引子

2011年快手成立，靠着“农村包围城市”的路线野蛮生长，很快成为中国第一大短视频APP，注册用户超过5亿，日活跃用户6500万、日均上传短视频数百万条。但是，低俗化一直伴随着快手的成长，电钻吃玉米，生吃活虫等等，虽然快手极力整顿，但是任然难以摆脱低俗阴影。

2016年9月，抖音上线，背靠着今日头条这座大山，再加上努力砸钱10亿，小清新的视频风格等等，迅速俘获大量用户，日活6000万，只用一年时间走完了快手6年多的路程。但是屡屡被人爆出抄袭美国短视频网站musical.ly等。甚至连抖音最新SLOGAN：记录美好生活！都像抄袭快手SLOGAN：记录生活，记录你！

有人曾经说过：“快手是农村人的娱乐场，抖音是城里人的欢乐地”，短短的一句话概括出了两个短视频APP之间用户的差异，已经经营的策略。然而，原来“阳春白雪”的抖音也逐渐成了“下里巴人”，低俗化、庸俗化、幼稚化开始纠缠上了抖音。

一、抖音的另一种低俗

根据词典解释，低俗内容主要是指低级趣味、犯扯、庸俗，使人萎靡、流氓、颓废的内容。不过这是一个比较主观的判断，有人觉得低俗，有人却觉得高雅，这是不同层次受众对于内容的判断，没有统一的标准。比如，许多人觉得喊“老铁666”就是低俗，这就是约定俗成，虽然抖音不喊“老铁”，不喊“666”，但是许多用户在一些意义不明的视频中故意暴露身材、翘高臀部等就让人觉得俗不可耐。固然身材是您自己的，想秀就秀，但在上千万用户面前故意搔首弄姿就是为了博眼球和关注度的，没有传递出有用的价值和任何信息，仅靠一点荷尔蒙的支撑来获取粉丝，就是低俗！

二、小众文化的扭曲

在抖音上，有许多面容姣好，身材爆表的姑娘，她们纹身、喝酒、烫头、泡夜店，但她们依然相信自己是一个好女孩。诚然通过纹身、喝酒、烫头、泡夜店来判断一个人的优劣是错误的，但是在抖音这个年轻化的，受众巨大的平台上大肆宣传这种文化，尤其是平台会根据用户点击习惯进行精准推送，肯定会导致越来越多的人开始接触这种亚文化，而小孩心智并不成熟，对于看到越来越多的此类视频，必定会觉得这世界上没有纹身、不喝酒的人是不那么正常的。

三、幼稚化

在抖音上，有好的视频比如美食视频、旅行视频混剪、电脑组装视频等，但更多的是毫无意义的东西，比如不明所以的翘臀、疯了一般的摔碗、看了《前任3》后的哭泣等等等等，更令人抓狂的是一个小朋友拿出自己的小猪佩奇、橡皮筋、文具盒高呼喜欢佩奇的请扣1，喜欢橡皮筋的请扣2，喜欢文具盒的请扣3，而这样的视频可以获得近百万的点赞、数万的评论。

四、广告的泛滥

游戏推广视频在抖音上此起彼伏，令人诟病，例如“看图猜成语”、“割绳子”等等，博主故意装作不会游戏，看的令人抓狂。此外，官方推广广告视频也会在不经意的下滑中呼出，虽然相比游戏视频，这类视频的清晰度、画面美化程度均有所上升，不过十几个视频后就有一个广告，严重影响体验，令人烦不胜烦。还有像下图中的某某卫生巾广告，真的有点无语。

抖音的成功，肯定是大众支持的结果，而且前期也一直为我们提供了很多有质量、有价值的短视频，也给我们带来过欢乐和感动。所以，希望抖音能够悬崖勒马，加强内容审核，不要再继续低俗下去。而且快手目前已经积极整改，内容质量有大幅提升，抖音应有危机感。

短视频一直都是风口的上的猪，一直在都在飞，无论是自媒体，还是企业宣传，都是利用入住抖音赚的彭满钵盈，无论说的是什么？ 只能说短视频太容易引爆流量了，腾讯一直想分享短视频的一杯羹，从开始的空间的小视频，到后来的微视，都效果一般，虽然说拿出30亿来补贴，但是效果也是一般，最近又推出了“有视频”这大概是抄袭最失败的一次吧？

“赛马机制”一向是腾讯的惯用手法。如今一边力推微视，一边拿出新产品，腾讯在短视频领域的布局显得更加激进。 我们无法去预测“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花？但是我们知道要抓住这个风口，让自己赚更多的钱。

不得不说为了短视频，也是费心费力了，前前后后得出了5个APP

那些说短视频已经不行的人，我不知道是怎么想的，这么赚钱的机会居然放弃了，着实让人可怕，抖音推出了新的玩法与机制，基本对于抖音的玩法与机制，在一次更新关于如何玩转抖音。

抖音的新动作：

抖音动作频频，上线了热搜榜、转发功能，并在产品性能上增加了“多款视频上传”“抢镜”等新的玩法，进一步强化社交属性，向微博看齐

不难看出，在月活突破2亿之后，抖音更加注重于如何优化产品的使用体验，提高用户粘性，进而为商业化铺路。此前，用户在抖音上只能盲目地刷视频，用户与用户之间几乎没有交流互动。

对于抖音算法方面采集更加不同，推荐的给用户的特不在相同。

最近刷屏的小姐姐：成都小甜甜。其实仔细看背后还是在团队在炒作，但是为什么的人家团队炒作的这么好，抓住点信息点比较多：　

凭什么人家成都小甜甜说一句“我觉得能带我吃饭就好了”，就引发众多男士请假到成都去找她？甚至因为她，成都的机票都涨价了。

甚至都上抖音热榜：成为了抖音上“最好养的女朋友”

其实小甜甜为什么可以火起来？　其实这个团队操作的很简单的

抓了许多的人的真的处境，现在的人的状况，这不妨用痛点引流的原理差不多，我看到这个后，真的是拍案叫绝。什么人设打造，持续话题，二次传播，这些的都不再说，而是对于抖音一些效果的分析。

几个爆款的法则你要记住一下：

法则一：用户燃点法则

法则二：场景原生法则

法则三：第一人称法则

法则四：黄金时间法则

法则五：智能优化法则

其实这些还原回来无非的就是抖音一些玩法算法的推荐，然后进行植入对比罢了，例如其中的时间法则：

抖音研究数据显示，广告长度与消费者单次观看视频广告完播率之间有显著关系，15秒内的广告相比于15秒以上的广告，完播率提升了96.3%。更高的完播率能够帮助广告主更加完整地传播信息，相比15S以上的广告，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍。

1. 一个抢眼的开头，5秒钟抓住注意力

2. 广告卖点要单一化，短时间内抓住注意力　

无非就是这个两个，抓住时间段，然后进行传播。　

这里不得不说下：抖音竖屏营销，以上的法则都可以应用于竖屏操纵。　

接下来都是对于竖屏营销的分析，各位请自行考虑的竖屏营销价值，是否应用到产品的推广。　

有的品牌认为，竖屏广告只有十几秒，其实只需要抖包袱，做好内容的“爆发”传播就可以了，这仅仅完成了竖屏广告的第一步，竖屏广告也需要遵循完整的创意逻辑，用户洞察、媒介执行、效果提升的每一个环节都需要思考如何能够高效地打动用户。因此，竖屏广告要做好，不是想当然的事情，需要技巧，需要专业，更需要把消费者信息接受习惯、品牌特性以及创意点和传播方式结合起来考虑。　

对于广告内容的传播链路，经过研究：现在不少企业找专业机构来拍摄视频，然后发动周边的人、大学生等来模仿、玩这个创意，进而引爆全网，这种创作思路已经逐步被实践探索出来了。

可见，短视频广告的核心在于创意，其魅力在于创意。尤其在竖屏媒介环境下，一个好的竖屏广告，需要考虑媒介语境的适配性、创意的简洁性、品牌表达的原生性、激发互动的社交性以及广告制作的品质感等一系列符合竖屏广告的创意逻辑。　

当然这些只是对于营销一方面的推广，抖音在短视频领域增长速度之所以可以如此之快，其最大特点在于他是基于消费者端进行的流量传递，达到“从群众中来到群众中去”的效果。抖音用户在观看抖音视频时并未设置心理防线，主动参与互动的意识强。因此，企业开展抖音营销，不能投放生硬的广告，必须创作出符合抖音特征的内容，让消费者参与到整个内容的传播过程中来，潜移默化地形成品牌认同与好感度，进而成为品牌的忠实用户。

针对产品的分析策划，场景原生法则。

广告主需要考虑将品牌信息巧妙融入生活化场景。抖音总结了三大竖屏广告深度原生方向：

其一为形式原生，即采用用户接受度高的「抖音风格」；

其二为意图原生，创作能满足用户切实需求的广告内容；

其三为情感原生，品牌所传递的广告理念应引起用户美好的情感共鸣。　

可以具体参考上面的法则。　

随着抖音等竖屏视频平台的崛起，竖屏广告将很可能带来广告效果评估标准的革新。“传统的曝光量或者转化量是一方面，更重要的是关注点赞、评论、互动分享这样的数据，这才是平台真正要综合考量的事情。”

而从目前来看，竖屏广告还是一个新鲜事物，真正的专业选手还很少，很多竖屏广告的作品制作的还不够精良。现在是竖屏广告的红利期，也该是专业的广告营销人进场的时候了。依赖更专业的团队打造更强案例，势必是竖屏视频的一种趋势。　　

对于企业营销推广，必要的融入需要，产品的特点才能带来效果。　　

如果要数如今全国最网红的城市是哪个，西安肯定榜上有名。

3月26日，西安市互联网信息办公室官方微博微信“西安发布”发布了一条消息，“火火火!看网红大西安秒速晋升“抖音之城”，不服?来抖!”。

“西安发布”在发布的信息中表示，“一抖成名”的大西安还有很多你不知道的有趣民俗版。即日起，全城征集创意微视频，只要在西安任意地标地点拍摄抖音、或其他形式微视频(内容不限，要求阳光健康、积极向上、幽默搞笑)，将视频链接、姓名、电话发送至西安发布官方微信后台，即视为报名成功。

2017年，拍摄西安在新兴的短视频平台抖音上迅速走红。在抖音上，拍摄西安的视频大多用程渤智/范炜创作的《西安人的歌》作为背景配乐，目前这一音乐在抖音上已经被使用超10w次。据不完全统计目前抖音上，有超过15w人次上传了关于西安的视频。

不久之前，抖音在品牌升级发布会上，产品负责人王晓蔚就提到了西安这个案例。

她表示，西安在抖音大火，起因是一名用户在抖音上发布了一个关于西安旅行的抖音视频，并创建了一个名为“西安”的挑战。随后有大量的住在西安或者到西安旅游的用户参与到其中，拍摄了风景名胜、美食、民俗等。

摔碗酒，就是抖音上走红的一种当地民俗。这本来是陕西南部岚皋县接待尊贵客人的一种仪式。双手把倒满酒的碗举过头顶，然后将酒一饮而尽，再把碗口向下重重一摔，口中大喊：“碎碎(岁岁)平安!”寓意是摔走烦恼，摔走晦气，摔出豪迈，摔出福气。

此外，吹糖人，制陶碗，泥塑，兵马俑以及各色美食都在抖音上广受欢迎。有的用户，甚至因为看了抖音上的视频而专程去了西安。“可以说，抖音用另一种形式重新发现了西安的美好。”，王晓蔚表示。

王晓蔚称，过去一年，抖音上涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频，甚至带出了一批“网红景点”、“网红奶茶店”、“网红民俗”。抖音将在今年，正式向全球招募合作伙伴推出基于“衣、食、住、行”的DOU计划。我们将会在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。这将是抖音今年最重要的工作之一。

来源：大河网

一：产品介绍

1. 产品背景

今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据 1991IT 数据显示，截至

2017 年 5 月 1 日，行业存量超过 2.5 亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年 5 月 1 日，行

业整体日活跃超过 5000 万。

随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示，以月均 DAU/MAU 来计算用户粘性，2017 年 3 月，短视频应用的用户粘性增长至 29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。

（数据来源：1991IT）

2. 产品简介

抖音上线于 2016 年 9 月 26 日 ，是一款专注于新生代的音乐创意短视频 App。在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。

（抖音 APP 界面）

抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAU 已在数百万量级，网易云音乐上也已经出现了抖音

BGM 的收录歌单。而且，抖音于今年 5 月份豪掷 2000 万拿下快手第一红人 MC 天佑。

3. 产品定位

从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在 5-15s 就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的 UGC 短视频。抖音的目标用户可以分为三类：

网红型用户（内容生产者）

这类用户有着强烈的自我表达意愿，勇于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户，对音乐和创意视频的制作，剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。他们会花很多精力在经营粉丝上，也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴，进而相互交流、支持、学习而实现进阶，最终实现自我价值。

追随型用户（内容次生产者）

这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的 Star，追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。

浏览型用户（内容消费者）

这类用户的自我表达意愿不强，不敢在公众平台抛头露面，他们来平台只是想寻找、看看精彩的作品，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。这类用户可以为平台带来大部分的

DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。

4. 产品当前情况

（数据来源：ASO100）

在 App store 的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第 3，已经超过了美颜相机，天天 P 图，美拍等老牌产品。据 ASO100 数据显示：抖音自 2016 年 9 月末上线至 2017 年以前排名非常靠后，起伏不定。

2017 年 2 月 14 日，抖音在排行榜位列 90 名，时隔一个月的 3 月 22 日，抖音的名次迅速从排

名近 100 提升到排名第 7，攻进榜单前 10 名，接着直至今日，抖音已经跻身前 5 名。抖音能在如此短的时间内，超越众多老牌 app 位列前几名，可见它的发展态势之迅猛。

（数据来源：ASO100）

2016 年 09 月 18 日~2017 年 09 月 17 日 IOS 平台下载量预估总计：1944.8 万。从 ASO100

平台的数据可以看出，自产品上线以来，并没有下载量呈现出增长趋势，数据证明从今年 3 月份开始有了飞跃式增长。

（数据来源：360 指数）

抖音是从 2016 年 9 月开始上线的，但从 360 指数的搜索数据来看，一直到今年 3 月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年 3 月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3 月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。

最近，小编真的是被抖音洗脑了，面对抖音里面的“大神”，小编也幻想着自己有一天也可以拍出好的短视频。于是，想到大家可能和小编一样，同样有着这样的苦恼，小编翻遍了众多抖音大神的视频，终于总结出了一套“抖音宝典”，请大家笑纳~~~

1、选音乐并熟悉音乐节奏。

拍短视频时，我们大多数会添加配乐，而且，音乐也是能够贯穿整个视频节奏的元素，所以选择和熟悉配乐很重要。抖音音乐库中标有多个类型的音乐选项，为了便于讲解，小编这里将所有音乐库的音乐分为两类：节奏型和情节型。

“节奏型”就是指那些节奏感较强的音乐，也就是音乐中鼓点较为明显，大家听的时候，比起歌词更容易被节奏带着走的音乐。比如“舞蹈”和“欧美”中的诸多音乐。

“情节型”一是指那些歌词或者音乐旋律更加婉转，节奏鼓点没有那么明显，大家很容易被旋律和歌词吸引的音乐，比如音乐库“民谣”和“洗脑神曲”中的歌曲；二是指具有某种情境、情节的对话录音，比如音乐库里“搞怪”的诸多录音。

注意：我们选好自己想要的音乐后，一定要反复听一下我们选择的音乐，熟悉音乐的节奏与旋律，然后才可以设计属于我们自己的短视频。

2、寻找人、物和景，设计好场景切换的音乐节点。

在熟悉完音乐之后，我们就可以想一下想要的场景在哪里拍比较合适，物怎么摆合适，人怎么动合适。这个时候我们不要直接用眼去找，而是需要打开相机或者直接打开“抖音”拍摄画面，去寻找心目中的场景、物或者人。

不仅如此，大概场景、物和人确定好之后，我们还需要再次听一下音乐想一下大概在哪个音乐节点，切换场景比较合适。

3、打开道具选项，选择每个场景中适合的道具。

场景都调好之后，我们还可以根据情节对视频加入润色，尤其是主角是“人物”的时候。

抖音中有很多小萌脸特效、手势特效等等，这时候我们加入特效后，人物就可以被赋予更多的情感色彩和与众不同的能力。

4、根据音乐风格、节奏选择合适的视频速度。

抖音中设有视频速度选项，我们在开录某一小段视频之前都可以进行速度的设定，当然，这个设定还是最好按照音乐节奏和情节变换来，否则就会出现不和谐的画面了。

5、进行拍摄。

前4步均属于准备工作，在完成准备之后，小编就要教大家拍摄时的花式技巧了。

①节奏型

对于配有节奏型音乐的视频，拍摄视频的时候，背景可随着音乐律动进行切换；

如果拍摄主角为“人物”，那么镜头随着节奏的拉近或者拉开，人物在节奏点上“出现”或者“消失”；

如果拍摄主体为某一场景，拍摄物可随着节奏的加强进行“抖动”或者“旋转”；

总之，只要让“场景”、“镜头”或者“人物”三个元素跟着音乐的律动动起来，就能使视频出现不凡的效果，但是，切记：三个元素中，最好不要同时出现两个或者三个同时变换，否则会出现层次不清的感觉。

②情节型

对于情节型音乐的视频，大家在准备工作的时候已经设计好了情节。那么耀哥还要告诉你，在用视频讲述故事时，你可以这样做：

加入某些日常生活场景

或者一些日常场景特写

对人物或者事物进行特写

学会这几点，大家就相当于学会了用视频说话。

6、拍摄完成后，可添加滤镜和特效。

拍摄完成后，我们还可以对整个视频做最后一次调整，包括“滤镜特效”、“时间特效”“选音乐”“剪音乐”和“声音”等。我们适当地加入特效会让视频增色不少，但不是一定要加，还是要根据我们对于视频的设计来定。

除此之外，如果我们视频需要“原声”在的话，就不必在“声音”里关闭原声，反之，需将原声音量调零。

在最后一次编辑完成后，我们便可以选择视频中最喜欢的一帧作为封面了。

7、附加“技能”

当然，以上大部分情况下适用，但有很多创意视频在抖音APP上编辑还是实现不了的。那么，荣耀手机又能给我们的视频附加什么“技能”呢？

看到别人分享的日常与某人的聊天记录，是不是很想自己录一个呢？可是用另一个手机来录聊天过程会比较麻烦，但是，荣耀手机音量上键与开机键同时按，就可启动“录屏”录下整个聊天过程，录好后上传视频，进行视频速度、滤镜、特效和音乐编辑就可以发布了。

同时，荣耀10里面还有很多抖音中没有的“手势特效”和“AR合影”功能。

如果你想要“呼风唤雨”或者“玩转爱心”的话，建议你打开荣耀10“手势特效”尝试一下。如果你想要在抖音里独树一帜，与颖宝一起录个视频也不是什么难题。

好了，就分享到这了，不打算拿起手机试验一下吗？？

如果有人问你，2018年最火的手机应用是什么，我想90%的人会说是抖音，这个火到被微博封杀，火到被微信朋友圈“屏蔽”一晚；火到自己跑去提醒用户使用时间太长的App，实在是有毒。

最近有个段子：

小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人！

更是将淘宝上的小猪佩奇手表糖卖到断货，甚至连淘宝卖家自己都不知道怎么突然有这么多人买小猪佩奇，抖音的强大卖货属性，让很多人发现了商机，利用抖音赚的盆满钵满。

不仅如此，它的流量变现已经成为市场各方的研究对象，从微博微信双雄争霸的世界里半路杀出来，网赚研究院可以负责任的告诉你：双微一抖的时代到来了，想赚钱的赶紧上车。

最先在抖音上带火的，是一系列美食，中国人的民以食为天，真不是盖的。土耳其冰淇淋、CoCo奶茶、海底捞，在抖音上说火就火了。其实这些商家最初的目的并不是推广，结果却莫名其妙的火了，而且火的一塌糊涂，紧接着，马上就有更多的餐饮店跟进了，短短不到1个月的时间，全国各地带火了一大批的网红餐饮店。

更牛的是一家奶茶店，在短时间内接到了8000多个加盟电话，最终成交了200多家，最后因为商家实在接待不过来，不得不终止了加盟。

几天前，多个百万粉丝的抖音大号，更是在视频中出现了淘宝购物的直通链接，让抖音的卖货属性坐实了，一款旗袍商品在抖音直接跳转天猫，投放费用3天共600元，转化却高达达6万多。这精准的转化率看起来着实有点吓人。

那么如何利用抖音这么强大的传播能力，精准的卖货属性赚钱呢？其实抖音赚钱很简单，非常容易操作，可以说人人可行，只要愿意付出时间娱乐大众，就可以获得丰厚的回报，网赚研究院今天就为大家简单介绍下，大致操作思路！

1、制作优质的视频内容

不要说不知道拍什么，实在不知道拍什么，就去大街上拍美女，拍美食，用抖音自带的滤镜功能，拍的漂亮一点，诱惑一点，自然会吸引大批的粉丝。还想搬砖的就算了，抖音不适合。

2、粉丝是实现赚钱盈利的基础

没有粉丝一切都是空谈，而要想快速获得大量的粉丝，要么丑、要么美、要么有才、要么搞笑，要是一样也没有，那你必须能“作”，总之一句话，必须有特点，必须有看点；再加上现在抖音的粉丝获取非常容易，只要有一个视频上了精选，就能得到至少上万粉丝。

3、颜值没有，才艺来补

如果你会画画、会做特效、会设计、唱歌非常好听，无论如何你得有一样才艺超越常人，这样你才能吃的开！如果你一样也不占，那送你一句话，“好好培养下一代吧”，靠拍下一代赚钱的网红也不少，比如火透全网的诺言小朋友。

4、如果你有自己的产品，利用抖音吸粉是个非常好的渠道

抖音的主页上可以留微信，我有朋友在抖音上拍手工皂，积累了大批粉丝，然后吸引到微信上转化，每天50单妥妥的，赚多少钱自己想。结合你自己产品，拍摄有特点的短视频，照这个思路去做，不赚钱你找我！

5、直播赚钱

抖音现在已经增加了直播功能，这意味着那些抖音网红可以靠直播来赚钱，拥有大量粉丝之后，做直播就是躺赚，一个拥有几十万粉丝的帐号月入10万是丝毫没有问题的。

6、接广告赚钱

只要你有足够多的粉丝，自然会有广告商来找你，在视频植入硬广告或者软广告，比如在视频内融入广告，例如服饰、面膜、手表、包包等等。这种方式比较巧妙，其实也就是类似于电视广告，只不过在这里，广告进行得通常比较隐秘，也就是所谓的软广告。

以前几种赚钱的方式，网赚研究院建议你选择一个适合自己的，有能力的就朝网红大号的方向努力，现在入场还有机会做成头部大号，有产品的就好好做自己的产品，这一个渠道用好了就够你奔小康了。

这个时代唯一不变的就是变化，给每个人后浪推前浪的机会，能不能抓住机会，就看你了！

这几年网络文学已经渐渐的没有前几年那么有热潮了，小编记得在，各大网络文学网站刚刚出来的时候，真的是有无数的作者在上面写小说。甚至那几年还曾出现过，有一部分写手，因为日夜码字而导致的猝死了新闻。后来网络文学开始渐渐的被人们所批判，这才渐渐的没有成为一股新浪潮

但是现在网络文学依然不少，我们耳熟能详的很多影视作品都是由网络文学改编而来的，前几年曾经大火的《步步惊心》和今年所播出的《扶摇》等影视作品皆都是网络文学改编而来。记得那几年碎片阅读大火的时候，曾经有人批判现在的人们因为贪图快节奏的生活，早就忘了纸质书的存在，所以很多人都开始渐渐变得浮躁起来。

可是现在不仅仅滋生出了碎片阅读这一快节奏的阅读方式，现在还出现了短视频，这样的一个类别。尤其是现在的年轻人，很多每天都会沉迷于各种短视频软件当中，小编年纪虽然不大，但是手机里却没有一款短视频的软件。但是小编却认为，有不少的短视频作者做出来的视频的确质量不错。但是有一部分人拍短视频的目的就没有那么单纯了。

抖音想必是很多人都有的一款短视频软件，但是最近抖音却出现了很多审核力度不足的事件，前一段时间还曾经出现过，小学生拍视频的时候，无意间把正在洗澡的妈妈拍了进来。而且这样的视频居然还通过了审核，顺利的发了出来，抖音不仅仅是有年轻人的用户，还有一部分未成年的用户，这样的信息过早的透露给未成年人，真的对他们有好处吗？而且最近抖音又出现了一些情况，一对儿情侣在厕所上演了一出真人秀。据看过的人称还是高清无码，

小编真的想象不到这样的视频，为什么还能过审核，短视频的审核制度都是如此简单的吗？而且，据一些用户称，抖音已经不只是一次出现这样的情况了，小编真的很想知道抖音的审核制度到底是怎样的？

近期有各种抖音的大尺度视频在网络上大范围流传，造成了很大的影响。抖音官方开始了大动作，连续删除了几万个视频和音频，并且封禁了几万个账号。看样子抖音似乎想彻底清理低俗视频，回到正确的道路上。抖音的动作很大，看起来决心也很大。

然而现实总是打脸！就在今天早晨，有网友忽然爆料说一大早抖音就推送了一段大尺度的短视频。视频拍摄于户外，画面中一名全身没穿衣服的男子站在河边，看样子似乎准备游泳。拍摄者似乎并没有征得被拍者的同意，被拍者手指着拍摄者破口大骂。就是这么一段毫无遮掩的短视频居然也能上传成功并且还被官方推荐了！截止小编发稿时，该上传者账号还未被封禁。

由此可见，抖音封杀低俗视频的方法根本没用。光是删除视频封禁账号有什么意义？视频已经扩散，影响已经造成了再来封杀那也只是亡羊补牢。如果不能在根本的审核上严格把关，如果还是这样宽松的审核，那一切都是枉然。大家觉得呢？

图片来源：视觉中国

短视频一直就很热，印象里第一次听到短视频概念并使用短视频产品是在2014年体验了下美拍，那时的感觉就是很强、很酷、挺好玩的。

当时预言短视频是大风口会兴起的逻辑主要有两条线：

基础设施升级完善，更大更清晰屏幕的智能手机、4G网络普及；移动互联网所带来的用户碎片化需求，时间碎片化。

最后，在内容产品上真正跑出来的大赢家是在做基于推荐算法feed流新闻的今日头条，而头条又凭借其强大的产品、技术能力和做增长能力，以“抖音”的形态终于将短视频推上了风口浪尖。

市场的变与不变

为什么短视频能以“抖音”的形态在市场上爆发，要解释这个问题可以有多种说法，我们就从市场的变与不变中去找到一个答案。

从变化上看，4G网络和廉价的流量，计算性能更强、屏幕更大与清晰且具有高清摄像头的移动终端，新人群迭代等等，这些都是影响因素。虽然这些变化没有像从PC互联网到移动互联网这样的质变，但是多种维度的升级向同一方向变化时，所带来的综合影响可能确实在存量市场中为某些产品开辟了巨大的增量市场。

以不变来看，万物都是处于变化之中，没有什么会一成不变，所以我们说的不变，是在一定时期内的相对不变。如此来看的话，能定义为不变的就是人心，即所有用户画像所聚合归纳的人类集体性需求，心理诉求。

如果以“基础设施”为X轴，“流量”为Y轴，“用户需求”为Z轴，我们可以建立一个坐标系：

以这个坐标系为基准，我们可以来给一些互联网产品进行标注，如：

探探=（LBS，移动互联网红利，约炮），拼多多=（微信，低线城市下沉市场的流量红利，廉价商品），滴滴出行=（移动支付，移动互联网红利，方便安全打车），今日头条=（推荐算法，低线城市流量红利，信息需求）。

现在，我们对抖音和快手也分别进行标注：

抖音=（产品和推荐算法，新人群流量红利，情感与归属），快手=（智能手机普及，低线城市互联网流量，尊重和自我实现）。

从抖音与快手的对比中看用户需求

这几年除了VR、AI、区块链，信息技术在应用上没有出现什么特别进展，在技术及基础设施没有实质变革的情况下，抖音以如此黑马的姿态在饱和的线上互联网产品市场能占据如此一席地位，说明了两件事：

用户需求永远没有被完美满足，所以大部分不具有强壁垒的领域都有被重构的可能；由用户需求主导的产品在泛娱乐内容领域永远有机会，人们享受更好的产品。

泛娱乐内容产品，满足用户的需求通常在马斯洛需求层次里较高，高于生理与安全需求。抖音与快手都是基本形态为短视频的产品，体量都接近天花板，而用户在泛娱乐内容产品中所消耗的时间又相对一定，所以二者未来在相互渗透上的可能有很多人讨论过。比如快手的农村包围城市，提高内容生产质量并向一二线城市渗透。比如抖音的高维打低维，对快手目前所覆盖的市场进行降维打击等等。抖音与快手核心上的区别自然是其覆盖的市场及用户分布不同，但从本质上归纳，将用户个人还原成用户心理需求，抖音满足的是用户“情感与归属”需求，快手则满足用户“尊重和自我实现”需求。

在具体去分析这两种用户需求之前，我们先说一个现象：国内宠物市场的爆发。社会发展、经济发达，人均可支配收入增长，中国社会开始像西方国家一样开始流行养宠物了。这个逻辑从连续性上看是没问题的，问题是养宠物的根本原因不是因为人有钱和有闲了，而且国人现在根本就不闲，再考虑到宠物市场能爆发这么快，所以背后是有强需求在推动的。这个强需求便是“情感与归属”需求，简单说，就是人是需要陪伴的。

在00后已经成年，90后马上30岁了的当下，90~99年这一代人已成为社会基石，00年及之后人群也逐渐进入主场。与这一人群走上社会主流舞台相应的是，他们也早就到了适婚的年纪，甚至都应该说是晚婚了。无论是古代还是近现代，由于包办婚姻及社会背景的原因，男女婚嫁平均年龄要比现在早很多，也就是说，90~99年这一代人早就是应该结婚甚至孩子都能打酱油的了。

所以现在社会上的年轻人、新人群，在本应结婚生子的年纪，不仅没结婚，甚至还没男/女朋友，这种情况对于人所造成的影响是根本上、生理上的。如果将生理需求解析成精神层面与肉体层面的，在肉体层面，陌陌、探探是印证，甚至有神人都延伸到可以在网易云音乐、大众点评上约炮。在精神层面上，便是上面所提到的，人是需要陪伴的，需要被满足“情感与归属”需求。

抖音上的短视频主要由手机后置和前置摄像头进行创作，所以我们看到的视频基本都是第一与第二人称视角的。在短视频这一轮爆发之前，泛娱乐内容领域爆火过的是移动直播，移动直播是典型的第二人称视角。第二人称视角是强烈代入感的最好表现形式，尤其是在游戏中灵活运用第二人称视角（如《战神3》、《逃出生天》）。由于在抖音中使用前置摄像头所录制的第二人称视角视频的内容特点，第二人称视角之于抖音，还可以有一种新的称呼：女/男朋友视角。

一个产品能突然爆火不难，难的是持续下去并且达到一定的日活月活，这需要留存和用户活跃。如果说今日头条App本身让一般用户感受不到字节跳动这家公司强大的技术驱动力和产品实力，抖音的成果则很好的向人们展示了作为一家技术驱动的科技公司的硬实力。

对于快手，我们发现的是其满足了人们的“尊重和自我实现”需求。快手的用户分布在低线城市及农村，这个人群有一个特点，身边的血缘关系与地缘关系很强。这种较强的血缘与地缘关系决定了他们是不孤独的，身边有家人有亲戚，有从小玩到大的朋友和同学，这些人所缺少的是被尊重和自我实现与表达。

工作在一二线城市的年轻人，离开家乡到外地去，本就是一个在寻找自我实现与表达的结果，事业上的成就决定其被尊重程度。相较于一二线城市的年轻人，快手的用户在工作生活中完成被尊重和自我实现与表达相对较难，于是发现了快手，融入了其中，在快手上满足“尊重和自我实现”需求。快手在整改前，上面光怪陆离之乱象、妖魔乱舞之群像，其实正是用户渴望被关注、被认可，完成自我实现的过程。这便是快手的核心价值所在。

抖音不是短视频

首先，短视频并不能概括抖音的全部，短视频只是抖音App产品内容的表现形态之一。抖音的产品内容是几乎完美的“文字（包括评论）”+“音乐”+“视频”的多媒介形态融合，正如我们看动漫/电视剧/电影，也从来都是字幕（以及弹幕）+BGM+视频。抖音之所以叫抖音，是因为它一开始就是一个玩音乐的App产品，在用户喜欢的BGM下进行UGC创作。如Musical.ly，一直就是一款音乐应用，其上的用户乐意被称为muser。用户打开抖音，可能第一印入眼中的画面是一位漂亮的小姐姐/小哥哥，但最先激起情感波动的，一定是音乐，可以说音乐（BGM）与短视频相辅相成，对抖音的影响几乎是对等的。

提到媒介，人们常用信息密度来给媒介做分层，认为视频是信息密度最高的，视频也是人类认知世界的方式，所以占用碎片化时间的碎片化短视频是未来、是什么什么的。话没错，道理也说得过去，只是对于媒介的理解有些浅薄了。

短视频作为一种媒介有区分的，可以分为热媒介短视频与冷媒介短视频。热媒介主要特点是“高清晰度”与“低参与度”，冷媒介与之相反代表了“低清晰度”与“高参与度”。简单说，热媒介会极大提高感官比率，比如晚上熄灯在床上用耳机听歌，在电影院看电影。在听歌这个场景下，耳机是媒介，播放的歌曲是讯息，与此同时，歌曲也即是媒介，而语言又是讯息。这是一个具有层次结构的“媒介环境”，“媒介即讯息”，上层媒介的讯息，就是下层的媒介。

所以在去电影院看电影场景下，电影院是媒介，电影是讯息，同时电影也是媒介，而语言/画面作为其下层的讯息。如果在我们上班时，拿手机偷看电影，你不仅眼睛需要分神去看老板在不在旁边，耳朵也得注意周围情况，手头得忙别的事情，这时电影所调动你的感官比率（眼睛）远低于在电影院场景下的，所以此时的电影是冷媒介，是低清晰度的。

关于“参与度”问题，对于热媒介，如上述电影院场景下的电影和晚上熄灯在床用耳机听的歌，需要人去主观参与的程度较低，因为人很自然被媒介所带入到一定场景下，媒介对人的干预是很强烈的，所以说人在热媒介下是“低参与度”。而在冷媒介下，冷媒介对人的干预较小，人可以在该媒介之外灵活调用其他感官，如在边放音乐边工作，音乐在此时是“低清晰度”的，人是“高参与度”的，需要你集中精神才能好好听歌，听音乐所传达给你的讯息。所以“参与度”一词在这里指的是一种过程、状态，而非结果。

尽管我们说相较于文字与图片，视频是信息密度最高的，但对于抖音也好快手也罢，本质上还都是冷媒介，是低清晰度的，需要人高参与度来获取讯息。相比于主流互联网产品，快手是很特别的，倒不是说其之上的内容如何迥异，而是其用户群是在移动互联网将国内用户普及覆盖了一遍后还没有被良好渗透的一群人，或者说是互联网在这个群体中的应用还很不足。

所以当出现了快手这样一个满足这群人需求的产品后，能在这群人中爆发起来，本质上跟互联网、移动互联网早期吃网民增长红利的逻辑是一样的。所以快手作为冷媒介一样有高增长和高活跃，因为这些人缺乏精神娱乐方式。

对于抖音，虽然整体上来看是一个冷媒介，不过细分来看存在着很多热媒介元素。首先，上面我们提到的音乐（BGM）就是很重要的一层热媒介元素。音乐是种神奇的媒介，会一下子打入人心，充分提高耳朵的感官比率，低参与度、高清晰度。其次，由手机前置摄像头创作的大量第二人称视角视频，而且创作者本身也把摄像头背后设定为一个自然人去出演一个对话式的情境，这种强烈的代入感，也是很有热媒介效果的。

有人说刷抖音上瘾，有人说刷知乎上瘾，所谓上瘾，即是热媒介所带来的效果。抖音不是短视频，开玩笑的说，我觉得抖音是共享女友男友啊，十一年前不是有一部叫《爱情呼叫转移》的电影吗，我觉得抖音就是里面升级版的智能手机功能，打开了抖音，男朋友女朋友什么的就都在里面啦。

之前说过的抖音作为字节跳动这家技术驱动的科技公司的当家花旦代表，推荐算法的强横之处在抖音上完美体现。尽量降低用户审美疲劳，持续用户使用时长和使用周期，通过内容调整不断刺激用户情感。（产品和运营上的强大就不说了）围绕“情感与归属”需求核心，塑造综合娱乐产品体验。所以像腾讯要几十亿补贴微视，甚至有传言说朋友圈小视频会默认发到微视等等的，不理解清楚本质问题，还是要凉。

抖音的困境

我们先说抖音面对的一个很现实的问题：音乐版权，这也会是腾讯和阿里的杀手锏。如网易云音乐，自然有钱去买周杰伦歌曲的版权，但人家不卖了啊，抖音的海草舞也是因为此成了绝唱。虽然音乐版权问题是抖音一个不小的坑，但是头条这家公司的背景实力，以及最近与阿里的暧昧关系，独立音乐人的培养发掘等等，趟过去不会太困难。

抖音的主要困境，在于一个很本质的问题，抖音到底是什么，抖音给用户提供了什么、满足了什么。这决定了抖音的用户沉淀，如何去沉淀住用户，现象级产品之所以只是一种短期内的现象，就是折在用户沉淀上。

我们看目前已成为主流的互联网产品，

知乎：找知识、找方案（百度知道），看段子、看故事；B站：看动漫、追番；今日头条/腾讯新闻：看新闻资讯；爱奇艺/腾讯视频：看剧、看综艺、看电影；QQ音乐/网易云音乐：听歌。

至于其他生活服务类的App产品，就更有其沉淀用户的价值与意义了。而抖音是什么呢？最好的描述，可能就是“我闲了，无聊了，空虚了，寂寞了，没意思了，心情不好了，点开抖音消遣一下”。从传播学角度看，抖音实际上是创造了一种新媒介，并且这个媒介对社会大众产生了一定影响。如斗鱼/熊猫/虎牙，映客/花椒/一直播，这类直播产品也是一种新媒介（尽管直播的形态本身很早就出现了），并且由这类产品的出现，真正将“看直播”定义成了一种与看剧、听歌、看动漫同一层级（相对于休闲、安全、情感归属这样更高一级需求）的需求。

但是对于抖音，我们实在找不到其具体满足了用户哪项功能性需求。像曾经的足迹App、脸萌App，本质上也是一种新媒介，在作为一种新媒介的发展中，没有形成具有一定意义的功能性需求，很快被用户所抛弃。

我们看上述已成为主流的互联网产品给用户提供的功能性讯息，可以发现这些讯息都是热媒介，产品也即都是热媒介。互联网是在麦克卢汉提出热媒介、冷媒介概念后几年才诞生的，而且那个时代跟今天的互联网世界完全没有可比性，所以我们不妨提出一个�...

最近抖音太火了，有人玩抖音都疯狂了。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，

是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。

最近抖音出现了各种照片切换的视频，就是自己准备几张照片，就可以自动生成视频，

然后上传到抖音，添加音乐就可以了！而且效果超酷！

现在只需要一部苹果手机就可以制作，不需要任何的APP软件就可以制作。

首先平果手机升级到最新系统，在苹果手机——设置——控制中心——自定控制，添加屏幕录制。

然后手机相册中准备好要制作视频的照片，照片连续到一起，调整好顺序。

因为我们要手机切换录制屏幕。

然后打开手机控制中心，选择录制屏幕，这时就会有倒计时3秒。

我们切换到照片中，这时用手机切换欣赏照片，就可以录制了。

录制结束，提示保存到相册中。

上传视频到抖音添加音乐就可以了。是不是很酷很简单呢？

大家可以试试，看看效果。