2017年，那时是我第一次接触抖音，本身我个人对于抖音是有所抵触的，因为“南抖音，北快手”这个词，在那个时候，就已经深深的印在了我的脑海中，而那时的我也觉得，无论是抖音还是快手，都是很low的，但是当我正式接触之后，我才发现，以前的我错的是多么离谱。

相信很多人都有着和我类似的经历，打开抖音最开始都只是闲着无聊，但是没想到后来不知不觉就沉溺于其中，本来想着看几分钟就停，但是到了最后才发现，不知不觉都已经刷了3 4个小时，居然还没有停止，那么纠结是因为什么样的原因，才会让我们上瘾呢？

我是个比较喜欢较真的人，遇到了问题都会去分析，而通过我的分析，最终得出了一套结论，那就是这些都是由于抖音的算法系统不同于其他自媒体平台的信息流，它的推荐机制，是分发流。信息流和分发流的区别在哪呢？首先我们要知道传统的信息流，就是我们浏览今日头条，百度，uc，企鹅新闻的时候，我们所操作的那种，一下一下的下滑，但是可以很清楚的知道自己所需要看的内容以及之后的内容是什么。

分发流的核心之一，便是不可预测的结果。流量池呈漏斗状，越往下，推荐越多，流量越大，而不可预测的下一条视频，也让用户无法猜测和避免，除非你下滑，要不然不可能知道下一条内容是什么，而下一条内容的分发，其实也是从用户日常的使用习惯而决定的，通过大数据的对比分析，从而得出最接近用户喜好的视频，以及用户所缺少的东西，俗称：稀缺性。

而什么是稀缺性呢？利用大数据分析出用户拥有少于的感觉，所有强烈的需求都会产生这种稀缺感，用户注意力会强有力地转移到为满足的需求上，之后进行针对性的稀缺感精准推送，十拿九稳！所以这就是我们刷不停的核心原因，现在，相信大家都知道为什么我们会刷短视频而上瘾了吧。

对于品牌商来说，做或不做抖音都是个问题。挥金如土背后牢牢戴着“转化”的紧箍咒。

文 | 蒋婵娟

编辑 陈晨

抖音在“金主爸爸”心中的地位算是正式确定下来了。

开年刷屏文章《停更“两微一抖” 》引发了一轮关于新媒体渠道是否鸡肋的讨论，不论孰是孰非，业内算是认可了新媒体运营从“两微”（微博、微信）时代进阶到了“两微一抖”（微博、微信、抖音）时代。

其实，抖音早已是电商新宠。去年抖音上出现过的薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、妖娆花音箱、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱手枪等，都变成了淘宝上的“抖音同款”爆款。机灵的淘宝商家还往往会加上“抖音”关键词推广，宝贝评价也被抖音占领了。

从一开始，抖音就以竖屏视频+个性化转场实力强势证明了带货能力，而去年双12前它全面开通购物车功能，又给品牌们打了一剂强心针。

但这种带货力能否持久？红利渐退，看似巨大流量的背后，是否还一如往昔地能形成爆发式地转化？毕竟在更多品牌商眼里，性价比是其寻求合作的重要考量之一，抖音需要提供更强的安全感。

谁是下一个杜蕾斯、支付宝？

让流量形成有价值的转化，抖音正在逐步摸索解决方案。

去年4月，抖音针对百万粉丝以上的达人账号开启了购物车功能，尝试将流量与电商结合，加速了内容电商的商业探索。随后，这一功能也在逐渐针对一些优质的品牌商开放。

正是抖音购物车功能的开启，坚定了许多品牌深耕抖音的决心。

在某女装品牌抖音运营负责人看来，微博是一个种草机，具有类似爱好的人群聚集到垂直领域的意见领袖下面，意见领袖为关注TA的用户输出产品的试用体验。过程中，会有用户对意见领袖推荐的产品产生购买需求，这个时候，哪怕意见领袖推送的是广告需求产品，对于用户来说可能也是一种服务。

但微博的缺点在于，跳转电商的路径并不够通畅，用户没有形成直接通过微博购买的习惯，而抖音购物车功能则让品牌商们找到了一个更直接的转化出口。

图片仅为展示购物车功能，与文中所提品牌无关

运营抖音账号四个月，上述品牌粉丝数已经超过了40万，累积点赞数超过370万。该负责人表示在抖音内容布局上，团队曾做过多次试错调整，从最开始根据代言人已有素材剪辑短视频，到将搭配或者热点内容制作成PPT轻量操作，再进化成把抖音账号人格化呈现，这个过程中逐渐形成了一套适合自身的方法论。

她把这个方法论称为“三段论”，即在视频开始抛出问题，中间去演绎解决办法，最后再形成一个反转，核心就是围绕产品来解决用户痛点。比如，该品牌拍摄的一支绑蝴蝶结教程的短视频，得到大量点赞转发。

在大流量池内，很多用户获取技能的同时被产品种草，这时候，抖音流量的价值便得以体现，通过购物车功能，导入店铺的流量十分精准，能形成较好的转化。

“做抖音，我不是拉你过来告诉你什么，而是去解决你的痛点，这种是交互型的内容，是用户所喜欢的。”在该负责人看来，现在有些品牌在抖音上做的还是单一式的宣传内容，这些内容在褪去品牌光环之后，未来终究会被淘汰。

在孵化出办公室小野、代古拉K等短视频红人的洋葱视频创始人聂德阳看来，目前抖音蓝V中像这样做得好的案例并不多见，“抖音蓝V比微信、微博更难做，视频的创作门槛就比图文要高得多，这要求品牌方有个非常好的内容创作团队。而且企业蓝V本身就带有很强的目的性，内容创作有很大的限制。”

不过，许多品牌依然抱着宁可做错不要错过的态度，连向来高冷的奢侈品牌也没能抵抗诱惑。去年年中，香奈儿就在抖音上线了6支Chanel J12腕表的广告视频。

品牌们积极的态度并不令人意外，要找到年轻人，抖音是绕不开的平台。截止到去年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿。

人人都想抢占先机，在抖音这个还具有一定流量红利的平台上，成为微博上的杜蕾斯、微信上的支付宝那样教科书式的大号，“说不定那份幸运就砸中了我。”

两级分化的蓝V们

幸运者总是少数。除了尝到甜头后加紧布局的品牌外，也存在着更多的品牌账号仍处于犹豫观望状态。

抖音在内容分发上，借鉴了头条的智能分发模式，采取强运营和流量池概念，内容被投放到初始流量池的播放完成率、点赞、评论与转发等数据，决定了该内容是否会被投放到下一级更大的流量池内。只要内容数据足够优秀，可以不停地被投放到上升的流量池。

“它推荐机制的数据是很吓人的。”上述女装品牌抖音负责人告诉《天下网商》，以品牌以往的一条爆款内容为例，在24小时内播放量超过了2000万，累积点赞数超过了130万，那时品牌账号只有30万粉丝。

但对于生产内容的品牌来说，这样的推荐机制同时带来更大的挑战。累积的粉丝很难为品牌推送的内容积累第一波数据形成更好地扩散。抖音的弱社交属性之下，用户一般都通过推荐来观看内容，极少粉丝会有通过点开关注账号来观看内容的习惯，流量其实是在抖音内部形成循环。

因此，不少账号面临着比较尴尬的局面。即使有着强粉丝粘性的优衣库，制作的内容点赞数据也从以前的几百到上千，下降到了如今的两位数，更别提内容更新不太频繁的一些品牌。

毕竟，与微博、微信的图文呈现形式来说，短视频的制作门槛相对更高，将3-5分钟的短视频浓缩到1分钟以内，还要融合进品牌调性、切中用户痛点，需要运营对于内容需要有更专业的敏感度，也意味着操作过程中需要品牌付出更多。

蓝鲸TMT曾经采访过一位业内人士，据其了解，抖音在给淘宝商家导流时，收取的推广费用为一次链接点击价格1元，虽然这个价格账面看着不高，但跳转后“交易环节的实际转化率非常有限”，计算下来对于商家来说，整体推广费其实偏高。

另外，抖音的开屏广告、信息流广告、定制挑战赛等合作动辄几百万的投入，也让人望而却步。

某国货美妆品牌相关人员认为，除了高运营成本，品牌之所以还没把抖音当成微博、微信那样的主阵地来做，还因为短视频仍处在动荡期。去年7月初，抖音被勒令整改，10天之内不能投放广告，更说明了这个市场不够稳定，产品不够成熟，至少还差“一个不得不做的理由”。

交给MCN吗？

结束日本多天的拍摄，雪梨在双12前三天回国，开始做最后的营销冲刺。但即使是在回程路上，她几乎没有放过任何一个可以展现衣服的机会。

雪梨身上可两面穿的黑色长款羽绒服，是店铺去年双12的主推款之一。当天正好赶上大降温，一落地浦东机场，雪梨推着垒得高高的行李车，来回走了两圈，拍了展示羽绒服两面穿功能的视频。这个几十秒的小视频被发布在抖音上，当天为她的淘宝店铺吸引45万人次进店浏览。

“这是双12做的一点小小尝试。这款羽绒服最终成为今年双12淘宝女装羽绒服类目的销量第一名，上新当天卖了25000件。”雪梨说，内容形式上的打破，带来了积极信号，多平台运营在网红品牌持续吸引流量中扮演着重要角色。

网红在短视频和粉丝运营上有着天然的优势和经验，于是不少品牌商选择把运营权交给MCM（一般指内容生产机构）。

“自己做失败率非常高，时间成本太高了。”聂德阳表示，洋葱不仅在帮品牌运营蓝V，还在尝试帮品牌孵化IP，“你养一只团队来做一年，能做出什么效果是未知的，一两百万很容易花掉了。” 据了解，不少MCM机构已把枪头转向了企业，成为抖音蓝V代运营。

但值得注意的是，交给代运营也不意味着万事大吉。一来，红人更新换代的速度加快让风险增加；二来，抖音红人要价不菲。此前有抖音红人表示，抖音上500万粉丝以上的红人广告费已经超过百万元，而随着红利期的渐渐消失，涨粉也越来越难。

爆发的2019

《财经》援引知情人士消息，称今日头条在2018年的目标收入将超过400亿元，抖音承担了其中的四分之一，也就是在100亿规模左右。因此，抖音势必进行更多具有变现价值的尝试，吸引品牌商们活跃其中。

从抖音此前发布的《抖音企业蓝V白皮书》中可以看出，抖音用户具有一线城市、30岁以下、女性等主要标签，这也是互联网购物人群中的最佳人群范围。优质的流量、隐藏的消费力，品牌无法不心动。但短视频的制作门槛相对较高，商家们常常在短视频创意、成本投入等问题上陷入困境，很多商家也并不愿意把宝押在单一渠道上。

阿里妈妈小二例举了一种较好的解决方案。在淘内，短视频的出现，给商家玩转直通车提供了新的思路。之前，一个销售体脂秤的商家便通过抖音等站外短视频投放的方式，将“抖音体脂秤”这个概念炒热，然后在站内再添一把火，以相对较低的价格完成“抖音体脂秤”这个词的直通车卡位，同时店铺视觉也配合搭建成抖音风格，最终实现站外种草，站内收割的逻辑。

图片来源于网络

“这种方式适用于很多商家，尤其是需要制造概念的美妆商家，极易形成站内外的良好联动。”阿里妈妈小二透露，从拉新来看行业有个均值，消费者认识品牌到下单购买，需要进行7次接触，而全域营销的方式更利于消费者形成品牌信任度，促成购买转化。

这种“站外开花淘内香”的运营策略，逐渐形成一条新的流量拓展路径。

毫无疑问，2019将会是抖音商业化爆发的一年。从《界面》报道的字节跳动2019年收入至少1000亿的消息来看，作为“亲儿子”抖音，除了加速海外市场的布局外，电商肯定也是实现目标的关键之一。

有了前一年的能量积蓄，蓝V大战精彩还在后头。

核心发现

短视频总体用户大规模增长

抖音国内日活用户数快速增长

明星、达人、PGC共筑创作者生态

蓝V生态时间线和抖音营销重点事件

视频发布时间

蓝V使用的音乐

抖音蓝V运营方法论

编者按：电商人的一天，从阅读亿邦早报开始。

聚焦电商行业，速览科技资讯！

今早电商那些事儿：

①亿邦动力获悉，《王者荣耀》已与派克钢笔正式达成IP合作。双方共同推出的联名款定制钢笔已于双12当天在派克京东旗舰店上线。派克方则表示，希望借着此次IP合作，让年轻人重新认识到书写之美。

②小米日前宣布，有6家小米之家将要在12月15日开业，分别是郑州正弘城店、广州番禺奥园广场店、东莞民盈贸城店、浦东MoreMee店、苏州龙湖狮山天街店和长春万豪世纪广场店。

③菜鸟官方宣布，双12截至12日24点，全国351个城市实现当日达，其中上海、广州、北京、深圳、成都的消费者收到的包裹最多。据了解，今年双12，全国8城率先尝鲜由菜鸟裹裹同城运力和饿了么蜂鸟提供的“淘宝速达”服务。

④微信方面表示，朋友圈广告全量上线多门店投放能力。广告主在广告创建中，可在一条朋友圈广告添加多家门店信息，上限暂为100家，而广告系统将智能拉取并向用户展示与其最近的门店，引导用户到店转化。

⑤天猫双12战报显示，华为、荣耀包揽天猫手机五个价位段全档位销售冠军。其中，手机总销售额华为第一，苹果和荣耀分别排名第二、第三；总销量方面，荣耀夺冠，华为和苹果分列第二、第三。

⑥日前，石墨文档正式上线了石墨文字识别小程序。当用户需要将实体文字转换为可编辑的文字时，只需要用手机对其进行拍照并扫描，就能把他们转化成文字。此外，官方介绍称，用户还可以查看对照原图，进行文字校对。

⑦永辉超市就张轩松和张轩宁解除一致行动披露补充公告。双方此前因在多方面存在较大分歧未再续签一致行动协议。近期，为避免分歧进一步加剧，两人正式签署《关于解除一致行动的协议》。

⑧大英博物馆和天猫宣布，将在中国建立更深入的商业关系。据悉，未来3年，大英博物馆在中国的独家授权运营商——品源文华，将继续经营大英博物馆天猫旗舰店，同时与天猫上的零售伙伴一起扩展大英博物馆授权产品开发。

⑨东南亚打车服务企业Grab宣布获得了来自日本雅马哈投资的1.5亿美元H轮融资。据悉，在印尼、泰国和越南三个市场，Grab公司提供了摩托车按需服务以及食品或杂货配送服务。

⑩近日，自如宣布开放自身互联网平台及供应链，将在成都打造“整栋托管”式的物业合作模式，针对地产开发商及物业持有单位提供委托管理、租赁直营及战略合作三种模式。

亿邦原创：

十年外贸老兵谈踩过的“坑”与“填坑”过程

成本上升、竞争加剧使得家居建材出口行业同样面临增长瓶颈，即使是十年外贸老兵，在日新月异的贸易环境中也摸不着头脑。

广州海关破获两起跨境走私案 涉案1.68亿元

12月13日，亿邦动力获悉，广州海关今天举行新闻发布会，对外通报两起通过跨境电商方式走私的典型案例。两起案件涉嫌走私鲜活海鲜17万余只、奶粉62万罐，涉案案值达人民币1.68亿元，抓获主要犯罪嫌疑人17人。其中，涉嫌走私奶粉62万罐值1.38亿元。

蓝V单月增粉超1.7亿还不够 抖音要再加把火

12月13日消息，亿邦动力获悉，抖音已于今日正式发布了《2019抖音企业蓝V生态计划》。在《计划》中，抖音首次公开平台蓝v相关数据，并宣布即将推行蓝V扶持计划。

华为在去年因为5G的事件也是多次上了热搜，而美国为了抵制华为的崛起，也是对华为作出一系列的反击，可以说从侧面的角度来看，5G或许真的会改变现在很多人的生活模式。那么抖音作为当下最火热的短视频app之一，相信很多玩家都在焦虑如何变现这个问题，毕竟我们都知道：“不以变现为目的的短视频都是耍流氓。”

短视频的时代是一个全民化个体崛起的时代，而短视频的核心有三化：“故事化，场景化；人格化。”对于初步接触抖音蓝V的朋友们来说，我们首先需要明白抖音的审核以及推荐机制，毕竟无论在哪个平台，尊重平台的玩法，是所有玩家首当其冲需要去做的事情。那么我们如何对抖音的蓝V进行变现呢？怎样才能让我们的视频既有趣味性，又同时可以让用户看到我们的产品呢？留意这6个细节，让你的视频爆起来。

第一：现在能不玩图文，尽量不要玩图文，因为从去年开始，其实抖音就已经逐渐将重心放到真人视频，现在如果用蓝V去玩图文，可以说是得不偿失，在短视频的时代，侧重点我们应该放在短视频上，所以说，图文是一个误区，能不碰尽可能不碰。

第二：定位自己的方向，选择相应的目标群体，虽说目前的短视频以娱乐居多，但是纯娱乐路线其实变现不太容易，尤其是当自身已经有了一定量的粉丝之后，要加入变现环节，是需要重新对剧本进行修正的，这对于非专业人士来说，还是有些困难的。

第三：抖音是一个主打音乐创意短视频的社交app，其核心在于“抖”以及“音”，分析粉丝画像，研究目标人群，之后去制造剧情，这样才能让你的视频更加分，让用户更加喜欢你的作品。

第四：了解抖音的流量池，抖音推荐大致分为四级，而流量池的大小依次为一级，二级以及三级。一级流量池人群数大致在0-300之间，二级在300-2000，三级则是2000-1w，四级则是1w+，以此类推，如果发现我们发出的第一个视频的点击率连100都没超过，那么就不必停留时间了。

第五：水印以及画质问题。很多人其实玩抖音还是会选择搬运，但是搬运也需要注意画质的清晰度以及有无水印的问题，如果系统检测到有水印，那么很有可能你的视频会被直接pass，所以说这些细节是需要去注意的。

第六：三秒核心。什么是三秒核心？三秒核心其实是从广告中衍生出来的，广告如果在3秒内无法抓住用户的痛点以及眼球，那么用户将不可能为你停留，抖音同样也是，在不可预测的内容下，前三秒对于抖音玩家来说是至关重要的，三秒留不住用户，那么你的视频也不可能爆起来。

上次说到了三个抖音蓝V制造爆款视频的核心原因，今天，小编便来继续分享其余的几个点。视频想要上热门，最快的方法其实就是去进行模仿以及蹭热点，模仿很简单，真人出境，模仿别人的剧本重新演一遍，当然最好可以有一些变动，毕竟平台都比较喜欢原创，而非翻拍。那么除了模仿之外，还有什么方式让我们的视频可以上热门呢？

一：你需要了解它的算法机制。

抖音的算法不同于传统的信息流，而是通过分发流量形成的推荐体系，会去通过种子数据来辨识视频内容的优劣，而种子数据中也包括来基础流量池，叠加推荐以及冷启动所带来的不定期“挖坑”，想要玩转一个平台。尊重平台的规则，是核心。

二：嵌套法

什么是嵌套法呢？就是制造一个故事剧本，制造第二个故事脚本，通过一个嵌入点，把第二个故事脚本嵌入第一个故事脚本中，如此循环往复，直至无穷，故事里套故事，信息量立即翻番。15 秒视频，就值得多看几次。最简单的例子：

（1）男主角面对镜头读经典台词；

（2）女主在后面崇拜地看着他；

这是 2 层嵌套。还能继续嵌套吗？

三：翻转法

翻转法，顾名思义，就是在视频中加入翻转的技术，比如我们经常看到的化妆术，一边是正常脸，一边是化妆之后的脸，而其亮点在于反差，在同一时刻所呈现出不同的情景，会让用户记忆深刻，从而为你留步。

转载自百家号作者：电商运营那些事

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。2018抖音可谓大火，我们一起学猫叫，一起喵~喵~喵~喵~喵~大街小巷的人都会哼唱这首歌，带火了很多歌曲及网络红人。

12月13日消息，抖音已于今日正式发布了《2019抖音企业蓝V生态计划》。在《计划》中，抖音首次公开平台蓝v相关数据，并宣布即将推行蓝V扶持计划。今年6月，抖音企业号上线，正式开放蓝V注册。根据抖音官方提供的数据，仅今年8-11月，其平台蓝V数量增长超过470%。10月当月，蓝V账号共生产75万条短视频，这些视频累计播放量超360亿，整体新增粉丝1.76亿，总粉丝数达9.17亿。相比个人账号，用户可与企业号进行更深层次的交互。

目前抖音提供的蓝V与用户互动的方式有三种：

（1）内容消费维度，用户观看、转发、评论、点赞企业号短视频内容，这也是最基本的互动维度；

（2）直接互动，包括合拍、贴纸、私信和留资；

（3）行动维度，用户可通过POI地址、小程序、购物车与一键拨打等工具直接在行动上与蓝V账号产生交互。

在发布中，抖音官方表示，为帮助平台上的企业号更好的成长，将正式推出“抖音蓝V成长计划”。成长计划包括公开部分及专属服务部分，公开部分将提供给所有蓝V运营人员，而专属计划则只针对入选扶持计划的蓝V，并将通过评估体系，对蓝V赋予不同等级，并给予对应运营支持。

以下为不同等级蓝V有可能获得的运营指导：

目前平台上已萌生出一套“外部生态体系”。包括内容运营企业与服务平台，为蓝V账号提供内容及技术支持。

在生态计划之外，抖音官方还公布了平台上企业号的粉丝数据。

移动互联时代短视频迅速“围剿”5亿人，蓝V增长空间巨大

目前短视频独立用户数已经达到5.08亿，占国内网民总数的46%。这意味着基本上每2个互联网用户数中就有1个使用短视频。不过，进入2018年Q2后，短视频平台用户活跃度放缓，开始进入平稳期。

短视频男女性别比例为48:52，与CNNIC发布的《第42次中国互联网统计报告》显示的中国网民男女比例52:48十分接近，短视频用户女性稍多。而从短视频地域分布上看，短视频用户也已经向三四线城市深度下沉，三线及以下城市用户占比52%，小镇青年引领短视频内容消费时尚。

粉丝量在1万以上的蓝V号仅占比总数的13.22%。1万以下的活跃蓝V号，占比高达86.78%，而粉丝量在50万以上的账号仅占比1.71%。其中，文化娱乐、生活服务和服装配饰3大行业企业号数量最多，游戏类和文化娱乐类粉丝互动活跃度最好！在粉丝量TOP500的企业号中，卡思数据发现，文化娱乐、教育培训、生活服务类、IT互联网4个行业的企业号运营质量最好。

短视频平台之间难免一场恶战

11 月中腾讯举行的全球合作伙伴大会上，正式宣布推出定位精品原创短视频的 App yoo 视频。yoo 被看作是腾讯拿出来与抖音一较高下的产品，深夜徐老师、非人哉、罐头视频、papi 酱等视频内容头部博主都入驻了。

持续的资金投注和新产品开发，足以看出腾讯想要突破头条在短视频领域的优势。截至目前，据不完全统计，腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、猫饼、MO 声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo 视频、音兔、哈皮共 14 款短视频 App。其中大部分都主打社交场景，但大部分还都没有什么水花。

最近腾讯又上线了一款新的短视频“哈皮”，这款应用内容以搞笑幽默为主，由 QQ 浏览器团队出品。不过这款产品和腾讯之前的短视频应用们风格不太一样，界面设计更为简洁，上手也容易。

社交的本质是满足人们底层的需求

决定商业模式最重要的因素是用户基础。抖音的流量被拿去做电商、做小程序，说来说去还是用户属性过于单一，商业变现的方式最好就是导流型的——流量大就好做的那种。整个今日头条系产品过去心心念念的“社交”，是改变其商业模式命运的钥匙，可惜的是用户粘性太差，资讯阅读、爽一下就走让社交一直做不起来，或者说，做起来的也是伪社交。

如今，社交的梦想被音乐短视频继承。音兔的“生活如歌”想要继承腾讯社交的衣钵，网易云音乐的社交亚文化在短视频上得到了某种延续；而动次，则凭借理念、玩法及技术创新，在3.0时代开始，以社交氛围营造带来的优质音乐圈层以及强粘性，突破短视频“有流量无用户”的尴尬，让所有主体与音乐深度捆绑、相互沟通交流。

一旦社交关系确立，音乐短视频在音乐产业内的渗透就会形成网络效应——大众用微信，而音乐圈子交流音乐用音乐短视频平台。

最底层的信息是记录，记录是人最底层的需求。普通人大多数是记录，会随时拍很多照片和视频，但是未必能够发出来，不能到分享和表演的地步。再往上是表达，短视频的功能是表达的诉求。我们知道你拍视频，是对声音的信号进行了模拟，但是有意思的是人的情感信息是如何被模拟下来呢？

比如你在自驾很开心，你可以把当时的大海拍下来，可以把当时的声音录下来，可以把整个风景记录下来，但是有些东西记录不下来，比如说当时的心情，你很开心，很放松，很想表达一些什么样的东西，这时候怎么记录？后来短视频出现的一些东西叫背景音乐，给一个视频加上音乐变得很有意思，好像表达出了你当时的心情，给你加一些滤镜，很多小姑娘喜欢加一些兔子耳朵，加完之后去表达或者模拟你真实世界的信息叫做情感。

最后你分享给家人或者陌生人，这个顺序是大众到小众的。我们去看抖音，作为一个消费者去看抖音，基本上全是表演性质的内容。

【亿邦动力讯】12月27日消息，在今日的“2018抖音汽车行业年度盛会”上，今日头条品牌与创新广告负责人魏雯雯围绕内容生态、大数据、互动化产品和功能组件等维度介绍抖音的开放生态，解读抖音生态如何降低内容运营门槛。

魏雯雯谈到，如今在抖音很多固有的界限正在被打破。比如观看者和创作者某种程度上市同一个主体，内容和广告的边界在不断融合。“打造降低生产门槛的内容生态、辅助运营传播的数据能力、拓宽服务界线的交互场景。”

针对蓝V（企业）用户，抖音推出蓝V子母号功能，母账号可以看到子账号的每一个视频的数据及进行管理。

值得注意的是，抖音还上线了POI功能。POI功能可以让企业获得独家专享的唯一地址，呈现方式就是抖音视频中的定位图标，点击图标进去，用户可以看到定位这一地址中的全部视频内容，企业通过POI页面可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动等。据悉，利用POI功能，用户可在抖音发布线下活动，内容聚集，同时进行数据分析，进行有效转化。蓝V用户可在后台选择开通此功能。

（文//Mir）

36氪讯，“2019抖音企业蓝V生态计划”今日正式公布，抖音将从榜单、扶持、运营、培训四大板块为企业蓝V成长提供支持。抖音方面数据显示，企业蓝V在10月一共产出75万条短视频，累计播放量360亿，收获点赞10亿，整体粉丝1.76亿，总体获取粉丝累计9.17亿。目前，抖音企业蓝V账户分布在互联网、服装、美食等27个行业。