昨天，抖音在北京正式宣布升级私信功能，推出自己的独立视频社交产品多闪APP，这意味着抖音正式进军社交领域。巧合的是，快播创始人王欣的“马桶MT”社交APP、锤子罗永浩的“聊天宝”社交APP也于昨天发布，大有“三英战吕布”挑战微信的架势。不过，他们真能撼动微信的江湖地位吗？

比微信短视频多了5秒

72小时后仅自己可见

据了解，这是抖音首次推出独立社交产品，目前发布的多闪是测试版本。或者说，多闪是抖音的聊天版，可以加好友。抖音吸引的主要是年轻人群体，而多闪的产品经理徐璐冉是个90后，今年只有25岁。“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”她表示。

抖音总裁张楠介绍说，多闪的研发，缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音上的用户正在产生新的社交需求，而这些需求，目前并没有被很好地满足。

多闪目前只支持抖音登陆。多闪对话框里，最突出的按钮是视频拍摄器，这一设计，就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。在多闪，与陌生人聊天不需要加好友，但上限是3条视频消息，不能互看对方的“随拍”。

钱报记者体验后发现，多闪可录制的视频时长是15秒，比微信短视频多了足足5秒。据透露，这是因为多闪是抖音社交功能升级版，短视频时间自然延续抖音。多闪与微信朋友圈最大区别是没有设计公开的点赞、评论等功能。用户发的朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给自己。视频内容72小时内公开可见，在这之后变为仅自己可见。

在这里不得不提在美国非常火的一个APP，叫Snapchat， 其“阅后即焚”的属性给了社交圈一个巨大的惊喜。Snapchat可以录制好一段视频发给好友，好友在阅读完后，可再重新播放一次，也就是两次阅读视频之后，啥也不会留下来，除非在视频过程中截了图。多闪的视频内容同样限定开放，但不同于snapchat的“阅后即焚”，多闪的内容是72小时后变为隐私。

钱报记者还发现多闪有个有趣的功能：表情包联想。只要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。另外，多闪还能用视频发红包。

“三英战吕布”挑战微信

抖音CEO：我们不是竞争对手

在今日头条、抖音的创始人张一鸣发布“多闪”的同时，还有两款社交APP也于同一天发布。快播创始人王欣发布了一款叫“马桶MT”的社交APP，它主打匿名社交；锤子罗永浩发布了“聊天宝”，即原来的子弹短信的更新版。这三款社交APP同时发布，在网上引起了不少热议。有人戏称，这是在向微信挑战呀！

可惜的是，马桶MT刚上线一小时就分享链接失败，遭遇了被微信屏蔽的窘境，甚至连官网也打不开了。实际上，1月14日晚，马桶MT的分享链接就被微信封杀。王欣气愤不已，发微博质问“不知道你怕什么？”而在多闪的发布会现场，观众使用微信“扫一扫”功能扫描多闪官网二维码链接时，页面显示“已停止访问该网页”，同样被微信屏蔽。抖音CEO陈林直接现场喊话：我们不是竞争对手，不必这样。

微信无疑是国内社交产品中的老大，其江湖地位显然无法轻易撼动。不久前微信发布的2018年年终数据报告显示，微信的月活跃用户已超过10亿。而在这场“三英战吕布”的戏中，能有资格挑战一下微信的大概也只有背靠抖音的多闪了。

“截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，已经成为一个国民级的产品。”发布会现场，张楠介绍说。

实际上，在这场“三英战吕布”之前，早就有几个互联网大佬的社交产品向腾讯的QQ和微信发起挑战，这其中包括雷军的米聊、马云的来往（已更名为点点虫）、丁磊的易信、唐岩的陌陌，但结果，除了陌陌外，其它一个个铩羽而归；或者，准确一点，只能说还“活着”。不过，尽管阿里巴巴的“来往”不算成功，但之后创立的工作社交软件钉钉，则成功超越了企业微信，成为又一社交巨头。

(责任编辑：罗伯特)

在中国最流行最普及的社交软件非马化腾旗下腾讯公司的微信莫属，目前微信用户活跃量已将超过，腾讯自家产品QQ用户活跃数量，达到了10的活跃量。微信在中国的普及程度几乎是人手必备，无论男女老少，都在使用微信。

微信就在近日发布了史上最严厉的的禁令。违规严重的将面临封号的风险。

微信公布了以下违规操作的禁令：

1、规范特殊识别码、口令类信息，

2、规范视听内容传播，

3、禁止更改用户访问路径，

4、禁止使用含有用户隐私数据的浮层。

如何理解这次禁令的内容呢：

比方说：之前在朋友圈或微信群里发的购物链接，淘口令以及带有特殊识别码，口令等都在禁止之列。当然如果只是分享给一个朋友是没问题的。

第二点就是，之前在朋友圈分享快手抖音等短视频的用户，现在就无法进行分享了，因为在没有获得传播视听许可证的视频连接也是在禁止之列。如果在朋友圈或微信群里转发，也是会受到处罚的。

微信最严厉的禁令，严重会被封号，广大微信用户提高认识。

对于处罚：第一次违规，会给与警告。第二次违规，会被封号12小时。第三次违规，封号24小时。第四次以及以上会封号1周时间。如果持续的违规，将面临永久封号的处罚。

此次，受影响最大的就是做微商，淘客的用户。从此我们朋友圈的广告会大大减少，朋友圈也会变得清净。

然而对于小视频来讲，微博等，直接封了一个大的流量入口。直接打压的竞争对手。毕竟腾讯要推自家的腾讯微视产品。但这样的行为，无疑是违背了互谅网的精神。

对于此次微信最严厉禁令，大家有什么看法，欢迎在评论区留言，如果喜欢，请添加关注!

头条系的社交产品揭开神秘面纱。 1月15日，今日头条、抖音母公司字节跳动在北京宣布，升级抖音私信功能，将推出一款抖音短视频社交产品“多闪”，希望用户发现更多视频社交乐趣。

抖音总裁张楠在会上解释称，他们发现，“抖音用户正在产生新的社交需求，但这个需求没有被满足，让抖音萌生了做这款产品的想法。”

据介绍，“多闪”提供的随拍功能，让用户拍摄的短视频在72小时就会自动消失，类似于微信朋友圈的仅3天可见功能；随拍没有公开的评论、点赞，朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人。“多闪”提供即时通讯，摒弃了表情收藏功能，而是在用户打字时自动联想表情。

“多闪”90后产品经理徐璐冉认为，现在的熟人社交给人们带来了社交压力，希望“多闪”是一款帮助用户增进亲密关系的视频社交产品。“很多时候想发一条状态的时候就放弃了，要很努力保持人设，最近的动态都跟工作相关。” 抖音当天宣布，截至2019年1月，抖音日活跃用户达到2.5亿，月活跃用户达到5亿，成为国民级产品。字节跳动旗下拥有今日头条、抖音等产品。

抖音这次发布社交产品，被认为将对微信形成正面挑战，头条系和腾讯之争未见降温。

25岁的徐璐冉称，自己“不得不”提到上周举行的微信公开课，“龙叔（编注：指腾讯微信事业群总裁张小龙）提到，视频动态可以透过别人的眼镜，感受他人的世界是什么样。非常巧，我们之前就做了‘世界’。” 目前，抖音短视频链接仍无法在微信正常播放。微信此前解释，互联网短视频整治期间，微信根据相关法律法规政策的要求，暂停了短视频App外链在平台上的直接播放功能。不过抖音则将无法播放原因的归咎于腾讯封杀链接。

张楠在现场提到，“2018年我们在传播上受到了一定限制，具体我在这里不展开了。”

拥有超级社交平台微信和QQ的腾讯，最近也启动了多款短视频产品的孵化，包括微视、yoo等平台型短视频。

据悉，目前“多闪”安卓版本已经上线，苹果版本还在测试阶段。

下为“多闪”官方介绍的产品特征：

1.独家特效和贴纸

变萌变丑变好看随心所欲，在千变万化中放飞自己。

2.视频以好友关系聚合

内容以人聚合免去刷屏烦恼，用了多闪，类似一场演唱会全方位各角度刷屏的现象，就不会再出现了。

3.没有公开社交场景

发评论不如聊私信，每一次私聊里做自己；看过你，就要默默关心你。

4.72小时“限时可见”

三天后，重新做人。72小时之后，视频内容仅自己可见，进一步降低社交压力，放飞自我真实人格，不用担心未来被“挖坟”。

5.有事，小视频说

随手告诉你，我在做什么、我在看什么、我的世界怎么了。

6.对话框输入文字自动联想表情包

海量表情包随取随用，一言不合就斗图。降低表情包使用和筛选难度，表达更多情感和态度，丰富对话内容。

7.红包视频

不仅能发红包，还能发视频红包。用视频表达祝福或者请求道歉等，适用更多场景。

8.“红心按钮”

一颗红心，我有点想你。用“红心”取代“在吗”，帮助用户更快速地开始一段对话。

9.陌生人有限制沟通

不错过，有意思的陌生人。陌生人不需要加好友就可以聊天，但只有3条上限。不想加这个人仍然可以聊天，同时他也看不到你的“随拍”。

10.“世界”—视频广场

在多闪，看看别人眼中的世界。

来源：澎湃新闻

据QuestMobile数据显示，抖音在2月份增长了近3000万的日活跃用户，快手则为1000多万。而后抖音便奋起直追，都达到了1.2亿的日活跃用户量级，有时甚至还有所超越。

要知道，一开始，抖音的日活跃用户只有几十万，而快手却达到了4000万，两者根本不在一条起跑线上。

现在，不少人认为，短视频行业即将开始洗牌，目前只有抖音和快手的日活跃用户突破到了1亿大关，两者都完成了对网民的渗透，接下来增加的每一位用户，都是在挤占另外一方的市场，抖音和快手是时候一决雌雄了。

目前，随着像腾讯，阿里，百度等多个重量级玩家的加入，短视频市场竞争将越来越激烈。

随着内涵段子的倒闭，抖音成为了今日头条扩展市场、保持用户活跃度及国际化的又一个重要手段。目前，抖音快手已经关闭上市前最后一轮融资，正在建立自己的社交平台，以加强自己的内容质量。

反观快手，由于在一二线的渗透率较低，使得抖音快速的抢占了用户市场，并且在流行创造、和文化输出方面，更是全面落后于抖音，这是内容运营团队和用户群体决定的。不得已，快手只好通过收购A站来弥补自己缺失的用户群体，并开始组建自己的内容运营团队。

相对于抖音的媒体属性，快手的社交属性更有优势，有比抖音更开放的社区体验，相当于另外一个朋友圈。快手通过导入QQ的关系链，在一开始就获得了大量的初始用户。

目前，抖音和快手都朝着和Instagram方向去努力，因为它将推荐流和关注流、媒体和社交融合，关内容产出的品质也非常高。

目前，短视频仍旧是一个巨大的市场，无论是广告，电商，还是自媒体内容植入，都很完美符合互联网社交平台的属性，能够进行快速的传播。

目前，由于抖音强大的品牌号召力，吸引了大量品牌广告主和效果广告入驻，将有趣的原生广告植入到用户的视频中，一些内容制作精良的品牌广告，如阿迪达斯、Airbnb等能获得百万点赞。90后作为众多公司的目标群体各大品牌更是加大了对抖音的投资。

这场“城市”与“农村”的战斗，你更看好谁？

最近很多朋友都在反应自己在微信朋友圈转发的抖音视频只有自己看得见，微信好友无法看见，现在的抖音小视频布满朋友圈，你不会想到这个短短的小视频让很多人把跳一跳，王者荣耀等游戏都忘记了玩，基本很多人下班就第一时间都是刷抖音视频然后转发朋友圈，引来一大堆好友刷爆朋友圈，对此腾讯发威了，在3月25号的时候很多网友反应自己的抖音小视频被移除朋友圈，后来腾讯回应称：“为避免刷屏影响阅读体验，分享次数达上限将自动屏蔽处理，次日恢复正常。”

近段时间抖音、火山为火遍了朋友圈，很多网友在抖音，火三上看到搞笑的小视频都不会忘记分享到自己的朋友圈，就这样抖音，火山一下火得不要不要的。

在“封杀”抖音这条路上，腾讯QQ空间似乎也要补上一刀。有网友反应最近不仅是微信朋友圈被屏蔽抖音，连QQ空间也屏蔽了抖音，有网友在QQ空间分享抖音小视频没设置权限，但是别人依然看不见自己发的动态，对此腾讯作出回复说是并不存在QQ空间封杀抖音，这是用户系统bug。

还记得当年的3Q大战吗？腾讯逼迫用户二选一，360和QQ只能选一个，当时腾讯的做法让很多用户寒了心，这次腾讯入股沃尔玛后,沃尔玛关闭支付宝支付，也是逼迫用户二选一，微信支付和支付宝只能选一个，腾讯突然对火遍朋友圈的抖音也下手了，用户转发抖音被腾讯封杀屏蔽，相当于自己发的动态只能自己看，自娱自乐，那么发朋友圈又有什么意义？

蓝鲸TMT频道4月11日消息，今日午间经蓝鲸TMT测试发现，部分短视频应用链接分享至微信朋友圈时会收到提示：互联网短视频整治期间，平台将统一暂停直接播放。如需观看，仍可复制网址使用浏览器播放。

随后蓝鲸TMT在询问腾讯官方时收到表示称，微信、QQ将在互联网短视频整治期间，暂停短视频APP外链直接播放功能，涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

蓝鲸TMT对包括今日头条系旗下三款短视频，以及腾讯重启的短视频“微视”应用进行分享测试，发现均无法直接分享至朋友圈，需要复制网址使用浏览器播放，而对好友和群聊分享则未受影响。

继今日头条永久关停内涵段子，包括抖音快手、火山小视频遭遇下架整改后，短视频行业的整治再加码。快手已清理5万条问题短视频，查封1.1万用户，抖音昨日晚间也称，对系统进行全面升级，期间直播功能与评论功能暂时停止使用。

映客卖身宣亚，今日头条关掉火山直播转战短视频，阿里将土豆改造成短视频平台，这一切说明，在直播和短视频之间，市场更看好后者。

说起短视频就不得不提5月突然爆红了一款APP——抖音。根据百度指数来看，抖音APP自3月份突然发力，以压倒性的搜索热度赶超它的“前辈”小咖秀，成了年轻人的新宠。

抖音上线于去年9月份，在今年年初获得数百万元天使投资。在抖音上，用户实现自己做主角的梦想，自主选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等。还是那个不变的真理——得年轻人者得天下。

通过上面的百度指数可以看到，在今年3月之前，抖音的搜索指数一直都为0。而直到3月17日就开始出现明显的上升趋势，那么3月份抖音究竟做了什么？可以一夜之间吸引年轻人的目光，并且让年轻人愿意使用这款APP：

第一、明星效应打破尴尬期；

一款名不见经传的产品突然之间爆红，打破与受众之间的隔阂，只有两种可能：1.广告投放；2.明星效应。那么抖音APP在没有打广告、做活动的情况下，显然，我们就要聚焦到明星身上。在3月13日，岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的，第二天指数就蹿升至2000多，并在此后的几个月内成逐渐上升的趋势。

抖音视频本身就是一款充满娱乐性和趣味性的软件，也很符合当下年轻人对鬼畜文化的热爱。在首轮造势成功后，越来越多的明星也开始加入体验这款APP。

比如胡彦斌就在抖音用新歌《没有选择》做背景音乐，发起了一个音乐视频挑战活动，效果很好，甚至有胡彦斌以前的伴舞也参加了这个挑战，拍摄的视频有超过2W 的点赞。其他明星还有钟丽缇、杜海涛、佟大为、柳岩、陈妍希等等。

第二、内容运营奠定基础；

在内容运营方面，抖音更注重给“素人”机会，哪怕你没有一个粉丝，但只要你拍的好，一样也能获得广泛的关注。

然后就是内容运营团队善于结合当下时事热点，然后再稍微改造成年轻人喜欢的恶搞短视频。

比如前一段时间《乡村爱情》谢腾飞的表情包在网上走红，抖音运营团就更进一步，把谢腾飞乡村爱情里的音乐，和 Thug Life 结合起来，发起了#谢腾飞Thug Life#的挑战，不到一周就有超过 1 万多用户参与挑战。

其实通过这些接力挑战活动可以看出，抖音的运营团队在把握热点跟短视频相结合的节奏上是越来越成熟，这也是对运营节奏的把控。

第三、为何市场一边倒的选择短视频？

一方面，随着烧钱大战的降温，直播的同质化市场开始退烧。

进入2017年以来，可以明显感觉到直播的热潮正在回落。2017年初，光圈直播被自家员工曝光欠薪、公司倒闭、创始人跑路。

随后几个月，不断有直播平台倒掉的消息传出。据不完全统计，目前无法登录和宣布关张的直播平台包括微播、美瓜直播 、爱闹直播等十几个平台。用户趋于理性和相关部门的监管也对直播行业重新洗牌。

另一方面，现今的年轻受众对内容需求的迫切及高要求。

内容行业虽然看上去是一片繁荣，但真正优质的毕竟是少数，各大平台对优质内容的争夺战只会愈演愈烈。最初是图文内容的争夺，现今随着受众需求的不断提升，受众对内容的表现形式也提出了更高的要求，小都相信，短视频市场会成为下一个“战场”。

与其空谈量的积累，质的提升才是保障内容市场的根本。

你说你想成为航海家，却不愿意学习游泳；

你说你想成为一个作家，却不愿意看书；

你说你想成为超级模特，却连手里的鸡腿都不愿意放下。

我最怕，你说你想成为一个营销人，却连“百都营销研究院”都不愿意关注！

旅游短视频

从“连导航都搞不清楚路况”的8D城市重庆，到集时尚与古都为一体的南京，再到“带不走的，只有你”的成都，抖音借助于短、新、快、奇的短视频内容，带火了一大批国内旅游目的地。

以重庆的洪崖洞景区为例，抖音平台的“重庆”标签下有大量关于洪崖洞的短视频，吸引了大量游客前往打卡。

根据重庆市旅游发展委员会发布的数据显示，五一节三天，该市共接待游客1735.75万人次，同比增长了21.6%，其中，洪崖洞景区五一的客流量更是增长了120%，热度仅次于故宫，居全国景区第二位。

随着抖音短视频的广泛流行，旅游已经成为该平台上出现频率最高的词汇之一。

由于短视频录制简单、成本低廉，所以除了庞大的“素人用户”之外，很多景区、地方旅游发展委员会乃至OTA等“旅游行业原住民”，都纷纷进驻抖音开设了官方账号。

可以说，旅游目的地已经进入了网红时代，短视频成为目的地营销的热门方式。

位于西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”是被抖音捧红的众多“网红”景点之一。

“摔碗酒”配上一曲欢快又洗脑的《西安人的歌》，在网上迅速蹿红，吸引八方“抖友”纷纷前来“打卡”，饮一碗古城老米酒，做一回西安“社会人”。

摔碗酒有多火?看抖音就知道了。

过去的几个月里，全国千里迢迢赶来西安摔碗的游客摩肩接踵，“摔碗2分钟，排队两小时”只为排个视频发抖音、发朋友圈。

摔碗酒不仅带动了西安旅游，也让永兴坊这个位于城墙中山门内的陕西美食地儿火热起来，外地游客从此提到西安美食，不会只知回民街了。

其他抖音“网红”景点还有重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等。

这些地方都借助抖音平台形成了滚雪球式的疯狂传播。

那么，是哪些因素促成了抖音在旅游营销上的成功呢？

第一，优质的内容。

优质内容是抖音的核心竞争力，可以从视频内容和产品运营两方面来分析。

旅游类视频内容的“优质”体现为两点。

其一，景点本身极具特色。

无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”，要么景观设计极为震撼，要么情景活动有趣好玩。

因此，一个成功的“网红”景点首先要有成为“网红”的潜质。

其二，多元融合妙趣无穷。

抖音之“抖”来自软件内嵌的丰富特效，“音”体现为可供选择的海量“神曲”，大多数作品具有节奏感强、“魔性”十足的特点，给人感觉酷、炫、潮。在抖音上，科技元素、艺术元素与旅游场景相融合，令视频极具艺术感、创造性和现场感。

产品运营的成功也体现为两点。

其一，韬光养晦一鸣惊人。

抖音团队拥有这个时代极为难得的品质——耐心。

抖音的前期重点是打磨产品、储备网红和积累内容，这个“默默无闻”的阶段持续近半年。

一直到2017年3月13日，著名笑星岳云鹏通过微博转发了一条其模仿者的视频，抖音用户量瞬间呈现井喷式增长，从此一发不可收拾。

其二，正是这些海量的优质短视频将抖音用户死死“黏住”。

调查显示，约22%的“抖友”每天使用抖音时间超过1小时，不少用户戏言抖音“有毒”。

第二，契合的用户。

与其他短视频平台不同，抖音不仅是短视频的分享平台，还是其粉丝社群的社交平台。

抖音鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场，主要为一二线城市居民，其中又以女性（66.1%）和年轻人（30岁以下用户占比93%）居多。

这部分“抖友”有钱有闲，是出游的主力军；同时，他们中的大多数是互联网“原住民”，善于创造，乐于分享，对于互联网产品的参与意愿很高，有着较为强烈的社交需求。

一方面，他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注，同时带动“抖友”之间的视频创意比拼。

相比传统营销模式而言，动态的短视频社交模式呈现出更强的交互性和参与性。

在旅游类视频里，用户能够更加生动全面地了解到景区的全貌，相比图文信息更令人有“涉入感”。

另一方面，观赏视频的“抖友”在评论区实现与播主的互动。

评论是抖音UGC（用户原创内容）中极其重要的组成部分。

企鹅智酷2017年发布的报告指出，超过一半的抖音用户会看评论，21.8%的用户会参与评论互动。

在旅游类视频的评论区，“抖友”会对视频内容和质量进行点评、询问景区的名字和位置、交流旅游体验心得等。

评论区的互动不仅具有第三方推荐的信任优势，还让评论本身成为优质的体验内容。

更奇妙的是，基于对抖音平台的认同感和归属感，“抖友”们会把去网红景点“打卡”当成一种义务，出游动机由“我想去”升级为“我必须去”。

第三，共生的机制。

基于优秀的产品和模式设计，抖音构建了一个互惠共生的生态圈。

在旅游营销场景下，利益相关者包括抖音运营方、旅游地、播主及观赏用户。

在抖音平台上，所有参与者都能满足需求和创造价值。

观赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力，创造了流量。

播主为抖音提供视频内容和吸引流量，因自己成为关注焦点或意见领袖而获得心理满足感。

在运营初期，平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴。

而对于粉丝量达到十万甚至百万级别的“大咖号”，他们还可以选择与商家合作以寻求流量变现。

旅游地成为“网红”以后，游客量和旅游收入显著增加，平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。

实际上，抖音早已开启了变现之路。

从“海底捞神秘吃法”到“网红奶茶的隐藏菜单”，抖音的每次动作都能引发“抖友”的疯狂传播，甚至导致多个地方卖断货，堪称“网红制造机”。

目前，抖音与旅游营销的融合已经开始进入更为成熟的新阶段。

2018年4月，西安市旅发委与抖音短视频达成合作。

双方计划将基于抖音的全系产品，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。

据悉，旅游已成为抖音刚发布的“美好生活计划”的重要组成部分。

在抖音搭建的共生平台之上，旅游营销具有无尽的想象空间。

在前几年仍被业内广泛讨论的“旅游+直播”，眼下却被短视频占据了风口。

值得注意的是，此前斗鱼曾联合去哪儿网推出旅游直播，引发广泛讨论。

但目前在斗鱼平台上搜索后不难发现，旅游企业类主播及其粉丝均数量稀少，与短视频平台差距明显。

分析认为，旅游在短视频传播上具备天然优势，即可视化，能够给人直观印象。

在传统的旅游产品营销推广过程中，一大缺陷就是依赖描述，无法保证游客体验的准确性，因此通过视频可以从视觉上弥补体验。

然而，一样是视觉体验，旅游直播在实际操作中却存在诸多尴尬。

一名业内人士表示：“直播作为一种互联网工具推荐旅游产品或景区，在体验上还不如微博、微信体验度高。”也因此，更易于剪辑、上传以及传播的短视频，得以吸引大量普通用户参与创作。

另外，旅游直播对主播个人素质要求也较高，必须对景区有深入了解，才能保证直播全程高质量的信息传递。

而在直播过程中，信号不稳、天气等各类不可控的意外因素等，均成为直播“拦路虎”。

有用户发表了自己的亲身感受，之前他曾看过一次旅游直播，但当主播进入隧道后信号切断、画面黑屏，他便关闭了网页，从此再也没看过同类直播。

值得注意的是，经过搜索后发现，同样是短视频平台，进驻抖音的旅游机构和企业却鲜少出现在另一大平台快手上。

例如在抖音上有5万粉丝的山东省旅游发展委员会账号“好客山东”，在快手上却查无此号。

在业内人士看来，有西安、重庆的案例在前，为旅游与抖音的合作提供了示范效应。

短视频现象级火爆后，令行业看到了其营销价值，上面的东西更容易传播，也更容易让新消费群体接受。

尽管旅游相关企业纷纷进驻，短视频用户对于旅游广告是否买账仍需打上问号。

在陕西省旅游发展委员会官方账号“陕西旅游”上，点赞数最高的视频为汉中天坑群，点赞数达到9698。

而此前西安一条拍摄肉夹馍制作过程的视频获得点赞超过10万，该作品发布者并非旅游委官方。

“抖音适合新、奇、怪的特色旅游景点露出，传统的美景之类的，抖音的用户其实并不是很在意。而且越是偏向宣传片的那种精美内容，受众反而不太买单，因为太像广告了。”一位热衷抖音的旅游从业者如此说道。

此前，该从业者一条内蒙古特殊气候现象的短视频，在发布7天后播放量高达615万。

然而他的另一个山川风景视频的播放量却不尽如人意，尽管这个视频花费了他一个半小时的时间进行拍摄。

现在短视频浏览出现了一种状态，就是没有目的和重点，即看即走，很随性。

从过去的案例来看，抖音上走红的视频都是非常具有新鲜感的。

这样一来，与普通的生活状态有区别的视频，在用户看了之后就会被激发兴趣点。

这个点要么猎奇，要么触动人心，这两个是比较好的切入点。

乐于分享、分期消费、提前享受、易受影响、热衷模仿，这些抖音用户的群体特征，对带火旅游目的地起了重要作用。

在原创内容的带动下，竞相模仿或二度创作的短视频极速传播，也成就了目的地营销。

互联网的本质是创造连接，抖音通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台，并影响着人们在线下的生活和行为习惯。

抖音上有明星也有普通人。

目前，抖音与旅游营销的融合已经开始进入更为成熟的新阶段。

往期看点

短视频内容乱象频发致行业遇冷！

政务与短视频的结合，拉近人民与政府距离！

三部门约谈，美拍主动下架以退为进！

头条和腾讯大战全面升级！

百度祭出大手笔，nani视频目标直指抖音

1.8万人参与发布“泉州”短视频，总点赞数破千万，众多泉州元素亮相

近期，不少市民发现在“抖音”社交短视频App上，“泉州”成了热词，成了“网红城市”。泉州的景点、海景、夜景以及晋江世中运等都呈刷屏之势，甚至有网友称，最近刷10个视频有3个是泉州。

最近泉州元素“霸屏”抖音

刷10个抖音视频

3个与泉州有关

凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能，短视频平台“抖音”受到国内不少年轻用户的追捧。随着使用人数的增加，抖音在无意间捧红了一个又一个城市，西安、重庆、大连相继成为“网红”城市。

“一打开抖音，随便刷两条就能看到泉州，分分钟霸屏的感觉！”在泉州某事业单位上班的小郭发朋友圈称，近来在抖音短视频中，泉州的出现频率相当高，“10条里面有3条是泉州，泉州要火啊！”

市民黄女士表示，大约从这个月15日起，抖音上关于泉州的短视频突然增多，“晋江接过世中运旗帜后，晋江突然火了，然后泉州也火了”。如今，她睡前刷半小时抖音，总能看到好几条与泉州有关的短视频。这些短视频点击量少则几千，大多数以万计。

记者获悉，虽然抖音可能根据用户定位进行推荐，但在抖音搜索栏输入“泉州”，相关短视频立马跳了出来。其中，以“泉州”为关键词的短视频有1.8万人参与。

新泉州人航拍古城

泉州元素悉数亮相

“在泉州有一条街叫东西街，有一条江叫晋江，有一个神专门挡台风叫作郑成功……”在闽南语歌曲《世界第一等》的回荡下，泉州开元寺、郑成功骑马雕像，还有屋檐飞过的白鸽、大雄宝殿前勤佛的人们，一帧帧画面在眼前不断闪现。这个由网友“一个摄影师”制作并发布在抖音上的视频，获得了3.2万人点赞和近2000条留言，抖友@WTSRF黄晓彬评论：“这才是我大泉州该有的感觉！”

昨日，记者联系上“一个摄影师”。这名“90后”网友告诉记者，他是广西人，毕业于北京航空航天大学，“我不是泉州人，但很喜欢泉州，现在已经定居泉州，算是新泉州人吧”。据悉，该网友擅长摄影摄像，曾专门航拍过泉州古城，抖音平台火了以后，他特地制作了展示泉州的几个短视频，没想到都备受好评。

“哇，晋江欢迎你霸屏啦！”上周，晋江市民在抖音发起“晋江欢迎你改编手势舞”挑战，迅速流行，并引起全国网友的集体点赞和转发，部分抖友的挑战单视频浏览量甚至突破100万。泉州网友“Helljell Girl”发了一条与泉州美食有关的视频，视频看上去很简单，但一张张令人垂涎欲滴的小吃图片，配上音乐和动画效果，有3万抖友点赞，留言3500条。

记者发现，这些与泉州有关的短视频，涵盖了“泉州蓝”、泉州海景、泉州古早味、惠安女等元素，西街、关帝庙、飞天城雕、开元寺、老君岩、中国闽台缘博物馆等一个个地标景点也悉数亮相。

网友打趣美食要涨价

还有人蹭热度来征婚

与众多被抖音带火的城市一样，泉州的刷屏之势也引来全国众多网友的关注，他们逐渐通过抖音认识、了解泉州。网友@不黑我很白说：“以前并不了解泉州，看了这么多视频，觉得泉州的美食相当诱人！”网友@冬娜是广东普宁的，她曾经在泉州待过挺长一段时间，前两天听别人说抖音一刷都是泉州，她赶紧上去点赞留言。

抖音上的泉州美食、美景和美女，引来众多泉州网友点赞。网友@景鲤留言：“泉州最棒！”网友“杜甫”打趣说，泉州火了以后，是不是得辞职去开个面线糊摊？网友“傲娇西”称：“别再发美食了，万一面线糊、肉粽、海蛎煎、浮粿这些都涨价了，我吃不起了咋办？”还有的网友借机在抖音上发布征婚广告：“泉州这么美，泉州男人爱拼肯干，待嫁的小姐姐们快快看过来！”

抖音上的泉州元素

泉州小吃火了，会涨价吗？

泉州蓝：各种美到令人窒息的“泉州蓝”，俘获了不少外省网友的心。

新晋网红街：市区丰海路成为泉州新晋的网红街，道路两侧全是盛开的羊蹄甲，粉白花朵交错绵延上演极致浪漫。

泉州海景：石狮黄金海岸、惠安崇武古城、惠安小岞等海景频频登上视频。

古早味美食：肉粽、咸饭、面线糊、醋肉、鱼卷、海蛎煎、绿豆饼……每一样都让泉州人无法割舍。

泉州视频使用的热门音乐

1.《泉州》：“和我在泉州的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留……”这是歌曲《泉州》中的副歌，是歌手赵雷《成都》的泉州本土版，歌唱质朴又饱含深情。

2.闽南语歌曲《世界第一等》《欢喜就好》《免失志》《爱拼才会赢》：抖音中，有关泉州的视频几乎大部分配乐是闽南语歌曲，以上几首可以说是“点播率”最高的。另外，《身骑白马》中的闽南语片段也经常作为配乐。

3.《平凡之路》：“我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海”，朴树的《平凡之路》使用率也很高。（记者 张素萍 文/视频截图）

图片来源：视觉中国

短视频一直就很热，印象里第一次听到短视频概念并使用短视频产品是在2014年体验了下美拍，那时的感觉就是很强、很酷、挺好玩的。

当时预言短视频是大风口会兴起的逻辑主要有两条线：

基础设施升级完善，更大更清晰屏幕的智能手机、4G网络普及；移动互联网所带来的用户碎片化需求，时间碎片化。

最后，在内容产品上真正跑出来的大赢家是在做基于推荐算法feed流新闻的今日头条，而头条又凭借其强大的产品、技术能力和做增长能力，以“抖音”的形态终于将短视频推上了风口浪尖。

市场的变与不变

为什么短视频能以“抖音”的形态在市场上爆发，要解释这个问题可以有多种说法，我们就从市场的变与不变中去找到一个答案。

从变化上看，4G网络和廉价的流量，计算性能更强、屏幕更大与清晰且具有高清摄像头的移动终端，新人群迭代等等，这些都是影响因素。虽然这些变化没有像从PC互联网到移动互联网这样的质变，但是多种维度的升级向同一方向变化时，所带来的综合影响可能确实在存量市场中为某些产品开辟了巨大的增量市场。

以不变来看，万物都是处于变化之中，没有什么会一成不变，所以我们说的不变，是在一定时期内的相对不变。如此来看的话，能定义为不变的就是人心，即所有用户画像所聚合归纳的人类集体性需求，心理诉求。

如果以“基础设施”为X轴，“流量”为Y轴，“用户需求”为Z轴，我们可以建立一个坐标系：

以这个坐标系为基准，我们可以来给一些互联网产品进行标注，如：

探探=（LBS，移动互联网红利，约炮），拼多多=（微信，低线城市下沉市场的流量红利，廉价商品），滴滴出行=（移动支付，移动互联网红利，方便安全打车），今日头条=（推荐算法，低线城市流量红利，信息需求）。

现在，我们对抖音和快手也分别进行标注：

抖音=（产品和推荐算法，新人群流量红利，情感与归属），快手=（智能手机普及，低线城市互联网流量，尊重和自我实现）。

从抖音与快手的对比中看用户需求

这几年除了VR、AI、区块链，信息技术在应用上没有出现什么特别进展，在技术及基础设施没有实质变革的情况下，抖音以如此黑马的姿态在饱和的线上互联网产品市场能占据如此一席地位，说明了两件事：

用户需求永远没有被完美满足，所以大部分不具有强壁垒的领域都有被重构的可能；由用户需求主导的产品在泛娱乐内容领域永远有机会，人们享受更好的产品。

泛娱乐内容产品，满足用户的需求通常在马斯洛需求层次里较高，高于生理与安全需求。抖音与快手都是基本形态为短视频的产品，体量都接近天花板，而用户在泛娱乐内容产品中所消耗的时间又相对一定，所以二者未来在相互渗透上的可能有很多人讨论过。比如快手的农村包围城市，提高内容生产质量并向一二线城市渗透。比如抖音的高维打低维，对快手目前所覆盖的市场进行降维打击等等。抖音与快手核心上的区别自然是其覆盖的市场及用户分布不同，但从本质上归纳，将用户个人还原成用户心理需求，抖音满足的是用户“情感与归属”需求，快手则满足用户“尊重和自我实现”需求。

在具体去分析这两种用户需求之前，我们先说一个现象：国内宠物市场的爆发。社会发展、经济发达，人均可支配收入增长，中国社会开始像西方国家一样开始流行养宠物了。这个逻辑从连续性上看是没问题的，问题是养宠物的根本原因不是因为人有钱和有闲了，而且国人现在根本就不闲，再考虑到宠物市场能爆发这么快，所以背后是有强需求在推动的。这个强需求便是“情感与归属”需求，简单说，就是人是需要陪伴的。

在00后已经成年，90后马上30岁了的当下，90~99年这一代人已成为社会基石，00年及之后人群也逐渐进入主场。与这一人群走上社会主流舞台相应的是，他们也早就到了适婚的年纪，甚至都应该说是晚婚了。无论是古代还是近现代，由于包办婚姻及社会背景的原因，男女婚嫁平均年龄要比现在早很多，也就是说，90~99年这一代人早就是应该结婚甚至孩子都能打酱油的了。

所以现在社会上的年轻人、新人群，在本应结婚生子的年纪，不仅没结婚，甚至还没男/女朋友，这种情况对于人所造成的影响是根本上、生理上的。如果将生理需求解析成精神层面与肉体层面的，在肉体层面，陌陌、探探是印证，甚至有神人都延伸到可以在网易云音乐、大众点评上约炮。在精神层面上，便是上面所提到的，人是需要陪伴的，需要被满足“情感与归属”需求。

抖音上的短视频主要由手机后置和前置摄像头进行创作，所以我们看到的视频基本都是第一与第二人称视角的。在短视频这一轮爆发之前，泛娱乐内容领域爆火过的是移动直播，移动直播是典型的第二人称视角。第二人称视角是强烈代入感的最好表现形式，尤其是在游戏中灵活运用第二人称视角（如《战神3》、《逃出生天》）。由于在抖音中使用前置摄像头所录制的第二人称视角视频的内容特点，第二人称视角之于抖音，还可以有一种新的称呼：女/男朋友视角。

一个产品能突然爆火不难，难的是持续下去并且达到一定的日活月活，这需要留存和用户活跃。如果说今日头条App本身让一般用户感受不到字节跳动这家公司强大的技术驱动力和产品实力，抖音的成果则很好的向人们展示了作为一家技术驱动的科技公司的硬实力。

对于快手，我们发现的是其满足了人们的“尊重和自我实现”需求。快手的用户分布在低线城市及农村，这个人群有一个特点，身边的血缘关系与地缘关系很强。这种较强的血缘与地缘关系决定了他们是不孤独的，身边有家人有亲戚，有从小玩到大的朋友和同学，这些人所缺少的是被尊重和自我实现与表达。

工作在一二线城市的年轻人，离开家乡到外地去，本就是一个在寻找自我实现与表达的结果，事业上的成就决定其被尊重程度。相较于一二线城市的年轻人，快手的用户在工作生活中完成被尊重和自我实现与表达相对较难，于是发现了快手，融入了其中，在快手上满足“尊重和自我实现”需求。快手在整改前，上面光怪陆离之乱象、妖魔乱舞之群像，其实正是用户渴望被关注、被认可，完成自我实现的过程。这便是快手的核心价值所在。

抖音不是短视频

首先，短视频并不能概括抖音的全部，短视频只是抖音App产品内容的表现形态之一。抖音的产品内容是几乎完美的“文字（包括评论）”+“音乐”+“视频”的多媒介形态融合，正如我们看动漫/电视剧/电影，也从来都是字幕（以及弹幕）+BGM+视频。抖音之所以叫抖音，是因为它一开始就是一个玩音乐的App产品，在用户喜欢的BGM下进行UGC创作。如Musical.ly，一直就是一款音乐应用，其上的用户乐意被称为muser。用户打开抖音，可能第一印入眼中的画面是一位漂亮的小姐姐/小哥哥，但最先激起情感波动的，一定是音乐，可以说音乐（BGM）与短视频相辅相成，对抖音的影响几乎是对等的。

提到媒介，人们常用信息密度来给媒介做分层，认为视频是信息密度最高的，视频也是人类认知世界的方式，所以占用碎片化时间的碎片化短视频是未来、是什么什么的。话没错，道理也说得过去，只是对于媒介的理解有些浅薄了。

短视频作为一种媒介有区分的，可以分为热媒介短视频与冷媒介短视频。热媒介主要特点是“高清晰度”与“低参与度”，冷媒介与之相反代表了“低清晰度”与“高参与度”。简单说，热媒介会极大提高感官比率，比如晚上熄灯在床上用耳机听歌，在电影院看电影。在听歌这个场景下，耳机是媒介，播放的歌曲是讯息，与此同时，歌曲也即是媒介，而语言又是讯息。这是一个具有层次结构的“媒介环境”，“媒介即讯息”，上层媒介的讯息，就是下层的媒介。

所以在去电影院看电影场景下，电影院是媒介，电影是讯息，同时电影也是媒介，而语言/画面作为其下层的讯息。如果在我们上班时，拿手机偷看电影，你不仅眼睛需要分神去看老板在不在旁边，耳朵也得注意周围情况，手头得忙别的事情，这时电影所调动你的感官比率（眼睛）远低于在电影院场景下的，所以此时的电影是冷媒介，是低清晰度的。

关于“参与度”问题，对于热媒介，如上述电影院场景下的电影和晚上熄灯在床用耳机听的歌，需要人去主观参与的程度较低，因为人很自然被媒介所带入到一定场景下，媒介对人的干预是很强烈的，所以说人在热媒介下是“低参与度”。而在冷媒介下，冷媒介对人的干预较小，人可以在该媒介之外灵活调用其他感官，如在边放音乐边工作，音乐在此时是“低清晰度”的，人是“高参与度”的，需要你集中精神才能好好听歌，听音乐所传达给你的讯息。所以“参与度”一词在这里指的是一种过程、状态，而非结果。

尽管我们说相较于文字与图片，视频是信息密度最高的，但对于抖音也好快手也罢，本质上还都是冷媒介，是低清晰度的，需要人高参与度来获取讯息。相比于主流互联网产品，快手是很特别的，倒不是说其之上的内容如何迥异，而是其用户群是在移动互联网将国内用户普及覆盖了一遍后还没有被良好渗透的一群人，或者说是互联网在这个群体中的应用还很不足。

所以当出现了快手这样一个满足这群人需求的产品后，能在这群人中爆发起来，本质上跟互联网、移动互联网早期吃网民增长红利的逻辑是一样的。所以快手作为冷媒介一样有高增长和高活跃，因为这些人缺乏精神娱乐方式。

对于抖音，虽然整体上来看是一个冷媒介，不过细分来看存在着很多热媒介元素。首先，上面我们提到的音乐（BGM）就是很重要的一层热媒介元素。音乐是种神奇的媒介，会一下子打入人心，充分提高耳朵的感官比率，低参与度、高清晰度。其次，由手机前置摄像头创作的大量第二人称视角视频，而且创作者本身也把摄像头背后设定为一个自然人去出演一个对话式的情境，这种强烈的代入感，也是很有热媒介效果的。

有人说刷抖音上瘾，有人说刷知乎上瘾，所谓上瘾，即是热媒介所带来的效果。抖音不是短视频，开玩笑的说，我觉得抖音是共享女友男友啊，十一年前不是有一部叫《爱情呼叫转移》的电影吗，我觉得抖音就是里面升级版的智能手机功能，打开了抖音，男朋友女朋友什么的就都在里面啦。

之前说过的抖音作为字节跳动这家技术驱动的科技公司的当家花旦代表，推荐算法的强横之处在抖音上完美体现。尽量降低用户审美疲劳，持续用户使用时长和使用周期，通过内容调整不断刺激用户情感。（产品和运营上的强大就不说了）围绕“情感与归属”需求核心，塑造综合娱乐产品体验。所以像腾讯要几十亿补贴微视，甚至有传言说朋友圈小视频会默认发到微视等等的，不理解清楚本质问题，还是要凉。

抖音的困境

我们先说抖音面对的一个很现实的问题：音乐版权，这也会是腾讯和阿里的杀手锏。如网易云音乐，自然有钱去买周杰伦歌曲的版权，但人家不卖了啊，抖音的海草舞也是因为此成了绝唱。虽然音乐版权问题是抖音一个不小的坑，但是头条这家公司的背景实力，以及最近与阿里的暧昧关系，独立音乐人的培养发掘等等，趟过去不会太困难。

抖音的主要困境，在于一个很本质的问题，抖音到底是什么，抖音给用户提供了什么、满足了什么。这决定了抖音的用户沉淀，如何去沉淀住用户，现象级产品之所以只是一种短期内的现象，就是折在用户沉淀上。

我们看目前已成为主流的互联网产品，

知乎：找知识、找方案（百度知道），看段子、看故事；B站：看动漫、追番；今日头条/腾讯新闻：看新闻资讯；爱奇艺/腾讯视频：看剧、看综艺、看电影；QQ音乐/网易云音乐：听歌。

至于其他生活服务类的App产品，就更有其沉淀用户的价值与意义了。而抖音是什么呢？最好的描述，可能就是“我闲了，无聊了，空虚了，寂寞了，没意思了，心情不好了，点开抖音消遣一下”。从传播学角度看，抖音实际上是创造了一种新媒介，并且这个媒介对社会大众产生了一定影响。如斗鱼/熊猫/虎牙，映客/花椒/一直播，这类直播产品也是一种新媒介（尽管直播的形态本身很早就出现了），并且由这类产品的出现，真正将“看直播”定义成了一种与看剧、听歌、看动漫同一层级（相对于休闲、安全、情感归属这样更高一级需求）的需求。

但是对于抖音，我们实在找不到其具体满足了用户哪项功能性需求。像曾经的足迹App、脸萌App，本质上也是一种新媒介，在作为一种新媒介的发展中，没有形成具有一定意义的功能性需求，很快被用户所抛弃。

我们看上述已成为主流的互联网产品给用户提供的功能性讯息，可以发现这些讯息都是热媒介，产品也即都是热媒介。互联网是在麦克卢汉提出热媒介、冷媒介概念后几年才诞生的，而且那个时代跟今天的互联网世界完全没有可比性，所以我们不妨提出一个�...