于未来的发展空间够不够大，现在红人会因为抖音的倾斜而走进来，未来也可能为其他平台的扶持而离开；第二点，就是即使抖音的算法能支撑不同喜好人群的定制内容，但小众世界终究会被大众入侵，没有人会不爱看潮酷的内容，算法会为大众群体推荐潮流短视频，那么大众涌入小众世界、打乱小众环境的可能性就永远存在。

当然，还有最后一个解决办法就是忽略掉这些小众的早期用户，干脆就转型到服务三四线城市人群，不过似乎抖音也不想把这个早期竖立起来的标签扔掉。所以说，改变了调性的抖音，还有很艰难的路要走。

抖音早晚都会来的“快手化”

其实，在抖音公布自己新方向之前，有人就分析认为，抖音早晚都会改变自己潮流时尚的定位，与快手打响正面之战。这个原因其实不难想到，首先今日头条不会只做一个“小众”人群的泛工具化APP，让抖音在短视频领域成为下一个流量入口，更像是今日头条的思路。

今日头条如今是在铺自己的产品矩阵，各领域都要插上一脚，切入点可以细微，但最终的目标终归是要耕耘中国全部的网络用户，以跟上AT的步伐，而当短视频这种媒介形式正在成为主流的时候，今日头条就同时杀出来了三款产品，以占据市场地位。

当然，通过一年多的发展，如今今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频三款产品，在用户规模上终于整体超过了短视频领域前辈快手，但实际上任意单品的能力都远不足已追上快手，而为了有这样的成绩，今日头条付出了高昂的成本。除了在各大头部综艺不断赞助之外，据网络消息，在今年春节期间，头条在各渠道投放的预算就达到一天300万到400万元，并且主要投抖音，这样的代价不可谓是不小。

那么在抖音DAU峰值达到了6200万之后，头条也确实应该考虑强化这个产品，与快手“硬碰硬”了，这大概也是春节过后，抖音快速宣布新slogan的原因之一，而且抖音真的是非常着急，这次改变产品调性这么大的动作，都选择了线上发布会的形式，也是挺让媒体们意外的。

不过这也正说明了，短视频领域的竞争有多激烈。据QuestMobile报告数据，2017年，短视频独立App用户已突破4.1亿，而中国互联网总用户截至2017年12月也已经达到7.72亿，短视频领域虽然还存在着上升空间，但这个空间也在逐渐缩小，各平台只得加速发展，争取做好增量。

但是，在这样的大环境下，短视频前辈快手仍然按部就班的做自己，宿华也多次强调，快手发展的核心就是“打磨产品、服务用户”，以不同于其他社交产品的思维不断发展，这个不同的思维就是去中心化，这也是快手与抖音最大的不同。

快手围绕去中心化做文章，不扶持网红不做资源倾斜，让所有用户都有被发现的可能，这一点有利有弊，利在于确实能够吸引更多的大众用户，弊则在于红人从快手纷纷出逃，其中很大一部分就是跑到了抖音上去。不过按宿华的话来说，现在市场上没有一款短视频产品超越快手，也证明了快手这个去中心化战略的正确性。

既然快手有了这样的结论，而抖音在“快手化”的过程中又不会放弃中心化这一点，那么这也许也是为未来的两家之争埋下伏笔。

抖音的自我审查能为其规避风险吗？

抖音转型后要与快手正面打仗，也需要做一些准备，这个准备就是此次发布会上公布的“美好挑战”计划和“社会责任计划”。

关于“美好挑战”其实更多的还是巩固抖音自身的运营优势，扩大自己的受众圈层，以及为官方留一个良好印象。抖音此前一直在发起各种各样的挑战，来带动用户活跃度，从潮流向的C哩C哩舞、爱的手势舞，到后来的旧照新拍，其转向已经明显。而今的“美好挑战”则是进一步加强其对大众用户的吸引力，官方表示，抖音接下来要开放与政府、媒体、公益机构之间的合作，打造一系列挑战。

这里不妨画个重点，与政府、公益机构的挑战，无非就是为抖音平台批上一件有社会责任、热爱公益的外衣，真要说能拉来多少中国网民对政府的关注、对公益事业的上心，其实是不好说的。

另外，在今日头条经历了几次“谈话”“喝茶”之后，抖音在准备面向大众用户之时，也走上了自我审查的道路，也就是“社会责任计划”，这个计划目前将上线两个功能，一个是风险提示功能，告知用户参与挑战、模仿的风险，一个是时间管理系统，帮助用户控制应用使用时长。

这两点其实都偏向于针对年轻、幼龄用户的措施。此前其他社交、娱乐产品上出现的种种问题，已经为抖音试过错了，那么在被谈话之前，抖音不妨主动起来，让其上大部分的低龄用户家长对抖音放心。

关于这一点，读娱君自然是支持的，不过在抖音把对待社会责任这一点放的如此重要之时，就突显了抖音上现存的另一个问题——音乐版权的使用上。

目前抖音与摩登天空、太合音乐集团达成了合作，这两个合作都不是单纯的曲库授权模式，而是版权方想通过抖音实现音乐推广，这也意味着抖音上会出现一些这两家平台的音乐内容，但如果歌曲不是十分适合抖音，那么能实现的推广价值并不好高估。

而在这两家提供的音乐内容，和创作者自己上传的原创歌曲之外，抖音上的歌曲基本就是没有拿到正规授权的。在抖音上，用户可以上传自己想要使用的音乐，这其中有原创音乐人自己上传的内容，也有普通网友扒来网上音乐再上传的歌曲，这些扒下来的歌基本就是未授权的。

而在上传歌曲时，抖音也通过《内容授权协议》来规避了自己的风险，其中提到用户要承担自己上传内容的相关法律责任，如果没有反向证明，抖音将上传用户视为该上传内容在版权及其他权利上的合法拥有者。

这就是利用了当下国内版权管理的空缺，抖音只要审核的不够严格，这些其他音乐平台需要付费买版权的歌曲，就成为了抖音不用花一分钱就能使用的公用音乐，并且抖音也不需要承担后续的一切法律责任。可见以音乐切入点入场的抖音，确实很懂互联网音乐行业的相关玩法。

也许目前音乐版权仍然不是抖音最需要考虑的问题，但随着抖音发展节奏越来越快，用户规模越来越多，可能就要为音乐版权的违法行买单了。据了解，目前抖音也在与大的版权方进行沟通，不过听闻其态度较为强硬，所以在抖音未来的发展路上，需要考虑的问题还有很多。

*原创文章，转载请注明出处

快手现在直接是凉透了，本来作为没有被点名的抖音，应该小心翼翼不做一些过火的作品，但是在这个风口浪尖是总有人要犯规，这不你看：

一女子为拍抖音视频危险驾驶，结果被交警看到了，在视频中这个人并为系安全带而且边开车边唱歌最后双手离开方向盘在自己的胸前做了一个心形的手势。

总感觉现在抖音越来越向快手方向发展了，在马路上各种模仿内涵段子滴，滴滴，而且不管是红灯绿灯都要按喇叭，一开始是一辆车然后开始陆陆续续的车都开始按，很吵人的。

抖音上面还有各种假货的现场制作而且还有推荐，粉丝都在十几万到几十万不等。不然就是各种露腿漏胸的视频。

抖音上的内容千篇一律，帅哥美女虽然很多，但是看多了也有审美疲劳啊，颜值很高，但看多可都是一个味，翻来覆去就那点东西，偶尔解闷还可以！

引用别人的话不是小编说的哈！什么人玩抖音：

高富帅，白富美玩抖音，

矮穷矬，黑穷丑玩快手，

小清晰，小资派玩豆瓣，

八卦心，键盘侠玩微博，

抠脚汉，打工仔玩贴吧，

死肥宅，小学生玩b站，

这不是小编说，这不是小编说的，这不是小编说的重要的事情要说三次！

最后您的订阅是对我们最大的支持

谢谢大家

连续好几个晚上，都在黑着眼圈刷这个APP……这是最近身边许多小伙伴的真实写照，抖音已然成为了90/00年轻一代的独有的一二线城市的年轻生态。

抖音，这个近来被频繁提及的“明星产品”为何有如此魔力，让你刷到停不下来？

在过去的一年中，“短视频”三个字成为了大家关注的重心，越来越多的人从一个观众的身份变身成为创作者，为这个行业的发展添砖加瓦。快手是国内短视频的当今霸主，拥有超过7亿的用户。

近日微信公布了《微信外部链接内容管理规范》，进一步加强了外部应用链接在微信中的分享与流通，并且特别强调:“在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。”

微信此举让抖音、快手在内的多家短视频平台可能受到重大影响，甚至5月17日抖音推出的《第一届文物戏精大会》，从微信朋友圈刷屏的状态变成了只能自己观看朋友圈不可见的尴尬地步。除开抖音，其它短视频平台的H5分享页面也在微信朋友圈中受到了各种限制，为了解决无法在朋友圈分享的问题，抖音甚至已经取消微信认为“诱导分享”宣传文案，但截止目前抖音在微信朋友圈仍旧处于“被封杀”状态。

抖音腾讯矛盾升级针对目前抖音“被封杀”的情况，很容易让人联想到5月18日抖音起诉腾讯侵权的消息。这次微信的动作在外界看来，极有可能是腾讯与抖音直接的矛盾升级，腾讯要利用自己在社交领域的统治力去遏制抖音的发展，保障自己在社交领域的权威性。

今年年初抖音发展迅猛，甚至一度登上App Store下载榜榜首，相对于微信的限制，抖音早在今年三月就遭到了微博的彻底封杀。抖音迅猛的发展势头，已经让众多社交软件开始有所防范，甚至五月初马化腾一改沉稳的形象，直接在朋友圈“手撕”抖音张一鸣，随着事态的不断发展，微信不封杀抖音才是出乎人的意料。

微视是腾讯旗下的短视频创作与分享平台，依托QQ、微信和腾讯邮箱登录。但微视由于错失了之前短视频崛起的风口，在产品拓展和用户群体上与快手、抖音等短视频平台差距甚远。对于此次腾讯限制外链的行为，除了限制抖音发展之外，外界普遍认为，腾讯是为了利用微信流量更好的扶持微视发展。

微信公告中提到的信息网络传播视听节目许可证由国家广电总局核发。该证的业务类别分为播放自办节目、转播节目和提供节目集成运营服务等。

而截止2016年12月31日， 持有信息网络传播视听节目许可证的机构共588家，其中以中央媒体、出版机构和各地广电部门为主。

抖音则是一匹矫健黑马，从2017年5月的爆发开始，直至今日都保持住了令人惊叹的增长势头。接下来，一起看看今日头条『抖音-短视频』的最新营销通案，短视频背后的风口，抓住平台红利和融入商业思维才是出口。

抖音通过短视频的方式，扩展到年轻化行业，实现新型崛起的网红经济，让抖音一路火爆，更引发了短视频模仿大浪潮，造星速度也是不容小觑。以音乐和视频效果及电音为基础进行内容填充，引发大量用户围观，并进行玩法模仿。

这款APP以年轻人爱好交友的社区为前提，打造的年轻人聚集生态圈，被人关注的最大一点是属于今日头条，抖音的数据算法以及经济模式都遗传了今日头条的基因，在对用户分析后描绘出的用户画像进行，抓取数据库中的高量信息，选取数据进行智能分析，最后精准人物特性，对用户喜爱的视频进行精准推送。

抖音已经成为了90/00年轻一代的独有的一二线城市的年轻生态，小编最近整理了最全抖音短视频平台的推广通案，希望对各位小伙伴有帮助。

抖音的时长一般控制在15秒到60秒内，遵循音乐短视频的调性，有别具特色的“魔性BGM”音乐。抖音主要以PGC+UGC为运营模式，依靠互联网信息技术的算法，取得完美的平衡与流量的持续性，在一定程度上提升了用户的参与度，打造出抖音短视频的影响力。

一、抖音用户规模

百度发布的2019内容创作年度报告显示，短视频应用用户规模已经达到5.94亿，占整体网民规模的比例高达74.19%，其中，30岁以下网民的短视频使用率为80%。2018年12月份月活跃用户规模达4.26亿，为所有短视频APP中月活用户第一。在抖音平台用户画像与特性上，抖音用户60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市，90%都小于35岁，并且男女性别比例为4：6，以女性居多。

数据来源：公开资料整理

数据来源：公开资料整理

数据来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》

二、抖音短视频的传播模式

1、内容：短、快、新，契合用户需求

新媒体视域下，充分考虑发表的内容显得尤为关键，同时选择内容发表的途径也是重中之重。随着互联网的快速发展，网络流量成为了人们生活中不可缺少的必需品，也改变了人们的消费观念。因此在流量和消费的作用下，人们被那些短、快、新的视频大大吸引，这些视频也成为了大众消遣时光的新方式。然而，抖音APP短视频想要快速抓住人们的心，让人们关注到最感兴趣的内容就需要在短时间内把人们的浅层感官调动起来，使其兴奋愉悦，这是短视频想要达到的目的。抖音短视频所具有的特点是，把故事的大致情节展现得波澜起伏，让画面具有流动感，再加上情感艺术的表达，内容从生活到人生哲理等，丰富且多变，非常符合大众碎片化吸收信息的习惯，满足了大众心理和精神上的需求。

2、结构：网状式连接，病毒式传播

新媒体时代，抖音短视频风靡来潮，各新媒体网络平台纷纷展开宣传，疯狂营销，各具特色，内容日趋差异化，APP软件之间的竞争也越来越激烈。对此，抖音制定出了网状式传播结构，分别由个人界面、关注区域和推荐区域三部分组成，用户可以从这三部分里寻找到自己的兴趣点，通过个人界面录制独具特色的专属小视频，然后到推荐区进行投稿，由此完成整个操作程序。各个区域用户之间都是网状式连接，形成一张大网，增强用户互动，使用户更具有黏性，有利于牢牢抓住用户的心。同时，抖音还形成了一种病毒式传播，在无时间和地点约定的情况下，用户可以看到抖友在彼此呼唤，像是多年未见的故友，一系列抖音神曲迅速走红，由此形成了一股全民抖音热潮，不管是坐公交车还是走路，都可以看到人们手里拿着手机刷着抖音，可见，抖音已在人们的日常生活中实现常态化。

3、效果：狂欢式的互动图景

玩抖音短视频，不受年龄大小的限制，只要感兴趣都可以玩，不用顾忌社会等级差异，用户可以放开自己，尽情释放自己，把自己最本真的一面展现出来。录制短视频是我们借助新媒体技术在一定的情境下与他人产生互动交流的一个过程，是由于视频社交而产生的互动关系。在视频的录制中，所有的行为举止都是一种自我释放、自我表演与自我表达，摆脱了现实身份的束缚，就算是草根，也可以通过此平台逆袭成为别人心目中的超级偶像，与其他用户进行互动，收获满足感，个人的自我价值也会得到体现。因此，抖音在大批用户的簇拥下，形成了大众狂欢式的互动图景。抖音作为一种社交载体，具有强大的生命力，已成为人们心中最受青睐的社交形式之一。

三、抖音发展中存在的问题

1、同质化现象成“重灾区”。一些火爆的热门视频，往往容易引起其他用户跟风模仿、蹭热度。比如用户在选择歌曲时会挑当下最爆款的歌曲，模仿已经走红的动作来表演，有些甚至原封不动的直接抄袭原创者的内容。25.7%的人群认为抖音同质化内容过多。由于视频传播速度快、传播范围广、监管难度较大、导致内容同质化现象严重，用户容易产生审美疲劳，好感度会减低。

2、内容趋向低俗、泛娱乐化。发布者为了点击率，往往不顾发布的内容是否有营养、有价值，而去宣扬低俗趣味。把发布的内容和受众猎奇性程度当成正比，也就变成了低俗信息的搬运工。抖音中出现泛娱乐化现象严重、发布者没有主动承担起社会责任，没有把社会效应和经济效应结合起来考虑。一旦用户使用较长的时间后，逐渐熟悉抖音里笑点中的“套路”，用户是否还能源源不断从中获得新鲜感，无疑是潜在的风险。

3、盈利模式不成熟。寻求新的经济增长点，也成了抖音后续要探求的问题。热门视频的原创者，前期花了大量时间和精力，去创作出优质的内容，仍然还没开启盈利模式。长此以往，缺乏打赏和稳定的收入来源，很难再保证原创者还能持续创作下去。原创者盈利模式变现渠道也受平台限制，付费的音乐视频内容还处于开发时期，一些原创者面临流量变现难，这对于个人发展空间而言，有一定的受限。

四、抖音行业发展趋势

抖音不仅改变人们的休闲娱乐方式、阅读习惯，还改变着人们的价值取向，形成了具有现代色彩的抖音文化，对信息传播产生了深远影响。随着网络技术的不断发展，抖音应积极思考其在应对同行业的竞争、社会发展需求、用户生活需要时的发展。

1、监管与自律引导，促进平台健康可持续发展

监管是平台有序运行的保障，自律引导是平台得以长远发展的基本。抖音在未来发展中的监管不只是政府网络监管与平台网络监管，而应发挥广大用户的能动性，形成政府监管、平台监管和社会监管相融合的监管体制。在引导用户参与监管的同时，还应引导民众朝着自律的方向发展。

2横向与纵向内容联动形成更广覆盖面

当前抖音内容主要体现在大量的泛娱乐化视频，即横向快速铺开阶段，而未来随着横向发展到一定程度，必将谋求纵向内容的精细和专深，达成横向与纵向联动开掘更广内容覆盖面。产生这一趋势的原因有：①在用户创作方面，随着新领域不断被开发，创新会越来越难，创作者需在已有内容上进行深挖掘、精加工，形成变式体系；②在观看者习惯方面，观看者大量观看后，深知其“套路”，需求更精细的内容；③在商业利益方面，更多生活用品会在抖音上进行宣传，需要专精的内容才能彰显产品价值，达到营销的效果。

3、加强视频内容质量监管

对于抄袭、侵犯他人原创内容的用户，应及时制止并加以警告。要提高原创主的版权保护意识，加强版权制度建设。对于一些传播低俗趣味、非主流观念、网络谣言的博主，应加大打击力度。抖音要承担好服务运营商的主体责任，给用户树立负责任、靠谱的形象。

4、寻求商业变现与用户体验的平衡

抖音作为商业平台，商业变现是其根本属性，商业变现与用户体验之间的矛盾是抖音发展的根本矛盾之一。抖音要维持运营，必然要寻求商业变现，但短视频行业竞争非常激烈，并且短视频营销尚处于起步阶段，商家多数还处于观望状态，广告模式粗糙，内容中夹杂着广告，会极大地影响用户体验。结合抖音传播的特征及商业变现的原则，未来抖音在商业变现上应改变简单的广告呈现方式，在保障广告内容质量的基础上，结合产品的特征与抖音的优势，形成更加健康、可持续的传播理念；在创意上与商家合作开发具有故事性、观赏性和引导性的内容，而非直白地呈现广告，在此基础上建立线上线下销售渠道，各地设立销售点，还能加强抖友间线下交流。平台的发展最终体现在用户的黏性和平台文化的建立上，用户认知广度绝不能局限于某一平台，故不以消费用户体验来换取商业变现，而应思考如何让用户参与到商业变现中来。