交了1万7做抖音推广，一查才知道只要2千，公司：没逼着你签字

如今抖音有多火，想必不用多少，很多年轻人的手机上都有抖音这款软件，甚至一些中年人士的手机上也少不了它。在抖音上面有很多有意思的短视频，也有很多民间高手，看短视频来打发时间或者结交朋友都是一个不错的选择。抖音除了娱乐功能之外，在很多商家的眼里也是一个不错的宣传工具，看着自己粉丝量的不断增加，估计很多商家都已经乐的合不拢嘴了，现在这个社会粉丝也就代表着金钱，越来越多的人愿意用抖音来赚钱。

如何用抖音来赚钱？这是一个需要不断探索的课题，为了缩短自己摸索的过程，一些老板参加了培训课程，不过现在的培训有“营养”的却是很少，很多时候走捷径并不是靠谱的选择，甚是会被骗。下面这位孙先生走了一条急功近利的路，但是事后他却觉得“被骗了”。

据孙先生说，前不久他接到一个网络公司的电话，说是一个关于抖音的公开课，正巧孙先生想要了解一下，于是就到郑州参加了这个讲座。在课上，一位老师告诉大家，如果需要注册企业的抖音账号就必须通过他们，不通过他们就无法注册企业账号。

而孙先生对这方面缺少相应的了解，就信以为真。当时这家网络公司的保价是3万4，还包含了一个7万次的投放，等其他项目。课上讲师介绍如果现场能够签合同，直接优惠到1万7千6百元。孙先生说，听完课后就有五个工作人员围着自己，有人拿着合同，有人拿着笔，有人拿着印油，有人拿着刷卡机，几个人围着自己轮番的介绍，而且现场的音乐声音很大，孙先生说自己脑子反应不过来，就稀里糊涂的当场签下了合同。

第二天，孙先生在网上一查，才知道原来注册企业抖音号，并不是非要在这家网络公司办理，只要有营业执照，花600块钱自己照样可以注册。而且孙先生还了解到，关于宣传的次数，在平台上只需要交2000块钱就能投放10万次，7万次的投放，也就是1400块钱，可孙先生自己却花了1万7千多。

查到的信息让孙先生非常生气，他认为这家公司就是个骗子公司，于是找到记者寻求帮助。带着记者孙先生再次找到这家公司，可该公司负责人却表示“你没有证据就不能乱说。”孙先生回应“这都是现场老师讲到的，你不能让我捂住人家嘴巴。”

那么究竟当时老师有没有讲“必须通过公司才能注册”这样的话呢？公司负责人表示，“没有必须，你自己都可以注册的。”可是孙先生一再表示“当时老师就是这样讲的。”由于当时讲课时老师不予许成员拍摄，孙先生也就没有任何证据，现在人家不承认，吃亏的肯定是孙先生。

负责人表示“大家都是成年人，我们拿刀逼着你签合同了吗？”孙先生承认是自愿签的，可是当时很多人围着，自己脑子也不清醒，就相信了他们，可是事实上根本用不了1万7千块钱。孙先生还说，但天参加讲座的有60人，很多人都觉得自己被忽悠了。

那么合同既然已经签了，作为双方当事人都必须有契约精神，而孙先生不满意的就是价值2000块的东西，却收了1万7。随后负责人也解释，这1万7并不是只有这些，在合同上还有开发、制作、后台管理等等都会给客户提供。而孙先生已经对公司失去了信任，他表示前期投入的费用可以扣除，剩余的费用需要退还回来。负责人表示会向公司反馈，给孙先生一个满意的回复。

这个事情想必在生活中也是经常的出现，有时候刚刚签完合同就后悔了，可是白纸黑字已经明确了双方的责任和义务，这个时候想要反悔可就需要付出代价了。小编也提醒大家，无论在干什么事情，只要心存疑惑都不能贸然签字，否则吃亏的一定是自己。

转载自百家号作者：电商运营那些事

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。2018抖音可谓大火，我们一起学猫叫，一起喵~喵~喵~喵~喵~大街小巷的人都会哼唱这首歌，带火了很多歌曲及网络红人。

12月13日消息，抖音已于今日正式发布了《2019抖音企业蓝V生态计划》。在《计划》中，抖音首次公开平台蓝v相关数据，并宣布即将推行蓝V扶持计划。今年6月，抖音企业号上线，正式开放蓝V注册。根据抖音官方提供的数据，仅今年8-11月，其平台蓝V数量增长超过470%。10月当月，蓝V账号共生产75万条短视频，这些视频累计播放量超360亿，整体新增粉丝1.76亿，总粉丝数达9.17亿。相比个人账号，用户可与企业号进行更深层次的交互。

目前抖音提供的蓝V与用户互动的方式有三种：

（1）内容消费维度，用户观看、转发、评论、点赞企业号短视频内容，这也是最基本的互动维度；

（2）直接互动，包括合拍、贴纸、私信和留资；

（3）行动维度，用户可通过POI地址、小程序、购物车与一键拨打等工具直接在行动上与蓝V账号产生交互。

在发布中，抖音官方表示，为帮助平台上的企业号更好的成长，将正式推出“抖音蓝V成长计划”。成长计划包括公开部分及专属服务部分，公开部分将提供给所有蓝V运营人员，而专属计划则只针对入选扶持计划的蓝V，并将通过评估体系，对蓝V赋予不同等级，并给予对应运营支持。

以下为不同等级蓝V有可能获得的运营指导：

目前平台上已萌生出一套“外部生态体系”。包括内容运营企业与服务平台，为蓝V账号提供内容及技术支持。

在生态计划之外，抖音官方还公布了平台上企业号的粉丝数据。

移动互联时代短视频迅速“围剿”5亿人，蓝V增长空间巨大

目前短视频独立用户数已经达到5.08亿，占国内网民总数的46%。这意味着基本上每2个互联网用户数中就有1个使用短视频。不过，进入2018年Q2后，短视频平台用户活跃度放缓，开始进入平稳期。

短视频男女性别比例为48:52，与CNNIC发布的《第42次中国互联网统计报告》显示的中国网民男女比例52:48十分接近，短视频用户女性稍多。而从短视频地域分布上看，短视频用户也已经向三四线城市深度下沉，三线及以下城市用户占比52%，小镇青年引领短视频内容消费时尚。

粉丝量在1万以上的蓝V号仅占比总数的13.22%。1万以下的活跃蓝V号，占比高达86.78%，而粉丝量在50万以上的账号仅占比1.71%。其中，文化娱乐、生活服务和服装配饰3大行业企业号数量最多，游戏类和文化娱乐类粉丝互动活跃度最好！在粉丝量TOP500的企业号中，卡思数据发现，文化娱乐、教育培训、生活服务类、IT互联网4个行业的企业号运营质量最好。

短视频平台之间难免一场恶战

11 月中腾讯举行的全球合作伙伴大会上，正式宣布推出定位精品原创短视频的 App yoo 视频。yoo 被看作是腾讯拿出来与抖音一较高下的产品，深夜徐老师、非人哉、罐头视频、papi 酱等视频内容头部博主都入驻了。

持续的资金投注和新产品开发，足以看出腾讯想要突破头条在短视频领域的优势。截至目前，据不完全统计，腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、猫饼、MO 声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo 视频、音兔、哈皮共 14 款短视频 App。其中大部分都主打社交场景，但大部分还都没有什么水花。

最近腾讯又上线了一款新的短视频“哈皮”，这款应用内容以搞笑幽默为主，由 QQ 浏览器团队出品。不过这款产品和腾讯之前的短视频应用们风格不太一样，界面设计更为简洁，上手也容易。

社交的本质是满足人们底层的需求

决定商业模式最重要的因素是用户基础。抖音的流量被拿去做电商、做小程序，说来说去还是用户属性过于单一，商业变现的方式最好就是导流型的——流量大就好做的那种。整个今日头条系产品过去心心念念的“社交”，是改变其商业模式命运的钥匙，可惜的是用户粘性太差，资讯阅读、爽一下就走让社交一直做不起来，或者说，做起来的也是伪社交。

如今，社交的梦想被音乐短视频继承。音兔的“生活如歌”想要继承腾讯社交的衣钵，网易云音乐的社交亚文化在短视频上得到了某种延续；而动次，则凭借理念、玩法及技术创新，在3.0时代开始，以社交氛围营造带来的优质音乐圈层以及强粘性，突破短视频“有流量无用户”的尴尬，让所有主体与音乐深度捆绑、相互沟通交流。

一旦社交关系确立，音乐短视频在音乐产业内的渗透就会形成网络效应——大众用微信，而音乐圈子交流音乐用音乐短视频平台。

最底层的信息是记录，记录是人最底层的需求。普通人大多数是记录，会随时拍很多照片和视频，但是未必能够发出来，不能到分享和表演的地步。再往上是表达，短视频的功能是表达的诉求。我们知道你拍视频，是对声音的信号进行了模拟，但是有意思的是人的情感信息是如何被模拟下来呢？

比如你在自驾很开心，你可以把当时的大海拍下来，可以把当时的声音录下来，可以把整个风景记录下来，但是有些东西记录不下来，比如说当时的心情，你很开心，很放松，很想表达一些什么样的东西，这时候怎么记录？后来短视频出现的一些东西叫背景音乐，给一个视频加上音乐变得很有意思，好像表达出了你当时的心情，给你加一些滤镜，很多小姑娘喜欢加一些兔子耳朵，加完之后去表达或者模拟你真实世界的信息叫做情感。

最后你分享给家人或者陌生人，这个顺序是大众到小众的。我们去看抖音，作为一个消费者去看抖音，基本上全是表演性质的内容。

今天，抖音推出了企业号，说明抖音已经开始重视企业和团体的运营，企业应该在企业号的运营方面多下功夫。目前抖音对于企业号和普通内容创作者的政策一致，但是认证后的企业号肯定会有特权。

目前，抖音还处在流量红利期，值得企业去做运营的社交平台。未来抖音会对企业号的功能上开放一些资源，比如定制的视频页面，置顶功能等。

目前有30多个的品牌已经入驻企业号，具体每个品牌的做视频的思路和方向不同。我具体介绍几个有代表性的企业账号。

①联想

主打颜值，走Fashion路线。沿袭抖音最初的技术（舞蹈）方式，通过一个高颜值的美女以联想的产品为道具，做一些运镜和抖音热门内容的模仿。产出高，下午6点左右定时发布，已发布300多个作品。

②奥迪

土豪式的企业号运营方式，采用先投放后运营的策略。一入驻抖音就砸重金投放信息流广告，奥迪企业号的内容制作精良，多是炫酷的广告片，通过信息流来为账号沉淀粉丝。粉丝数量到达一定量级，开始发布一些普通的内容视频。

③支付宝

内容方向以段子为主，整个账号多是员工拍的段子视频，跟品牌的结合不是特别紧密。支付宝的很多段子内容获得抖音的大分发量，多次上热门。而一般来说企业号作为广告宣传的账号，上热门的概率极低。

这种内容形式适合做品牌，而非产品。不是特别在意品牌露出，希望以大家喜欢的方式实现品牌自赏的沉淀，这类品牌可以尝试。

没有营销预算如何运营

抖音企业号的运营需要预算，另外做内容也需要规划，没有规划的企业号运营很有可能三天打鱼两天晒网。零成本的抖音运营应该怎么做？

抖音上有一套很成熟的网红产品打造路线，如科大讯飞的翻译软件，西安的摔碗酒，郑州的占卜奶茶都已成为抖音的爆款产品。网红产品在抖音上实现广泛传播，其核心思路是脱离产品的核心功能，产生有趣和意想不到的效果。

占卜茶的传播脱离了奶茶作为饮料的核心功能，而在于提供一些关于占卜的答案。这些是企业在运营抖音账号时需要考虑的问题。

我大致总结了几类网红产品的创意方向：

1. 带有科技感和DIY因素的产品，直接展示。

2. 策划产品周边的东西：如披萨店把菜单做成一个个披萨，有亮点，吸引用户观看。

3. 做产品核心功能之外的延伸：脱离产品的核心功能，去挖掘其他的功能，如一栋大楼还可以玩俄罗斯方块。

4. 针对产品明显的优势，用夸张的手法放大它的优势：如12个销售人员从宝马车后备箱出来，展示其空间大的优势。

为什么那么多的品牌在抖音上做营销，除了用户属性之外，用户对于品牌的接受度很高。据数据分析，75.8%女性可以接受看创意有趣的广告内容，43.8%的女性可以接受在使用教程中植入的广告，这为品牌的营销提供了一个很好的路径。

从市场表现看来，中国网民对小视频的痴迷似乎不会很快消失。据媒体报道，抖音小视频可能是中国年轻人中最受欢迎的应用程序，目前在中国拥有超过2亿活跃用户（DAU），截至10月份，每月活跃用户数（MAU）超过4亿。

据报道，抖音小视频6月份在中国的活跃用户为1.5亿，每月活跃用户数为3亿。这意味着该应用程序在五个月内已经获得了大约增长了5000万活跃用户和增长了1亿每月活跃用户数。

今天在乌镇举行的世界互联网大会上，北京字节跳动科技有限公司的党委书记兼副总裁张福平宣布了该公司广受欢迎的小视频应用抖音小视频所达到的新里程碑。张说，该应用程序不仅在中国，而且在全球范围内继续快速增长。

根据张的说法，抖音小视频的国际版TikTok在许多国家都取得了突破，该公司的全球化计划正在顺利推进。TikTok是2018年第一季度在iOS App Store中下载量最多的非游戏应用程序。

抖音小视频和TikTok的运营商北京字节跳动科技有限公司最近以750亿美元的价格成为全球最具价值的创业公司。 7月中旬，抖音小视频宣布它在全球范围内积累了5亿每月活跃用户，这个数据仅在2016年9月推出两年后就达到。

小视频已成为中国发展最快的趋势之一。通常只持续几分钟，像抖音小视频这样的应用上的视频剪辑消耗了约9％的中国网民在线时间。

10月，抖音小视频 推出了迷你程序，这很可能会进一步提高使用率。然而，并非所有人都对小视频应用程序的兴起感到“高兴”。

腾讯公司禁止微信用户分享外部链接到主要小视频应用程序的小视频，包括抖音小视频，这家科技巨头声称要在其消息平台上审查不适当的内容。

抖音小视频和TikTok的国际化也让人感到紧张。7月，Tik Tok被印度尼西亚政府“封杀”，印度尼西亚监管部门表示，他们封禁了这个应用的原因，是因为该平台上存在着大量负面视频内容，对青少年造成了严重的影响。

然而，该部门还表示，如果Tik Tok愿意对平台上的内容进行清理，监管机构可以停止禁令。

2018年抖音风生水起，截止1月份，抖音DAU2.5亿，今日头条系新产品“多闪”今日面世，瞄准的是短视频+社交，2019年短视频行业一定会见分水岭了。相信很多干运营的同学已经开始做抖音企业号了，企业号是抖音为企业用户打造的营销阵地，企业合理利用好企业号，既能实现品牌营销，更可以利用企业号的功能组件实现高效转化。

那么，究竟什么样的视频内容适合抖音平台？适合企业号？这里给大家分享一下

1.内容运营方向

1）紧贴用户属性

根据行业或用户画像进行创作。多了解该领域下热门视频的拍摄思路，找到自有产品的特点。

2）定制内容

单纯体现产品或品牌的内容或许已经不够“出位”。可以基于抖音调性，结合产品或品牌定制产出视频，如系列短剧、花式套路等。

建议保持视频风格统一，可以更精准定位到喜欢你内容的粉丝，有助增粉。

一期增粉阶段，建议每周更新 7-10 条，为保证热度和关注度，每月至少更新 10 条以上优质内容，保证账号活跃。

3）记住不要发公司发展历程和文化这类东西，这不是你们公司的企业墙宣传栏。可以收集日常员工在团建、日常活动中有趣的事物。

4）结合热点

关注抖音热搜榜与正能量榜，将产品或品牌合情合理地结合进热门话题中（软广告，软植入）。但需注意的是，涉及名人明星的热点中，不得盗用滥用，还是要与企业或产品本身有合理相关性。

2、注意事项规则

1）基础原则

底线：不可涉军、政、黄、賭、毒、影射社会敏感热点事件；

搬运：抖音号与投放账号需一致；不可携带站外水印、特效、logo；

内容：不可出现抽烟酗酒/脏话/裸露等低俗、画风差、场景差引人不适的内容；视/音频 标题中不可以出现反动和封建迷信等内容；

调性：不可出现蹦迪、KTV、酒吧混乱场景；不可诱导未成年违背社会公序良俗。

2）广告原则

不可出现联系方式，但是可以申请企业蓝V，那样这些就都被允许了；

不可在视/音频及标题中出现抽奖、送礼、暗示价钱、或较强售卖倾向的行为字眼；

不可对站外平台进行引流；

不可出现与企业号认证资质无关的产品推广内容。

3）正确范例

A.原创，画面清晰美观，人物大方得体，视频有内容不空洞

B.参考热搜榜单/挑战赛话题，结合自身企业思考如何参与热点

C.多发正能量视频，树立良好的企业形象更容易吸引粉丝获得流量

D.可讲述品牌/企业成长历程故事，有同理心打动粉丝

E.可携带 POI 地址，增加本地受众流量

F.若有代言人，可让代言人出镜，发挥明星效应带动视频流量

3.增加热门的小技巧

1）在视频中带上 POI 地址，有助于让更多本地用户看到视频内容；

2）视频发布后，发动同事多转发、评论、点赞，第一波流量能推起来才有机会到小热门；

3）多参加抖音挑战赛互动，优质的挑战赛内容可增加露出机会；

4）正能量内容是抖音用户喜闻乐见的内容。

4.数据监测

视频发布后，企业号运营需要实时关注视频播放数据，以发现问题，及时调整。视频数据可以从以下几点进行收集：

1）点赞，记录每个视频的点赞量，点赞量高的作品容易获得更多的曝光；

2）评论：用户反馈的唯一窗口，多与用户交流，并与用户产生互动，提高粉丝转化可能，

3）粉丝：增加粉丝关注，可对视频基础播放量有很大帮助。记录每个视频粉丝增长量，调整后续视频。

4）完播率、点赞量、互动率、转发量是官方推荐算法的重要指标。

5.DOU+助力

这是直接花钱的，请对标新浪粉丝通，注意多尝试做出最适合自己的类目群体、时间进行投放，目前还不算贵。

今年抖音无疑是各大企业品牌营销的关注重点，品牌以官方认证的企业身份，在抖音里通过视频与年轻用户沟通，传递品牌趣味化、实用化、娱乐化的一面。那要如何玩转抖音企业号？联络易给大家提供了7个大招，一起来看看。

进入2018年，“两微一抖”已经成为各大企业品牌营销的关注重点。在2018年6月1日抖音推出了企业号，这也是平台型企业，对不同用户群提供不同价值服务的必经之路。

当用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下，商业运营的价值就越来越凸显，就如同微信当时推出公众号、朋友圈广告一样，只是此时的抖音在视觉场景营销上，形成了不一样的用户记忆点。

品牌与用户连接离不开内容，古时用竹简、信、榜，现代用报纸、广播、电视、互联网，如今媒介载体在变化。

但是内容的核心都没有变，从文字到图片、再到短视频，内容营销是品牌建设、品牌提升、品牌转化的重要方式，也是营销的内核。

基于抖音企业号这个契机，联络易来谈谈它的特点，希望给大家启发：

一、品牌视频识别阵地

在用户越来越接受视频化表达时，品牌内容营销的核心表达方式在视频上也会随之增加比重，抖音短视频作为2018年第一季度苹果App Store下载排行榜冠军，其差异化的短视频UGC内容独树一帜。

品牌以官方认证的企业身份，在这样的阵地里通过视频与年轻用户沟通，传递品牌趣味化、实用化、娱乐化的一面。

很多品牌的识别是通过一个LOGO、一个象征符号、一个直戳内心的口号、一条视频、一个活动……

每一种表达方式都会加深用户对品牌的印记，尤其目前年轻化趋势下，用用户喜爱的方式传播，才是正道。

在抖音企业号中，提升品牌视频识别的功能有哪些？

1. 蓝V官方认证标识

蓝V的认证标识、企业品牌头像、认证名称、头图等，这些都在增加品牌的权威性。

2. 全昵称搜索置顶

认证后的抖音企业号在进行全昵称搜索中，会被置顶推荐，这种唯一性锁定可见抖音对此次企业号的重视。对于企业号有视频置顶服务，重点视频内容进行二次加热，带来更多曝光机会。

二、品牌信息矩阵打通

抖音短视频与今日头条、火山小视频打通，平台间身份和权益同步，信息矩阵打通的思路有两点：

平台间内容同步玩法：抖音短视频、今日头条、火山小视频，品牌用抖音或头条号账号申请认证通过后，平台间身份和权益同步；跨平台企业矩阵构建：不论在微博、微信，还有其他社交平台，再到抖音企业号，建立企业的官方号是矩阵的开始，对不同平台进行差异化定位，内容特点与平台相符，但是内容风格要与品牌调性保持一致，使得不同平台用户群对品牌都有统一认知，但是却是因不同的内容表达方式喜爱上了你的品牌。

三、品牌转化的多元组合

此次抖音企业号相当于是给认证用户一个特权，链接跳转服务和垂直销售转化组件，在短视频吸引用户关注之后，探索转化是抖音在不断帮助企业提升的部分。

链接跳转服务：目前这个地方可以把想放的链接、宣传内容（比如官网）都可以挂上，为品牌或产品呈现提供更多展示机会和访问量；销售转化服务：赋予每一个行业的垂直转化组件，便于实现营销→传播→转化行为（目前这个功能正在内测中）。

四、品牌粉丝洞察与管理

对于品牌方来讲，都想了解当下年轻人都在看什么内容、喜欢什么样的表达方式，怎么触及到用户，让他们对品牌感兴趣，进而转化……

当用户注意力发生不可逆的转移时，抖音已经形成独有的一二线城市年轻生态，95后、00后年轻用户带动80后、90后一起玩转抖音短视频“视界”。

抖音企业号也为品牌方提供：

营销洞察：热点内容、视频数据、评论口碑等尽在掌握，专业洞察工具赋能企业高效营销。洞察这件事尤其是对品牌营销策略的制定。有至关重要的作用，大家当下都在玩什么内容，企业可以参与借势，自己发布的内容视频数据分析，对优化调整内容策略有很大帮助。粉丝管理：粉丝画像分析，使企业更充分了解视频受众，便于调整推广策略。

抖音快速得到用户的喜爱，也得到越来越多品牌的青睐，为什么要开通一个抖音企业号？

（1）红利机遇

就像2012年微信推出公众号一样，早期参与的品牌也抢到了第一波红利机遇，获得了更多的推荐及流量红利，如今“两微一抖”的抖音推出企业号，也是一个机遇，上面已经表述了我对企业号红利的4个判断。

当然后边企业也可以加入，只是需要企业在运营上、资源上、内容创作上花费更大的精力、人力、财力。

（2）内容趋势

“短视频是不是趋势”我们已经不需要再讨论了，从传统媒体时代的电视台通过短视频传递内容，到了互联网时代视频网站以微电影、短视频等获得巨大流量，移动互联网时代，显然通过短视频传播已经是人与人沟通、品牌与用户沟通的重要方式之一。

玩抖音企业号，针对玩法上有哪些建议？联络易整理了比较容易上手且有效的7招，你可以参考一下：

第1招：玩产品

在产品上找卖点，把业务内容视频化，此类内容比较新奇容易引发大家关注。

另外类似“海底捞”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC内容也大都是源自于产品，比如：“海底捞的抖音吃法”，这种把原本产品的实现步骤、通过音乐短视频方式表现出来，实用且有趣。还有小米手机在抖音短视频的“玩产品”值得借鉴。

第2招：玩标签

在抖音上“玩标签”是指什么？

通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如：小米就创作了系列定期去“撩”线下柜台MM的短视频，还有奥迪推出的系列剧情式短视频。

第3招：玩热点

在抖音中有很多热门的话题、热门的玩法、热门的音乐，企业号也可以选择适合的“拍同款”。

第4招：玩达人

达人参与品牌的内容创作中，这样的玩法实现上不难，达人号直接参与创作是一种方式，可以植入产品，这种已经比较常见了。也可以自行发起挑战邀请达人参与、以及线下一起参加品牌活动一起玩抖音创作。

第5招：玩音乐

抖音上音乐已经成为很重要的流行指标，趣味音乐成为众多抖音达人模仿拍同款，品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐，引爆流行。

第6招：玩特效

在抖音的玩法中，特效成为网友很喜欢的方式，短短的视频中可以有各种特效玩法，比如：用贴纸的，还有拍摄技巧的，以及变幻莫测的特技效果，这些玩法企业号也可以玩起来。

第7招：玩仪式

品牌参与抖音创作，最好为产品创造一些仪式感，比如：在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”，还有“答案茶”品牌，所有内容中都有一些仪式感，且与产品符号、品牌调性相符，同时又易于在抖音传播。

这种“仪式”的创造可以通过拆解产品使用步骤或者放大产品某些环节。

那么，品牌参与抖音企业号有哪些注意事项呢？

趣味且实用，拒绝低俗模仿：品牌创造内容最好有趣，这也是在抖音上比较容易传播的内容，当然类似餐厅或者快消品推出的吃法类的实用短视频也大受欢迎，那企业结合自身特点就可以创作很多内容。比如手机拍照方法、水的喝法和外包装创意等。巧妙结合热点，拒绝跟风无底线：热点话题、热门内容等可以参与，对于官方企业号有别于一般用户推出的作品，所以对于版权、底线一定要注意，针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。

抖音企业号来了，对于大多数品牌营销人来说是个不错的机会，趋势就像一匹马，你不能在后面追，而是要骑上去。

除了干货，其它什么也没有

职场

数据

新媒体

设计

极客

数据营销咨询：021 37218818

虽然抖音尚未发布正式的企业号模块，但是在这个“双微一抖”的时代，已有大品牌高调入驻抖音，把一脸懵逼的其他同行市场部甩在了身后。那么，目前有哪些抖音中的企业大号？他们是如何玩转企业品牌内容的？抖音又是否在布局正式的企业级服务内容？

本文中，JZ 将重点从以下四个维度举例分析：

· 源文件制式

· “加V”逻辑

· 动态封面图设计

· 挑战发起与参与

相信一定会对品牌主市场、品牌和数字媒介部门有所启发。当然，如有错误也欢迎留言，如企业需定制 15 秒抖音创意视频或咨询抖音运营策略，则可以致电 (021)37218818

三大源文件流派

抖音对品牌的影响力，在海底捞抖音套餐事件中已初见端倪。但技术流的 JZ 并不想先从内容分类，而是把品牌号首先从源文件制式上分为三个流派：前置摄像头、后置摄像头和视频导入。

-1-

前置摄像头，意味着网红流量逻辑。难度最高，对以下条件有苛刻要求：

· 固定主持人

· 运镜能力

· 滤镜特效剪辑

· BGM 筛选

而目前在抖音上，使用前置摄像头源文件为主，而且高产似那啥的品牌号非联想莫属▼

在目前 347 个视频中，出镜的小姐姐有过变化，早期也尝试过封面图一眼仿佛新闻联播般的后置摄像头作品▼

总体来说，当季主持人的运镜能力已经非常娴熟，遮挡、旋转、闪现的换场使用得当，滤镜特效与 BGM 同步率高。

但是，在非换场时间中的动作都是固定镜头的，相比抖音中的其他 KOL 大神常用的 镜头-手势 跟踪还有一定差距。

而联想的抖音号也存在一定的操作失误，比如它的“喜欢”列表大量点赞了其他无关抖音号主的视频，容易导致流量分散。这应该是管理员自己用抖音刷视频时候产生的。另外关于 BGM，虽然抖音中可以使用曲库中音乐，但是在未来，企业恐怕还是要有以下几个考虑：该音乐作为本品牌广告的版权是否已拥有？使用该音乐会不会反而对音乐产生推广效应？

-2-

后置摄像头，意味着纪实风格，比前置摄像头作品通常操作更简单，但对以下条件有苛刻要求：

· 选题

· 时间特效剪辑

后置摄像头作品被推入热门的共同特点在于内容选题亮眼，并且往往会通过抖音原生的时间特效剪辑强化作品内的剧情高潮。用到过后置摄像头的企业品牌号比较多，当然效果通常也比较混乱。像广东卫视、口碑、小米手机、支付宝等都发布过后置摄像头作品，有个别作品点赞量甚至在五位数。

不过，后置摄像头尽管在单独浏览时不存在与前置摄像头的高下之分，但进入企业的瀑布流主页时，往往会因为封面图各不相同而产生浓浓的山寨味▼

（前置、后置、导入穿插的支付宝首页）

当然说到支付宝，其抖音账号的推广是通过微信公众平台推文完成的▼

-3-

视频导入，对于品牌主来说是一种安全、体面的操作模式，而且作品生产已经半脱离抖音 APP，表现力很大程度上取决于短视频本身的设计，所以它对以下条件有苛刻要求：

· 视频广告专业制作能力

你可以认为，这类品牌主纯粹就是在设计一个 15 秒贴片广告。而在这个流派内，adidasneo、卡萨帝洗衣机（海尔）、奥迪、Airbnb爱彼迎各领风骚▼

Airbnb爱彼迎虽然只有一个作品，但是表现抢眼，而且手法深谙抖音套路，是一个“伪前置镜头”的视频广告▼

其转场采用了手机屏真假切换，这个操作基本只有抖音头部 KOL 才会如此剪辑，在近期的“离人愁”系列中玩家运用比较多▼

而视频结尾是十分正式的企业 LOGO 亮相▼

专业制作，带来的是良好用户反响。Airbnb爱彼迎的这条抖音作品得到了 6.7W 喜欢，643 条评论和 1076 次转推（如抖友分享、朋友圈分享等）。

相对来说，三大源文件格式玩法中，其实前置摄像头和视频导入会更适合企业品牌。而视频导入更牵涉到专业封面图设计，这一点我们后文再谈。

“加V”逻辑

如何让用户相信你企业的抖音号是官方抖音号？目前抖音方面并没有基于抖音平台自身的所谓认证系统，但是官方微博捆绑会给头像带来一个“V”标签。所以，对于品牌主来说，注册完抖音后，一定要捆绑上你们已经认证的官方微博。

就此，JZ 也和抖音方面的朋友独家求证过。据悉，抖音正在通过一个独立的企业号策划小组，就企业品牌入驻设计独立的后台模块。当然，功能上不会给予所谓的太多“特权式”的服务，操作上也不会和个人号有太大差异。

动态封面图设计

在瀑布流式主页的 Social Media 发展早期，用户普遍对封面图设计不会有太大专业认知。目前即便是品牌主，我们也只能看到“视频导入”流派的企业是明确意识在做动态封面图统一性。例如刚才我们已经见过的 adidasneo▼

但是，封面图统一性问题在未来会成为热门，JZ 说会就一定会。

我们不妨把视线转向海外，来看静态图与视频串流的 Instagram 进化轨迹，会注意到真正的大品牌主页，封面图都是组合式的。我们把这些最高级的组合策略分成如下三个未来可能类型：

· 超长宫格类

· 宫格重组类

· 裸眼 3D 类

-1-

超长宫格类是突破中国用户常规九宫格的设计逻辑。抖音和 ins 一样，主页布局是 3*x 的瀑布流，而 ins 上各家大品牌都采用三的倍数发布内容。而在一些重要节点，有些品牌会发布超长宫格，效果极其霸屏。如图，品牌下的各色产品进行组合成为一把吉他。其中组成吉他的部分内容其实是视频的第一帧，那么对于抖音而言，甚至可以做出一个具有动态的大面积整体效果▼

-2-

宫格重组类对视频设计有更高的要求，如图的 ins 异构画面效果，未来只有设计最顶尖的企业品牌或者 JZ 这类 Digital 广告公司才可以制作▼

-3-

裸眼 3D 的运用和主页提供的背景有关，逻辑与此前我们撰文《裸眼3D封面图设计｜公众号新玩法》一致。以下这张截图案例中包括了两种裸眼效果突破法，一个是实物裸眼，另一个是文字突出▼

由此，JZ 就给各大品牌主在抖音上的未来视频设计指明了方向，期待你们的精彩表现！当然，我们自己的抖音号也会按照这样的设计逻辑做规划▼

挑战发起与参与

和微博上的话题有相似性，抖音允许你的每个作品参与或创建一个对应的“挑战”。对于运营品牌号来说，如联想做得非常到位的一点是，它的每个抖音都加入了一个挑战，去争取到挑战主题本身的流量。

而这个挑战的发起或置顶，在未来乃兵家必争之地，因为抖音用户对“挑战”的敏感度很高，而且往往会主动搜索一些自己感兴趣的关键下的“挑战”连续观看。

那么第一批玩好挑战的机构是谁？你们肯定没想到，是共青团中央。目前，共青团中央获得了抖音首页搜索入口的置顶热门“挑战”，旨在世界戏曲日（3月27日）推广国粹，并且在下方获得了轮播 BANNER 位置第一位。另外，APP 本身也进行了通知推送▼

共青团中央无论玩 Bilibili 玩抖音传播，确实比国内 99% 的企业和公关、广告公司高明太多。当很多企业市场部人员都还没会使用抖音的今天，它已经在抖音的年轻人中占据了一席之地。说穿了，在共青团中央面前，很多企业的品牌宣传形同菜鸡互啄。

而这个特殊曝光挑战位的排期，现在可以说非常紧张。最近 JZ 就同样咨询过代理党政机关部门的一个挑战申请，但抖音的小伙伴很遗憾的答复排期过满而且抖音现在人手真心完全不够。

还有那些企业级抖音号？

这篇文章，恐怕是全网第一篇企业级抖音运营专业分析，也是最深入和完整的一篇。未来，我们会针对抖音的很多细节操作做更多指导和教学，譬如下一期 JZ 就会针对“挑战”这个权重级抖音模块做解读，欢迎持续关注。我们也会和抖音方面的小伙伴保持联系，及时给品牌主提供最新的 Digital 技术资讯。如需咨询或合作，则可以致电 (021)37218818

当然最重要的是，创意乃抖音传播之本质。尤其这里要提醒，抖音作品的“粉丝”权重并不大，爆款视频基于抖音自己的热门指数算法，会被指数级加成曝光量，这种算法确实很有“头条系”的风格。而考评一个企业品牌抖音号，最合适的恐怕是被“喜欢”的次数。

2018年6月，为了让各类企业更好的实现流量转移、用户捆绑以及为品牌造势，抖音推出抖音企业号入驻功能，如微博、微信一样可以进行认证+V和获取额外权益。

那么问题来了，如何申请企业认证？需要哪些材料？多久可以认证成功？你们的企业适不适合认证等等…贴心的小编整理出了一套认证标准流程，为大家的内容营销铺路。

一、准备工作

1.注册一个抖音账号

2.注册完成后绑定手机号（注意手机号的选取，这是抖音企业号认证的必要条件，后期很难更改）

二、 认证方式

登录renzheng.douyin官网，点击右上角“企业认证”-----开启认证

企业认证需缴纳审核费，目前审核收费为600元/年，认证完成后享受今日头条、火山小视频、抖音短视频三个平台的认证及权益。

注意！注册企业号必须找抖音旗下代理公司，不然没有售前服务、售后服务，也不了解企业号审核进度，一定要注意谨慎提防。

三、认证所需资料

在认证时，需要填写的资料有：用户名称、认证信息、企业名称（1.一定要与执照完全一致 2.个体工行户缺少公司名称的填“个体工商户--XXX”）、统一社会信用代码（1.企业用户一定为18位，一定与执照一致 2.部分地区个体工商户只有15位注册码，末尾3位用0补齐）、行业分类、运营者姓名、运营者号码，邀请码。

需要上传的资料有

企业营业执照：

1.彩色扫描件，与工商登记一致。黑白件需加盖彩色公章。

2.不得含有无效水印。可以添加 “仅供今日头条审核”、“仅供今日头条认证审核”包含关系的水印。

3.经营异常名录原因为“企业未按照工商部门责令的期限公示有关企业信息”或“企 业公示信息隐瞒真实情况、弄虚作假”的禁入。其他异常原因酌情准入。

4.营业执照信息完整。

示例：

认证申请公函

1.抖音号和昵称验证一个即可 。

2.公司主体须与营业执照一致。

3.企业需提供真实有效的公章，不得伪造。

中外合资企业可以在公章上显示中英文全称，国内公司只能显示中文，公章中间除了五星标志不能有其他Logo

个别情况如提供不上公章，微信群内询问

4. 无公章的个体工商户，签字+身份证正反面照。

其他资质—商标

1.如果是申请主体自有的商标，或同法人持股超80%的其他公司持有的商标， 提供商标局查询截图；如果是授权商标，必须提供商标注册证原件照片。

2.对于外国商标，如果能够辨认出商标持有方就可以不要翻译件，但是要提供 商标在国外的查询截图。

以上是小编今天给大家带来的分享！

相关搜索

• 企业号航空母舰
• 企业号航母
• 企业号星舰
• 企业号
• 碧蓝航线企业号
• 企业微信

企业为什么要做抖音？

从coco奶茶、海底捞、桃最娘子、阿迪达斯、支付宝等成功的案例可以看出抖音给企业带来了巨大的流量，缩短了品牌广告路径。只要我们企业懂得玩、玩的好，企业就能够通过抖音获得巨大红利。企业要想从抖音号引流、实现转化,到底应该怎么玩呢？

一、首先要进行账号注册，完成企业认证。

那么完成企业认证有什么好处呢？

完成认证之后抖音企业号拥有权威认证标识、营销工具、数据检测、粉丝管理等多项权限，同时企业认证

将开启平台认证打通，即一次认证，就可享受今日头条、抖音短视频、火山小视频三大平台的认证标识和专属权限。

1、抖音企业蓝V注册流程：

a.进入抖音平台，点击立即注册

b.选择注册类型，选择企业号注册

c.通过邮箱进行注册操作，一个邮箱智能注册一个。

d.打开邮箱找到验证码，然后如是填写资料

e.填写玩后经管理员审批，一般7个工作日内

2、抖音企业号认证需满足的条件。

第一,已拥有抖音账号,且账号信息(头像、粉丝名、签名)符合企业认证信息;

第二,提交账号信息对应的企业主体营业执照彩色扫描件或者照片；

第三,提交认证公函加盖公章的彩色扫描件或者照片;

第四,如有请提供:网站ICP备案查询截图、商标注册证扫描件、软件著作权证扫描件、其他品牌授权文件扫描件。

二、提升抖音企业蓝V号本身的品牌识别度，从而提升企业品牌的曝光机会。

提升账号本身的品牌识别度我们可以从以下2个方面做。

第一、蓝V的认证标识、企业品牌头像（辨识度高的logo形象）、认证名称。

第二、全昵称搜索置顶。

三、组建运营团队。

想要成为真正的大咖还是需要专业的团队，最基础的一个主持、一个拍摄、一个后期处理、内容规划。只有分工明确的团队才能让企业在抖音营销的路走的更稳、更好、更远。

四、合理的规划企业自身内容。

企业蓝v号在规划自身内容的时候，可从以下3个方面入手规划。

1.热点型内容：追热点、关注聚集。追随平台热门内容，强调内容的新鲜性和活跃感、侧着点赞量和关注量的数据监控。

2.标签型内容：塑人设、关系构建。自我打造的连续性主题内容或活动，强调内容的风格化和系列化，侧重评论量和关注量的数据监控。

3.广告型内容：做买卖、营销助推。在关键营销节点发布的广告型内容，强调内容精美和独家性，侧重曝光量的数据监控。

五、针对不同类型的内容要策略性的规划发布节奏，保证企业品牌主页的高效运营。

1.针对标签型内容：标签型内容是账号内容的骨架，应该按月份、季度制定内容规划，稳定平均发布数量。

2.针对热点型内容：可根据全网热点、潮流发生实时性生产内容，做内容规划可灵活多变。

3.针对广告型内容：可配合品牌关键营销节点集中投放，让品牌影响力在短期内爆发时增长。

六、合理的把控视频内容主体、准确传达出企业信息。

企业抖音号所拍摄的视频中，参与主体主要有三类：明星达人、企业IP、纯素人。不同的视频主体，传达的企业信息也不一样。

明星达人更容易完成冷启动有利于提升曝光；企业ip更容易塑造品牌人设，有利于构建和消费者之间的关系；纯素人更容易引发消费者共鸣，有利于引起消费者参与。

36氪讯，抖音官方表示，所有符合资格的中国大陆地区企业主均可在2019年2月1日-2月10日之间免费申请认证抖音企业号。自2018年6月抖音企业蓝V上线以来，为企业提供了身份认证、内容特权、信息管理、数据分析、用户管理等多项专属权益。