如果说，微信的发布时间是一门理学，我们能够结合用户的阅读习惯进行分析推导的话；

那么抖音的发布时间，则更像一门玄学，新人想弄明白，老手却各有说法。

等问了一圈，你也许发现，谁跟谁说的都不太一样。

听哪个呢？

一、“公认”的黄金发布时间

在抖音圈儿里，流传最广的黄金发布时间，用四个字来总结叫“四点两天”。

所谓四点：是指周一到周五的

早7-9点

（这个时间大多数人刚睡醒，刷一刷抖音醒醒神，或者在上班路上无聊看一看抖音有什么好玩的）

中午12-13点

（忙了一上午，工作也好上学也罢，终于可以歇下来，趁着吃饭的档口赶紧刷刷抖音，看看最喜欢的小哥哥、小姐姐更新了没有）

下午16-18点

（这个时间主要针对上班族，下午四五点，手里的工作基本处理得差不多，有时间翻翻抖音放松一下，坐等下班）

晚上21点左右

（下课或者下班收拾完，终于可以躺在床上，干什么呢？刷抖音！）

至于两天：主要是说周六日的休息期间。

大周末的，谁都别管我，想什么时候看就什么时候看。

四点两天，可以说几乎囊括了主流用户停留在抖音的峰值区间，不吹不黑，难怪被公认为抖音内容黄金发布时间。

二、老司机眼中的最佳发布时间

在抖音老司机眼中，相比于时间，他们更注重对内容的打造和雕琢。

不过，从发布时间的选择上，我们大概可以把他们分为四类：

1.选择固定的时间发布

他强任他强，清风拂山岗。

一部分老司机不太关心别人眼中所谓的最好、最佳时间，他们每天准时准点儿，定好了，就在这一个时间发。

这样做，其实有两方面原因。

其一，可以满足忠实粉丝的确定性心理；

其二，可以让自己的团队成员心理有谱，我们的deadline就是这个时间。

2.追逐热点发布

抖音内的热点主要来自于3个方面：内部产生、平台引导、外部延伸到内部。

有热点，就会大量的搜索和关注。

而老司机，往往在热点产生的第一时间，快速打造出符合自身调性的内容，并发出来。“趁热”吸引粉丝、获得曝光。

3.错峰发布

目前，很多大号将发布时间集中在下午16-20点之间。

这个，我们可以从抖音用户活跃时间分布上找到原因。

从下午16点一直到凌晨，是一个用户活跃度更高，对放松、娱乐需求更集中的一个区间。

在这个区间的优质的内容，能够即时得到精准标签用户的反馈，上热门的机会更大。

也恰恰是因为这个原因，造成了大量新内容的扎堆。

要知道，抖音活跃用户是存在上限的，比如说推荐量1000W，同一时间有10个好作品被系统推，与同一时间有100个好作品被系统推，明显前者能够获得的曝光更多。

因此，很多老司机选择了错峰发布内容，提前或者延后1到半个小时，在作品不多的时候，我想让自己的内容获得更好的数据，或者说进入更多的推荐池中。

4.无特定规律，自由发布

抖音做久了，你会发现很多有意思的人。

有个200多万大号的作者，在谈到发布时间时，神秘一笑。

从凌晨1点到早上7点，他哪个时间都试过，作品数据竟然比白天发的都要好，难道夜猫子们都被他给圈走了？

关键现在抖音还没有推出定时发布功能，如果真要是后半夜发作品效果更好，那些抖音运营负责人估计要来找我聊聊了。

三、关于发布时间，你要记住这些！

说笑归说笑，回到正题，在发布作品时间上，我们能抓住哪些关键点呢？

1.看同类型大号的发布时间

在抖音，账号做不起来的原因千差万别，但做好的账号，很多地方我们能找到相似的踪影。

同类型大号，之所以成功，除了入局更早、内容更好、文案更棒等原因，他们发布时间同样值得我们借鉴和参考。

在他们爆款内容更集中的时间段，同类型标签用户的反馈一定是更高的。

所以对于新号来说，要先跟随，再有选择的错峰。

2.看账号主流用户群的使用时间

除了参考同类型大号之外，我们还可以结合自己产品、服务、标签的主流用户使用场景来决定发布作品的时间。比如：

教健身的，尽量避开工作时间；

帮助催眠的，尽量不需要选择白天；

拿美食类账号来说，用户一般会在什么样的情景下看你的内容？吃饭（做饭）之前、晚22点之后，以及上下班的路上……

需求带来互动，互动让你更接近热门。

3.看可参与的“热点、热搜”发生的第一时间

热点、热搜、平台活动，都是能够带来大量曝光的入口。

在发布内容时，找到适合自己发挥的“即时热点”，快速跟进，在平台追热点内容还没大量涌上来时，第一时间收割粉丝的关注。

最后，我们回到一个用户的角度来看，任何一个时间刷抖音，其实都是能看到爆款的。至于更适合你的那个时间，多摸索、多实践，结合上面介绍的，相信你能很快找到的。

PS：更多抖音问题，关注知识星球【抖音特训营】，那里有更系统的解答。

前面文章给大家介绍了抖音的规则、功能、内容定位、领域类目等知识，今天给大家分享抖音新手账号在内容的创作与发布的时候，不得不注意的一些事项要点。

我们先说说关于抖音新手账号关于完善我们的账户信息要注意事项。

选择合适的登录方式，微信、QQ、手机号、微博、头条号都可以登录，这里建议大家选择手机密码登录，前面文章介绍过了，注册的时候最好抖音、头条、火山都用手机号一并注册了，内容多平台发，因为他们的涨的粉丝都是共通的，多渠道涨粉，多渠道变现。还有一个好处，如果我们多个抖音号登录抖音的时候，手机密码登录的便捷性也体现出来了，其他登录方式则比较麻烦。

抖音账户名称确立：前面我们介绍过了，营销品牌类抖音号，我们建议名称使用品牌名称或者代表人物；营销产品类抖音，建议使用人格化名词+内容命名；营销渠道类抖音号，我们建议人格化名词或者团体名词命名；网红达人类抖音号，我们建议使用形容词+名词命名。

头像：非人格化账户可以使用logo头像，人格化账户建议使用个人头像。

简介：注意吸粉引导语，账户内容简介+微信。

封面图和引导语图：要求统一字体描述形式，内容干净整洁，精炼字体。

下面我们再说说新手抖音账户发文要注意事项。

发文时间：周一到周五选择8-10点，12-14点，最佳时间晚上6点到晚上7点，晚上是流量高峰期；周六周日我们可以选择8-10点，晚上6点到晚上7点，最佳发文时间是12-14点。

发文简介：引导观看型，一定要看到最后，增加播放完成度，要太意外，最后一幕笑死了，等等；引导讨论型，增加评论，你觉得是这样吗?不服来辩，都可以留言告诉我等等；引导加粉型，增加点赞关注，点关注更新实用技巧，点关注不迷路，关注我的都是小仙女等等；引导分享型，增加分享转发，记得分享给你的好朋友，让你的男/女朋友看看吧，传播正能量等等。这几个小方法也是为了增加我作品的权重，前面文章也说过了，抖音影响推荐播放的因素，做几点做好，我们抖音很多播放破万百万都正常。

发文频率：前期至少保证每2更直到一个视频爆发，中后期至少保证一天一更，每天2更效果更佳。

发文长度：发文长度关系到阅读完成度，前期15秒基本都会看完，后期20-30秒，哪怕开通60秒视频权限，我们也建议选择20-30秒，一般视频30秒之后就没人看了，跳失率会非常高，非常不利于提高我们抖音权重。

好了，今天关于抖音新手账号设置和发文相关注意事项分享到这了，如果想学习更多抖音相关知识，玩好抖音，可以关注我们哦，后期我们会陆续不断给大家分享抖音的更多玩法。

如今抖音发展的真是炉火纯青了，抖音的用户也在不断的增加，从日活跃用户1亿再到现在达到1.5亿的日活跃用户，月活跃用户更是上升为3亿了。可以说是现在抖音已经火遍全球了，抖音也带火了很多网红明星，就连平民百姓拍个抖音视频上传都能火。

现在抖音发展到成熟阶段了，很多在抖音拍视频的人，玩的好都是有团队运作的。当然一些没有团队的人，也把抖音玩的很厉害。今天我的目的是想教大家如何玩好抖音，拍出爆红的抖音短视频，接下里给大家介绍几个玩好抖音的小技巧。

第一点：剧本题材内容需符合平台爱好

相信玩抖音的朋友们都知道，你们在刷抖音的过程中，没有发现你刷的抖音视频内容大部分都是搞笑娱乐的吗？是吧。因为这种搞笑娱乐性强的视频，抖音平台都喜欢推荐给用户们观看。

而且如今抖音平台大部分的视频都是通过编写剧本拍摄出来，而不是自然发生的。这种有剧情设置的视频更吸引用户。所以你们的短视频想更多人观看，就必须要根据平台的内容喜好来制作视频。

第二点：视频内容领域需要垂直

你们在制作视频的过程中，首先要确认你们抖音的视频内容是要一直往哪个方向发展的，例如：做人物搞笑剧情的、办公室的日常生活、户外的内容、技能展示、还是情感共鸣的等等，确认好你们今后视频内容的输出方向。

因为这样做有利于获得更多的推荐量和播放量、点赞量，这些的提高得益你们的内容垂直，你们的内容领域做得越垂直，账号的权重就越高，这样你们的视频火的几率就越大。

第三点：拍摄与剪辑手法要有技巧

在制作抖音视频的过程中，拍摄的技巧和剪辑的手法都是非常重要的，因为抖音视频的爆红不一定是内容，有一定可能是你们视频的剪辑和拍摄做得比较好，抖音称这种视频是“技术流”。拍摄可以注意一下分镜头和长镜头，怎么切换镜头等细节方面。

第四点：选择热门的音乐搭配视频

抖音是一个注重音乐的平台，不然它怎么叫抖音呢？是吧。所以你们在拍摄视频的过程中，要注意的选择视频的配乐。内容要与配乐有契合点的、能搭配起来的。

如果你配乐选得好的话，视频播放量也会变高。原因就是配乐好听，想听完在换下一个视频。这样不仅可以提高你们视频的完播率，系统还会把你们的视频推荐给更多的人看。

好了，最后我想说的是在制作视频的路上是很漫长，也很艰难的。需要不断的根据平台政策的变化走，再加上我们有效的执行力，才能创造出更多有价值、被用户所喜爱的抖音视频，坚持吧，抖友们！

最后，想了解更多短视频的知识干粮，可以私信向我们留言，你们的问题我们会第一时间回复的，短视频的路，我们一起走吧

现在抖音玩的很流行，因为涨粉特别快，随便拍摄一个视频，涨粉piapia的，这段时间有一个文字类型的抖音，画面配合着音乐一起走的，很炫酷，咱们也科普下：

需要准备的软件和素材有：电脑，AE，typemonkey插件，还有音频和文字。

因为我们用到的软件是AE，只有电脑版，没有手机版，手机端操作不了，所以需要在电脑短操作。

1.打开AE，新建项目（如图9-14）

图9-14

2.新建合成，合成设置，合成名称自己填写，尺寸填写宽度1080，高度1920，因为我们做的是抖音，所以我们持续时间是15秒，背景颜色一般选择黑色，当然选择其他颜色也可以（如图9-15）

图9-15

3.导入我们事先准备好的音频（如图9-16）

图9-16

由于是抖音使用，所以需要15秒，如果太长也没事，用AE直接减掉就行。

4.把窗口打开，点击tm插件，把事先准备的文字粘贴进去，在这里需要注意的是，每一句话加一个空格，不需要用标点，直接用空格，每一个空格在显示的时候就是一段话，然后选择好字体颜色以及字体大小，文字特效设置完成之后，点击do it确定（如图9-17）

图9-17

5.把音频拖拽到合成下面（如图9-18）

图9-18

预览一下，如果文字和视频刚刚好，就说明操作成功，准备导出。

6.然后我们依次点击文件，导出，添加到Adobe Media Encoder队列（如图9-18）

图9-18

7.导出设置里面选择格式264，因为这个格式代表的是MP4格式，导出名字自己填写就行，导出音频，导出视频打勾，使用最高渲染质量打勾，之后点击确定（如图9-19）

图9-19

8.点击右上角的绿色的三角小箭头（如图9-20），很小，但是很好找，这样抖音视频就创作完成了。

图9-19

9.最后一步检查，找到刚刚导出的视频看一下属性，看是否有错误，没有错误就可以放心的传到抖音了。

抖音短视频怎么容易上推荐？大家在玩抖音的时候，经常会发现，自己明明拍的很好的视频，就是没有办法上推荐，也没有什么人看，这是为什么呢？下面就让小编来给大家分享一下关于抖音上推荐的方法。

抖音短视频怎么容易上推荐？

1、首先我们的抖音视频时长一定要久，一定要够它所要求的时长数，不要只拍7、8秒就结束了，这样是上不了推荐的，务必超过10秒。

2、画质清晰(确保升级到抖音最新版本)，画面无过度曝光、无过暗或卡顿。你自己拍的视频自己都看不清楚其他人怎么看呢，所以清晰度要高。

3、按照以下要求拍摄视频。

l) 机器筛选:

使用抖音直拍，无其他APP特效、水印或水印遮挡;

画质清晰(确保升级到抖音最新版本)，画面无过度曝光、无过暗或卡顿;

竖屏全屏才能被精选;

系统会根据平台上一定的数据维度,初步筛选出优质视频。

2) 精选评分维度:

创意( 有独特创意&优质剧情、拍摄剪辑手法独特) ;

才艺(舞蹈、弹唱、颜值、特殊技能等) ;

场景(户外、人多场景丰富，美观精致加分) ;

配合度(积极参加官方挑战、站外传播等)

4、抖音怎么让更多人看到呢？

1、必须是个人原创视频

2、注重视频技术含量，做个演技派，歌曲演绎，自创内容演绎，分饰多角演绎等等，将音乐变成你的mv。

3、尽量拍摄多人视频，多人视频比单人视频更受欢迎，快叫上小伙伴一起都起来吧!

4、多多参与线上的挑战，是上推荐的快速通道

5、作品要独一无二，秀出你的才艺，秀出你与众不同的原声视频、弹唱、舞蹈、bbox、滑板、绘画、运动健身等视频，可以让你的视频快速上推荐。

以上都是辅助；

最重要的是：

在平台操作粉丝量、点赞量、评论数、转发量、播放量等十分重要，因为抖音考核的针对单个作品能吸引多少粉丝、点赞、转发、评论、播放量的能力。当以上五项数据达到了上热门的要求后，才会让你在热门池里得到曝光的机会。

有些小伙伴们肯定有这样的疑惑，为什么我玩抖音那么长时间了，发了那么多视频为什么没有一个上推荐热门呢？其实也许我们在不禁意间，所发的视频涉及一些违规的内容被官方屏蔽了！那么下面由小编给大家说下，如何上推荐和精选。应该注意哪些有可能违规的地方。

怎么上推荐？

必须是原创视频哦保证视频时长，保证内容的完整度，视频短于7秒是很难被推荐的哦~保证视频时长才能保证视频的基本可看性；内容演绎的完整才有机会上推荐哦~卡在一般结束很难受的！多多参与线上挑战，是上推荐的快速通道哦！特别提示：带其他APP水印和使用不属于抖音贴纸特效的视频；是不会被推荐的哦~

新手如何快速上推荐？

做个演技派！歌曲演绎、自创内容演绎，分饰多角等等，将音乐变成你的MV~拉上小伙伴一起拍~多人视频更精彩多参与挑战，多参与挑战，多参与挑战，重要的事情说三遍，当然，内容要符合挑战要求哦~秀出你的才艺，秀出你与众不同的想法~原声视频、弹唱、舞蹈、BBOX、滑板、绘画、运动健身等等，这些都是快速上推荐的利器哦~外景视频~拍摄讲究光线好，风景棒，视频也不例外拉~好风景加上好内容不上推荐怎么行？

另外据说发视频的时候适当的去【心视距网红助手平台】操作下粉丝和点赞数，可以增加被推荐的几率哦~浏览器输入（dsw60）

下面就是我们发视频的时候该注意的一些涉及违规的地方；

吸烟，喝酒或是视频中出现香烟和酒相关物品。视频中出现竖中指、骂人等不文明行为，要做文明好榜样啊！穿着过于暴露的服装、裸露；任何低俗、不雅、色情、诱惑性行为。作品涉及刀具、枪械等器具，包括仿真玩具枪、水果刀、或使用剪刀做危险动作等。违反国家法律的一切行为，例如黄赌毒、暴力血腥行为等。

视频包含以下的内容可是会受到抖音小助手的处罚哦

盗用他人作品，冒名顶替他人在他人作品下的攻击性、诋毁性、羞辱性语言行为明显的营销、广告类信息、视频冒充抖音官方人员散布任何信息

出现上述情况将会被视情节严重程度给予屏蔽热门、封号数日或永久封号等处罚哦

总的来说抖音鼓励的视频主要是：场景、画面清晰；记录自己的日常生活；内容健康向上；多人类、剧情类、才艺类、心得分享、搞笑等等的多样化内容，不拘于一个风格

原创：场妹今日网红

抖音为时长作出了让步。

12月20日，据一张在业内传播的截图显示，抖音正在内测时长超过60秒的长视频。

场妹也搜了下，发现“小丽说电影”的抖音用户发布了一则视频，底部确实有显示“观看02:03完整版”的提示，并可以在抖音内部直接观看。

一向以15秒视频为特色、并引领了竖屏小视频风潮的抖音，为何突然之间要推出长视频？用户已经习惯了在15秒钟感受高密度的内容和亮点，是否会为长视频买单？

短视频工场也获悉，抖音或许还将推出独立的直播APP。除此之外，抖音在近期动作频频：开放购物车功能、举办直播年度盛典比赛、内测长视频······

一系列动作背后，似乎还是为了解决变现难题。

01

抖音内测长视频

“更新最新版本的抖音，可以观看完整版视频哦！小伙伴们，快快来观看哦！”

12月20日，名为“小丽说电影”的抖音用户在自己作品的评论区表示，最新版本的抖音已经可以观看长视频。

场妹发现，在该则视频的标题旁出现了“02:03完整版”的按钮，点击进入之后即可观看完整版视频。不过，目前只有安装了抖音最新版本的安卓端用户才可以看到，iOS端用户还没有这个功能。

据某MCN机构的负责人透露，抖音正在内测长达5分钟的长视频，并不只是2分钟。

根据“短视频”的定义，如果将时长拓宽到5分钟，那么实际上抖音已经触及到短视频时长的天花板，可以容纳不同长度、不同类型的内容，抖音也将不再局限于“15秒小视频平台”。

场妹发现，对于该消息，业内人士持不同的意见。业内人士阿D直言：“是抖音把用户养得没有耐心的，现在又推出长视频。”

但也有从事PGC内容的MCN机构如沐甘霖，表示“终于开通了”。他们更擅长制作精品PGC内容，时长大多都需要几分钟，因此之前为了符合抖音的规定，不得不将视频剪辑到1分钟以内，或许分为多个视频进行发布，自然很影响视频的效果。

如今，抖音平台上分为两种长度的内容：15秒以内的UGC以及60秒以内的PUGC。据了解，开通1分钟长视频权限的要求为“粉丝达到1000以上且符合条件”，即可提交申请。

“我觉得视频长度延长到5分钟是趋势，其实很多达人是需要的。”某MCN机构的负责人阿志认为，十几秒甚至1分钟，其实能展示的内容都很有限，而且越发枯燥，“久而久之，其实这样是留不住用户的。”

“以前15秒的视频虽然很容易出爆款，而且拍摄门槛也不高，但很难给用户留下印象。抖音肯定会重新分配流量。”某MCN机构的首席内容策划小康表示。

长久以来，抖音用竖屏信息流的形式培养了用户的短视频观看习惯，但在这种模式下，用户更加关注内容而非创作者本身。因此，业内人士大多认为抖音的用户粘性是低于快手的。

场妹认为，抖音选择延长视频的时长，一是满足部分达人、MCN机构的需求，二是为了容纳更多形式的内容，比如vlog、自制短剧等，三是为了提高用户的留存时间，从而更好地为变现铺路。

“我觉得抖音接下来可能会发力栏目化的内容，这种形式会更好变现。”资深短视频内容运营小带认为，现在时代在变化，平台也要思变，“现在15秒的视频火，那明年呢？永远都需要创新。”

对于抖音而言，如何找到合适且长久的变现道路，似乎依然是个难题。

02

发力电商与直播

今年下半年，快手和抖音打响“变现大战”。快手发力电商，并在昨天推出了“麦田计划”，推出升级改版后的“快手小店”和全新的“电商服务市场”，深耕电商变现之路；抖音也开始入局电商，放开购物车功能，并开始发力直播......

抖音在双十二的前一天刚刚宣布放开购物车功能，鼓励用户申请并投入使用。继快手之后，抖音成为又一个发力电商卖货的短视频平台。

但抖音最终交出的双十二战报显示：在双十二期间，通过抖音购物车，参与的抖音账号数超过7000个，在双十二全天，为淘宝和天猫带来了的交易单数超过120万。官方推出的#抖音市集#活动曝光量超过12亿，参与人数破100万。

这份成绩单，相较于快手打造了一个一天成交额为1.6亿的散打哥而言，似乎还是稍显不足。但对于抖音而言，电商这个领域的战事才刚刚拉开序幕。

“抖音还在培训内部电商运营人员，电商运营部门放在杭州，所有政策都没出来。”知情人士透露，抖音电商直播是为了对标淘宝直播，新的玩法还会逐渐面世。

在业内人士看来，目前的情况下，快手的带货能力要强于抖音。“短视频电商归根结底还是社交电商，是造人设再卖货的逻辑。”抖音不缺好内容，但人设是弱于快手的。

除了电商之外，抖音直播最近同样动作频频：从12月12日开始，抖音直播开启了“iDOU直播嘉年华”，为期18天，分为“人气赛”“音乐赛”“战队赛”和“男女赛”，基本上等同于各大直播平台的年度盛典比赛。

目前，iDOU直播嘉年华已经进行到“战队赛”阶段，除了部分主播自己组建的战队之外，也有不少公会战队，如OST、时光娱乐、无忧传媒、愿景娱乐等知名公会。

根据抖音公布的数据，已经结束的“人气赛”“音乐赛”结果如下图所示：

据了解，“人气赛”是根据应援票获得的数量进行排名的，而应援票的获取方式如下四种：

可以发现，应援票更加考验粉丝的忠诚度，需要粉丝保持关注，在比赛期间持续为主播刷应援票。但“人气赛”的头尾差距十分悬殊，冠军“多余与毛毛姐”获得了27.5万应援票，但排在第10名的“严谨”仅有102张应援票。

“音乐赛”则以粉丝打赏收入为排名依据。从图中可看到，排名第一的“郭聪明”获得了1768万的音浪，折合人民币176万。不考虑平台及机构分成，前十的主播获得的打赏收入都在50万以上。

至于还在进行中的“战队赛”，各个战队也都打得很猛烈。由于抖音对于每小时前三名的战队会有额外的分成奖励，依次给予50%、30%和20%的音浪奖励，战队内的主播也能够根据贡献值获得一定比例的战利品。

场妹发现，12月21日晚上7点钟，“时光娱乐战队”获得了699.6万音浪的战利品，折合人民币为69万，这仅仅是一个小时的数据。

虽然收入不比陌陌等直播平台，但对于抖音而言，举办年度盛典、推出多样化的玩法，可以看作是发力直播的开端。

03

将推独立直播APP？

实际上，抖音对于直播的布局并非止步于一场年度盛典比赛。12月21日，据业内人士爆料，据抖音相关负责人透露，抖音或将推出独立的直播APP——抖音直播。

场妹询问了多家抖音公会，得到的回复是“有这么说，但具体还不确定”“目前没有确认”等。抖音某官方运营的答复则是“没有，暂时不会”。

因此，该消息还并没有完全得到证实。但可以确认的是，这个想法已经进入了抖音的考虑范围之内。

某国内知名直播公会的相关负责人表示：“抖音直播目前的变现一般，入口也不明显。”换言之，抖音用户观看直播、进行打赏的习惯还未养成。

“直播还是离钱最近的。短视频变现方式少，直播就不一样了，抖音还是在摸索适合自己的变现方式。”另一家入驻了抖音的直播公会负责人认为，估计要摸索一段时间，抖音也才能摸索明白。

那么，推独立的直播APP意味着什么？今年无疑是短视频的风口，相较于如雨后春笋般不断冒出头的短视频新APP，直播平台的情况就没有那么乐观。随着网易薄荷关停、全民直播深陷欠薪传闻等消息出现，直播一度被唱衰。

但事实却并非如此。短视频平台火热，但变现始终是难题。即使是抖音、快手这样体量大流量高的短视频平台，变现方式还是要回到直播和电商身上。

场妹了解到，百度旗下的全民小视频也已经推出直播功能，而且与入驻公会抽成比例较低，大力推动平台的直播生态建设。

可以发现，直播渐渐成为了各大短视频平台的标配。抖音此番入局，会搅起什么样的变化？依靠直播变现，短视频平台之间是否也会进行新一轮的竞争？

一切尚未有定数，但即将到来的2019年，无疑将是短视频的变现之年。

- E N D -

36氪获悉，抖音正在小范围内测“长”视频功能，在这个以15秒短视频为特色的平台上，用户很快能看到时长超过2分钟的视频。36氪据此向抖音求证，得到的回复是“确实还在测试中”。

据一张MCN圈内流传的截图，帐号名为“小丽说电影”的用户在12月20日发布的一条与青春痘有关的视频中，底部带有“观看2:03完整版”的按钮。经36氪验证，点击进入之后即为时长为2分钟的视频，并且页面仍然停留在抖音APP内部。不过，目前只有安装了抖音最新版本的安卓端用户才可以看到，iOS端用户则无法进入。

右侧为2分钟版本的抖音视频

在此之前，普通抖音用户最长只能录制15秒的视频，如果想开通59秒的视频权限，粉丝量必须在1000以上。在抖音的现有体系里，59秒即被平台称为“长视频”。

毫无疑问，抖音正变得越来越长。从今年年初开始，字节跳动就在强调长视频战略，但这项任务主要落在西瓜视频头上，今年8月，西瓜视频宣布一年内将投入40亿元用于网综的制作，据36氪了解，西瓜视频的第一部自制网剧也已经于11月开机，题材为刑侦破案题材。

起码在短期之内，抖音还会继续跟西瓜视频打个差异化的定位，在综艺和网剧上跟爱奇艺、腾讯视频等网站竞争的事情就交给西瓜视频。但把用户创作的限定从15秒放宽到2分钟，对抖音来说已经是势在必行。

这既是为了发展出Vlog等更有粘性内容的需求，也迎合了竖屏剧在今年年末的发展趋势。

“抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog。”一位要求匿名的MCN创始人对36氪表示，“B站受众太窄了，微博商业化太严重，yoo视频在做Vlog，但声量又不够大。”在短视频愈发显露疲态的2018年年末，强调像日记那样以影像纪录生活的Vlog毫无疑问是业界报以极大希望的新风向。此前36氪也曾经探讨过第一批 Vlogger 已经开始变现了，自我表达欲会催生出一个新平台吗？当时的抖音作为“超短视频”还被用来做参照物，但现在，风向变了。

放宽视频的长度，毫无疑问将会在抖音这个平台上催生出更多Vlogger。以引领起Vlog风潮的明星欧阳娜娜来说，她会每周定期在自己的今日头条和西瓜视频账号上更新Vlog。抖音上她的Vlog长度最短为15秒，最长为40秒，看上去实际上更像个“预告片”，西瓜视频上才是十分钟的完整版。

同样的欧阳娜娜维密之旅，在抖音上放的主要是一些和名模合影的剪辑，播放量为73.3万。但在定位为PGC的西瓜视频，由于视频播放时间长达十分钟，里面更为详细的记录了她当天参与维密秀的全部过程，播放量为162.2万，是抖音的两倍之多。

另一方面，Vlog纪录日常的特点也有利于塑造更有粘性的内容调性。抖音15秒、上划、流量池层层筛选倾斜的产品设计，虽然给了用户足够多和足够快的选择，但它带来的另一个弊端是，用户只对看过的内容有印象，对创作者往往不太在意，这也是抖音和快手最大的差别。时长2分钟甚至更长的Vlog，也许是抖音重新分配流量，加强用户粘性的机会。

密切关注抖音变长的另一群人，是竖屏短剧的创作者。今年9月，著名编剧束焕创立短视频厂牌喜蕃，在抖音、快手上线了一系列时长为59秒的短视频剧，其中包括岳云鹏主演的《新白胖子传奇》。在此之前，束焕的代表作是《泰囧》、《大闹天竺》等电影。11月，爱奇艺也上线了首部竖屏剧《生活对我下手了》，时长在三四分钟左右。这些剧更类似于视频平台刚开始内容自制时的《屌丝男士》、《万万没想到》，只不过，时长更短。

影视“正规军”对竖屏剧的投入，毫无疑问会让接下来的一段时间里平台对这类内容更为重视。而竖屏这个用户市场的教育，恰恰是由抖音和快手，以及一众直播平台共同完成的。既然用户习惯已经在那儿，时长如果成为内容的限制，那就搬开这个绊脚石。

可以预见的是，2019年，抖音不仅想让你看各种学猫叫，还想让你看到更多视频博主，以及更多的泡面番。

本文作者：九连环、清来，来源：36氪，原标题《36氪独家 | 抖音正在内测长视频，不再拘泥15秒》，授权华尔街见闻发布

北京商报讯（记者 石飞月）日前，中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆与字节跳动联合发起“DOU知计划”全民短视频科普行动。

发布会上，抖音科普运营负责人介绍了“DOU知计划”的具体内容：成立抖音科普顾问团（首批成员包括13位两院院士、25位专家）、DOU知短视频科普大赛以及抖音“知识增容行动”。其中，抖音产品的“知识增容行动”将对通过初选的参赛队伍以及科普顾问团成员提供5分钟长视频权限。抖音科普运营负责人表示：“5分钟长视频权限能够让抖音平台上科普工作者清晰地呈现知识含量更为丰富的科普内容，进一步提高科普知识的普及度和接受度。”

5分钟长视频权限，为科普内容创作者提供了更加充足的知识生产容量和创作空间。抖音账号@NHCC全球探险的运营负责人段煦在发布会现场的案例分享环节表示，NHCC全球探险的视频素材来源于全球100余自然观察地点，基于博物学研究传统，每一次拍摄创作的过程，都有计划的点、线、面的观察，包含环境气候、动植物和地貌等。例如对大西洋东岸亚北极-北极的纪录片拍摄，几乎每年同样的时间、地点和记录同样的项目，本身就是一部环境变迁的研究素材，庞大的素材量需要足够的短视频空间承载，5分钟的抖音知识增容行动为NHCC全球探险等类似机构提供了更多的科普表达空间。

“知识增容行动让抖音成为用户的知识扩容器，让用户在挑战趣味的形式下进行知识的分享和学习。”抖音科普运营负责人指出，越硬核的知识，如科普和应试类科学的内容，在抖音的欢迎程度越高，越硬核的作者点赞率和粉丝粘性也越高。截至2019年2月28日，抖音平台科普内容累计已经播放量已超过3500亿，条均播放量高出抖音整体条均播放量近4倍，用户点赞量已超过125亿。

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作者/红拂女

“当你还在关注视频网站和卫视到底谁才是第一媒体平台的时候，可能早就被今日头条超越了。你都不知道这对手是哪来的，一夜之间就变成了DAU七八千万量级的超大规模平台。”

坐在娱乐资本论（id：yulezibenlun）面前的是一个电视剧出品公司的老总，一上来就给小娱抛出了这样的一个话题。过去，这位老总基本每年与小娱进行一次深度沟通，聊制作、聊行业、聊工业，话题总不离“天价片酬”、“收视造假”等行业关键词，但今年，他是第一次对小娱说起了互联网词汇。

今日头条、抖音、快手……当听到一个电视剧公司的老总嘴里不断蹦出这些词儿，小娱还误以为自己走进了TMT领域的片场。

确实，短视频领域的玩家们，增长速度是前所未有的迅猛。2017年3月才第一次公开亮相的抖音，在一个春节里增长了近3000万DAU……

互联网的世界厮杀太快、每天的王位都随时易主，已经不能用“日新月异”这么慢的节奏来概括。但这些跟电视剧行业中人又有什么关系？

“用户的娱乐时间是有限的啊。他不可能每天24小时不吃不睡就看手机。其实内容行业一切竞争的本质都是在抢夺用户的娱乐消费时间。严峻的是，新的玩家下场了，抖音、快手这些短视频，肯定对我们这种做长视频的内容公司形成了直接的威胁。”

还有人看剧集吗？这是一个问题。

今日头条下场了

刚刚公布了数亿融资的上海电视剧公司柠萌影业最近蓄势待发。成军三年多，已步入C轮融资，正在做大剧《九州缥缈录》，今年内要播出的也是杨幂阮经天主演的大古装头部剧《扶摇》。

这家从创立之初就宣称要做互联网时代超级内容的公司，在过去的几年里确实也都按部就班地实践着。

而从一开始就对其注入资金和资源支持的“金主爸爸”，是隐藏在其后的腾讯，柠萌成立初期的2015年，腾讯就曾对柠萌投资1亿；2016年，5亿；今年柠萌的C轮投资方里，同样有老金主腾讯的身影。

柠萌不是腾讯在影视投资领域唯一的砝码。最新的布局是：腾讯接盘了光线持有的新丽传媒27%股权。新丽传媒同样是头部电视剧公司，投资、承制了头部古装剧《如懿传》，正在和腾讯影业、深蓝影业一同打造《庆余年》。

几年前，BAT三家开始你追我赶、先后入局影视行业时，有一批保守且传统的影视行业中人纷纷斥责互联网公司“买买买的暴发户逻辑完全颠覆了这个行业的玩法”，还将“天价片酬”等极端丑闻归结于BAT的入场，“都是你们惯的！”；

但今天，月活1.5亿、估值达到300亿美元的今日头条早已成了最新的庞然大物。去年，头条在短视频、社交等领域都已执行了剁手政策，在短视频领域已经攻城略地完毕后，头条的“魔爪”最终还是伸向了长视频。春节过后，一份正式的招聘JD证实了以上猜测。今日头条，正在大规模招聘制片助理、剧本编审等职位。

没有接受马化腾橄榄枝的今日头条，现在正式拉起了长视频的号角，多家电视剧公司均已与头条进行过接触。尽管目前都还在接洽阶段，但头条显然要做长视频了。

如果说这几年BAT三家不计成本地砸钱投入影视行业是“重金斥资”，在头条进驻后，颠覆的绝不仅仅是这个行业的投资规模天花板，还有算法、盈利方式……这时候，影视行业中人应该如何自处？

短视频变长，长视频变短

在头条积极布局做长视频的同时，原先的长视频剧集公司却都纷纷在2018年提出要控制内容体量。以往动辄80集、100集的长剧、大剧如今鲜见身影。

“品质跟商业之间怎么平衡？其实从可看性来讲，我觉得一部剧最好可能三十几集就够了，但是你要我现在把单部剧的体量一下子砍到30集，我也很难做。我能保证的就是，我们不会把剧集人为地拉长到五六十集。这个中间会有一个很纠结的过程。”柠萌影业ceo苏晓对我们说。

去年，BAT三家之一的爱奇艺已经在播一部总集数才12集的《无证之罪》，评价不错，距今总播放量超过了5亿。做出短剧尝试的人越来越多。

旧制不那么容易被颠覆，其中一个很重要的原因是产销模式仍然没有变化：中国电视剧仍然按集结算、“天价片酬”一时半会也不可能降得下来，只要单剧演员片酬占比仍然在总成本的50%以上，集数要降下来等于幻想……

在抖音、快手等短视频玩家不断侵入人们生活以后，剧集这种长视频领域操盘者们终于开始痛定思痛、决定要改变了。

苏晓给我们举的一个很鲜明的对比是：“用户哪怕上个电梯一分钟的时间，他都要看手机，都要消费娱乐产品；这么短的时间里，他没法看具体的长视频，抖音这种将单个视频严格控制在15s以内的APP就符合用户随时随地的需要。”

但是，对于剧集这种长视频，用户的心理却是截然不同的：“我现在发现身边很多年轻人都是用二倍速去看剧的，我觉得好难想象，这就是破坏了内容本身的品质的，声音和画面都变形了。”

这只能说明我们的国产剧实在做得太水了，就好像一条毛巾，轻轻一拧都全是水。苏晓坦言，当用户在用二倍速、或者看剧的同时做好几件事这些方式在表达无声的抗议时，那就表示剧集内容真的要缩水了。“哪怕投入成本再高，也要缩水”。

张嘉译在抖音上的“社会摇”还比他主演的电视剧《美好生活》热度要高得多，这能给我们的电视剧操盘者们敲响一记警钟吗？

“用户的娱乐时间已经变得极度碎片化了，短视频正是以‘刷呀刷不完’的方式争夺用户在手机上的注意力。比较一下目前长短视频的竞争状况，用户一天中15%的时间是花在视频内容上，其中超过50%的时间花在了单个时长不超过5分钟的短视频上。”作为最早拥抱互联网的电视剧人，柠萌和苏晓都看得很清楚。

短视频变长、长视频变短，这已经是大势所趋。苏晓认为，未来，留给剧集等长视频的空间一定不是海量的内容，而是更高质量的精品。

APP一统天下时代

内容公司的出路在哪？

用户在哪里，巨头就在哪里。

因为春节期间新增了3000多万DAU，抖音在短时间内成为了大众的热议话题，而其推广方式和推广力度，与背后的操盘手今日头条当年做大的模式如出一辙：今年春节期间头条给了抖音每天三四百万的投放预算，明星网红KOL，乡村公路贴标语，线上线下一起动，运营做得十分卖力。

“全世界都在看头条、全世界都在玩抖音”的趋势自然不可避免地波及到了影视行业。再闭塞、再保守的影视人，都有自己的头条号；影视人不做剧本、不开会、不拍戏的时候，要么在玩抖音，要么就是在下载抖音的路上。

“现在真的是移动APP的天下了。凡是有几千万DAU的应用，商业的触角就会伸到那里。”在都往移动端转的大背景下，像柠萌影业这样的内容公司，显然也在认真思考：APP会重新定义剧集吗？

柠萌影业ceo苏晓在其年度十问中提到：当行业中人在讨论是内容为王还是渠道为王的时候，最后统治世界的则是移动互联网。

“2017年的短视频APP层出不穷，抖音、快手的搞笑视频取代了网剧中的段子喜剧；‘冲顶大会’这样的有奖答题类APP又重新定义了综艺节目；‘恋与制作人’这样的手游，又具备了很强的剧情戏剧性。”苏晓如此分析道。

那么，用户对剧集的需求还是一集45分钟、40集讲一个故事吗？随着玩家不断增多、游戏的玩法显然也完全不一样了。用户并没有义务一定要分清短视频和长视频，在他们看来，无非就是每天如何分配闲暇时间的问题。

当大部分年轻人已经习惯了手机上每15秒就要爽一次的快节奏，对于我们的剧集制作人来说，是否也是倒逼剧本创作走向更快节奏、更小体量、更注重互动社交性的时候呢？

苏晓甚至大胆预判：不久，针对短剧集的APP一定会出现。届时，会有适配短剧集APP的好内容应运而生吗？

（柠萌影业合伙人全家福）

算法无眼

内容却有价值观？

也没必要过度唱衰传统长视频行业。

正如前文所说，长视频与短视频，玩法完全不一样。算法驱动的今日头条，是一家纯技术类的平台，用户可以被捕捉、被刻画、被推荐，其原始积累也是来自“三低人群”（低学历、低收入、低年龄），张一鸣更是直白地说过：“算法没有价值观。”

但电视剧行业大佬苏晓很明确地说：“当某一天AI技术也能拍出一部剧时，内容产业就彻底被技术异化了。”

从2014年成立以来，柠萌主控主投的电视剧项目，均在努力为社会倡导、输出正能量的价值观，包括《好先生》在内的多部口碑剧即是证明。苏晓认为：内容做久了，心中自然会生出一杆秤，好作品的标准是：留得下来，走得出去。

现在不是没有自动生成剧本的剧本生成器：有完美的霸道总裁男主、有活泼可爱的小绵羊女主、有跌宕起伏的loveline、也有一波三折的故事转折……这些都可以被大数据搜集、汇总、产出，有了这些技术，我们还需要专门的编剧么？

答案是肯定的。柠萌影业主投、承制的大IP剧《九州缥缈录》正在新疆拍摄，该剧从启动到最终播出，大概需要四年那么长的时间。对于绝大多数电视剧公司来说，这个周期简直不可想象。

但苏晓却不愿过度渲染。“这几年大家都很喜欢说数据，一部头部剧，全剧服装几千套等等数据很详细，但是现在我们觉得，不要再去渲染量级了，这是个无底洞，大家不要再去拼谁的投资更大了，这不是应该聚焦的方向。”

影视行业的工业化、专业化还是有其不可被替代的优势。正如BAT的打法是比谁口袋深和生态合力，2014年成立时的柠萌，在打法和策略上也想得很清楚。柠萌的四家子公司战略很清晰：柠萌悦心负责古装巨制，柠萌开新负责现实精品、柠萌数码负责特效工业、萌扬文化则负责艺人经纪。

《小别离》系列剧《小欢喜》

这种细分领域均有布局的打法非常“BAT”。在这几年间，柠萌影业的确成功推出了不少精品力作。例如现实主义题材精品剧《小别离》，将在2018~2019年推出同个系列剧《小欢喜》和《小舍得》，均是探讨不同阶段的教育问题；垂直细分的行业领域，则有罪案悬疑剧《猎狐》、职场情感剧《金融街没有爱情》等。

采访的最后，苏晓跟我们分享了在美国HBO参观时留下的深刻印象：

“他们很强的是每天在全球范围内、五六个国家的十几个供应商制作公司，可以同时在推进这个项目。他们又能把进度细化到都是很详细的一张表。这就是很高的工业化水平，那么多家专业的公司愿意为他服务，同时又能很好地协调，最后组合出一个很高的质量，这难度是非常之高的。”

在短视频玩家进驻了长视频领域后，对内容人的考验只会越来越严峻。这个行业的下个赛点在哪？我们一起期待着。