（原标题：短视频半年播放7267亿分钟！刷惯了抖音，还忍得了视频网站吗？）

资料图（图片来源：视觉中国）

对处于视频网站第一梯队的优爱腾来说，它们最大的竞争对手再也不是其他视频网站，而是来自短视频行业的各个头部公司。

前几日，爱奇艺宣布关闭前台播放量的显示，并在声明中痛斥“唯播放量论”。取播放量而代之的是综合热度指标，该指标包含了作品在爱奇艺上的相关剪辑视频数、点赞数、留言数以及弹幕数等等。

此消息一出，吃瓜群众的第一反应不是此举能否真正杜绝刷量操作，而是以后“爱豆”（偶像）有剧在爱奇艺播，粉丝们就要变成话痨了。有网友评价道：“以后喜欢明星的想要讨论剧情话题，就只能在它那里了吧。”

也许吃瓜群众一语道破了真相。在杜绝刷量操作之外，爱奇艺更想做的可能是聚集用户之后的事情。而这也正是视频网站下半场该做的事情。

“魔性有毒”的短视频

半年被播放了7267亿分钟

在视频网站的第一梯队中，腾讯视频会员数量达到了7400万，同比增长了121%；爱奇艺会员则达到了6710万，同比增长73%；优酷虽未公布会员数量，但据阿里2018年二季报，优酷视频的日均付费用户数同比增长超过了180%。

视频网站会员数量的大幅增长，极大地提振了视频网站会员业务的收入。然而对视频网站而言，松口气还为时尚早。因为视频网站行业之外，竞争对手正在迅猛发展着。对处于视频网站第一梯队的优爱腾来说，它们最大的竞争对手再也不是其他视频网站，而是来自短视频行业的各个头部公司。

据QuestMobile此前发布的《中国移动互联网2018半年大报告》，截至今年六月，短视频用户使用时长为7267亿分钟，比去年同期增长了471%；而在线视频仅增加了9.1%，使用时长为7617亿分钟。

图片来源：《中国移动互联网2018半年大报告》

QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿甚至预言称：“再过一两个月，短视频（用户使用时长）有希望全面超过长视频。”

除了使用时长，短视频对视频网站的威胁，还体现在短视频行业用户数量的超越上。据五月QuestMobile公布的移动视频月度日均活跃用户数前五名，爱奇艺和腾讯以1.22亿、1.09亿暂列一二，抖音和快手以1.07亿和1.03亿的微弱差距紧随其后，优酷则以7742万的数量位居最末。

而有了海量用户作支撑的短视频头部公司，今年下半年公开宣布进军长视频内容制作。8月初西瓜视频称，将推出首档综艺节目《头号人物》，并称在未来一年内将投入40亿元用于网综制作。

当下的视频网站，虽然在付费用户数量上有了大幅增长，然而短视频行业的迅速崛起，抢夺了视频网站原有用户的关注时间、更试图争夺其未来的用户增量。在这样的背景下，单纯关注内容开发，可能已无法让视频网站在竞争之中取得胜利。

视频网站的反击：多元运营

对于视频网站来说，改变是迫在眉睫的事情。通过内容开发，视频网站固然能吸引更多的付费用户。但因为付费用户不需看视频内容前的广告，这就会导致会员越多、广告覆盖率越低的情况。假设视频网站的所有用户均为会员，那就没人看广告了。从这个角度看，会员数量和广告收入，就成了视频网站面前一对难以调和的矛盾体。

在腾讯今年二季度财报电话会议中，有分析师问及快速上涨的会员数量是否会影响视频广告的业务变现？当时腾讯高管回应称：“视频广告的收入非常强劲。我们整体视频广告收入增长，可能类似于第二季度的行业增长率。”电话会议还提及，视频广告收入增长是从流行节目中获得了更多赞助收入。

资料图（图片来源：视觉中国）

腾讯在二季报中着重提到的流行节目是《创造101》。在回应《创造101》的相关问题时，腾讯高管表示：“《创造101》对我们的意义远超媒体广告收入的驱动。历史上综艺节目并没有真正适应付费的商业模式，我们认为自己在这方面取得了一些进展，这对未来很重要。”

送101女孩出道的粉丝可能最明了这句话的含义。在《创造101》里，身为腾讯会员的粉丝们，不仅要接受节目间隙出现的广告，还得要参加腾讯与各大品牌合作的打榜活动。而这些最终都化为真金白银，进入了腾讯的营收之中。

在更早播出的《偶像练习生》中，爱奇艺也使用了同样的模式。新的商业模式之下，付费会员和广告收入终于能和谐共处。毫无疑问，未来视频网站也会采取这样的做法。八月初，爱奇艺CFO王晓东表示在未来几年会尤其加大对自制原创内容的投资，其逻辑正在于此。

从过去烧钱买版权吸引付费用户，到如今通过内容开展更多元化的变现方式，头部视频网站正在悄然开启着下半场。未来，对视频网站管理者的考验，不仅仅在制作和选择内容，同样还在输出内容时的运营和价值开发。

因此爱奇艺此次关闭前台播放量，转而使用对互动性要求更高的指标，也极有可能是在为内容输出时的运营和开发铺路。

记者 | 盖源源 实习记者 | 张玉路

编辑 | 杜蔚 赵云

来源：每经网

来源：金融界网站

从口耳相传，到文字书籍；从广播电视到移动互联网，知识的内涵与传承方式在不断演变。短视频的兴起，在拓展知识边界的同时，也让“知识普惠”的愿景逐渐接近现实。2019年1月8日，清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》（简称《短视频与知识传播研究报告》），共同探讨短视频在助推知识普惠过程中发挥的作用和价值，探寻以新平台、新方式助力提升全民科学素质的新路径。

清华大学新闻与传播学院常务副院长、教授陈昌凤，清华大学教育研究院院长、清华大学前副校长谢维和，清华大学社会科学学院前院长、教授李强，中国科学报社社长、总编辑赵彦等出席了报告发布仪式。

谢维和指出，在新时代，传播知识要掌握新的传播技术，特别是新的信息技术，要学会运用新的平台，通过短视频的方式去推动知识普惠。谢维和表示，希望知识界人士能通过以抖音为代表的短视频平台，在15秒到1分钟的时长里，以短小精悍而又图文并茂的形式，让用户享受知识普惠所带来的益处。

清华大学教育研究院院长、清华大学前副校长谢维和

赵彦表示，时长15秒至一分钟的抖音短视频，将平日里严肃的知识内容，以更加显象化形式传递给受众，一改知识原有的高深、枯燥的刻板印象，拉近了群众与科学文化知识之间的距离。不仅丰富了知识的内涵与层次脉络，也拓展了知识传播的广度，吸引广大青年受众在点滴中学习和探索知识，有助于全民科学素质的提升。赵彦介绍，中国科学院的新媒体团队——中科院之声，2018年下半年在抖音开设了账号，发布了来自科研一线的生动有趣的知识短视频，取得了不错的大众传播效果，也吸引了科技界院士专家们的关注。

中国科学报社社长、总编辑赵彦

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精表示，在移动互联网时代，知识生产的容量、传播通路变得日趋多元。以抖音为代表的短视频平台逐步兴起，推动知识的生产环节从精英拓展至大众，在让知识更具人格化、场景化的同时，也让知识的普惠、知识的提升、知识的分享和共创成为可能。

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精

截至2018年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万知识类短视频，累计播放量已超过3388亿。

《短视频与知识传播研究报告》指出，抖音短视频使日常生活知识化，使隐性知识显性化，拓展了“知识的边界”，给知识本身带来深远变化。短视频平台让知识回归本源，重新以“口语”的形式进行生产和传播，降低了知识生产的门槛，激发大众的知识传播热情，令普通人也能够参与到知识传播中来，分享自己的生活经验和知识，丰富知识传播的内容。例如，抖音上一条题为《现行世界地图有太多假象》的抖音短视频，共收获了 185.4 万个赞，播放量累计超过 4760千万，获得用户普遍好评：“长知识了！万万没想到格陵兰其实没有那么大...”该视频作者为抖音知名科普达人“地球村讲解员”，自2018年7月以来，通过抖音平台科普天文地理知识。半年时间已收获 468.2 万粉丝，作品累计获赞超过 2000 万，累计播放量超过 5 亿。

另一方面，短视频打破了知识在传播和接收中存在的固有壁垒，以社交为纽带进行知识共享，将个体学习转化为大众分享和参与，让知识可以触达更多的人。《短视频知识报告》研究内容显示，短视频在内容与形式两个方面降低了知识接受的门槛，拉近了知识传播者和受众之间的距离，普通群众能够通过短视频，以新奇、有趣的形式接触到高深的专业知识。以中国自然科学最高学术机构——中国科学院为例，目前，旗下科普向官方账号“中科院之声”、“中科院物理所”、 “中国科普博览”已集体入驻抖音，让普通用户也能通过手机屏幕，与国内最权威的科研机构“面对面”。目前，中国科学院旗下抖音官方账号累计粉丝数已突破180万。

《短视频与知识传播研究报告》还指出，短视频对于知识沉淀与传播的最大价值，在于推动实现知识的“普及”和“惠及”——让知识覆盖更广泛的受众、提升知识的功能价值。11月15日，字节跳动开展“抖音公开课”教育扶贫活动，邀请三位抖音知名“科普大V”——“大科学家来了”、 “柴知道”和“地球村讲解员”，深度走访贵州省“益童乐园”站点，以抖音视频为“教具”， 用寓教于乐的形式向当地学龄儿童现场讲授地理、生物、 天文等学科的科普知识。参与本次“抖音公开课”活动的“柴知道”内容负责人表示，对于处在大山深处的孩子们而言，抖音上妙趣横生的科普内容，有助于激发他们的学习兴趣、拓展视野，让他们能够“走出”深山，去探索外部世界。

此次《短视频与知识传播研究报告》的发布是对短视频知识沉淀与传播价值的一次系统梳理。此前，抖音已陆续开展“向日葵计划”、“我的科学之yeah”、“谁说科学不抖音”等活动，加强科学知识在平台上的传播力度，让这些有价值的内容能够触达更广泛的用户。字节跳动平台责任研究中心方面表示，未来，抖音将持续与更多的科研机构、科普专业人士建立合作，对知识传播内容进行倾斜和扶持，进一步推动“知识普惠”，让短视频内容不仅“有趣”，而且“有用”；让高深的科普知识源源不断地走出实验室、研究院，走进普通大众的视野。

原标题:日播放量破十亿的抖音，要如何撬开商业化的大门？| 36氪独家

抖音又66666了

文| 高小倩

抖音这款撬开中国年轻人表达欲的产品，如今要开启自己的商业化之路了。

说起来，抖音进入短视频领域的时候并没有先发优势，因为已经有表现不俗的快手、美拍、秒拍、小咖秀等产品。与张一鸣认为短视频是下一个风口一样，腾讯、阿里、微博、美图等都加码对短视频业务的布局。在这期间，腾讯还投资了短视频领域的老大快手。这些对抖音来说，可谓都是压力。

然而，在过去上线一年多的时间里，垂直音乐短视频领域里的黑马抖音一路狂奔，现在还经常被拿来与快手相提并论。来自抖音方面最新的数据显示，8月的日均VV（视频播放量）就已经过十亿；来自第三方机构QuestMobile的数据显示，抖音的DAU（日活用户）已经过千万。在5月初的时候，抖音的日均VV才刚破亿，DAU为数百万量级。

但与大家印象中揭露底层残酷生活的快手不同，带点魔性的抖音释放出了自己的调性，并深深扎根在一二线城市年轻人的生活以及认知中。抖音的用户画像是，有超过85%的用户在24岁以下。

从这些数据来看，抖音的起步可以说非常不错。时间到了今年8月，今日头条宣布要投入上亿美金推动抖音国际化，看起来抖音的发展又要迈上更高的台阶。

最近，抖音曾先后推出与Airbnb、哈啤和雪佛兰合作的三支品牌视频广告，正式开启了商业化之路。事实上，在短视频领域，商业模式一直都比较单一，主要集中于广告、电商、直播、MCN等形式；而且很多问题还处于待解的状态。

抖音为何现在进行商业化？在品牌视频广告中进行了哪些创新？未来还会进行哪些商业化的尝试？以及抖音如何面对巨头林立的竞争？36氪记者独家采访抖音产品负责人王晓蔚，他也首次对外披露了抖音的商业化思路。

谈及为何现在进行商业化，王晓蔚认为这是一个自然而然的事情，并不是突然而为之。至于是否有来自今日头条要求变现的压力，王晓蔚表示当然会向更好的营收方向努力，但是公司内部并没有给硬性的指标。

具体来说，他认为还是因为抖音的产品量级达到了，有很好的数据和社区氛围。而且品牌广告的模式之前已经经过多方的验证，这种优质内容的营销广告效果很好。同时，抖音开启商业化，对达人变现甚至成名也很有意义。最主要的是，很多品牌商看到了抖音的成长和调性，所以他们的需求也跟着慢慢过来了。不过这种形式刚开始，如何获得广告商更多的预算，可能仍是一个难题。

而这次与Airbnb、哈啤和雪佛兰合作的三支广告，创新之处在于这是抖音第一次尝试信息流广告，也是第一次有广告主尝试全屏竖屏的原生信息流广告。用王晓蔚的话来说，“原生的品牌广告，目前还没有人尝试过”，而且这也是抖音商业化的发力点。除了抖音，快手此前也表示正在内测短视频信息流广告，但具体什么形式还不知。

在原生视频信息流广告之外，抖音也已经启动了另一种商业化合作模式——定制站内挑战。对于未来商业化的可能性，王晓蔚表示不会给抖音设限，但会优先考虑跟产品更贴合的模式。除了平台端的尝试外，王晓蔚透露，抖音肯定也会上线更多帮助达人变现的机制。

以下为抖音产品负责人王晓蔚与36氪记者的对话实录：

36氪：几天前，有看到抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告。能不能介绍一下广告具体的合作形式？为什么抖音的商业化选择现在这个模式？有哪些创新之处？

王晓蔚：Airbnb、哈啤和雪佛兰的三支广告，是抖音第一次尝试信息流广告，也是第一次有广告主尝试全屏竖屏的原生信息流广告。对抖音来说，他们是广告，但同样是优质的15秒短视频，这个模式将会是未来抖音商业化的发力点。

抖音的选择在行业内确实比较另类。在小视频领域，业内通行的商业化模式是短视频拉流量，直播打赏变现，平台抽成，也有一些平台尝试过站内商业化合作，但是原生的品牌广告，目前还没有人尝试过。

抖音之所以将原生品牌广告作为商业化的切入口，是因为产品的调性更切合。抖音的用户非常年轻，产品调性又很酷、很潮。所以我们很适合做一些品牌广告的尝试，我们接得住。

先期上线的三支原生品牌广告：雪佛兰、哈啤、airbnb（从左到右）

当然，这也要求广告主愿意配合我们做这种新的尝试——投放的广告一定是要符合抖音调性的，可以独立做为用户消费的短视频内容存在，否则用户很难对品牌产生好感。

不过抖音这半年的表现，也让大家比较看好我们，不少品牌都希望跟抖音合作。很多客户都有合作的意愿，后来我们内部针对客户的广告组织了一次评比。经过三轮评比，最终胜出的是Airbnb、雪佛兰和哈啤，这才有大家看到的三支广告。

这只是抖音品牌广告合作的第一步，我们希望能够做这个行业里第一个吃螃蟹的人，我们也相信抖音和品牌能碰撞出更有意思的创意和火花。

36氪：短视频领域已经出现很多产品，但那些推出更早的产品很多都还没有推进商业化或者是还没有找到好的切入点，为什么成立一年的抖音现在就推进商业化？你们的考虑是什么？

王晓蔚：抖音在这个节点启动商业化是一件非常自然的事情。

首先是产品的量级到了。8月的时候日均VV（视频播放量）就已经过十亿。同时非常难得的是，我们的用户画像又非常年轻，我们超过85%的用户在24岁以下。

其次，品牌广告的模式我们也进行了前期的验证。此前抖音跟摩拜、京东、滴滴、必胜客等品牌陆续做了市场合作。无论是合作落地的形式、站内的用户反馈还是视频的vv数据表现各方都很满意。比如VAVA给摩拜拍的短视频，效果非常好，单个视频点赞超过25万，在站内算是热门内容了，它首先是一个优质的内容，其次才是一条广告。合作方反馈也非常不错，觉得一来竖屏广告会是一个行业趋势，二来非常喜欢抖音年轻化、高热度的社区氛围。

同时，抖音开启商业化，相信对达人变现甚至成名也很有意义。目前小视频行业对于达人的变现模式还比较单一，无非是微商或者引流到直播打赏。抖音日后的原生品牌广告，会考虑把达人纳入进去，例如达人定制拍摄等，实现产品内的正循环，实现达人价值。我们的达人张欣尧、Boogie93、大喵哥等就参与了为摩拜拍摄短视频。反响非常不错，张欣尧的视频互动数更是超过了20万。

当然了，我们接触下来，其实很多商业合作伙伴比我们更着急抖音的商业化，毕竟有这么好的数据和社区氛围。有段时间头条各个业务线都有同事找过来，转达外面一些朋友与抖音进行商业合作的意愿。而早前抖音没有开放合作的时候，一些品牌主就开始自己建账号发布视频内容了。

36氪：这些品牌广告的合作模式是什么样的？以及这三支广告的投放效果怎么样？抖音的用户对于这些广告的反馈怎么样？

王晓蔚：目前，都是品牌主与我们直接联系对接，共同策划把控品牌广告的创意和质量。广告形式会是和抖音相适配的竖屏全屏短视频，出现在用户阅读信息流内，通过个性化推荐，广告成为用户感兴趣的内容，将广告与抖音产品特性充分融合。

比如在这次合作过程中，先期我们会向客户介绍抖音视频的风格特点，例如运镜、转场、特效和节奏感这些经典的抖音视频元素。在广告制作过程中也会和客户保持沟通，给予拍摄指导。

截至目前三支视频的点赞、评论、分享等互动数据在平台都名列前茅。整体用户反馈都是正面的，在雪佛兰迈锐宝XL的广告视频评论里，有用户说自己“一个广告听了20多遍”。

这与之前非商业化的市场合作测试所得出的结论一致，只要内容好，有创意，广告不会伤害用户。当然，这会对广告主的内容生产能力有一定的要求。

36氪：短视频投放是一种比较新鲜的方式，虽然有的公司愿意尝试，但目前预算可能有限。抖音如何说服客户认同短视频是一个值得投放的市场？抖音85%的用户都是24岁以下的95后以及00后，抖音在找品牌合作方时会更倾向于哪些公司？抖音垂直音乐类短视频的性质以及与中国整体互联网用户群体的偏差会影响广告主的选择吗？

王晓蔚：我们并不担心客户来源的问题，相反今年抖音进入行业视野以来，有非常多的品牌主希望能够跟抖音取得合作、进行投放。

眼下是一个流量越来越金贵的时代，对于用户来说有太多的内容会分散他的注意力。对于品牌主来说，把广告内容化，越能在短时间内抓住用户的眼球越好。更何况，未来的品牌营销会更加独特和个性化，抖音正符合这一趋势。

中国互联网是一个巨大的市场，整个广告行业同样是一个巨大的市场，抖音会去切那部分最契合自己特点的市场份额。抖音是年轻、自我、潮流的，在一二线城市年轻人中有巨大影响力。像Airbnb、哈啤和雪佛兰正是看重抖音用户与他们希望影响的目标用户高度重合才会选择合作。

36氪：短视频的变现方式，主要集中于广告、电商、用户增值、直播、MCN几大方面。未来抖音还会重点进行哪些商业化的尝试？哪些是不会去做的？

王晓蔚：除了原生视频信息流广告之外，定制站内挑战也是我们已经启动的一个商业化合作模式。此前我们与联想的合作就采用的是这种方式。我们与品牌主沟通定制站内挑战，通过活动运营和达人拍摄参与来带动用户参与挑战，完成品牌曝光。

对于未来商业化的可能性，我们不会给自己设限，但我们会优先考虑跟产品更贴合的模式。

抖音的直播

36氪：抖音这次进行商业化，是有来自张一鸣曾说的“2020年前完成100亿美金收入”的营收压力吗？抖音会有来自公司方面的营收上的硬性指标吗？

王晓蔚：内部肯定有一个大概的努力方向，但没有硬性指标。抖音做商业化肯定是因为觉得可以做，而不是因为营收压力。目前抖音还在高速成长中，产品的成长是第一要务。

36氪：如今各大短视频平台对变现都跃跃欲试，这可能会进一步加剧对优秀达人的争夺。抖音会通过什么样的变现方式留住头部达人？会推出类似于美拍“边看边买”和“美拍M计划”形式的帮助短视频达人变现的计划吗？

王晓蔚：抖音对自己达人的吸附能力很强，我觉得是三点：抖音独特的调性、流量大以及分发能力强。

抖音目前在年轻人小视频这块是没有任何对手。同时，达人生产的内容，我们的算法可以实现个性化的分发。事实上，我们的很多达人也玩微博，但是他们的内容发在微博，转发评论就很少。同时，抖音上的达人和用户有很强的认同感，认同抖音这种年轻、酷的调性。

我们的商业化策略肯定会考虑到达人的收益。之前所说的定制站内活动就是与达人能够深度合作的商业化形式。达人可以通过为品牌主拍摄原创抖音视频来获得回报。未来我们肯定也会上线更多帮助达人变现的机制。

至于具体何种功能形式落地，以及是否上线边看边买，这个都要看后续的测试结果。我们相信短视频的玩法是很多的。

36氪：抖音在进行商业化变现中的优势有哪些？困难又有哪些？

王晓蔚：最大优势是，我们是这个领域的拓荒者，把竖屏原生短视频广告给95后乃至于千禧一代看，拓荒者的优势是没有旧的东西阻挡你限制你。

困难也在这里，就是抖音在行业里的领先地位，使得身前并没有成熟的商业化模式可供学习借鉴，基本上都是在摸着石头过河，探索行业的新边界。

36氪：此前宿华称快手也在做视频信息流广告，抖音怎么看两家推出的类似服务？

王晓蔚：目前我们还没有看到快手的视频信息流广告，因此不太好评价。

36氪：如今腾讯、阿里、微博几大巨头都在加码对短视频的布局，比如腾讯先是投了快手，近期又推出了主打短视频分享的QIM，并且还打算复活微视。腾讯还打算在微信看一看中增加短视频内容，这可能会给短视频创作者带来巨大的曝光率。而且变现潜力也很大。抖音如何应对这些竞争，以及哪家巨头带来的压力会比较大？

王晓蔚：巨头进入，说明我们在做的是一个有想象力的事情，赛道很大，巨头各有优势，但抖音对自己有信心，我们还是做好自己。

36氪：在过去一年多的时间里，能让抖音取得不错成绩的核心竞争力是什么？

王晓蔚：首先肯定是团队开放、不设边界的价值观。在国内所有人都不看好音乐短视频产品的时候，我们没有简单的选择放弃，而是去尝试优化，这才有后来的抖音，才有了我们的先发优势。

当然，我们的技术优势也很重要。头条AI Lab有专门支持抖音的小组。强大的技术和产品能力保证了抖音能够不断更新新的滤镜、特效，带给用户新的体验和玩法。很多由我们开发的滤镜特效，在抖音走红后成为全网的爆款，像之前我们开发的“憨厚”特效如今基本成了各家小视频平台的标配。

2018年度最受欢迎的媒体号和政务号是什么?“抖音之城”是哪个城市?最受欢迎的小县城是哪里?传统文化中哪个类别最受欢迎,成为新流行?1月29日,抖音发布《2018抖音大数据报告》(以下简称“报告”),对以上问题进行了解读。

报告基于2018年度抖音平台数据,从产品发展、人文表达、城市形象、传统文化等多个方面阐述抖音社会价值。报告显示,截止12月,共有5724个政务号和1334个媒体号C位出道,抖音成为政务和媒体信息传播的新平台。

抖音上的媒体号,他们发布超15.2万个短视频,累计获赞超26亿,其中《人民日报》粉丝量793万,位列媒体号粉丝量第一名,2018年收获超1.7亿次点赞。政务号中,@四平警事的抖音粉丝数超1000万,位列政务号粉丝量第一名,收获超5400万点赞。

在机构媒体政务号排行榜上,人民日报位居首位,浙江卫视和人民网分列第二、第三名,top10中其他为央视新闻、江苏卫视、湖南娱乐、芒果TV、环球网、环球时报、中国网直播。

当前,媒体内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势,为短视频发展提供了丰富的土壤。随着主流媒体纷纷入驻以抖音等为代表的短视频平台,以“正能量、暖新闻”为总基调的短视频内容正在成为媒体抖音号运营的发力点,内容价值通过平台获得进一步凸显。抖音已经成为了主流媒体信息传播的重要渠道,也为主流媒体移动化传播变革提供了丰富的实践经验和有益借鉴。

抖音媒体号,在观看、评论及点赞三个维度中,蕴含城市正能量,尤其是危难中救助他人类别的视频都占据了绝大部分的比例,诸如《6月23日,@新疆消防战士营救被困夫妇时,他俩大喊“太危险了,你们不要来了”战士依然向前。4小时后人获救!》《为阿姨点赞?!江西一加油站内三轮摩托起火,旁人慌忙跑走,女员工12秒生死处置。》《交通事故现场,伤者被压摩托车下无法移动。一名白衣女子飞奔过去救助,同时报警并联系家人,一起点赞?》此类的短视频都吸引了大批网友关注并引发了网友的强烈共情。

随着大量媒体入驻抖音,它们将其作为扩大自身影响力,弘扬正能量,营造清朗网络空间的重要阵地。很多记录生活中点滴真情、细致感人事件的短视频在获得网友认可的同时,也增加了媒体自身公信力。

除此,报告还发现,抖音国内用户全年打卡2.6亿次,北京是2018年度“抖音之城”,凤凰县是最受欢迎的县城;书画是传统文化中播放量最高的类别,《小星星》和手势舞,分别是年度最受欢迎的音乐和舞蹈。

抖音相关负责人表示,2018年,抖音不断与多个城市达成合作,帮助贫困县脱贫致富,也让更多年轻人重拾传统文化,吸引政务号媒体号用短视频的方式记录时代故事,正是这一点一滴的积累,让两岁多的抖音不断茁壮成长,未来我们希望继续把美好传递到更远的地方。

来源：中国网

目前，中国首家短视频智能创作营销平台——来画已正式入驻抖音平台。

截至目前，“来画君”共发布了30条原创动画视频，浏览量突破1200万，视频总获赞62万，单条视频最高吸粉3万+。

“来画君”已发布的视频主要分为两个系列，一是“漫画冷知识”系列，带你了解国漫与日漫鲜为人知的有趣故事；二是“国货回忆”系列，陪你穿越时空去回味童年的美好记忆。

那么，“来画君”究竟是如何俘获抖音用户的芳心呢？又是如何打造抖音爆款视频？接下来，来画独家为你揭晓答案。

抖音为什么让人欲罢不能

抖音究竟有什么样的魔力，让人爱不释手、欲罢不能？一条仅15s 的视频，却正在不知不觉中掏空我们的大部分闲暇时间。

随着人们对内容消费需求的不断升级，从文字到图文，从音频到短视频，短视频已经成为了主流的内容消费形式，而抖音则凭借其独特的产品体验和丰富的内容，在一众短视频产品中脱颖而出。

从产品体验来看，抖音操作简单顺畅，手指进行简单上下滑动的动作即可实现视频自动不间断播放；同时抖音还采取了全面屏播放的方式，在用户刷抖音的时候无法看到时间，让用户不自觉得忽略时间的流逝。

在内容分发上，抖音还利用“投其所好”的算法机制，将与用户兴趣匹配的、新鲜有趣的内容源源不断的输出给用户，令人根本停不下来!

如何打造抖音爆款视频

了解抖音如何让人上瘾的基本逻辑后，对每一个内容创作者与运营者来说，最为关心的还是如何让自己的内容能够被更多的人看到和点赞。

▼ 抖音推荐机制算法是什么？

事实上，抖音用户看到的内容是基于视频实时热度、用户关系和算法属性的综合推荐来呈现的。

简单来说，可以将抖音的视频推荐机制看做一场的PK淘汰制的比赛，视频投放后将进入到一场接一场的“流量争夺赛”中，只有在比赛中赢得对手才可以进入下一场比拼更激烈的比赛，也就是所说的获得更大的用户流量和曝光。

而比赛的考核机制可以从播放完成度、评论、点赞、转发分享四个维度来评判，只有四个维度表现较好的视频才可能获得持续推荐并获得在用户视线范围内停留较长时间的机会，概括来说基本流程就是内容分类→初步分发→收集用户反馈→持续扩散/消亡→长尾传播。

▼ 什么内容在抖音容易火？

据统计，抖音上用户喜爱的视频内容基本可以分为：颜值类、搞笑类、治愈类、技能类、创意特效类、情感类、歌舞类等。若想要在抖音长久发展，首先需要按照目标用户的需求进行细致拆分，从而为视频制定清晰、准确的内容定位，结合自身的目的来进行内容创作。

同时，可以利用“抖音热搜”，制作与之相符的视频内容，以获得更高的曝光和流量；还可以通过分析最近一周的热门内容辅助判断什么内容容易火，从而规划自己的内容产出。

▼ 如何增加用户粘性？

基于抖音的算法机制，如果用户在看完一个视频后却没有任何操作，那么未来极有可能就会减少对该用户的投放。因此要利用评论区互动建立与用户之间的粘性，引导用户进行点赞与关注。

最后，需要根据视频数据和用户反馈对内容进行调整和完善，时刻给予内容新的活力，为用户带来新鲜感。

如何快速制作抖音短视频

然而，听了这么多道理却还是过不好这一生，教了这么多干货却依旧拍不出一条像样的短视频...

是因为拍摄设配太贵买不起？视频剪辑太难学不会？还是担心没有肤白貌美大长腿的模特吸引眼球？

对非专业人士来说，PR、AE的学习成本显然太高，不如试试中国首家短视频智能创作营销平台——来画视频。

来画是一个在线手绘视频制作工具，可以像做PPT一样做动画视频，简单易上手，5分钟即可轻松完成一部动画短视频，而且对于手绘动画的形式而言，不太存在素材版权纠纷的问题。

越来越多的普通人用抖音记录美好生活，你也可以用来画去表达你的精彩创意，也许下一个抖音爆红视频的创作者就会是你！

首先大家不要把抖音引流想的太难，太高端，那是思维太局限。今天就给大家分享一种简单而且好用的方法。同步的视频教程，软件的使用方法，操作实例我会以视频形式讲解，大家可以关注，私信“学习”获取！

在抖音里有几种类型的视频的制作简单，同时也能获得可观的流量，比如情感类，励志，笑话，名人名言等等，这种视频的构成很简单，有的只是一张背景图，加上文字，语音。我们今天就来讲一下这种最简单的小视频，如下图

看到了吗？这种视频在抖音上就获得13万多的点赞量，这个点赞量基本上有上百万的播放量，也就是一个视频的曝光率达到百万，即使只有1%的人进入你的主页，那么你在主页上设置的广告信息也会有1万多人看到。

我们只需要分析下这个视频，就可以得出它需要的素材，无非就两个，一张图片，一段语音。图片好说，语音怎么获取？两种方式，第一可以直接把同行的语音导出来，不用担心，这些语音其实大家都在互相用。第二，你也可以自己录制，这样可以保证音频的原创，自己不会录或者声音不那么自信，可以找人录，某宝里，或者Q群有专门做这个的，缺点是需要成本。语音有了，图片有了，再用视频编辑工具合成，打上字幕就完成了，全程手机操作，几分钟一个。

其实最重要的是想告诉大家，思维不要局限，我们的目的是要通过抖音引流，增加曝光，增加粉丝。通过主页的广告设置，可以过滤泛粉，留下精准的粉丝，你要卖什么就留什么样的广告，可以通过主页签名，也可以在某个视频热门后，拍一个广告视频，能加进来的都是有需求的。不用担心你的视频内容是否跟你的产品对口，曝光量足够大的情况下，什么需求的人都有。

制作这种视频所需要的APP有两款：MP3转换器，用来提取视频中的语音。INSHOT用来合成视频，添加字幕。非常简单，如果不会用，可以关注我，并且私信“学习”获取视频教程，通过实例教大家怎么使用。

中国经济周刊

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中国经济周刊-经济网讯（记者 孙冰） 传道授业一定要板起面孔？学习知识一定枯燥乏味？当知识的传播因为互联网而发生变革，当短视频成为互联网中的现象级产品，一旦两者相遇，会擦出了怎样的火花？能否产生化学反应？

1月8日，清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布了《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》，该研究报告首次系统性地阐述了短视频在知识传播和推动知识普惠中的发挥的作用和价值，探寻以新平台、新方式助力提升全民科学素质的新路径。

清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布了《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》

抖音热门知识话题

知识大V成“网红”，他们“抖”起来可不一般

“大概2个月以前，我根本不知道抖音。”62岁的华中师范大学文学院教授戴建业现在是一个名副其实的“网红”，他因为上课时风趣幽默的语言被学生发到抖音上而一夜爆红。

这段30多秒的课堂视频在抖音上短短一周内的播放量就已经超过了3000万，获得抖音网友们100多万次的点赞。“这才是真正的‘有趣的灵魂’。”网友如是评价这位讲了一辈子古典文学的老教授。甚至连他过去经常被家人朋友嘲笑的带着浓重口音的普通话，也连续2个多月登上了热搜榜，许多网友纷纷表示已经爱上了“戴建业口音”。

这一切当然让这位年近古稀的老教授始料未及，但他非常开心的是，通过抖音越来越多的年轻人增加了对古诗词兴趣和喜爱。“如果说电视连续剧是长篇叙事诗，电影是古体诗的话，那么以抖音为代表的短视频就是绝句。”戴建业说。

“抖音网红”、华中师范大学文学院教授戴建业

在戴建业看来，短视频的作用不仅仅是传播知识，更是传播一种情感或者生命的体验。“如果只是看重知识的传播，而忽视了情感的体验，会使我们的生活越来越没有深度。”他说。

“科学家会武术，谁也挡不住”虽然是句玩笑话，但像戴建业这样的知识大V们一旦“抖”起来，确实不一般。

一条题为“现行世界地图有太多假象”的抖音短视频，收获了185.4万个赞，播放量累计超过4760万。用户纷纷点赞好评：“长知识了！”、“万万没想到格陵兰其实没有那么大！”、“以前课上教过的不记得了，不过你一说我就能理解。”

该视频创作者“地球村讲解员”，专注科普天文地理知识，抖音是他目前进行科普传播的唯一平台。从2018年7月发布第一条视频以来(截至12月8日)，已经收获468.2万粉丝，作品累计获赞超过2000万，累计播放量超过5亿。

像“地球村讲解员”这样的案例还有很多。过去一年来，知识类内容如雨后春笋般迅速增加，广受用户的欢迎，知识类大V正在成为新的“网红”。“冷”知识的“热”传播，反映了短视频传播知识正在成为一种新的趋势。

当然，所谓的“知识大V”也不仅仅只是指那些教授学者们，一些有丰富日常生活经验的普通人、在各自兴趣领域深耕的达人和不同职业的专业人士，都可以在抖音上成为“知识网红”。

知识类内容大受欢迎，短视频上有知识传播天然土壤

“在抖音上，跟知识类有关的单条视频的点赞量是平台平均水平的1.5倍，知识类作者人均粉丝数超过了整个平台平均粉丝量的3倍，知识类作者的粉赞比（平均一个点赞带来多少粉丝）超过平台作者平均数字的50%以上。这些指标上的表现让我们相信，知识在抖音短视频上是有天然传播土壤的。”字节跳动平台责任研究中心负责人表示。

《短视频与知识传播研究报告》数据显示，截至2018年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万知识类短视频，累计播放量已超过3388亿。与平台整体相比，万粉知识类作者所发布的视频，条均播放量和分享量都远高于整体的平均水平；人均粉丝数是平均线的两倍，超过15万。

可见知识类内容受到用户的欢迎。随着抖音平台上内容和用户的不断泛化，知识大V知识内容的创作与交流，已经在抖音平台蔚然成风。向严肃、枯燥的知识传播Say No，短视频形式打破知识传播和理解的壁垒，同时以社交为纽带进行共享，让知识可以触达更多的人。

在字节跳动平台责任研究中心方面看来，抖音短视频平台上的知识传播可以概括为两个方面：一是知识的普及。从特征上看，短视频传播知识的核心在于让更多的知识得以传播，同时让知识触达更多的人。这主要表现在知识传播的即时化、知识呈现的人格化、隐性知识的显性化和复杂知识的通俗化。

二是知识的惠及。《短视频与知识传播研究报告》指出，从价值上看，好的知识类短视频可以产生“种子”效应(SEED)，即点亮兴趣(Spark)、拓展边界(Expand)、改变观念(Erase)和动手参与(Do-it)。“它在人们心中播种下一颗饱含生命力的知识种子， 在人们更多的主动探索和实践中生根发芽。” 字节跳动平台责任研究中心负责人说。

比如，短视频的丰富表现力和抖音天然的流量基础，吸引了很多专业科研机构入驻。以中国自然科学最高学术机构——中国科学院为例，目前，旗下科普向官方账号“中科院之声”、“中科院物理所”、“中国科普博览”已集体入驻抖音，让普通用户也能通过手机屏幕，与国内最权威的科研机构“面对面”。目前，中国科学院旗下抖音官方账号累计粉丝数已突破180万。

中科院的抖音矩阵

《短视频与知识传播研究报告》内容还显示，短视频在内容与形式两个方面降低了知识接受的门槛，拉近了知识传播者和受众之间的距离，普通群众能够通过短视频，以新奇、有趣的形式接触到高深的专业知识。

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精表示，在移动互联网时代，知识生产的容量、传播通路变得日趋多元。以抖音为代表的短视频平台逐步兴起，推动知识的生产环节从精英拓展至大众，在让知识更具人格化、场景化的同时，也让知识的普惠、知识的提升、知识的分享和共创成为可能。

总之，从口耳相传，到文字书籍；从广播电视到移动互联网，知识的内涵与传承方式在不断演变。而短视频的兴起，在拓展知识边界的同时，也让“知识普惠”的愿景逐渐接近现实。

新媒体编辑：王新景

第一陕西摔碗酒，在西安永兴坊特色美食街区，有这样一家可以喝完酒又摔碗的店铺显得格外引人注目，夸张的时候上万人排队就为了喝一碗酒！俗称“摔碗酒”

第二上海城隍庙土耳其冰淇淋。不同的是这个冰淇淋是外国的，而且重要的不是买冰淇淋，而是看老板现场表演花式冰淇淋

第三茶卡盐湖。茶卡盐湖是柴达木盆地有名的天然结晶盐湖。是位于青海省海西蒙古族藏族自治州乌兰县茶卡镇的天然结晶盐湖。

第四洪崖洞位于重庆市核心商圈解放碑沧白路、长江、嘉陵江两江交汇的滨江地带，坐拥城市旅游景观、商务休闲景观和城市人文景观于一体。

世界这么大，我要出去看看，这几个地方小编是没去过，你去过几个？还有那些网红地方欢迎留言。

在大家的朋友圈里，每年的十一黄金周，都是旅行、美食的照片大赛。黄金周期间，只要打开微信、抖音、微博等平台，铺天盖地的就是好友在全世界旅行的照片。

而今年国庆节，随着抖音的火爆，大家去旅行还有一个必选项目就是拍抖音，带着抖音去旅行、拍抖音、分享抖音短视频成为今年国庆黄金周独特的风景。

节日期间，黑马哥在刷抖音的时候，无意中刷到了抖音甜美教主@代古拉K 在重庆各大标志性景点跳舞的视频，在甜美的BGM之下，代古拉翩翩起舞。这支视频将音乐、舞蹈、旅行完美地融合在一起，非常具有感染力，很多人恨不得立马去重庆了。

殊不知，代古拉这支视频，只是抖音和携程内容共建的IP“抖音旅行季”的一支视频。黄金周期间开展的“抖音旅行季”，将短视频创意广告、抖音挑战赛、抖音红人IP、社交网络营销整合在一起，是一次非常具有创新性和颠覆性的IP营销。

特别是抖音联合携程发起的#携程FUN肆之旅#挑战赛，不仅在抖音平台上成为当仁不让的热点，内容还延展的朋友圈和社交网络，成为十一黄金周期间非常成功的IP营销。让我们先看看#携程FUN肆之旅#的亮眼数据。

先看挑战赛的整体播放数据。首先，抖音此次挑战赛参与人数、播放量都打破抖音的纪录。据统计，抖音挑战赛#携程FUN肆之旅#播放数火速突破34亿、参与人数突破40w。

此次挑战赛的第二大亮点，是抖音头部红人的示范效应。今年国庆节，选择乘坐高铁旅游的人越来越多，携程敏锐地发现了这一点，第一时间上线了高铁频道。所以，挑战赛邀请了代古拉k、小小莎等4位头部红人参与挑战赛，并要求红人去香港、三亚、重庆、武汉这四个高铁城市实地拍摄，带动更多的网友乘坐高铁去旅行。

四位头部红人的视频，起到很好的示范效应。尤其是红人在网红景点的打卡，激发更多网友在拍摄抖音的时候添加位置，大大带动了粉丝的互动性和参与热情，视频累计点赞超100w，同时此次挑战赛也是视频观看数最快破10亿的抖音挑战赛。

此次挑战赛的第三大亮点是全民参与景点打卡热。在此次挑战赛中，还有一个数据非常亮眼，就是参与人数，此次挑战赛参与人数达到了40W，创了挑战赛新高。很多网友在参与视频中通过添加位置的方式，为网红景点打卡，让抖音打卡成为今年国庆黄金周独特的风景。

抖音新推出的POI功能，进一步推动了网友的打卡热，也为挑战赛“火上浇油”。挑战赛参与范围之广说明“抖音旅行季”活动充分抓住旅行人群的分享诉求，调动十一期间全平台旅行用户参与挑战赛和旅游季的活动，在节日期间创造了全民旅行、全民抖音、全民打卡的盛况。

在国庆黄金周期间，各种营销活动这么多，为什么抖音旅行季可以刷爆朋友圈呢？在艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西所著的《爆发》一书中，提出“上帝从来都不掷骰子”，在人工智能和大数据时代，人类行为93%是可以预测的。而此次抖音和携程的垂直商业IP之所以能够成功，就是源于抖音短视频的用户洞察和营销创新，以及携程对国庆旅行用户精确理解。

经常玩抖音的人应该都知道，抖音不仅是一个短视频分享平台，还是一个流行文化和网红景点的集散地，捧红了像西安、成都、济南、茶卡盐湖等热门城市和景点。长期以来，抖音成为网友最重要的种草平台，而国庆黄金周则成为拔草的最佳时间节点。

携程恰恰也是看到这一点，利用短视频互动性高的特点，在用户心智中种草携程品牌，提高年轻用户对携程的认知。再接合携程刚刚推出的高铁旅游频道，让更多人提高对携程高铁频道的认知。携程在实现高铁沿线城市全覆盖的同时，还将提供目的地城市酒店、景点、旅游线路、当地玩乐等一揽子产品预订服务，一站式地满足消费者“乘着高铁去旅行”的需求，也跟网友坐着高铁去拔草的需求一脉相承。

抖音和携程两大平台，一拍即合，最终才催生了“抖音旅行季”的IP和史上最强的抖音挑战赛。

那我们不妨重新回顾一下此次抖音旅游季IP打造的过程，复盘一下此次IP营销的全过程。

在黑马哥看来，此次抖音的此次内容共建和IP营销共分为三个阶段：

一、站外H5预热。国庆节前，抖音就开始为此次活动预热，开发了创意H5“FUN游物种”。这个H5既是对携程挑战赛进行预热，又进一步为抖音旅游季这一垂直商业IP造势。

由于这个H5，构思非常独特，参与感很强。黑马哥也忍不住测试了一把，测试结果是“狂野旅行家”。这个H5 在一经发布，便引发网友的刷屏，3小时100万uv，最终项目累计1000万pv，是抖音最好的刷屏H5之一，也为挑战赛起到不错的引流作用。

二、站内爆发。此次抖音旅行季的重磅还是携程的挑战赛。而对于一场挑战赛，也不是随便发布一个挑战赛，等着用户参与就行，而是需要资源配置和精心策划。

根据黑马哥的观察，抖音和携程为此次挑战赛，配置了很多优势的站内入口和广告资源。这些推广资源，保证了用户参与的基数。抖音和携程，还为参与挑战赛的用户，提供了Iphone Xs Max等丰富的奖品，激发了用户参与的热情。而定制的BGM、贴纸和添加位置定位的规则设定，既保证了视频的整体质量和水准，同时又让品牌植入润物细无声。最终让挑战赛实现了34亿的播放量和40多万的参与人数，也让携程的品牌在抖音用户心中种草。

正如《爆发》里所言，在数字时代，所有的行为的都是可以预测和预设的。抖音通过此次抖音旅游季垂直商业IP的打造，已经摸索出一套IP营销的方法论，这套方法论最终造就了这个IP的爆发。

三、品牌主页沉淀。无论是抖音挑战赛，还是垂直商业IP，还有一个难点就是优质内容沉淀的问题。很多优质的视频，随着挑战赛的结束，慢慢就淹没在海量的视频里。而此次抖音旅游季，则是通过建立FUN肆趣旅的品牌主页，创新性地解决了这个问题。通过FUN肆趣旅品牌主页，不仅将优秀作品聚合在一起，还将优质内容永远沉淀，成为品牌的社交资产。

在黑马哥看来，站外的H5预热、站内挑战赛的爆发和品牌主页的沉淀，共同铸就了“抖音旅行季”这一黄金周期间的IP，特别是34亿的播放量，让此次挑战赛成为史上最强，再次展现了抖音和品牌进行IP孵化和内容共建的能力。

抖音从与香奈儿合作的IP“美好映像志”，再到此次与携程共同孵化的“抖音旅行季”，抖音已经成功摸索出一套垂直商业IP的方法论。用这套方法论打造的垂直商业IP，在成为抖音用户狂欢的同时，也成为品牌抓住抖音短视频红利的价值洼地。

每个朋友都想要让自己的抖音视频成为热门，但是一个很重要的问题就是你应该怎么做，还有就是上了热门以后会有什么不同，你怎么样判断它是否现在成为了热门，例如在播放量还有点赞方面是否很不一样。这些在尚恒抖音学院都会有专业的老师可以告诉你如何判断。

首先，上热门的一个特点就是播放量很高。其实有的朋友的视频播放量只有几百，那么是绝对不可能成为热门的，多数都要上万才能够算得上热门。而且你的视频也应该做到图片清晰，内容吸引人，能够让大家感觉到很不一样的地方，很多朋友都会非常喜欢这些内容。尚恒抖音学院也会教你怎么样做到这一点。

第二，你应该注意优质粉丝的价值。在尚恒抖音培训中都会提醒所有的用户多注意培养自己的优质粉丝是非常关键的，平时我们千万不能够发送很多的杂乱视频，这样你很容易让自己的优质粉丝越来越少，提高自己的关注度，不断的维护好还有扩展新的优质粉丝，自然你的视频就更容易上热门。

第三，都音视频还应该注意点击数还有播放量以及评论数等等，还有分享数量。很多刚开始一段时间的数据就决定了视频是否会获得推荐，是否会成为热门，这些带来的影响都是很大的，大家一定要用心去了解，可能经过一段时间你就会知道其中的不同了，还是能够给你带来不少惊喜的。

我们要知道抖音视频是有一个待推荐状态的，一般我们这个时候就可以刷一点点击还有播放以及评论，之后很快就能够进入热门，但是一定要自然一点。尚恒抖音培训的一些方法就很注重这一点，让一切都变得很自然，用合理的方法将视频运营成为热门视频。

想了解更多抖音热门技巧，请关注尚恒学院